文 / 程時培

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢

（一）具有較強的公信力和權威性

傳統(tǒng)媒體具有悠久的歷史，傳統(tǒng)媒體的形式一般是通過電視、報紙傳遞信息內(nèi)容，并且一直在新聞產(chǎn)業(yè)中占有主導地位，傳統(tǒng)報業(yè)中的內(nèi)容編輯，需要通過層層的審查與把控，一定要體現(xiàn)出事件的真實性和客觀性，同時還要把控好輿論方向，將群眾向正能量的方向引導，不能引發(fā)社會的恐慌與動亂，這也是傳統(tǒng)媒體幫助維護社會秩序的有效保證。

（二）具有豐富的新聞資源

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展的歷史較長，在以前就積累了很多的客戶與獲取資源的手段，同時也是新聞報道的關鍵媒體。因此，黨和政府都對其有著政策的扶持，當有重大事件發(fā)生時，最先具有報道權的還是傳統(tǒng)新聞媒體，人們也對傳統(tǒng)新聞媒體有著更高的可信度，所以傳統(tǒng)媒體擁有豐富的新聞資源，可以利用自己的優(yōu)勢對新聞內(nèi)容進行整合和報道，這也可以看出，如果將傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體融合能夠促進其更好發(fā)展，二者之間相互彌補不足，取長補短，共同進步，讓人們能夠更加方便掌握信息內(nèi)容。

（三）具有較強的專業(yè)技術能力

新媒體的出現(xiàn)推動了自媒體的發(fā)展，任何人都可以在平臺上進行信息的傳遞，通過錄制短視頻、進行直播等。但是，由于不夠專業(yè)，傳遞的信息內(nèi)容就會不夠全面，人們在觀看的過程中也會發(fā)現(xiàn)許多問題。而傳統(tǒng)媒體作為具備較強專業(yè)技術能力的平臺，擁有先進的設備、專業(yè)的人才、完美的后期制作，因此，可以將新聞內(nèi)容拍攝與制作、剪輯得更加完善，滿足人們的視覺享受，提高信息內(nèi)容的完整性，讓人們能夠更加具體和細致地掌握新聞信息。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方法

（一）堅持內(nèi)容為王

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合時應該維持自己的優(yōu)勢，將自己的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢有效融合，進而推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源以及較強的公信力和權威性，人們認為傳統(tǒng)媒體傳遞出的信息內(nèi)容具有更高的可信度，因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時，應該堅持內(nèi)容為王，繼續(xù)堅持中國特色社會主義核心價值觀，正確引導輿論，幫助人們樹立正確的人生觀與價值觀，創(chuàng)新報道形式，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。

（二）注重移動端市場

新媒體環(huán)境下，人們可以利用智能手機掌握和了解更多的信息內(nèi)容，短視頻的出現(xiàn)也給人們的生活帶來了很多樂趣，因此，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)與新媒體的有效融合，就要跟上時代發(fā)展的步伐，注重移動端市場，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與其進行融合，了解受眾的喜好，并利用短視頻的優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展，在制作內(nèi)容和策劃上也要關注受眾的要求，進而拓寬受眾范圍，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，使傳統(tǒng)媒體不被市場淘汰。

（三）完善推廣策劃

任何平臺的發(fā)展都離不開推廣策劃，在信息化時代，傳統(tǒng)媒體更要利用先進的信息技術不斷發(fā)展與完善，合理地利用自身的資源，創(chuàng)新傳播方式，塑造自身的品牌特性，給受眾留下深刻的印象。在短視頻流行的時代，傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻完善推廣策劃，在抖音、快手上創(chuàng)建自身的賬號，制作極具自身特色的視頻，利用平臺播放，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。在推廣策劃時，標題、文字、視頻內(nèi)容、剪輯效果均會影響后期的傳播效果。傳統(tǒng)媒體需要在傳達內(nèi)容、理念、價值的同時，使用更加具有趣味性和網(wǎng)絡化的表達方式。

三、結語

作為當今最流行的短視頻給人們的生活帶來了很多便利和樂趣，傳統(tǒng)媒體想要在市場中占有一席之地就要跟上時代發(fā)展的步伐，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進行有效融合，推動二者更好地進步與發(fā)展。