本刊編輯部

編者按：5月6日，由中國品牌建設促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會指導，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇在北京昆泰酒店舉行。

本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”， 來自相關政府部門的領導、科研機構的專家、企業(yè)集團高管、品牌服務機構代表、知名新聞媒體記者等600余人出席了本次論壇，就“中國品牌·在你身邊”為主題，共同探討新時代中國品牌發(fā)展未來之路。

本刊現(xiàn)甄選論壇部分嘉賓精彩演講內(nèi)容，以饗讀者。

品牌建設應著力以

深化改革促要素優(yōu)化配置

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委副主任石軍在致辭中對品牌建設的戰(zhàn)略進行了思考。他指出，我國在品牌建設上存在著諸多問題，未來需要牢固確立融合思想引領理念，把著力點放在以深化改革促要素優(yōu)化配置上。

石軍指出，我國知名品牌鳳毛麟角，和美國差距較大;國內(nèi)高度重視品牌建設，產(chǎn)學研各界手中的創(chuàng)建要素非常豐富，但尚未形成推動合力;在用融合思想引領品牌建設方面，仍然面臨著單兵獨進、孤軍奮戰(zhàn)等情況;品牌建設的協(xié)同推進合力不足等。

石軍表示，伴隨著中國雙重經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的深入推進，量的擴大為主將轉(zhuǎn)為質(zhì)的提高為主，品牌創(chuàng)建將會持續(xù)推高，中國品牌將會更快更好涌現(xiàn)出來。

“未來在創(chuàng)建品牌中，應該牢固確立融合思想引領理念，切實把著眼點放在品牌建設上，把著力點放在以深化改革促要素優(yōu)化配置上?！笔姳硎荆瑓f(xié)同推進品牌建設，關鍵在于建立政產(chǎn)學研金協(xié)同推進科技成果轉(zhuǎn)化4+1落地機制。此外，還要學習借鑒日本和韓國的產(chǎn)商融結合抱團體制，積極弘揚中國商業(yè)文明，努力創(chuàng)造更加先進的政產(chǎn)學研金合作模式，更好更快推進品牌建設。

培育壯大中國品牌

推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮在會上致辭表示，品牌是企業(yè)的靈魂，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。培育壯大中國品牌、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，需要鞏固品牌基石、增強“品牌興企”的行動自覺、提高品牌戰(zhàn)略的認識站位。

國務院批準每年的5月10日為“中國品牌日”，形成品牌建設的重要陣地。葛志榮表示，當前我國品牌發(fā)展的環(huán)境日益優(yōu)化，越來越多的中國品牌正在走出國門、走向世界，但從總體來看，我國自主品牌特別是高端品牌還比較少，品牌競爭力還比較弱。

為積極推動我國品牌建設，在中國品牌建設促進會、經(jīng)濟日報社、中國貿(mào)促會的指導下，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易報等單位自2017年以來連續(xù)3年在中國品牌日期間舉辦中國品牌發(fā)展論壇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，搭建交流平臺，凝聚社會共識，助力品牌發(fā)展，得到了各級政府部門、行業(yè)協(xié)會、研究機構和企業(yè)界的大力支持和積極參與。

走過改革開放40年，中國品牌見證了我國40年砥礪奮進的光輝歷史。改革開放以來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有、從弱到強，從簡單的原料加工、貼牌生產(chǎn)到打造真正的中國自主品牌，中國品牌正奮力邁向全球價值鏈中高端，通過自身努力走出中國、走向世界，成為一張張閃亮的“中國名片”。相關報告顯示，中國在世界500強排行榜上榜公司數(shù)量，從1978年的0家，增長到2018年的120家。

葛志榮指出，今年將迎來建國70周年華誕，站在新的歷史起點上，中國品牌正闊步邁向發(fā)展的新時代。就如何培育壯大中國品牌、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，葛志榮提出三點建議。一是鞏固品牌基石，矢志提質(zhì)增效。品質(zhì)是品牌的基石，中國品牌要練好品質(zhì)內(nèi)功，深入踐行工匠精神，不斷強化質(zhì)量意識，將打造“百年品牌”作為引領發(fā)展的長遠戰(zhàn)略，助力中國經(jīng)濟整體提質(zhì)增效。

