薛玉東

導(dǎo) 讀

什么是品牌？ “品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任?！边@是百度百科給予的解釋。

遠(yuǎn)非如此。在風(fēng)起云涌的經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮中，品牌是一家企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，更是全社會(huì)的共同財(cái)富?？煽诳蓸?lè)前董事長(zhǎng)伍德魯夫曾說(shuō)，“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我又將重新站起”。品牌的價(jià)值，由此可見(jiàn)一斑。

據(jù)資料顯示：新中國(guó)成立70年來(lái)，中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單的來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)，到成為世界第一大工業(yè)國(guó)、第一大貨物貿(mào)易國(guó)、第一大外匯儲(chǔ)備國(guó)，再到創(chuàng)造真正的中國(guó)品牌，發(fā)展之路可謂迅速。2018年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為737.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)28%，連續(xù)五年保持20%以上的高速增長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的攀升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)制造開(kāi)始向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌邁進(jìn)。

品牌，是世界各國(guó)交流的語(yǔ)言。在新時(shí)代，眾多中國(guó)品牌的領(lǐng)軍者積極匯聚中小企業(yè)力量，深入踐行品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，探索中小企業(yè)的品牌強(qiáng)國(guó)使命，共同為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略助力加油！

一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)品牌

的戰(zhàn)略布局悄然展開(kāi)

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。

2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，進(jìn)一步明晰了中國(guó)品牌戰(zhàn)略的時(shí)間表、路線圖。2017年5月10日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，提出講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高中國(guó)制造“含金量”。

品牌打造，品質(zhì)為先。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，今年的政府工作報(bào)告中提出：強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)接，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國(guó)內(nèi)外用戶(hù)選擇中國(guó)制造、中國(guó)服務(wù)。

單絲不成線，獨(dú)木不成林。有著國(guó)家的政策支持、有關(guān)部門(mén)的正確引導(dǎo)，必將促進(jìn)企業(yè)家通過(guò)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，進(jìn)而使品牌百花齊放。

響應(yīng)中國(guó)品牌日

“品牌強(qiáng)國(guó)有我在”

“在“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略逐步實(shí)施、“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”穩(wěn)步推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，在第三個(gè)“中國(guó)品牌日”， 由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“首屆中國(guó)中小企業(yè)品牌日座談會(huì)”在北京人民大會(huì)堂舉行。

會(huì)議以“品牌強(qiáng)國(guó)有我在，中小企業(yè)新未來(lái)”為主題，圍繞品牌發(fā)展歷程，展望發(fā)展趨勢(shì)，聚焦突出問(wèn)題，尋求破解之道，推動(dòng)中小企業(yè)品牌高層次規(guī)劃、高品質(zhì)建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展。這不僅是中國(guó)中小企業(yè)界向品牌進(jìn)軍的一次宣誓會(huì)，也是推進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的一次沖刺會(huì)。會(huì)上，會(huì)員企業(yè)和中小微企業(yè)發(fā)出倡議：“堅(jiān)持誠(chéng)信為本;堅(jiān)守工匠精神;堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng);堅(jiān)持服務(wù)至上……”

打造品牌強(qiáng)國(guó)的鑰匙在哪里？廈門(mén)賽瓏生物工程有限公司CEO 林祥志說(shuō)，答案就在“創(chuàng)新”二字。深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，加快形成以創(chuàng)新為主要引領(lǐng)和支撐的經(jīng)濟(jì)體系和發(fā)展模式，我們就能用創(chuàng)新不斷增強(qiáng)中國(guó)制造的附加值和吸引力，推動(dòng)中國(guó)品牌逐步壯大起來(lái)，在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長(zhǎng)足突破。

贊華中國(guó)董事長(zhǎng)陶瑩認(rèn)為，品牌的核心價(jià)值是信任，企業(yè)不僅要高度重視品牌宣傳，講好企業(yè)品牌故事，更要提升消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌就是企業(yè)通過(guò)自己的創(chuàng)新和品質(zhì)的保證，與社會(huì)、消費(fèi)者建立一種信任關(guān)系。

青島半島港灣控股總經(jīng)理、小微金融專(zhuān)家王治偉告訴記者，從品牌自身的界定來(lái)講，我們要把品牌的特點(diǎn)，品牌的個(gè)性提煉出來(lái)，尤其國(guó)內(nèi)小微金融業(yè)務(wù)同質(zhì)化的情況普遍存在，接下來(lái)我們要把品牌的特色在目前提煉的基礎(chǔ)上進(jìn)行鞏固。

