每年萬圣節(jié)期間，世界各地酒駕的犯罪率都會大大增加。為了提醒人們?nèi)f圣節(jié)不要過度飲酒和酒后駕駛，百威與創(chuàng)意代理DAVID 邁阿密共同策劃了一項名為“Drink Wiser”的主題活動。

“Drink Wiser”主題活動以獄照為創(chuàng)意靈感，征得之前在萬圣節(jié)期間因酒駕而入獄的人同意，讓其身穿cos服為“Dont let Halloween haunt you forever”平面海報出鏡。隨后將平面廣告投放于紐約、費(fèi)城和芝加哥等萬圣節(jié)期間醉酒犯罪率高的城市，有針對性地進(jìn)行傳播。除了善意提醒，百威還貼心地向在規(guī)定時間內(nèi)上Drizly網(wǎng)站購買百威的顧客贈送5美元的Lyft打車券，為大家酒后回家提供了合理的交通解決方案。

作為啤酒企業(yè)，百威策劃此次活動以幽默的方式提醒人們在萬圣節(jié)期間飲酒要理性，切勿酒后駕駛，冒著有可能減少銷量的風(fēng)險做公益，看似不智，實則體現(xiàn)了品牌的高情商。關(guān)心消費(fèi)者，呼吁解決社會問題，體現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，也必然能夠贏得消費(fèi)者的好感?！癉rink Wiser”的創(chuàng)意主題活動也在無形中提升了百威的品牌形象。

By 鄒沂呈