張二妮

摘 ?要：該文首先分析了鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的基本條件，主要對鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析，之后對鄭州市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，最后提出了鄭州市旅游業(yè)發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：鄭州市 ?旅游業(yè) ?SWOT分析

中圖分類號：F275 ? 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）10（b）-0203-02

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國經(jīng)濟由原來主要依靠第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)向主要依靠第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段我國大多數(shù)人們已經(jīng)解決了溫飽問題，由原來的主要考慮物質(zhì)需求向精神需求逐漸轉(zhuǎn)變。我國幅員遼闊、風(fēng)景優(yōu)美，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，已經(jīng)是我國現(xiàn)今發(fā)展速度較快的產(chǎn)業(yè)之一，我國的旅游業(yè)的發(fā)展具有較長的歷史。近年來，旅游業(yè)產(chǎn)值占第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比重越來越大，有力促進了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級[1]。近年來，河南旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展，取得了令人矚目成績[2]。河南省是我國的旅游大省，但是河南省并沒有真正做到依靠其豐富的旅游資源實現(xiàn)強省的目標(biāo)。鄭州市也沒真正做到依靠其豐富的旅游資源實現(xiàn)強市的目標(biāo)。因此，該文主要對鄭州市的旅游業(yè)發(fā)展進行SWOT分析，進而找到促進鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的對策，為早日實現(xiàn)鄭州市旅游強市的目標(biāo)貢獻一份力量。

1 ?鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（1）鄭州市地理位置優(yōu)越。

鄭州市地處中原腹地，地理位置非常重要[3]。鄭州市是河南省的省會，在全國的交通運輸中具有重要的地位，不僅是公路、鐵路交通發(fā)達，而且航空運輸在全國的空運中也占有重要的地位。

（2）鄭州市旅游資源豐富。

馳名中外的登封嵩山少林寺，位于登封市西北13km的中岳嵩山南麓，始建于公元495年（北魏太和十九年）。它以悠久的歷史和豐厚的歷史文化底蘊成功創(chuàng)建成為國家5A級景區(qū)——黃河風(fēng)景名勝區(qū)，它北邊臨近黃河，南面依附岳山。除了以上那些風(fēng)景區(qū)，沿黃河地區(qū)還有黃河大觀、黃河花園口旅游區(qū)、黃河花園生態(tài)旅游區(qū)等，它們主要是本著保護環(huán)境的宗旨，以親近自然的原生態(tài)景觀來吸引游客;還有古滎漢代冶鐵遺址、西山遺址以及鞏義的杜甫故里等。

1.2 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的劣勢

（1）對旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識還不到位。

隨著旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的作用越來越明顯，鄭州市近年來比較重視旅游業(yè)的發(fā)展。但和其他城市相比，鄭州市民眾還沒認(rèn)識到鄭州市旅游業(yè)發(fā)展對該市經(jīng)濟的帶動作用，認(rèn)為旅游就是簡單的吃喝玩樂。對一些旅游配套設(shè)施的建設(shè)認(rèn)識不足，同時對旅游產(chǎn)品也存在認(rèn)識不足的問題。

（2）鄭州市用于旅游資源開發(fā)的資金投入不足。

旅游業(yè)的發(fā)展離不開大量資金的投入，比如，云臺山現(xiàn)在已經(jīng)成為全國知名的景點，它前期的發(fā)展離不開大量資金的投入，現(xiàn)在對焦作市經(jīng)濟的帶動作用不可忽視。鄭州市的旅游業(yè)在發(fā)展過程中比較依賴政府資金的投入，對如何吸引外資、民間資金等考慮不到位。鄭州市的一些景點具有很大的發(fā)展?jié)摿?，但是受重視程度不夠，如神仙洞等。有些地方的景點已經(jīng)被開發(fā)，如軒轅黃帝宮，但是在后續(xù)的發(fā)展過程中，對景點開發(fā)的廣度和深度不夠，沒發(fā)展相關(guān)的旅游產(chǎn)品，進而這些景點不能帶來最佳的經(jīng)濟效益和社會效益。