二是增強“品牌興企”的行動自覺。企業(yè)是品牌建設的主體。品牌代表著企業(yè)的市場認知度和美譽度，品牌塑造體現(xiàn)的是企業(yè)服務社會的貢獻。我們要大力倡導品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護牌的企業(yè)精神，讓品牌意識扎根企業(yè)每一個員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個價值創(chuàng)造鏈條，擦亮更多的“金字招牌”，打造更多的“百年老店”。

三是提高品牌戰(zhàn)略的認識站位。品牌建設事關高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結構性改革，事關人民群眾獲得感、幸福感、安全感，事關中國的國際形象和國際競爭力，是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程。抓好品牌建設，功在當代，利在千秋。

“品牌興國，品牌強國。”葛志榮表示，品牌建設需要攜手共進、通力協(xié)作，發(fā)揮政府部門的扶持作用，發(fā)揮科研智庫的理論作用，發(fā)揮服務機構的策略咨詢，發(fā)揮新聞媒體的傳播推介，扶持中國品牌，培育中國品牌，服務中國品牌，宣傳中國品牌，助力打造更多具有國際競爭力和知名度的中國品牌。

創(chuàng)新發(fā)展中藥事業(yè)

打造民族醫(yī)藥品牌

揚子江藥業(yè)集團董事長徐鏡人在演講中表示，揚子江藥業(yè)堅守主業(yè)，專注質(zhì)量，創(chuàng)建品牌，始終秉承“求索進取、護佑眾生”使命，大力弘揚中醫(yī)藥文化，為品牌注入文化活力的同時，也為發(fā)展中藥事業(yè)不懈追求。

據(jù)介紹，創(chuàng)建于1971年的揚子江藥業(yè)，從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠，發(fā)展到引領中國醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展、多年雄踞行業(yè)首位的龍頭企業(yè)。近五十年來，揚子江藥業(yè)以中藥創(chuàng)新為方向，謹守質(zhì)量安全底線，走出了一條中藥現(xiàn)代化的發(fā)展之路，堪稱中藥傳承的“揚子江樣本”。

制藥企業(yè)要切實增強百姓的健康獲得感，“守底線”是第一原則。揚子江藥業(yè)做大做優(yōu)做強的關鍵之一就在于堅持“為父母制藥、為親人制藥”的質(zhì)量文化，高標準做好每一粒藥，讓患者有實實在在的健康獲得感。

徐鏡人在接受采訪時表示，長期以來，揚子江藥業(yè)通過發(fā)掘中醫(yī)藥寶庫、運用現(xiàn)代科學技術、調(diào)動員工積極性等方式鑄造品牌。未來，揚子江藥業(yè)將實行質(zhì)量、品牌、安全、環(huán)保一體化戰(zhàn)略，讓中醫(yī)藥品牌走向世界。

中醫(yī)藥是中華民族幾千年經(jīng)驗傳承下來的寶貴遺產(chǎn)，是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分，徐鏡人一直強調(diào)，傳承的同時應做好創(chuàng)新工作，做大做強中醫(yī)藥事業(yè)。

事實上，以中醫(yī)藥起家的揚子江藥業(yè)多年來始終不斷開拓創(chuàng)新，一方面通過改革傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)工藝，解決了生產(chǎn)能耗大、標準不可控等難題;另一方面，則通過改進智能化處理和提取技術，一舉使智能化水平達到世界級，從而引領著行業(yè)前沿。

據(jù)徐鏡人介紹，2014年，揚子江打造“龍鳳堂”民族中藥品牌，建設起全國首屈一指的現(xiàn)代化中藥智能工廠，其中藥質(zhì)量安全檢測及全過程溯源公共服務平臺，推動了中藥產(chǎn)業(yè)鏈的標準化和現(xiàn)代化建設，帶動行業(yè)整體發(fā)展水平。此外，徐鏡人表示，揚子江還構建了中藥整體質(zhì)量標準體系，建立了系列被中國藥典和國際主流藥典采納的中藥質(zhì)量標準及相關指導原則，并承擔了15個中藥材《歐洲藥典》植物專論研究工作。面向未來，揚子江藥業(yè)集團正在大力實施國際化戰(zhàn)略。

“高質(zhì)量發(fā)展，正是一場品牌革命、企業(yè)轉(zhuǎn)型、員工升級的總體戰(zhàn)。”徐鏡人表示，揚子江2019年開始實行質(zhì)量、品牌、安全、環(huán)保一體化戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新和質(zhì)量服務為核心競爭力，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，以“為父母制藥、為親人制藥”的情懷，高標準做好每一粒藥，讓龍鳳堂中藥走出國門，讓中醫(yī)藥品牌伴隨“揚子江制造”走向世界。