“未來(lái)，中國(guó)制造必須由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，這就要求我們企業(yè)自覺(jué)將價(jià)值思維與價(jià)值創(chuàng)造融入到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)中，精益求精，塑造和提升企業(yè)形象，推進(jìn)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，加快提升品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。”投肯科技創(chuàng)始人蔡明軍如是說(shuō)。

講好中小企業(yè)品牌故事

讓中國(guó)品牌成為世界語(yǔ)言

世界上沒(méi)有一勞永逸的品牌，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌也不是一朝一夕能成就，而是持之以恒打造?！鞍倌昀系辍薄鞍倌昶放啤笔敲總€(gè)企業(yè)夢(mèng)寐以求的，但這百年的背后需要付出很多，百年，得以傳承，主要是品牌的傳承。

“論規(guī)模，加美潤(rùn)滑油不大，目前旗下僅有2個(gè)生產(chǎn)基地、2個(gè)產(chǎn)品研發(fā)中心、1個(gè)中心實(shí)驗(yàn)室;論覆蓋，截至今天的加美，僅對(duì)全國(guó)800多個(gè)縣級(jí)區(qū)域，進(jìn)行了品牌授權(quán)代理，尚有三分之二的服務(wù)空間等待我們?nèi)ラ_(kāi)拓;論實(shí)力，加美潤(rùn)滑油與石油巨頭還有相當(dāng)大的距離?！?月10，加美潤(rùn)滑油總裁葉文賢在“首屆中國(guó)中小企業(yè)品牌日座談會(huì)”上侃侃而談。

葉文賢表示，經(jīng)過(guò)近15年的實(shí)踐和總結(jié)，特別是在品牌立企及其與品牌相關(guān)聯(lián)的方面，有了自己的一些心得：首先，創(chuàng)業(yè)者依靠什么在一個(gè)比一個(gè)激烈的行業(yè)中立足？答案就是真初心;其次，品牌創(chuàng)建之初，它的存活之道是什么？答案就是真創(chuàng)新;在成千上萬(wàn)的品牌大潮中，我們依靠什么開(kāi)拓市場(chǎng)？答案就是真口碑。目前，公司已走在潤(rùn)滑油行業(yè)的第一方陣的前列：十大潤(rùn)滑油品牌。

多年來(lái)，晟源康生物科技有限公司一直遵循“以科技為核心，以質(zhì)量為根本”的經(jīng)營(yíng)理念，在產(chǎn)品、文化、模式方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將我國(guó)著名遺傳學(xué)家、生物學(xué)家、中山大學(xué)李寶健教授和中山大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院生物工程研究中心副主任李剛教授的靈芝研究成果——“靈健二號(hào)”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。目前，公司擁有高水平的藥用真菌科研團(tuán)隊(duì)，在靈芝和蟲(chóng)草的分子育種和工業(yè)化生產(chǎn)方面居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。其靈芝和蟲(chóng)草菌粉的生產(chǎn)規(guī)模高居世界首位。

要使全面小康，必須全面健康。該公司董事長(zhǎng)張繕椏表示，要讓廣大群眾能享受到我們推廣的健康思維和產(chǎn)品，對(duì)健康預(yù)防與保養(yǎng)形成一種習(xí)慣。還將與國(guó)家中醫(yī)藥管理局等權(quán)威部門(mén)合作，在每個(gè)小區(qū)建立“人體健康4S店”， 用18種國(guó)家中醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)，采用“不打針，不吃藥，不開(kāi)刀”中醫(yī)特技，做到“全民皆醫(yī)，家家有郎中”，切實(shí)解決社區(qū)百姓健康問(wèn)題。

協(xié)和陽(yáng)光國(guó)際投資集團(tuán)，是目前國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的多元化集團(tuán)公司之一。旗下健康產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，作為集團(tuán)三大核心支柱產(chǎn)業(yè)。該集團(tuán)董事局主席耿海說(shuō)，“品牌一流”是協(xié)和陽(yáng)光目標(biāo)戰(zhàn)略核心之一。集團(tuán)在品牌戰(zhàn)略上，矢志不渝實(shí)施精品戰(zhàn)略，以“打造精品，塑造精品”為戰(zhàn)略方針，在企業(yè)內(nèi)部制定了項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、板塊配套等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全過(guò)程的多條“精品標(biāo)準(zhǔn)”。在國(guó)內(nèi)設(shè)立了九大營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域分部，67個(gè)營(yíng)銷(xiāo)支持服務(wù)中心，超過(guò)400多個(gè)金牌服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和連鎖機(jī)構(gòu)，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)，從根本上實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)及資本掌握的蛻變。