（3）旅游產(chǎn)品知名度不高。

雖然鄭州市有著豐富的旅游資源，但是全國著名景區(qū)比較少，作為游客而言，可能只知道少林寺等景區(qū)，對康百萬莊園、神仙洞等景點知之甚少。鄭州市旅游業(yè)的大力發(fā)展，離不開著名旅游品牌的支持，鄭州市需發(fā)展知名的旅游品牌，在發(fā)展知名旅游品牌的過程中，突出其和其他景區(qū)不同的特色，加大對游客的吸引力。

1.3 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的機會

2017年1月22日，國家發(fā)展改革委正式復(fù)函支持鄭州建設(shè)國家中心城市，將鄭州定位于是中國中部地區(qū)重要的中心城市、特大城市、國家重要的綜合交通樞紐、中原經(jīng)濟區(qū)核心城市。依托河南省“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，鄭州市應(yīng)不斷對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，提升綜合實力，大力發(fā)展旅游景區(qū)，建立知名旅游景點，使鄭州成為旅游名城。

1.4 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的威脅

（1）從產(chǎn)品設(shè)計和宣傳方面分析。

北京市旅游景區(qū)如長城、故宮、圓明園等，不僅在國內(nèi)游客的心中有很高的知名度，而且在國外游客的心中也具有很高的知名度。與北京市相比，鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展，沒有形成良好的定位，沒有形成以商文化為依托的旅游產(chǎn)品設(shè)計。鄭州市旅游業(yè)在發(fā)展的過程中沒太明顯的特色、太鮮明的形象，以至于在中國旅游市場和世界旅游市場的影響很小。

（2）從旅游開發(fā)與保護方面分析。

北京旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開長城、故宮等故建筑的保存完好，而鄭州如果以商朝遺址為依托，發(fā)展旅游業(yè)，但它卻沒有被很好地保護。歷史文化遺跡有的遭到破壞，有的則成為廢墟，對鄭州市旅游業(yè)的長遠發(fā)展不利。

2 ?鄭州市旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析

通過對鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析，我們發(fā)現(xiàn)鄭州市旅游資源豐富，旅游業(yè)的發(fā)展對鄭州市第三產(chǎn)業(yè)、鄭州市經(jīng)濟的發(fā)展影響重大。目前，鄭州市旅游業(yè)已加快了發(fā)展的步伐[4]。在當(dāng)今時代，鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展要抓住機遇，在河南省大力發(fā)展旅游業(yè)的大環(huán)境下，創(chuàng)造鄭州市的著名旅游景點。鄭州市旅游業(yè)在發(fā)展的過程中不僅要了解其發(fā)展的優(yōu)勢，更要認(rèn)清鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的劣勢，改變現(xiàn)狀，創(chuàng)造鄭州市旅游業(yè)發(fā)展機遇。鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)接受全國乃至全世界旅游城市的挑戰(zhàn)，形成鄭州市旅游業(yè)發(fā)展獨有的特色，吸引著來自全國各地乃至世界各地的游客。

3 ?鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的對策

根據(jù)以上分析，要促進鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)從以下幾個方面著手。

第一，構(gòu)筑人才高地，提高從業(yè)人員的素質(zhì)。人才是當(dāng)今社會的第一資源，旅游產(chǎn)業(yè)需要高素質(zhì)的專業(yè)人才來經(jīng)營和管理。河南省在今后的發(fā)展過程中，要堅持文化強省，加大對旅游教育的投入，加快對旅游人才的引進，為河南省發(fā)展為旅游強省、鄭州市發(fā)展為旅游強市，提供堅實的人才支撐。在培養(yǎng)人才和引進人才的同時，還要注重從業(yè)人員的素質(zhì)，加大鄭州市旅游業(yè)與其他地區(qū)的競爭力。通過構(gòu)筑人才高地和提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加大文化機構(gòu)從業(yè)人員隊伍的建設(shè)，進而促進鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展。