品牌引領中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

原國務院參事、國家制造強國建設戰(zhàn)略咨詢委員會委員張綱在今日舉行的第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)價值鏈升級呼喚品牌的崛起，品牌將引領中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“改革開放40年來，我國經(jīng)濟創(chuàng)造了年均增長9.5%的高速，已成為世界第二大經(jīng)濟體，2010年成為世界第一大裝備制造業(yè)國家，但是有一個不爭的事實，就是中國制造業(yè)大而不強。”張綱說。

據(jù)張綱介紹，2013年國家重大咨詢項目《制造強國戰(zhàn)略研究》的評價結果顯示，美國綜合指數(shù)160.35，是世界制造業(yè)第一強國，獨居第一陣營;日本、德國分別以123.29、114.32名列在第二陣營;中國雖然是第四位，但是處于第三陣營的前列。具體而言，對中國制造業(yè)制造強國綜合指數(shù)貢獻最大的是規(guī)模發(fā)展指數(shù)，其次是機構優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展指數(shù)，最大的短板和瓶頸是質(zhì)量效益。

此外，2014年原國家質(zhì)檢總局成立了一個宏觀質(zhì)量效益研究的公益專項，以質(zhì)量為切入點對出口商品進行了跟蹤分析。結果顯示，1988年以后，中國的制造業(yè)產(chǎn)品主要是低價競爭，出口商品的質(zhì)量溢價水平不僅低于發(fā)達國家，也低于世界平均水平。另一方面，Interbrand發(fā)布的2018年最佳品牌100強中，有用69家制造業(yè)企業(yè)，前10家中有6家制造業(yè)企業(yè)，而100強中只有一個中國制造業(yè)，就是華為，排在第68位。

“現(xiàn)在中國的制造業(yè)大而不強，而且不強的最大的短板是質(zhì)量。中國是制造業(yè)大國，但不是品牌強國。”張綱指出，品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)的整體升級呼喚中國品牌的崛起，品牌將引領中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

張綱表示，2013年成立的中國品牌建設促進會在品牌建設方面貢獻了很多力量，具有突破性。一是始終是以標準為載體，把品牌價值評價思想應用到了品牌價值全過程當中，對制造業(yè)企業(yè)品牌價值評價開展相應的活動。二是不僅在國內(nèi)進行有效地創(chuàng)新，而且把這種創(chuàng)新的思想和實踐推向了國際。據(jù)悉，2014年中國聯(lián)合美國提出成立品牌價值標準化委員會，中國擔任秘書國。中國主導制定《國際標準品牌評價：基礎和原則》，包含品牌價值評價國際標準的五要素，把中國方案推向國際，成為世界共識。

“品牌價值評價創(chuàng)新活動加快了中國品牌價值評價國際化進程，有力地增強了中國在世界品牌價值評價的影響力和話語權。今后在公布世界100強、500強的時候，應該有點中國的聲音?！睆埦V表示，對國內(nèi)而言，品牌價值評價不僅直接反映了品牌的貨幣價值，也揭示了各要素對品牌價值的影響關系，從而為企業(yè)通過持續(xù)改進、加強管理、提升品牌價值，增強企業(yè)競爭力提供了明確方向和有效路徑。中國制造業(yè)及社會各方應充分認識品牌價值創(chuàng)新的意義，主動更多積極地參與品牌價值評價活動，并且積極應用評價成果，為中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入可持續(xù)發(fā)展動力。

營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境

經(jīng)濟日報社副總編輯張曙紅在論壇上致辭時指出，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代，如何維護品牌形象、營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，是一個日益重要的話題，是業(yè)界和媒體的共同期待。

