文／本刊記者 陳 杰

前幾天，互聯(lián)網(wǎng)圈很熱鬧，并且已經(jīng)很久沒有這么熱鬧了。多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交App同一天亮相，這三款產(chǎn)品試圖借助短視頻、匿名社交、網(wǎng)賺等殺手锏，從微信手中分一杯羹。不少人興奮地說：“天下苦微信久矣，互聯(lián)網(wǎng)社交破門時刻到了?！?/p>

實際上如何呢？據(jù)筆者觀察，雖然三款產(chǎn)品同時發(fā)布好像能給微信帶來一些小麻煩，但幾天過去了，市場中并未出現(xiàn)明顯的水花。

三英戰(zhàn)呂布 贏面如何？

馬桶MT發(fā)布后無法下載，至今有關(guān)服務(wù)器擴(kuò)容擴(kuò)容問題何時解決也還是個未知數(shù)，直至1月21日上午，馬桶MT官方微博才放出安卓端下載鏈接，并表示官網(wǎng)仍在升級中。

馬桶MT的百度搜索指數(shù)也由1月15日的最高點，到后來一路走低，截止至1月22日，其百度指數(shù)已經(jīng)降至16396。

和抖音捆綁的多閃，在發(fā)布一周內(nèi)，縱觀各大內(nèi)容發(fā)布平臺時發(fā)現(xiàn)，有行業(yè)人士認(rèn)為多閃算得上是“還有點創(chuàng)意”的一款產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)了熟人社交、親密人社交這個市場。只是閱后即焚是不是剛需，以及如何沉淀社交關(guān)系，成了眾人關(guān)注的焦點，產(chǎn)品能否成功同樣考驗后續(xù)的運(yùn)營能力。此外，和馬桶MT一樣，多閃百度指數(shù)于1月15日達(dá)到最高點，隨后下降，截至1月22日，多閃百度指數(shù)為7041。

多閃已于1月21日在各大應(yīng)用市場陸續(xù)上架，目前iOS版評級為4.3星。

由于聊天寶是從原子彈短信升級后的產(chǎn)品，因此聊天寶這款社交軟件應(yīng)該是“更新”而非“發(fā)布”。它在三款產(chǎn)品中百度指數(shù)最低，截至1月22日，僅有1229。這或許與其前身子彈短信發(fā)布后就已經(jīng)被媒體各方關(guān)注報道過不無關(guān)系。

而在用戶反饋方面，筆者近日在微博發(fā)現(xiàn)，對三款產(chǎn)品不看好或調(diào)侃的內(nèi)容也有不少。

易信，從未停止腳步

分析人士認(rèn)為，此次三款A(yù)pp的同時發(fā)布宣戰(zhàn)微信，是移動社交場上的第二次“大戰(zhàn)”。幾年前，也有幾款在即時通訊領(lǐng)域，正面挑戰(zhàn)微信的移動社交產(chǎn)品，目前除網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合推出的的易信App外，其他產(chǎn)品都紛紛敗下陣來。

米聊出現(xiàn)的比微信早，是小米成立一年后推出的產(chǎn)品，半年就積攢了400萬用戶，即便是微信上線后的前半年，米聊在App Store社交類免費(fèi)應(yīng)用中仍排第二名。不過很快，微信就反超了米聊。

來往是阿里旗下的熟人社交產(chǎn)品，自2013開始，來往就計劃以十億發(fā)展資金將微信作為競爭目標(biāo)。彼時，連馬云也親自上陣，在來往里發(fā)布各種動態(tài)，一時間來往成了戰(zhàn)略級產(chǎn)品，用戶數(shù)也快速突破1000萬，可最終來往還是敗下陣來，團(tuán)隊也被解散。

回顧在社交領(lǐng)域深耕近6年的易信App，一路走來，初期主打即時通訊，除IM聊天外，用戶可以享受到免費(fèi)的通話時長、免費(fèi)短信、語音留言等功能，后又不斷改進(jìn)創(chuàng)新紛紛推出了主打圖片社交的“曬唄”、主打話題社交的“聊唄”，和融入隨機(jī)視頻社交玩法的“碰唄”，再到魔性十足的“斗臉”視頻游戲……這都讓易信彼時在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的移動IM工具中顯得與眾不同。其社交形式一直在不斷變化以更立體形式豐富用戶體驗，打造健康開放的生態(tài)圈。甚至在推出紅包功能時，不僅包含“普通紅包”和“拼人品紅包”，還上線了別具一格的新玩法——任務(wù)紅包，即在領(lǐng)取紅包時要先完成紅包任務(wù)，極大活躍用戶間聊天的氣氛。

行業(yè)人士指出，社交軟件做的再好用，社交關(guān)系沒有導(dǎo)入都是無意義的。不同于市場上一些其他“兄弟”，易信一直沒有忘記思考一個問題——社交對于產(chǎn)品的意義，就是怎樣增加用戶粘性、沉淀產(chǎn)品社交屬性。除了易信專線電話功能有效刺激易信用戶活躍和增加用戶粘性外，曬唄功能也有高互動娛樂性，通過獎勵機(jī)制鼓勵用戶曬照片、PO視頻，可以滿足用戶的自我表現(xiàn)欲，博取關(guān)注的滿足感，并能與他人互加好友，完成社交回鏈。

易信聊唄亦是如此。聊唄是以一個話題引起易信用戶關(guān)注討論，這個話題可以是時事熱點、用戶的某一刻心情等等，既貼近用戶的工作生活環(huán)境，又能引起用戶的共鳴。

從隨機(jī)視頻聊天碰唄，到話題型聊唄、PO圖型曬唄，易信從未停止創(chuàng)新步伐，雖未能保持大火大熱狀態(tài)，但一直堅守著差異化產(chǎn)品運(yùn)營路線。據(jù)易信產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，易信現(xiàn)階段正在進(jìn)行全域用戶調(diào)研，未來會綜合考慮用戶體驗推出更具特色功能。負(fù)責(zé)人表示，給用戶一個純粹的娛樂社交環(huán)境，填充人心底的孤獨，增進(jìn)人與人之間的情感，是易信始終堅持的方向。