本報(bào)記者 倪浩 本報(bào)特約記者 辛斌

剛剛送走“雙11”購(gòu)物狂歡，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)又迎來(lái)“雙12”購(gòu)物節(jié)。今年，以淘寶為首的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)早早開(kāi)始在線上預(yù)熱，折扣力度不輸“雙11”，中小商戶希望在年終再來(lái)一波大爆發(fā)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，電商平臺(tái)在“雙12”購(gòu)物節(jié)為中小商戶提供了一個(gè)廣闊的在線交易平臺(tái)，而商戶數(shù)量的不斷提升，顯現(xiàn)出中國(guó)微觀經(jīng)濟(jì)的活躍程度和活力。

“雙11”的包裹還沒(méi)拆完，95后網(wǎng)友小路就發(fā)現(xiàn)自己剛在淘寶上買的一大波物品，在“雙12”依然可以有差不多折扣，尤其是秋冬品牌商品的折扣力度不輸“雙11”。小路告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，今年趁著“雙12”機(jī)會(huì)，再給自己的寵物貓買個(gè)“科技取暖神器”。

據(jù)了解，今年淘寶有100多萬(wàn)商家、10萬(wàn)個(gè)品牌早在12月8日就宣布將發(fā)起遠(yuǎn)超往年的年終讓利。今年參加“雙12”的優(yōu)惠商品超過(guò)1000萬(wàn)款，與“雙11”持平，24期分期免息等均以“雙11”標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)進(jìn)行。

像小路一樣養(yǎng)寵物的95后，數(shù)量越來(lái)越大。有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量接近1億戶，其中95后占比已經(jīng)高達(dá)35.6%。淘寶近日發(fā)布的《雙12萌寵消費(fèi)新趨勢(shì)》顯示，90后們正愈發(fā)把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)：貓漢服、和風(fēng)寵物小被子、寵物烘干機(jī)、狗窩電熱毯等銷量大幅增長(zhǎng)……寵物商品正呈現(xiàn)明顯的精致化趨勢(shì)，例如寵物的公主床都成為淘寶“雙12”的熱搜新品，銷量同比增長(zhǎng)200%。

有分析稱，淘寶“雙12”正引領(lǐng)個(gè)性消費(fèi)趨勢(shì)，像90后的秋冬養(yǎng)生商品、90后的各類取暖神器等多元化的消費(fèi)需求都在“雙12”爆發(fā)。這讓淘寶“雙12”成為中小商家爆發(fā)的最好機(jī)遇。中小商家是中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持活力的重要方面，淘寶上中小商家快速成長(zhǎng)，讓阿里巴巴零售平臺(tái)一年帶動(dòng)就業(yè)超4000萬(wàn)。

此外，為了助力小鎮(zhèn)青年消費(fèi)升級(jí)，聚劃算上線“百億補(bǔ)貼”。11日，聚劃算表示，此次上線“百億補(bǔ)貼”選在淘寶“雙12”期間，但后續(xù)會(huì)成為常態(tài)化活動(dòng)，這是幫助下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵措施，將進(jìn)一步拉動(dòng)下沉市場(chǎng)的“新消費(fèi)”。

電商行業(yè)觀察家李成東11日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，“雙11”以天貓為主，而“雙12”則側(cè)重于淘寶上的中小商戶。曹磊認(rèn)為，每年的“雙12”對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)都是一個(gè)銷售的機(jī)遇，但同樣面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！靶枨罅烤瓦@些，所以商家必須付出更大的流量、推廣成本、廣告費(fèi)等，去吸引更大的消費(fèi)”。

香港《南華早報(bào)》稱，“雙11”等中國(guó)電商購(gòu)物活動(dòng)所體現(xiàn)的購(gòu)買狂潮，體現(xiàn)了中國(guó)巨大的消費(fèi)能力。再?zèng)]有像“雙11”這樣的購(gòu)物節(jié)能顯示中國(guó)消費(fèi)信心，而互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物數(shù)據(jù)表明，需求的增加不但有沿海大城市，也有小城市以及欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

法新社稱，“雙11”等被視作世界第二大經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)趨勢(shì)的快照。隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深入，中國(guó)越來(lái)越通過(guò)內(nèi)需消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。走在世界前列的線上零售和移動(dòng)支付，正在日益促使互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)一大亮點(diǎn)?！?/p>