李涵

摘 要：數(shù)字插畫是一門以計算機(jī)為主要工具的插畫表現(xiàn)形式，近十年來應(yīng)用范圍逐漸拓寬，與商業(yè)流行文化傳播緊密接軌。國內(nèi)因?yàn)槠鸩捷^晚，相關(guān)理論有待摸索與市場不規(guī)范等因素，數(shù)字插畫行業(yè)仍需長足發(fā)展。本文希望通過對國內(nèi)相關(guān)行業(yè)與市場的分析，重構(gòu)其理論研究方向的框架，并對數(shù)字插畫創(chuàng)作領(lǐng)域與市場領(lǐng)域的融合與開拓進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫;理論創(chuàng)新;實(shí)踐;應(yīng)用

1 數(shù)字插畫的含義與應(yīng)用途徑

數(shù)字插畫，又被稱為CG插畫（COMPUTER GRAPHIC電腦圖形）是近幾十年來隨著計算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)生和發(fā)展的一種新型繪畫形式，它的繪制思路來源于傳統(tǒng)的手繪插畫，然而借助當(dāng)今信息時代技術(shù)爆炸式的發(fā)展，在極短的時間內(nèi)便經(jīng)歷了從誕生到成熟的過程。

得益于計算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字插畫在短暫的幾十年內(nèi)便發(fā)展成為一門成熟的藝術(shù)表現(xiàn)形式，如今已經(jīng)穩(wěn)定地展現(xiàn)出其以商業(yè)市場應(yīng)用為主的設(shè)計屬性，包括服務(wù)于影視制作的影視概念圖設(shè)計，服務(wù)于游戲行業(yè)的游戲原畫設(shè)計、UI設(shè)計與美術(shù)宣傳設(shè)計，服務(wù)于動畫行業(yè)的原畫與分鏡繪制設(shè)計，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)漫畫、兒童繪本等領(lǐng)域的設(shè)計制作等，同時，市場中各行各業(yè)在產(chǎn)品包裝、宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣等相關(guān)方面亦需要大量的數(shù)字插畫從業(yè)人員，可以說數(shù)字插畫從根本上豐富了傳統(tǒng)插畫的概念、表現(xiàn)形式及拓寬了其應(yīng)用范圍。正如國內(nèi)知名數(shù)字插畫家陳惟所說：“如果想要投入當(dāng)今的商業(yè)美術(shù)界，無論是插畫繪制還是動漫制作，你都必須優(yōu)先掌握CG，并把它作為第一選擇的創(chuàng)作形式和工具。”[1]

2 國外數(shù)字插畫藝術(shù)行業(yè)的相關(guān)現(xiàn)狀

隨著信息傳播的變化與發(fā)展，圖形信息對視覺產(chǎn)生的刺激遠(yuǎn)勝過文字信息，這是因?yàn)閳D形能給視覺明確、具體的直觀形象。[2]由于數(shù)字插畫起源于流行文化，在如今的圖形傳播領(lǐng)域擁有巨大的商業(yè)實(shí)用價值，同時具有社會大眾審美的特征，國外于20世紀(jì)90年代開始逐漸進(jìn)行相關(guān)的研究及教學(xué)。同時，國外針對數(shù)字插畫的研究具有雙重方向，一方面由于此繪畫門類和影視、動畫、漫畫等商業(yè)產(chǎn)品有著親密的聯(lián)系，因此，相關(guān)公司及培訓(xùn)基地有其專門面向商業(yè)市場培訓(xùn)相關(guān)人才的方向研究;另一方面數(shù)字插畫在高校教育中又與傳統(tǒng)繪畫的一些創(chuàng)作理論相貼合，進(jìn)行較為學(xué)術(shù)化的方向研究。

