趙海龍 新疆和田地區(qū)廣播電視臺

前言

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)時代的到來不僅給廣播電視臺帶來了全新的機(jī)遇，這其中同時也隱藏了巨大的挑戰(zhàn)。為了保持與時俱進(jìn)的步伐，必須在廣播電視臺工程中加大力度推廣網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，以此來保持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如下，筆者結(jié)合自身多年來相關(guān)的工作實(shí)踐，首先對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行簡要概述，分析網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視臺工程中的優(yōu)勢，進(jìn)而探究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視臺工程的具體應(yīng)用。

1 簡要概述網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

所謂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其實(shí)早在1990 年就已經(jīng)開始發(fā)展了，這種技術(shù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)上的各種資源進(jìn)行有效的整合，讓各類資源實(shí)現(xiàn)全面化的網(wǎng)絡(luò)共享與同步協(xié)作。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到21 世紀(jì)，在傳媒行業(yè)的應(yīng)用規(guī)范十分巨大，而且具有不可估量的應(yīng)用發(fā)展前景。過去的廣播電視工程最主要的缺點(diǎn)，就是電視媒體的資源較為單一，而且與觀眾之間的互動性也不夠強(qiáng)，而應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則可以很好的解決這一問題。讓廣播電視臺的節(jié)目變得更加趣味性，而且還能為節(jié)目提升互動性，將電視臺與觀眾之間的距離拉的更近，有效的提高了廣播電視臺的收視率，同時還促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益的增長。

2 分析網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視臺工程中的優(yōu)勢

2.1 實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的自動化播放

就以往的廣播電視臺節(jié)目播放安排中，幾乎清一色都是采用錄播的形式來完成，這種事先將節(jié)目內(nèi)容想錄制好再進(jìn)行播放的形式，雖然可以預(yù)防各種突發(fā)現(xiàn)狀，但是未免略顯刻板化，會導(dǎo)致節(jié)目播放的時候不夠靈活，無法根據(jù)觀眾的個人喜好來進(jìn)行節(jié)目排放。而在引進(jìn)了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，不僅可以有效的節(jié)省人力物力資源，還可以根據(jù)觀眾的內(nèi)容喜好來靈活的調(diào)整節(jié)目播放順序，甚至還可以對節(jié)目進(jìn)行可續(xù)分類，在提高了節(jié)目趣味性的同時，還促進(jìn)了電視臺的收視率。

2.2 實(shí)現(xiàn)資源共享，加強(qiáng)協(xié)作

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)另外一項優(yōu)勢，則在于其資源共享性，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以把多個廣播電視臺進(jìn)行關(guān)聯(lián)，將彼此之間的媒體資源充分利用到各個部門，讓資源利用實(shí)現(xiàn)最大化。與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還具備很好的兼容性與快速的傳輸性，這樣就可以實(shí)現(xiàn)許多不必要的工作重復(fù)，大大促進(jìn)了電視臺的工作效率。如果在過程中遇上了某些難題，還可以利用數(shù)據(jù)庫共享的優(yōu)點(diǎn)，在短時內(nèi)就可以找到事故原因，并展開針對性的補(bǔ)救措施。同時，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)還可以加強(qiáng)各合作電視臺之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與溝通協(xié)作，這樣實(shí)現(xiàn)各大電視臺之間的共贏。

2.3 提高電視節(jié)目的時效性

實(shí)現(xiàn)各類咨詢、信息的快速傳播一直以來都是廣播電視節(jié)目在追求的本質(zhì)目標(biāo)之一，特別是在當(dāng)前這個“碎片化時代”，消費(fèi)者每天留給自己收看電視節(jié)目的時間非常有限，如何在有限的時間內(nèi)將最優(yōu)價值的內(nèi)容傳播出去，是每一個電視臺都在考慮的問題。傳統(tǒng)的電視臺采用的錄播形式，削弱了電視節(jié)目的獨(dú)家性，沒能夠?qū)崿F(xiàn)“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢，導(dǎo)致節(jié)目吸引力存在一定的局限性。而利用新穎的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，就可以提高電視節(jié)目的時效性，加強(qiáng)新聞現(xiàn)場與電視臺之間的默契配合?；旧现恍枰浾咴谇熬€采集完有效數(shù)據(jù)，之后發(fā)給后臺就可以完成節(jié)目播報，節(jié)省了記者與編輯人員之間的材料交流時間，大幅度提高了節(jié)目的播放質(zhì)量與效率。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視臺工程的具體應(yīng)用