張曙紅說，2014年5月9日至10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”?？倳浀闹匾撌觯该髁酥袊放频陌l(fā)展方向，開辟了以質(zhì)量和品牌引領經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新時代。推動“三個轉(zhuǎn)變”，擦亮中國品牌，既是產(chǎn)業(yè)人的使命，也是媒體人的追求。經(jīng)濟日報和中國經(jīng)濟網(wǎng)一向重視品牌報道，特別是關注自主品牌的成長，推出了一個個品牌故事，樹立了一個個品牌形象。推出的“中國名片”系列融媒體作品感染了數(shù)以億計的網(wǎng)絡受眾;持續(xù)發(fā)布的《中經(jīng)創(chuàng)業(yè)榜》，系統(tǒng)展示了在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中涌現(xiàn)的新興品牌群像;始終關注民營企業(yè)、中小企業(yè)的生存狀況，為改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境大聲疾呼，贏得了各類企業(yè)家的信任與厚愛;正在籌劃的慶祝新中國成立七十周年的報道，將以更多的篇幅、更大的力度集中展現(xiàn)中國制造的發(fā)展歷程，展示中國品牌的輝煌成就。

“2019年，國際經(jīng)濟環(huán)境復雜多變，我國經(jīng)濟出現(xiàn)新的下行壓力，面臨新的供給結構和需求結構升級的任務。品牌是連接供給與需求的紐帶，代表著供給結構和需求結構的升級方向。本屆論壇的主題‘中國品牌在你身邊，就是要體現(xiàn)供給側(cè)改革與需求側(cè)升級并重的思路，以品牌建設為引領，不斷滿足人們對美好生活的向往。”張曙紅表示。

此外，在張曙紅看來，自媒體時代，企業(yè)品牌建設更加面臨新的挑戰(zhàn)。任何一個消費者都可以在新媒體語境中對一個品牌發(fā)起質(zhì)疑，并通過輿論發(fā)酵，讓一個品牌多年來積累的聲譽瞬間毀掉。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代，如何維護品牌形象、如何營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，是一個日益重要的話題。進一步營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，是業(yè)界和媒體的共同期待。

張樹庭

品牌強國建設要有“五度”

中國傳媒大學副校長張樹庭在論壇上表示，品牌已經(jīng)成為構建國家形象的重要組成部分，中國品牌強國要有高度、廣度、效度、溫度、信度。

“目前，中國品牌呈現(xiàn)出國家高度重視、傳播復雜、消費變革大、競爭異常激烈、市場機會千載難逢等特點?！睆垬渫ケ硎荆纱藥砹酥袊放瓢l(fā)展的新動向。

一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起，從大工業(yè)的生產(chǎn)到個性化的定制，小眾化需求正在成為時代趨勢，全球市場崛起的那些明星創(chuàng)新品牌，超過80%是來自新興的小企業(yè)，它們共同的特點是產(chǎn)品創(chuàng)新，動能前進。

二是品牌塑成，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間，有些品牌就能通過社交媒體的傳播，成為網(wǎng)紅級的消費品。比如喜茶，它是在2005年剛剛注冊，在今年它門店已經(jīng)達到180家。在廣東一帶非常有名。

三是科技賦能。AI技術已經(jīng)深入滲透到任務洞察、廣告投放、廣告監(jiān)測等全營銷鏈條上，推動營銷向任務畫像化、品牌營銷化、目標精準化、效果可量化的目標前進。

“除此之外，中國品牌發(fā)展還有一個新動向就是新模式層出不窮?！睆垬渫ブ赋觯笆紫仁穷嵏矊傩?，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結合正在催生出各種新業(yè)態(tài)，行業(yè)的屬性被重新定義;其次是零售革命，零售形式在不斷創(chuàng)新，零售理念、模式、技術也在不斷創(chuàng)新;最后是打造平臺，打造具有開放性、以人為本、聚焦價值創(chuàng)造的品牌型企業(yè)和生態(tài)環(huán)境，為人創(chuàng)造價值，為客戶創(chuàng)造價值，讓企業(yè)變成一個平臺型的生態(tài)圈?！?/p>

值得一提的是，張樹庭認為品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術，產(chǎn)品是根本不是直接營銷，因此品牌發(fā)展要有新思維。主要體現(xiàn)在，回歸產(chǎn)品本源的品質(zhì)思維;重新審視品牌價值觀的價值思維;從單純的價格渠道、技術、資本的競爭發(fā)展成為系統(tǒng)競爭的系統(tǒng)思維;從二次創(chuàng)新到全面創(chuàng)新的創(chuàng)新思維;深挖品牌內(nèi)涵的文化思維;一切以滿足消費者需求為目標的任務思維。

