王馨慧 馬弋飛

摘要：自1978年開始，中國(guó)大力實(shí)行改革開放并取得巨大成就，恰逢2018年改革開放四十周年，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端推出了《中國(guó)一分鐘》微視頻，以一分鐘為單位時(shí)間，借助不同具有代表性的符號(hào)展現(xiàn)四十年來中國(guó)各個(gè)城市的巨大變化與迅猛發(fā)展。微視頻中的敘事手法以及符號(hào)運(yùn)用代表了當(dāng)今新媒體環(huán)境下的城市宣傳策略，本文以《中國(guó)一分鐘·地方篇》為例，深入探究微視頻敘事和符號(hào)對(duì)于城市宣傳的作用。

關(guān)鍵詞：微視頻;敘事特色;視覺修辭;符號(hào);城市媒介形象

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）11-0098-04

改革開放四十年來，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，中國(guó)城市化正在高速發(fā)展，不同城市展現(xiàn)出不同風(fēng)貌。

傳統(tǒng)的城市標(biāo)語已經(jīng)不能跟上時(shí)代的腳步。

在新媒體環(huán)境下，城市開始建構(gòu)獨(dú)一無二的城市媒介形象。

如今，社會(huì)的快節(jié)奏與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的信息爆炸，使人們更傾向于碎片化閱讀，這就促使了圖像與視頻成為人們獲取信息的主要方式，因此微視頻開始進(jìn)入受眾的視野?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在改革開放四十周年之際，推出的《中國(guó)一分鐘·地方篇》系列微視頻，在社會(huì)各界都引起了極大的影響，受到了極高的評(píng)價(jià)，這無疑成為建構(gòu)城市形象的范例。

本文以《中國(guó)一分鐘·地方篇》為例，從微視頻的敘事特點(diǎn)和符號(hào)的運(yùn)用角度來分析其對(duì)于城市媒介形象構(gòu)建的作用。

一、《中國(guó)一分鐘·地方篇》的敘事特色

微視頻是時(shí)長(zhǎng)控制在30秒至20分鐘之內(nèi)的視頻短片，在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)抓人眼球的內(nèi)容并不容易，所以微視頻必須要具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。在《中國(guó)一分鐘·地方篇》微視頻中運(yùn)用了許多敘事手法來展現(xiàn)中國(guó)改革開放四十年的滄桑巨變。

（一） 短時(shí)證巨變，長(zhǎng)鏡見未來

在改革開放四十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為了展現(xiàn)出中國(guó)的進(jìn)步與發(fā)展，大多數(shù)媒體選擇了氣勢(shì)宏偉，制作精良，斥巨資打造而成的記錄片來為改革開放四十周年獻(xiàn)禮。長(zhǎng)篇大型紀(jì)錄片在各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，例如中國(guó)傳統(tǒng)美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，播出后引起廣泛關(guān)注。但是隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，人們每天接觸的新內(nèi)容層出不窮，在時(shí)間有限、信息量巨增的狀況下，信息碎片化變得尤為重要，但這不意味著信息要因此而失去營(yíng)養(yǎng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》新媒體中心與中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局合作推出的《中國(guó)一分鐘·地方篇》以微視頻的形式，以一分鐘時(shí)間為載體，講述了中國(guó)不同城市四十年的變化。

微視頻中擺脫了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的播音員配音的形式來講述故事，而是創(chuàng)新地將音樂與畫面完美結(jié)合，

以數(shù)字的形式來展現(xiàn)改革開放以來，中國(guó)的偉大成就。例如，該系列片推出的第一集《黑龍江一分鐘》，以各個(gè)領(lǐng)域的一分鐘交出四十年來的“龍江答卷”：一分鐘，1237千克五常大米流向餐桌;一分鐘，丹頂鶴在自然保護(hù)區(qū)滑翔500米;一分鐘，312人走進(jìn)冰雪童話世界;一分鐘，對(duì)俄羅斯實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額20 909美元等等。這些數(shù)字的運(yùn)用將黑龍江改革開放四十年來的成就表現(xiàn)的更加具象。微視頻中以一分鐘的時(shí)長(zhǎng)作為單位，使受眾可以將四十年來社會(huì)的進(jìn)步拆分為自己能夠深刻感知的時(shí)間，再用數(shù)字將所有事物的發(fā)展具體化，讓國(guó)民可以感受國(guó)家的進(jìn)步與每一個(gè)人息息相關(guān)。