3.1 為電視臺節(jié)目提高互動性

我國進(jìn)入信息科技化時代之后，各類新興的多媒體社交平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，如微博、微信公眾號等，早已經(jīng)深入到千家萬戶之中。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到廣播電視臺工程中，不僅可以調(diào)觀眾對電視臺的關(guān)注度，而且還給了觀眾一個平等交流、表達(dá)的第三方平臺。例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》這個節(jié)目，都會在明星嘉賓開始節(jié)目錄制之前來一個全民投票活動，這樣觀眾就可以根據(jù)自己的喜好來選擇參加節(jié)目的明星，這種操作等于是把主動選擇權(quán)叫給了觀眾。觀眾投票之后，可以在節(jié)目中看到自己喜愛的偶像出現(xiàn)在節(jié)目中，增加了自身的觀影愉悅感，而且無形之間還拉近了電視臺與觀眾之間的距離，提高了觀眾的參與度。與此同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用與廣播電視工程中，可以讓電視臺的營銷手段變的更加多元化，例如通過微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等活動來提高節(jié)目的熱度，這樣就會吸引更多的觀眾參，擴(kuò)大了電視節(jié)目的影響力與傳播度。

3.2 為廣播電視臺的節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展

事實(shí)上，廣播電視臺要想在激烈的市場競爭環(huán)境中利于不敗之地，首要做的就是實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新化發(fā)展，要懂得投觀眾所好。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，為電視臺拓展了更加寬廣的發(fā)展空間，讓電視臺的效益有了質(zhì)的飛越。舉例而言，在電視節(jié)目中加入二維碼，還可以為觀眾引薦更多與電視節(jié)目相關(guān)聯(lián)的游戲app，這樣不僅豐富了電視臺的產(chǎn)業(yè)鏈，還能夠幫助其他企業(yè)拓展業(yè)務(wù)市場。舉例而言，類似仙劍系列的電視節(jié)目與相關(guān)的游戲，其實(shí)首先是由游戲拓展成為電視劇，然后在電視劇獲得熱播之后，又可以反過來助推游戲產(chǎn)業(yè)。由于仙劍系列的游戲的故事性非常精密，玩這款游戲的消費(fèi)者如果要通過下一層關(guān)卡，則必須要根據(jù)每一集電視劇里播放的內(nèi)容來完成通關(guān)。這樣一來，電視劇與游戲之間就形成了一個業(yè)務(wù)聯(lián)盟，在提高電視劇收視率的同時，還推動了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢钥闯?，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視工程，很好的提升了廣播電視臺的創(chuàng)新能力。

3.3 讓觀眾的收視習(xí)慣更加多元化

可以說，過去的廣播電視工程播放模式存在很大的局限性，不僅需要觀眾到既定的時間點(diǎn)來收看節(jié)目，而且有時候需要觀眾守到電視機(jī)前來觀看節(jié)目，這在一定程度上就束縛了用戶的人性化觀影需求。而將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到廣播電視工程中，觀眾只需要掃描電視節(jié)目下面的二維碼，就可以輕松實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的緩存，而且二維碼里面不僅可以關(guān)聯(lián)對應(yīng)的下載連接，還可以將其余多種多遠(yuǎn)的節(jié)目信息源進(jìn)行安插，讓觀眾在觀看電視節(jié)目的時候不再受到時間空間的束縛，可以隨時隨地的觀看節(jié)目。與此同時，廣播電視臺還可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來定制獨(dú)屬于自己平臺的視頻app，這樣用戶只要通過自己的智能手機(jī)就可以收看到海量的電視資源，無論是電影、新聞、電視劇等一應(yīng)俱全?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，改變了新時代觀眾的收視習(xí)慣，使其變得愈發(fā)多元化。

4 結(jié)語

綜上，筆者結(jié)合自身多年來相關(guān)的廣播電視臺工作實(shí)踐，首先對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行了簡要概述，分析了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視臺工程中的優(yōu)勢，最后探究了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視臺工程的具體應(yīng)用。毫不夸張的說，過去廣播電視臺那套錄播模式已經(jīng)無法滿足新時代的需求，特別是在各類新媒體涌入市場之后，如果電視臺還不加緊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用步伐，很有可能會被時代洪流所淘汰。因此，相關(guān)廣播臺技術(shù)人員必須要時刻更新自己的業(yè)務(wù)技能，用更加多元化、創(chuàng)新化的角度去解決問題。