蔡譯萱

【摘要】當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)井噴式的增長態(tài)勢(shì)，極大的迎合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾的需求。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展的同時(shí)，如何通過口語傳播滿足不同受眾的需求，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨的關(guān)鍵問題。為此，本文以《火星情報(bào)局》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目口語傳播特點(diǎn)進(jìn)行研究，主要結(jié)合《火星情報(bào)局》口語傳播特點(diǎn)與不足，提出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目口語傳播的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;口語傳播;《火星情報(bào)局》

隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利普及，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量飛速增長，霸屏趨勢(shì)越發(fā)明顯。為了贏得客戶，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也紛紛轉(zhuǎn)變節(jié)目制作思維，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而增強(qiáng)播出效果和影響力。本文以《火星情報(bào)局》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目口語傳播特點(diǎn)進(jìn)行探究，具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

1. 《火星情報(bào)局》口語傳播特點(diǎn)

《火星情報(bào)局》由優(yōu)酷視頻和銀河酷娛聯(lián)合出品，節(jié)目新穎，語言詼諧幽默，成為近三年的收視黑馬，且播放量和話題影響力均在競(jìng)品節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。《火星情報(bào)局》在口語傳播上有以下特點(diǎn)：

1.1 節(jié)目內(nèi)容巧妙

《火星情報(bào)局》的議題充分考慮了受眾人群的特性，有娛樂性的同時(shí)兼并高度，并且嚴(yán)格把控話題的節(jié)奏感。例如，“每個(gè)人都有一首代表夏天的歌曲”，在現(xiàn)場(chǎng)獲得了巨大的反響，引起很多觀眾的共鳴。又如“火星情報(bào)局實(shí)際上是一個(gè)選秀節(jié)目”，每個(gè)嘉賓主持人都和選秀有關(guān)，上升到人生其實(shí)就是一場(chǎng)選秀，從上學(xué)到工作，都在努力讓自己成為競(jìng)爭(zhēng)者中的佼佼者，呼吁大家積極面對(duì)生活，勇敢挑戰(zhàn)困難，節(jié)目本質(zhì)從娛樂上升到了勵(lì)志。在話題討論的過程中，通過“高級(jí)特工”的提出，再與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行討論，同時(shí)觀眾通過“彈幕”的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，形成了嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾三者間一個(gè)良性的互動(dòng)交流。通過讓觀眾切身參與到節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)而使節(jié)目進(jìn)入良性發(fā)展，擴(kuò)大收視群體，提高收視率。

1.2 明星陣容助力

《火星情報(bào)局》中，明星陣容強(qiáng)大，從老牌主持人“汪涵”，到風(fēng)頭正勁的薛之謙，到美女藝人“應(yīng)采兒”、“郭雪芙”等。男明星一改往日印象，展現(xiàn)自己的多方面才藝;女明星褪去“偶像包袱”，走下神壇，在現(xiàn)場(chǎng)打滾、扮僵尸、扮鬼臉，使得整個(gè)節(jié)目的氛圍非常放松，是年輕人緩解都市壓力的良藥。并且通過嘉賓對(duì)話題進(jìn)行幽默夸張的演繹，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。例如，段子手薛之謙的口頭禪“你神經(jīng)病啊”“我的愿望是世界和平”等已然成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，引起網(wǎng)友們的效仿和傳播。

1.3 多種渠道宣傳

《火星情報(bào)局》中口語傳播通俗易懂，詼諧幽默，讓觀眾們?cè)跉g笑中探索新奇。局長汪涵圍繞實(shí)時(shí)熱點(diǎn)拋出話題，用睿智的語言調(diào)節(jié)氣氛，高級(jí)特工用網(wǎng)絡(luò)流行語和自己獨(dú)有的語言風(fēng)格來吸引觀眾并引起觀眾的共鳴。比如“鐵打的雪芙流水的局長”“你是電你是光你是唯一的智障”等，引起全場(chǎng)以及網(wǎng)友的注意力。同時(shí)，《火星情報(bào)局》堅(jiān)持廣告與內(nèi)容結(jié)合，使廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容互相配合交融。例如，劉維每期固定的以唱跳的方式演繹廣告，被大家稱作“廣告小王子”。此外，《火星情報(bào)局》“去TV化”制作，傳播互動(dòng)更靈活，促進(jìn)了節(jié)目點(diǎn)擊率的提升。

2. 《火星情報(bào)局》口語傳播的缺陷和困境

《火星情報(bào)局》的口語傳播具有明顯的特色，但是其中也存在不足之處，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 傳播節(jié)奏過快，部分觀眾跟不上思維變換