同時(shí)，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，如果單純用數(shù)字堆疊四十年來的進(jìn)步也是不可取的。所以在該系列視頻中，還花了許多心思在鏡頭的運(yùn)用上，其中最為突出的就是空鏡頭與長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用。在以往的許多紀(jì)錄片中，難免會(huì)出現(xiàn)空鏡頭和長(zhǎng)鏡頭，令人感覺乏味無趣，但是在《中國(guó)一分鐘·地方篇》中，兩種鏡頭的交替運(yùn)用正是點(diǎn)睛之筆。

空鏡頭，又叫做“景物鏡頭”，即畫面中沒有人，導(dǎo)演會(huì)在空鏡頭中輔助自己表達(dá)情感。長(zhǎng)鏡頭，是相對(duì)而言較長(zhǎng)的單一鏡頭，整個(gè)鏡頭中不會(huì)加入剪輯。將空鏡頭與長(zhǎng)鏡頭良好結(jié)合運(yùn)用在該系列片中，使情感表達(dá)更加到位，使圖像具有更深遠(yuǎn)的意味。例如，在《內(nèi)蒙古一分鐘》的視頻中，運(yùn)用空鏡頭拍攝的萬里草原上萬匹駿馬自由馳騁、神舟飛船一瞬即沖破云霄，極具震撼力，將草原風(fēng)光一展無余。再運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭，俯瞰草原中的大好河山，鏡頭的延伸烘托了中國(guó)的氣勢(shì)，就像駿馬一樣在世界舞臺(tái)上馳騁。例如，在《黑龍江一分鐘》的結(jié)尾部分，選擇了長(zhǎng)鏡頭，俯瞰碩果累累的黑土地，“中國(guó)夢(mèng)”的漢字用谷物呈現(xiàn)其中，配合著鏡頭的拉伸，體現(xiàn)出來的絕不僅僅是我們物資豐富、生活幸福，更是借助長(zhǎng)鏡頭在表達(dá)“中國(guó)夢(mèng)”永不停歇，改革開放仍在繼續(xù)，我們?nèi)匀粸榱藢?shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)而不斷奮斗。

（二） 敘事角度緊隨城市發(fā)展，由一城及一國(guó)

城市化的進(jìn)程不會(huì)停止，這也要求媒體在城市宣傳中要突出每個(gè)城市的獨(dú)特之處。在《中國(guó)一分鐘·地方篇》中，人民日?qǐng)?bào)做到了求同存異?！扒笸保谟诿恳粋€(gè)城市的微視頻中都體現(xiàn)著改革開放四十年來取得的重大成果，展現(xiàn)了每個(gè)城市的嶄新風(fēng)貌。例如，所有沿海城市均在微視頻中呈現(xiàn)了港口的進(jìn)出口貿(mào)易，為中國(guó)發(fā)展帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)值。所有城市的技術(shù)發(fā)展也都成為敘事重點(diǎn)，車間廠房等流水線生產(chǎn)的鏡頭頻頻出現(xiàn)在視頻之中。每個(gè)城市在環(huán)保上的進(jìn)程也得以體現(xiàn)，例如，在《河北一分鐘》里，講述的光伏發(fā)電新技術(shù)、濕地面積加大等，都順應(yīng)了當(dāng)下我國(guó)“金山銀山比不過綠水青山”的發(fā)展理念。