在數(shù)字插畫行業(yè)較為發(fā)達(dá)的歐美國家，插畫應(yīng)用的商業(yè)價值已經(jīng)得到廣泛的證明。個人創(chuàng)作類型的數(shù)字插畫如海報、平面廣告、雜志插畫、兒童圖書、繪本、概念設(shè)定集、賀卡等有著大量的需求，同時，影視、游戲、動畫與漫畫等當(dāng)代流行文化行業(yè)也對數(shù)字插畫有著制作流程上的硬性需求。在如今的后互聯(lián)網(wǎng)時代，歐美的相關(guān)市場已經(jīng)顯得非常規(guī)范與專業(yè)化，各種市場細(xì)分環(huán)境下都有專業(yè)的插畫工作者。

日本得益于游戲與動漫工業(yè)起步較早，本土環(huán)境非常適合相關(guān)行業(yè)與從業(yè)者的發(fā)展，其數(shù)字插畫行業(yè)也具有龐大的市場和大量的從業(yè)團(tuán)隊。而目前流行的“二次元”風(fēng)格體系，也成為數(shù)字插畫領(lǐng)域中的一種強(qiáng)識別性的獨(dú)特表現(xiàn)門類?？梢哉f，世界上較為發(fā)達(dá)的國家地區(qū)，在數(shù)字插畫的系統(tǒng)研究與應(yīng)用拓展上，已經(jīng)具有較為成熟的體系。

3 數(shù)字插畫的理論創(chuàng)新、實(shí)踐及應(yīng)用研究

3.1 國內(nèi)相關(guān)插畫藝術(shù)與商業(yè)理論系統(tǒng)欠缺

我國數(shù)字插畫在高校起步較晚，多數(shù)美術(shù)專業(yè)院校在2000年才開始開設(shè)相關(guān)的院系及研究方向，同時由于新學(xué)科發(fā)展的不健全，以及出于目前高校藝術(shù)教育的就業(yè)現(xiàn)實(shí)考慮，相關(guān)研究領(lǐng)域大多屬于對商業(yè)性質(zhì)技法及審美內(nèi)容的探尋，較少擁有一個高校專業(yè)學(xué)科應(yīng)擁有的學(xué)術(shù)研究成果，其相關(guān)的創(chuàng)作理論相比純藝術(shù)方向（如油畫、國畫等）可謂有所欠缺，由此引發(fā)了一些行業(yè)問題：

首先，目前許多高校數(shù)字插畫設(shè)計相關(guān)專業(yè)在教學(xué)體系與學(xué)習(xí)手段上與社會相關(guān)行業(yè)公司的要求脫節(jié)，高校相比商業(yè)領(lǐng)域的前沿性，在學(xué)科快速發(fā)展的前提下，教學(xué)手段上有一定的滯后性，因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)理論充實(shí)，更多用傳統(tǒng)繪畫的經(jīng)驗(yàn)與手段進(jìn)行教學(xué)，從而使學(xué)生畢業(yè)后容易面臨“行業(yè)再培訓(xùn)”的困惑;其次，國內(nèi)影視、游戲、動畫、漫畫等商業(yè)數(shù)字插畫設(shè)計主打的領(lǐng)域仍然跟隨著發(fā)達(dá)國家相關(guān)行業(yè)前進(jìn)的腳步進(jìn)行持續(xù)的摸索，目前更多是從風(fēng)格、表現(xiàn)手法、具體技術(shù)等方面進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)，反過來說，在缺少了高校相關(guān)專業(yè)完善的理論體系探索的前提下，相關(guān)行業(yè)亦是處于具體的逐步摸索道路階段。以游戲行業(yè)為例，如今公司企業(yè)與社會相關(guān)的原畫培訓(xùn)更多是聚焦在培訓(xùn)具體技法與畫面處理手段上，高效的培訓(xùn)體系可以在短時間內(nèi)培訓(xùn)出大量相關(guān)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人，然而造就有想法的游戲原畫設(shè)計師并不容易，需要不斷進(jìn)行探索與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，因此國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)始終面臨著“批發(fā)市場”的窘境，相關(guān)從業(yè)者多，行業(yè)雖然光鮮，然而很難創(chuàng)作出符合游戲“第九藝術(shù)”美譽(yù)的具有思想內(nèi)涵的優(yōu)秀作品。