放眼當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，幾乎全部是面向年輕人的，缺乏面向中年、甚至中老年人的節(jié)目，還有低齡化的節(jié)目也很少看到，導(dǎo)致部分觀眾跟不上思維。《火星情報(bào)局》主要定位于“火星人”，思維轉(zhuǎn)換較快，全體成員近乎于平等交流。但是節(jié)目外不乏年紀(jì)較大的嘉賓和觀眾，這就使部分觀眾思維跟不上傳播節(jié)奏。同時(shí)，在當(dāng)前以“短”“頻”“快”為主流視頻特色的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也加快自身整體的節(jié)目速度，豐富內(nèi)容，盡量在最短的時(shí)間里傳遞最多的信息，滿足了青年群體的需求，卻很難做到全民擁戴。

2.2 傳播內(nèi)容不足，節(jié)目到后期缺乏新穎話題

《火星情報(bào)局》開播到第三季時(shí)出現(xiàn)口碑波動(dòng)，到第四季度“脫粉”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，主要是因?yàn)閭鞑?nèi)容不足，節(jié)目到后期缺乏新穎話題?！痘鹦乔閳?bào)局》主要是一個(gè)以討論話題為主的節(jié)目，節(jié)目中多名常駐嘉賓長期和大家分享自己的生活，不免到了沒有新故事可說的情況，節(jié)目到后期缺乏新穎話題?！痘鹦乔閳?bào)局》第四季節(jié)目組啟用了一些新人，新人的故事雖然新穎，但是人氣不足，導(dǎo)致節(jié)目口碑產(chǎn)生了無可逆轉(zhuǎn)的下降。

2.3 傳播效果受限，缺乏引人深思的記憶點(diǎn)

作為一檔綜藝脫口秀，《火星情報(bào)局》不僅要有綜藝娛樂的性質(zhì)，還需要引導(dǎo)觀眾的價(jià)值取向，讓觀眾有精神層面的收獲?！痘鹦乔閳?bào)局》雖然通過各種有趣話題留住觀眾，設(shè)置明星陣容，但是在傳播過程中很難找到令人印象深刻的記憶點(diǎn)，在口語傳播上缺乏點(diǎn)睛之筆，缺乏思考性和總結(jié)性?！痘鹦茄芯吭骸氛Q生，沒有對(duì)生活很實(shí)用的信息，沒有取得有效的傳播效果。這是因?yàn)槠溥^度關(guān)注娛樂化，缺乏深刻性，和現(xiàn)實(shí)生活的接軌不夠多，才會(huì)造成傳播效果的不足。

3. 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中口語傳播的發(fā)展方向

3.1 把握節(jié)奏，注重節(jié)目細(xì)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在口語傳播過程中，需要對(duì)節(jié)目參與者有高度的要求，不僅要把控好整體節(jié)奏，不能盲目將節(jié)目信息量無限增大，而且需要對(duì)節(jié)目參與者的口頭表達(dá)能力、普通話等進(jìn)行嚴(yán)格控制，把控好語速，在保持節(jié)目娛樂性的同時(shí)注重說話的細(xì)節(jié)，解放天性而不過度夸張。同時(shí)在后期的制作過程中，要控制節(jié)目整體速度，把控整個(gè)節(jié)目的邏輯性，這樣觀眾在觀看的時(shí)候可以在節(jié)奏和邏輯上更能融入節(jié)目當(dāng)中。

3.2 提高內(nèi)容水準(zhǔn)，杜絕娛樂至死

《火星情報(bào)局》采用娛樂加提升的話題模式，取得了較好的效果，但是傳播內(nèi)容不足，節(jié)目到后期缺乏新穎話題。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要推陳出新，兢兢業(yè)業(yè)，創(chuàng)意和實(shí)力兼并，提高內(nèi)容水準(zhǔn)，節(jié)目形式和內(nèi)容更要具有特色，杜絕娛樂至死。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必須要擺脫個(gè)人主義的光環(huán)，培養(yǎng)優(yōu)秀綜藝人才，及時(shí)轉(zhuǎn)換思維。只有這樣，才能創(chuàng)造出更加新穎、受歡迎并且有可持續(xù)性的綜藝節(jié)目。

3.3 豐富傳播創(chuàng)意，讓節(jié)目更有特色

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅需要有娛樂性，還需要對(duì)人們真實(shí)的生活有一定的關(guān)聯(lián)性和幫助。《火星情報(bào)局》傳播效果不深，缺乏引人深思的記憶點(diǎn)，導(dǎo)致口語傳播效果受限。為此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要關(guān)注大眾生活，豐富傳播創(chuàng)意，讓節(jié)目更有特色。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)該在娛樂性的同時(shí)，關(guān)注普通情感問題，能夠幫助人們解決現(xiàn)實(shí)生活的問題。來源于生活，才能更好的服務(wù)生活。

4. 結(jié)語

隨著手機(jī)端用戶的急速增長，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在將來將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間，我國的原創(chuàng)綜藝節(jié)目也尚待更全面的進(jìn)步和突破。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目只有把握口語傳播發(fā)展方向，注重節(jié)目細(xì)節(jié)，提高內(nèi)容水準(zhǔn)，杜絕娛樂至死，豐富傳播創(chuàng)意，讓節(jié)目更有特色，才能全面提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的口語傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展。

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