文穎

摘 要：在我國，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目一直徘徊在邊緣地帶，發(fā)展緩慢，節(jié)目質(zhì)量也是鳳毛麟角。但2016年起，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目一齊量變質(zhì)變，開始了一系列的“收視混戰(zhàn)”。我國的網(wǎng)絡綜藝開辟了自己的綜藝模式，也走向了“收視與口碑齊飛”的道路，并和電視綜藝節(jié)目開始競爭。

關鍵詞：網(wǎng)絡綜藝；趨勢；多元化

2016年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目出現(xiàn)了大批量生產(chǎn)、大批量播出，并出現(xiàn)了以愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV和優(yōu)酷土豆四方逐鹿中原的趨勢?？v觀整個網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的紅火，絕非偶然因素。

1 網(wǎng)絡綜藝發(fā)展趨勢

1.1 節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量直線上升

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年作為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的開播元年，各大網(wǎng)站初期試水，只有零星的三五檔節(jié)目為出現(xiàn)在熒屏中。愛奇藝的自制網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》在年底以迅雷不及掩耳之勢爆紅，自2014年11月底上線以后，總點擊量已經(jīng)破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關，為網(wǎng)絡綜藝打開了收視大門，讓網(wǎng)絡綜藝初嘗甜頭；2015年，網(wǎng)絡綜藝播放量總數(shù)播放前10名基本是電視臺與網(wǎng)絡平臺聯(lián)播的綜藝節(jié)目，例如《奔跑吧 兄弟》《爸爸去哪兒》等。[1]但是，網(wǎng)絡自制綜藝在綜藝領域的成績明顯比較2014年有明顯的增長趨勢，不僅在點擊量及關注度上爆發(fā)，收視成績和口碑也十分令人驚艷。以愛奇藝的《奇葩說》為例，2015年第二季播放成績相對第一季播放成績有大幅度的增長。據(jù)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《奇葩說》2014年以2.6億播放成績收官，2015年收官成績達6.2億，增幅達238%。[2]播放數(shù)據(jù)的不斷攀升，幾乎可以與傳統(tǒng)綜藝的網(wǎng)絡播放成績的播放量媲美，另外，在初嘗甜頭之后，各家視頻平臺開始大部分資金投入進網(wǎng)絡綜藝自制，每家視頻平臺擁有10檔甚至以上的節(jié)目，綜合數(shù)據(jù)來看，2016年的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目僅愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆、搜狐、樂視、芒果TV等6大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡綜藝總數(shù)量就即將過百檔。

在節(jié)目質(zhì)量上，網(wǎng)絡綜藝也從最初開播的“簡約風”有了更好的質(zhì)量與平臺。整體節(jié)目內(nèi)容形式豐富多彩，制作團隊更加專業(yè)，甚至許多電視媒體人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡綜藝分一杯羹致使網(wǎng)絡綜藝節(jié)目質(zhì)量與電視綜藝節(jié)目質(zhì)量齊平，例如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》的制作人謝滌葵轉(zhuǎn)戰(zhàn)《約吧大明星》《花樣姐姐》的導演李文妤制作了《放開我北鼻》等等。而這些經(jīng)驗豐富的金牌制作人也隨即開始“下?！保宦窞榫W(wǎng)絡綜藝的質(zhì)量與口碑雙雙保駕護航。

另外，大量的資金以及廣告的投入，也吸引了大批明星加入網(wǎng)絡綜藝的陣容。最早的網(wǎng)絡綜藝都主要是素人節(jié)目居多，但2016年出現(xiàn)了大批節(jié)目，致使主持人陣容明星化、嘉賓素材明星化。

