望道

暑期進(jìn)入旅游旺季，各大旅游景點(diǎn)紛紛馬力全開，笑迎八方來客。不過有些景區(qū)恐怕是笑不出來了：7月31日，文化和旅游部發(fā)布公告，決定對復(fù)核檢查嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)或存在嚴(yán)重問題的7家5A級旅游景區(qū)進(jìn)行處理。其中，山西省晉中市喬家大院景區(qū)被取消質(zhì)量等級，另外幾家則受到通報(bào)批評、責(zé)令限期整改的處理。

5A級景區(qū)是我國旅游景區(qū)評定的最高等級。對于景區(qū)及其所在地方來說，5A無疑是個(gè)金字招牌：意味著政府、市場對景區(qū)的肯定，意味著大量遠(yuǎn)方游客蜂擁而至，意味著對本地經(jīng)濟(jì)顯著帶動效應(yīng)。一旦5A招牌被摘意味著什么，不言而喻。

（選自“人民網(wǎng)”2019年8月2日）

素材解讀

長久以來，一些景區(qū)在評定為5A級景區(qū)后，便開始躺在功勞簿上不思進(jìn)取，部分5A景區(qū)問題層出不窮：重收入輕管理維護(hù)，門票或游覽服務(wù)價(jià)格提高了，但基礎(chǔ)設(shè)施落后、配套服務(wù)水平跟不上，甚至有些地方放任商戶欺客宰客、導(dǎo)游強(qiáng)制購物。亂象叢生，令廣大游客望而止步，也從一定程度上影響了國家旅游業(yè)的整體發(fā)展。

5A景區(qū)管理是旅游事業(yè)管理的風(fēng)向標(biāo)。從2015年國家旅游局開始整頓景區(qū)等級評定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為景區(qū)評定不能一勞永逸，做得不好就得摘牌。

文化是旅游的靈魂。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對旅游的熱情日益高漲，對旅游品質(zhì)的要求也越來越高。旅游產(chǎn)業(yè)已不僅是一個(gè)賺錢的產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)關(guān)乎人民群眾生活質(zhì)量和幸福指數(shù)的民生產(chǎn)業(yè)。去年國家文化和旅游部掛牌，有人將其比喻為“詩和遠(yuǎn)方的結(jié)合”，意味著中國旅游業(yè)進(jìn)入文旅融合大時(shí)代。

景區(qū)評級實(shí)行動態(tài)管理，固然對景區(qū)運(yùn)營和管理提出更高要求，加大了壓力，但同時(shí)也是轉(zhuǎn)型新機(jī)遇。各大景區(qū)的管理者要提高戰(zhàn)略站位，處處以人為本，提高旅游管理和服務(wù)質(zhì)量，為游客提供最美的“詩和遠(yuǎn)方”。

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