創(chuàng)新化是企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力。作為中國(guó)最大的管弦樂(lè)器制造企業(yè)之一的河北金音樂(lè)器集團(tuán)副總經(jīng)理周俊嶺說(shuō)，金音集團(tuán)早在2009年就投資3.4億元建設(shè)了科技研發(fā)中心，并在美國(guó)紐約與布魯克林大學(xué)等30余家科研院所建立了長(zhǎng)期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)合作關(guān)系，每年研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝100余項(xiàng)，使企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新長(zhǎng)期保持國(guó)內(nèi)外先進(jìn)水平。如今，金音集團(tuán)堅(jiān)持每年拿出不低于總收入30%的資金投入產(chǎn)品研發(fā)，以科技創(chuàng)新為支撐，擁有116項(xiàng)專(zhuān)利，推動(dòng)樂(lè)器產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

加強(qiáng)品牌建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃等

讓中國(guó)品牌綻放光芒

品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。對(duì)于中小企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略不是一個(gè)短期工作，更不是一個(gè)短視行為，而是一個(gè)不斷積累、循序漸進(jìn)、科學(xué)規(guī)劃與管理的過(guò)程，需要的是戰(zhàn)略性思維、科學(xué)化定位和強(qiáng)有力堅(jiān)守。

“成功不是因?yàn)榭?，而是因?yàn)橛胁襟E。變革，是市場(chǎng)給我們的機(jī)會(huì)，也是中小企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路！但我們沒(méi)有退路，逆水行舟，不進(jìn)則退。”十一屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、商務(wù)部原副部長(zhǎng)張志剛認(rèn)為，在變革發(fā)展中必須明確自身特點(diǎn)與定位，做出適應(yīng)自己發(fā)展步驟的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)布局。唯有如此，才能破浪前行。企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的微利時(shí)代贏得一線生機(jī)，就要不斷改革創(chuàng)新，自我加壓，激發(fā)動(dòng)力，苦練內(nèi)功，走出中小企業(yè)發(fā)展的復(fù)興之路、常青之路、品牌之路。

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王民認(rèn)為，作為廣大中小企業(yè)家而言，我們也更需要不斷樹(shù)立品牌意識(shí)，重視對(duì)自身品牌的建設(shè)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制訂與本企業(yè)資源相匹配的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)道路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中營(yíng)造出一片美麗的綠洲。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局企業(yè)監(jiān)管局原巡視員徐曉東說(shuō)，“我們不是生在一個(gè)和平的年代，而是生活在一個(gè)和平的國(guó)家”，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)可以只靠打民族情感牌甚至綁架民族的情感而獲得成功，但民族和民眾的支持卻從來(lái)都是企業(yè)做強(qiáng)做大的重要支撐。“中國(guó)夢(mèng)”里，有期盼也有實(shí)干。正是因?yàn)槲覀冏鎳?guó)的日益強(qiáng)大，才讓民族企業(yè)有了做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)，才讓中國(guó)品牌發(fā)展蘊(yùn)足了底氣、充滿(mǎn)了信心。希望我們要牢記使命，以實(shí)干為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為翅膀，用好商標(biāo)，塑造品牌，助力中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家柳煥說(shuō)，現(xiàn)在美國(guó)、日本現(xiàn)有的品牌總量，都不如我們一年的品牌申請(qǐng)量多。品牌建設(shè)必須以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠(chéng)信為基礎(chǔ)。企業(yè)誠(chéng)信是本，品牌是標(biāo)。如果產(chǎn)品質(zhì)量可靠、技術(shù)先進(jìn)，品牌就一定好。

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王守友認(rèn)為，中國(guó)品牌日的標(biāo)識(shí)，是一枚以篆書(shū)“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印，蘊(yùn)含了“品級(jí)、品質(zhì)、品位”的理念。在學(xué)習(xí)中提高，用創(chuàng)新補(bǔ)短板，在厚植工匠精神中提升品質(zhì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，中國(guó)品牌一定會(huì)茁壯成長(zhǎng)，點(diǎn)亮高質(zhì)量發(fā)展之路。

品牌是國(guó)家形象耀眼的標(biāo)志，品牌是商業(yè)土壤里盛開(kāi)的鮮花，品牌是創(chuàng)新大廈上飄揚(yáng)的旗幟?！耙粠б宦贰薄⑼七M(jìn)國(guó)際產(chǎn)能合作、“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”……今天，中國(guó)品牌崛起迎來(lái)更多新機(jī)遇，讓我們一起踐行 “品牌強(qiáng)國(guó)有我在、品牌強(qiáng)企我擔(dān)當(dāng)”的新時(shí)代、新征程。

品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，已讓中國(guó)品牌成為世界語(yǔ)言。