1.2 節(jié)目內(nèi)容單一化轉(zhuǎn)變多元化

隨著現(xiàn)階段各種傳播媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目為了拿下更多的播放量與收視率開始不斷迎合觀眾們的喜好以及對節(jié)目內(nèi)容的需求，各大網(wǎng)站的綜藝節(jié)目的表達形式以及表現(xiàn)內(nèi)容逐漸多樣化、豐富化。從最初的幾檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中不難看出，《奇葩說》《曉松奇談》《羅輯思維》這一批早期的網(wǎng)絡綜藝內(nèi)容形式多為語言類節(jié)目，尤其是后者，節(jié)目內(nèi)容基本上屬于主持人全程說故事講道理，從形式上來說相對較為單一。而從2015年到2016年短短一年間，網(wǎng)絡綜藝呈現(xiàn)了百家爭鳴百花齊放的現(xiàn)象，節(jié)目內(nèi)容從原本的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，有以美食?nèi)容為主的《美食臺》《姐姐好餓》《你看起來很好吃》，有以旅行為主的《侶行》；有以時尚選美為主的《愛上超?！贰稌r尚江湖》；有以脫口秀為主的《火星情報局》《哇！大學生來了》；有音樂為主的《偶滴歌神啊》；有以游戲競技為主的《大牌對王牌》；有真人秀為主的《我去上學啦》；有以推理為主的《明星大偵探》等等。各檔節(jié)目，也開始向電視綜藝節(jié)目靠攏，有完整的節(jié)目體系，完整的制作團隊，以及優(yōu)秀的播出平臺及廣告贊助，今年僅騰訊視頻一家網(wǎng)絡平臺就宣布投入10億元成立“嗨”基金，用于孵化網(wǎng)綜和扶持網(wǎng)綜原創(chuàng)力，致力于網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展。

2 網(wǎng)絡綜藝紅火的原因

從數(shù)據(jù)上來說，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在播放量及收視率上雖不及電視綜藝的收視，但整體呈現(xiàn)上升趨勢，且基數(shù)較大，日后與電視綜藝分庭抗禮也絕不再是神話，而筆者認為如今當下的網(wǎng)絡環(huán)境、受眾需求以及本身的節(jié)目內(nèi)容正是促成網(wǎng)絡綜藝紅火的主要原因。

2.1 網(wǎng)絡環(huán)境分析

現(xiàn)代社會傳播媒介的迅猛發(fā)展，使得網(wǎng)絡綜藝發(fā)展迅猛，更新?lián)Q代的節(jié)奏也快。而廣大受眾作為決定者，在當下綜藝節(jié)目飽和的情況下，有自己的主張和自由選擇電視平臺或者網(wǎng)絡平臺。以往電視的平臺，受眾只能夠準時、準點地守候在屏幕面前觀看，但是如今網(wǎng)絡綜藝提供了線上線下服務，受眾可以隨時隨地看到自己想看的節(jié)目。

此外，由于廣電總局對電視綜藝節(jié)目中采取了“限娃令”“限秀令”等規(guī)章制度，導致電視綜藝節(jié)目的熱門IP，如《爸爸去哪兒》《超級女聲》等綜藝節(jié)目在電視平臺受到播出影響，而湖南衛(wèi)視為了繼續(xù)將這一批熱門節(jié)目制作下去，將播放平臺轉(zhuǎn)換到了芒果TV，從而帶著大批節(jié)目觀眾擁護者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡綜藝平臺，這也促使了一部分電視受眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡綜藝的原因。

2.2 受眾需求分析

人們常說，消費需求決定市場態(tài)勢。網(wǎng)絡綜藝的紅火，正是由受眾的需求所決定的。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，我國網(wǎng)民仍以10～39歲群體為主，占整體的74.7%。網(wǎng)絡綜藝生于網(wǎng)絡，長于網(wǎng)絡，受眾也大多是年輕網(wǎng)友，甚至有低齡化趨勢。[3]許多網(wǎng)絡綜藝的爆紅更多是抓住了年輕網(wǎng)友的受眾需求，從而贏得青睞。如網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《你正常嗎》會引用許多網(wǎng)絡熱點話題以及趣味話題；如“男人撒謊，女人逼的”“近五成人下輩子想做富二代”“逃離北上廣”等。唯眾傳媒新媒體部總監(jiān)沈燕直言，“節(jié)目中有的問題會讓個體產(chǎn)生共鳴，有的和社會息息相關，本身就是網(wǎng)友關注的熱點。我們希望節(jié)目可以展現(xiàn)當下80后、90后青年人的生活和心理狀態(tài)，做得有意思又有意義?！?