第二，加大資金投入、營銷宣傳，形成品牌效應(yīng)。在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，要進一步做好項目策劃和包裝，對外多渠道融資，對內(nèi)充分吸收民間資本，加強重點項目建設(shè)，多層次開發(fā)[5]。在鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳過程中，要根據(jù)鄭州市的實際情況，量體裁衣?？梢酝ㄟ^知名旅游品牌帶動，影視劇創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)促銷等傳統(tǒng)方式與新型方式相結(jié)合，加大對鄭州市旅游的宣傳力度。品牌在一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中的作用越來越明顯，現(xiàn)代的旅游市場如果想實現(xiàn)快速的發(fā)展，離不開品牌的帶動，旅游市場不僅要開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，更要注重品牌的培育與發(fā)展壯大，逐漸形成知名的品牌，創(chuàng)造若干個國內(nèi)甚至國際上的知名品牌，比如《禪宗少林·音樂大典》，在保持這些知名品牌的同時，進而發(fā)揮品牌的帶動效應(yīng)，逐漸加大品牌對游客的吸引力，帶動附近景區(qū)的發(fā)展，進而促進鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄭州位于我國中部地區(qū)，交通發(fā)達，有較完善的交通運輸網(wǎng)絡(luò)。在之后的發(fā)展過程中，應(yīng)加強景區(qū)間的旅游交通線路，將旅游資源豐富的地區(qū)，形成環(huán)型網(wǎng)絡(luò)，使游客在多個景點游玩的時候，更方便地?fù)Q乘。要壯大鄭州市的餐飲業(yè)，打造餐飲連鎖店，使游客在欣賞美景的同時可以享受美食，進而帶來精神與物質(zhì)上的滿足。

第四，鄭州市旅游業(yè)在發(fā)展的過程中，要樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念?？沙掷m(xù)發(fā)展觀念的確立有助于鄭州市在發(fā)展旅游業(yè)的過程中結(jié)合鄭州市的實際情況，制定出相應(yīng)的政策和具體的發(fā)展目標(biāo)。雖然在日常生活中，我們經(jīng)常提到可持續(xù)發(fā)展，但是我們對旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的問題認(rèn)識不足，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，我們認(rèn)為它的投資相對較少，但是見效比較快，普遍會認(rèn)為它是產(chǎn)出高的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在這個過程中，我們沒有覺察到它的發(fā)展對旅游資源的損耗。在大家普遍認(rèn)為旅游業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟有強勁的帶動作用的時候，會出現(xiàn)各個市爭先恐后發(fā)展旅游業(yè)，造成景區(qū)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，只注重旅游景區(qū)的短期開發(fā)，不注重景區(qū)的維護，進而對旅游資源造成破壞。因此，在鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展過程中，要樹立旅游可持續(xù)發(fā)展的觀念。在景區(qū)的開發(fā)和發(fā)展中，要從長遠出發(fā)，不能僅僅關(guān)注于眼前的利益，做到可持續(xù)發(fā)展。

第五，鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展，尋找新的方向——促進鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合是指某些產(chǎn)業(yè)隨著時代的發(fā)展，在這個過程中，相互作用，逐漸發(fā)展為一體，進而形成新產(chǎn)業(yè)。我們可知鄭州市在基礎(chǔ)設(shè)施方面、文化方面、政策方面都已經(jīng)創(chuàng)造了條件，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了好的時機。

參考文獻

[1] 高朦.河南旅游業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的協(xié)同發(fā)展研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2018.

[2] 王軍華.河南旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2011.

[3] 張瓊.鄭州市旅游形象定位研究[D].延邊大學(xué)，2011.

[4] 賈振民.鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展對策[J].河南商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報，2002（5）：51-55.

[5] 梁洪明.濟寧市旅游業(yè)發(fā)展對策研究[D].新疆大學(xué)，2018.