“品牌已經(jīng)成為構建國家形象的重要組成部分，品牌建設要有高度。要有廣度、跨文化傳播的擴散和滲透。要有效度，大數(shù)據(jù)驅(qū)動使品牌管理工作更加精準。要有溫度，在人工智能時代，不要讓品牌變得冷冰冰。最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費者的監(jiān)督能力更加強，品牌更加愛惜自己的羽翼，這是我對未來中國品牌強國的五點期許?！睆垬渫ケ硎?。

從制造到智造

全力發(fā)展自主品牌

北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤在論壇上表示，將舉全集團之力發(fā)展自主品牌，實現(xiàn)從制造到智造的轉(zhuǎn)變，讓北京汽車成為中國品牌的一支主力軍。

吳周濤說，受益于中國經(jīng)濟過去幾十年的高速發(fā)展，中國汽車市場保持著高速發(fā)展狀態(tài)。近年來，中國汽車品牌不僅在全球各地汽車展覽會上嶄露頭角，自主高端品牌也逐步成長起來。尤其是在新能源汽車市場，中國汽車品牌占據(jù)了全國市場份額的70%以上。作為中國汽車行業(yè)發(fā)展的一個主力軍，2018年北汽自主品牌銷量超過100萬輛。

吳周濤表示，北汽未來自主品牌的發(fā)展可以概括為三個字“高新特”。高，指未來要發(fā)展中高端品牌和高品質(zhì)的產(chǎn)品。新，指未來要發(fā)展新能源產(chǎn)品、新技術產(chǎn)品。特，指未來要打造有特色的品牌、差異化的品牌，這是以北汽越野車為特征的一個品牌。

為了實現(xiàn)這個目標，吳周濤說，北汽制定了三大戰(zhàn)略：首先是2.0戰(zhàn)略，舉全集團之力發(fā)展自主品牌。其次是做好企業(yè)的兩個轉(zhuǎn)型，從制造型企業(yè)向智造型和服務型企業(yè)轉(zhuǎn)變，同時向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變。第三，堅持雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，即全面新能源化、全面智聯(lián)化。北汽發(fā)展自主品牌，一方面不斷利用行業(yè)優(yōu)勢資源，借助一些頭部企業(yè)助其發(fā)展自主品牌。同時，不斷走出去尋找市場機會，布局全球市場，南非基地預計今年下半年投產(chǎn)。

“北京汽車進入自主發(fā)展品牌，是從收購瑞典薩博開始，1.0時代解決了北京汽車自主品牌無的問題?！眳侵軡硎荆?.0時代從2017年開始，在充分吸收消化薩博技術的基礎上，打造出自己的特色產(chǎn)品。包括AI智能化，智能領先戰(zhàn)略;有自己的產(chǎn)品設計理念，設計越來越國際化、越來越全球化;產(chǎn)品品質(zhì)向合作伙伴奔馳公司看齊，通過不斷學習奔馳供應標準、制造流程，來打造北汽的自主品牌;傳承薩博在操控方面的貼地駕駛優(yōu)勢?！?/p>

吳周濤透露，北汽正在布局3.0時代，即全面新能源化和智聯(lián)化，提供超越客戶需求的產(chǎn)品。

吳周濤還表示，隨著90后成為消費的主力，汽車行業(yè)也將迎來大的變革。中國品牌始終以產(chǎn)品為核心，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量，去創(chuàng)新產(chǎn)品的技術，中國品牌一定能夠在世界汽車市場拼出天地，北京汽車也將成為中國品牌的一支主力軍。

自主品牌發(fā)展是

全社會共同的責任

中國品牌建設促進會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗在致辭中表示，品牌建設尤為重要，自主品牌的發(fā)展不止是企業(yè)的責任，也是全社會的責任。

盧麗麗指出，品牌建設的重要性不言而喻。一直以來，黨和政府高度重視品牌工作，政府主管部門相繼出臺了一系列的品牌保護、品牌培育的制度和措施。面臨當前日益嚴峻的國際貿(mào)易形勢，推動品牌發(fā)展、打造更多享譽世界的中國品牌，是經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，更是在國際上形成競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

“當然，自主品牌的發(fā)展從來都不是企業(yè)自己的事情，是我們?nèi)鐣餐呢熑?。”盧麗麗表示，在本屆中國品牌發(fā)展論壇中，主辦單位增加了中國貿(mào)促會、中國貿(mào)易報社，將打造一個有助于品牌發(fā)展的、有品質(zhì)的交流平臺，同時，也構建一個良好的品牌發(fā)展的環(huán)境。