3.2 相關(guān)理論的系統(tǒng)梳理與構(gòu)架方向探索

數(shù)字插畫雖然是一門新興的繪畫表現(xiàn)形式，然而究其根本，其理論來源無法脫離傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)本身。我們對其相關(guān)理論的系統(tǒng)梳理與構(gòu)架建立，可以基于以下兩個方面：

第一，從基礎(chǔ)理論出發(fā)，商業(yè)數(shù)字插畫相比于傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，兩者在使用功能與傳播媒介等方面有一定的差別。傳統(tǒng)繪畫的審美價值基本來源于作品本身，而現(xiàn)代數(shù)字插畫的服務(wù)對象首先是商品或客戶。例如，開發(fā)游戲項目中的數(shù)字插畫造型與場景設(shè)計，在此處數(shù)字繪畫的主要功能在于設(shè)計與開發(fā)，而非作品本身，最終成功體現(xiàn)為游戲產(chǎn)品的成功與受眾的歡迎。因此，數(shù)字插畫必須符合普通消費(fèi)者的審美品位，讓觀眾在消費(fèi)的同時獲得到美的體驗(yàn)。在這個前提下，數(shù)字插畫相比傳統(tǒng)繪畫針對性較強(qiáng)，傳統(tǒng)美術(shù)的很多基礎(chǔ)理論并不完全適用于這個新門類，因此其體系的搭建應(yīng)更多依托于對影視、動畫、游戲方面視覺與交互傳播的基本研究。

第二，從技法研究出發(fā)，商業(yè)數(shù)字插畫面向大眾，服務(wù)大眾，因此必須兼顧大眾的審美需求和水平。在很多畫面技法處理的思路上，雖然數(shù)字插畫沒有完整系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，但仍然有不少可以借鑒傳統(tǒng)繪畫之處，例如“黑白罩染疊色法”“單色逐層加強(qiáng)上色法”等，都是借鑒了古典油畫中的罩染技法，通過計算機(jī)軟件的便捷功能處理，達(dá)到煥發(fā)新生的地步。因此，在藝術(shù)逐漸觀念化、表現(xiàn)晦澀化的今天，數(shù)字插畫藝術(shù)反而更需結(jié)合傳統(tǒng)繪畫的透視、構(gòu)圖、造型、色彩搭配、光影氣氛理論，重新構(gòu)架屬于自己的技法理論體系。

3.3 數(shù)字插畫創(chuàng)作領(lǐng)域與市場領(lǐng)域的融合與開拓的思考

正如前文所述，目前國內(nèi)數(shù)字插畫市場主要的問題在于發(fā)展時間較短，很多基礎(chǔ)理論正處于在摸索與學(xué)習(xí)階段，高校教育與市場需求脫節(jié)，同時由于市場環(huán)境不夠規(guī)范化，行業(yè)偏重于短、平、快的發(fā)展模式。此外，數(shù)字插畫個人創(chuàng)作類市場目前存在一定的規(guī)范性問題，如個人、團(tuán)體在接單過程中的各種欺詐、網(wǎng)絡(luò)交易糾紛等，也有待凈化。在目前的基礎(chǔ)上，國內(nèi)數(shù)字插畫市場應(yīng)追求更為規(guī)范化的立法和管理，并學(xué)習(xí)歐美國家成熟市場的經(jīng)驗(yàn)，將創(chuàng)作類插畫與市場類插畫有機(jī)結(jié)合，提供更細(xì)分的數(shù)字插畫市場就業(yè)機(jī)會。目前，已有一些數(shù)字插畫方面的簽約與交易平臺正在逐漸發(fā)展并成熟，同時高校也正逐漸加強(qiáng)對數(shù)字插畫系統(tǒng)理論的研究，形成與市場對接的思路，長此以往，數(shù)字插畫藝術(shù)在國內(nèi)必然真正迎來蓬勃發(fā)展的時期，成為真正意義上的朝陽產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳惟，游雪敏. CG插畫全攻略（基礎(chǔ)篇）[M].遼寧美術(shù)出版社，2011：3.

[2] 陳昌柱，陳英英.卡通藝術(shù)[M].重慶出版社，2001：146.