而“存異”，就在于在微視頻中體現(xiàn)出了每個(gè)城市的獨(dú)到之處，各有特色。如在《海南一分鐘》的微視頻中，旅游業(yè)成為重點(diǎn)突出的敘事角度。在解說詞中講述到：一分鐘，22名游客感受天涯海角之美;一分鐘，一位國(guó)際友人免簽入境海南;一分鐘，3.67噸生猛海鮮驚艷世人味蕾。在海南開幕的博鰲會(huì)議也呈現(xiàn)其中，配合圖像，完美地呈現(xiàn)了海南的城市形象——旅游之城、開放之都。在《遼寧一分鐘》里，敘事重點(diǎn)放在了重工業(yè)發(fā)展上，在解說詞中提到的：一分鐘，鞍鋼生產(chǎn)2.09噸高鐵鋼軌;一分鐘，遼寧造機(jī)床精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)12萬次;一分鐘，華晨生產(chǎn)線拼裝一臺(tái)汽車，這些都在體現(xiàn)著遼寧作為老工業(yè)基地，為國(guó)家的重工業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。工匠精神、遼東風(fēng)情成為了遼寧的代名詞，也在回應(yīng)著國(guó)家振興東北老工業(yè)基地的計(jì)劃。

每一座城市的微視頻都在通過各種方式展現(xiàn)著其獨(dú)特的魅力，同時(shí)也體現(xiàn)了當(dāng)下許多發(fā)展觀念和發(fā)展計(jì)劃，讓觀眾意識(shí)到，中國(guó)的發(fā)展是全中國(guó)各個(gè)角落齊心協(xié)力，攜手并進(jìn)的成果。

二、《中國(guó)一分鐘·地方篇》的符號(hào)運(yùn)用在城市媒介形象構(gòu)建中的作用

運(yùn)用微視頻的形式獻(xiàn)禮改革開放四十周年，十分新穎獨(dú)特，并且符合當(dāng)今媒介發(fā)展趨勢(shì)。將語言、圖像和音樂等多種形式緊密結(jié)合，在微視頻中運(yùn)用大量符號(hào)可以極大程度地展現(xiàn)城市的變革與發(fā)展。城市宣傳片層出不窮，但如何能更好地運(yùn)用符號(hào)表達(dá)出背后的象征意義，是一個(gè)值得思考的問題，在這里以《中國(guó)一分鐘·地方篇》的幾個(gè)微視頻舉例進(jìn)行研究。

（一） 符號(hào)的象征意義

雖然在不同城市的微視頻中力求展現(xiàn)中國(guó)的不同風(fēng)貌，但是整個(gè)系列的微視頻宗旨在于呈現(xiàn)四十年來整個(gè)中國(guó)的進(jìn)步，所以在許多符號(hào)的選擇和運(yùn)用上都有異曲同工之妙。

以《河北一分鐘》《天津一分鐘》《北京一分鐘》這三個(gè)微視頻為例，其中都有人工智能、大數(shù)據(jù)、高鐵“復(fù)興號(hào)”“天河三號(hào)”計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，這些符號(hào)代表的不僅是當(dāng)?shù)氐目萍及l(fā)展，背后的象征意義更凸顯著中國(guó)科技強(qiáng)國(guó)的發(fā)展理念。至2018年，中國(guó)的計(jì)算機(jī)技術(shù)遠(yuǎn)超世界上大多數(shù)的發(fā)達(dá)國(guó)家，高鐵技術(shù)更是首屈一指。在這三個(gè)微視頻中也都有長(zhǎng)城、故宮、鳥巢、古文化街等著名景點(diǎn)的出現(xiàn)。一方面這些符號(hào)代表著中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，吸引了無數(shù)外國(guó)游客來到中國(guó)觀光，我們的生活也從生理滿足提高到精神滿足;另一方面，其背后代表的更是中國(guó)博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化。我們?cè)谧汾s時(shí)代步伐的同時(shí)，會(huì)永遠(yuǎn)銘記歷史、銘記中國(guó)成長(zhǎng)過程中的每一個(gè)歷史時(shí)刻，同時(shí)也在向世人展示，中國(guó)的成功絕非一朝一夕，而是穩(wěn)步前進(jìn)。

還有很多符號(hào)的運(yùn)用，都不僅僅是停留在展現(xiàn)當(dāng)下，符號(hào)背后的象征意義是多元的、具有暗示性的。這一系列的視頻與其說是不同城市的改革開放宣傳片，倒不如說是四十年中國(guó)的縮影。