盧麗麗表示，希望本屆論壇通過思想的碰撞、觀點的交流，為中國品牌出謀劃策，共同推動中國品牌今后的健康可持續(xù)發(fā)展。

中國建造品牌應走

更好更高質(zhì)量的發(fā)展之路

中國中建設計集團原執(zhí)行總經(jīng)理周文連表示，未來的中國建造品牌，要跟各個行業(yè)結合起來，走更好更高質(zhì)量的發(fā)展之路。

周文連說，中國制造、中國創(chuàng)造、中國建造是中國的三個重要品牌。就中國建造來說，全國超過90%，全球超過50%的300米以上的超高建筑，四分之三的重要機場，四分之三的發(fā)射場，二分之一的核電站，還有三分之一的城市管廊，都是由中國建造做的。

周文連表示，未來的中國建造品牌，應該走更好更高質(zhì)量的發(fā)展之路，這種發(fā)展要跟各個行業(yè)結合起來。要用生態(tài)之城、綠色之城、可持續(xù)之城、未來世界之城，建設更好的建筑、更好的城市、更好的環(huán)境，才能把中國建筑這個品牌培育得更好，為人民美好的生活創(chuàng)造更好的環(huán)境。

品牌生態(tài)環(huán)境需要全

社會共同打造和維護

好醫(yī)生藥業(yè)集團副總經(jīng)理陳賢明表示，品牌生態(tài)環(huán)境是政府、社會、行業(yè)、企業(yè)需要共同打造和維護的生態(tài)環(huán)境。

陳賢明認為，中國的品牌生態(tài)環(huán)境從無序競爭、有序競爭到現(xiàn)在個別行業(yè)進入了精銳競爭時代，品牌和技術創(chuàng)新將起到非常決定性的作用。

他指出，在品牌生態(tài)環(huán)境的大環(huán)境下，國家多次提出要建設法治政府、規(guī)范市場化、法制化的營商環(huán)境，其目的就在于營造一個高效的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。品牌包含無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，這需要從保護商標、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務、技術、投資等知識產(chǎn)權全生態(tài)鏈開始。

從企業(yè)的層面上來看，陳賢明認為，企業(yè)對自身品牌生態(tài)鏈的建設要有完整、優(yōu)質(zhì)、高效的運作，要靜下心來提升產(chǎn)品和服務的品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)的服務讓消費者感到獲得感。“因此，品牌生態(tài)環(huán)境是政府、社會、行業(yè)、企業(yè)需要共同匠心打造以及精心維護的生態(tài)環(huán)境?！彼硎?。

國家企業(yè)共同

努力塑造品牌形象

華誼嘉信集團董事長黃小川在圓桌論壇環(huán)節(jié)表示，目前我國制造業(yè)在海外缺乏品牌形象，需要國家和所有企業(yè)的共同努力，加強品牌建設。

黃小川以汽車為例，指出目前我國制造業(yè)的品牌塑造能力仍然處于低端水平，缺乏品牌形象?！盀槭裁串a(chǎn)品品質(zhì)跟海外一樣，但消費者認知這么差？因為我們國家的制造水平和發(fā)展水平在國外消費者那里，達不到很高的信用程度?！?/p>

他指出，品牌的塑造和國家的信用體系和發(fā)展水平相關聯(lián)，而信用需要長期的基礎累積而成。他認為，在進行海外營銷和品牌傳播時，需要國家和所有企業(yè)共同努力，加強品牌建設。

把高端產(chǎn)品帶給大眾

小米集團黨委常務副書記施艷在今日舉行的第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，我們是國民企業(yè)，我們只做80%的用戶的80%的需求，不做奢侈品，我們要把高端的產(chǎn)品讓大眾用戶用起來。小米希望帶給大眾高顏值、高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，這是小米的追求。

施艷表示，小米的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟，現(xiàn)在有很多老字號企業(yè)愿意接入到小米的平臺上，這個生態(tài)鏈會很大?！跋Ｍ眯∶鬃鍪謾C的方式影響到不同行業(yè)，不同行業(yè)的領軍企業(yè)也可以形成自己的生態(tài)，這樣的賦能是融合的賦能，而不是單獨的一方對另一方的賦能?！笔┢G說，“通過一代又一代的年輕人對品牌的喜歡和傳承，才可以逐漸把中國品牌在全世界發(fā)揚光大?！?/p>