（二） 微視頻中的視覺修辭

如果在視頻中僅僅是將各種符號(hào)堆疊在一起，那么這個(gè)視頻一定不會(huì)有任何值得回味的地方，所以在這個(gè)時(shí)候，符號(hào)的安排與其他元素的編排變得尤為重要，這就是巴特在《圖像的修辭》中所提到的視覺修辭。視覺修辭是一種以語言、圖像以及音像綜合符號(hào)為媒介，以取得最佳視覺效果為目的的人類傳播行為。通?？疾煲曈X修辭從三個(gè)方面入手：語言修辭、圖像修辭、綜合視覺修辭。在這里，以《中國(guó)一分鐘·地方篇》為例，主要從圖像修辭和綜合視覺修辭角度來分析微視頻中的特點(diǎn)。

在《中國(guó)一分鐘·地方篇》微視頻中，值得關(guān)注的同樣還有圖像修辭中光線的運(yùn)用。在多個(gè)城市的微視頻中都有用到日出和日落的景象，日出日落展現(xiàn)了一天中城市的變化。在《上海一分鐘》的微視頻中，日出后的上海迎來的是繁忙的、快節(jié)奏的一天，如高精尖技術(shù)的無數(shù)次計(jì)算、港口貨物的無數(shù)次進(jìn)出口等等。日落后的上海展現(xiàn)給我們的是另一個(gè)面貌，浪漫輕松的氛圍令人沉醉其中。日出與日落的多次運(yùn)用體現(xiàn)的是中國(guó)的發(fā)展，中國(guó)在改革開放之初就像是初生的太陽一般蓬勃發(fā)展，隨著改革開放的推進(jìn)，中國(guó)也沒有因此而失了它溫柔可愛的一面。如在《云南一分鐘》的微視頻中，金光普照玉龍雪山、光影穿過叢林，再配合上延時(shí)攝影的手法，將城市獨(dú)有的韻味展現(xiàn)的淋漓盡致。

中國(guó)是一個(gè)海納百川的大國(guó)，所以中國(guó)不能用一種顏色代替。在這一系列的微視頻中，多種顏色的運(yùn)用也為意義的表達(dá)起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。中國(guó)一直堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，也在響應(yīng)習(xí)近平總書記所說的“綠水青山就是金山銀山”，所以各個(gè)城市十分重視環(huán)境的保護(hù)和發(fā)展。綠色被大量運(yùn)用于微視頻之中，《貴州一分鐘》中長(zhǎng)鏡頭呈現(xiàn)了4.19公頃的森林、《內(nèi)蒙古一分鐘》里呈現(xiàn)了駿馬奔騰的一望無際的草原、《天津一分鐘》里呈現(xiàn)了綠肺濕地等。綠色代表了生機(jī)，代表了希望，代表的是中國(guó)可持續(xù)理念，是中國(guó)承擔(dān)起保護(hù)地球環(huán)境這個(gè)重任的責(zé)任感。

在符號(hào)中我們運(yùn)用了大量中國(guó)歷史景觀，紅色就尤為不可或缺。貴州的紅色足跡、上海的中共一大會(huì)址等，這些紅色回憶代表的是中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展的足跡，同樣紅色也代表著吉祥、幸福的生活。還有很多顏色運(yùn)用都十分重要，金黃色的油菜花和稻田代表著豐收和富足;云南花城中五顏六色的鮮花代表的是我們生活的絢麗多彩，這些色彩要比語言更具有說服力和震撼感。

綜合視覺修辭的分析中包括語言、圖像和音樂等方面，在《中國(guó)一分鐘·地方篇》中，音樂的作用同樣重要。一改往日其他宣傳片音樂從一而終的習(xí)慣，在《中國(guó)一分鐘·地方篇》的微視頻中，音樂多次變換，與視頻原聲進(jìn)行融合，再加入一些音效，使微視頻中音樂和符號(hào)、文字一樣，都在講述故事。例如，在《云南一分鐘》的微視頻中，音樂在最開始就加入了民族特色樂器，清脆的鈴鐺和沉重的大鼓結(jié)合到一起，配合舒緩的音樂將民族風(fēng)情描繪的惟妙惟肖。在《北京一分鐘》《上海一分鐘》等微視頻中展現(xiàn)了激烈緊張的賽事，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上奮勇拼搏時(shí)，激昂的音樂融入進(jìn)觀眾的掌聲和歡呼聲，體現(xiàn)了中國(guó)人民的熱血和愛國(guó)情懷。在許多城市的視頻中，手工藝人叮當(dāng)響的錘子聲代表的不僅僅是一份藝術(shù)品，更是匠人精神。音樂節(jié)奏的變換牽動(dòng)著觀看者的情緒。在這一系列的微視頻中，可以總結(jié)發(fā)現(xiàn)：微視頻多以人文符號(hào)開始，配合柔和舒緩的音樂，如山澗流水一般沁入人心;然后隨著符號(hào)意向的變換，轉(zhuǎn)移到科技、經(jīng)濟(jì)等強(qiáng)國(guó)興國(guó)、能展現(xiàn)國(guó)家形象的這些符號(hào)上時(shí)，音樂節(jié)奏加強(qiáng)加快，讓人熱血沸騰，這體現(xiàn)的是中國(guó)永不言棄，勇往直前的意志力。

符號(hào)的堆疊并不能完成傳遞精神的使命，將所有符號(hào)與各種手段結(jié)合到一起，將修辭手法運(yùn)用到影像中，而不僅僅局限于文字，這樣傳播的效果得到了顯而易見的提高。

三、新媒體環(huán)境中的微視頻助推傳播

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來改變了媒體的運(yùn)作方式，促使了新媒體的誕生，新媒體的出現(xiàn)又再次改變了人們的閱讀習(xí)慣，深度閱讀在逐漸消失，加之人們的生活節(jié)奏加快，碎片化閱讀逐漸成為主流。曾經(jīng)的長(zhǎng)視頻宣傳片容易被人們忽略，因此，新的傳播方式——微視頻就應(yīng)運(yùn)而生了。

一方面，微視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)高濃度的內(nèi)容，且主題集中、內(nèi)容短小，方便人們隨時(shí)隨地獲取信息。另一方面，視頻本身就具有真實(shí)性的特點(diǎn)，這種信息傳播要比文字更讓人接受和相信，微視頻通過一定的剪輯方式，使人們對(duì)核心內(nèi)容一目了然。在城市宣傳片中突出主題、突出特色尤為重要，冗長(zhǎng)乏味并不適合城市宣傳。隨著技術(shù)的發(fā)展，微視頻呈現(xiàn)的信息量并不會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)的限制，技術(shù)整合可以使多種手段、多種技術(shù)集合在這一個(gè)微視頻中。并且高科技可以實(shí)現(xiàn)在視頻中加入動(dòng)畫，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法推薦技術(shù)來整合最適合受眾，最受歡迎的內(nèi)容，比如可以在城市宣傳中運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)還原城市歷史，摒棄沉悶枯燥，更具特色，受眾范圍更廣，實(shí)現(xiàn)了多元化展現(xiàn)。

四、結(jié)語

《人民日?qǐng)?bào)》的《中國(guó)一分鐘·地方篇》系列微視頻是媒介融合的巨大成果，以一分鐘為時(shí)間單位，以小見大，展現(xiàn)了一個(gè)日益強(qiáng)大的中國(guó)，使強(qiáng)烈的民族自豪感充斥在每一個(gè)中華兒女的心中，這不僅體現(xiàn)了改革開放四十年來的偉大成果，也體現(xiàn)著媒介技術(shù)的發(fā)展帶來的信息傳播的變化。以此為例，更好地將媒介發(fā)展與城市宣傳結(jié)合一體，從該系列視頻的成績(jī)來看，足以說明微視頻以及其中符號(hào)的運(yùn)用十分適用于城市宣傳。媒體要探索更寬廣的道路，將微視頻充分運(yùn)用，促進(jìn)文化信息的廣泛交流與傳播。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]