王建平

傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型到新媒體過程中遇到許多問題，拋開體制、資金、技術(shù)、人才等因素分析，關(guān)鍵的是不能正確把握新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律之間的關(guān)系。如何寫出優(yōu)質(zhì)的新媒體稿件成為擺在傳統(tǒng)媒體人面前的一道即關(guān)鍵又普遍的問題。

新媒體稿件之用戶思維的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體新聞稿主要有側(cè)重專題類和新聞報道類兩種模式，都是單向播出，缺乏反饋。而新媒體更加注重用戶思維，稿件的分享數(shù)量、點擊數(shù)、評論、留言都是新媒體面對用戶的渠道，新媒體稿件寫作要有營銷思維。營銷就是隔著屏幕看透人性，并利用人性弱點去宣傳自己的觀點或者推銷自己的產(chǎn)品。小米的饑餓營銷、肯德基的漏洞營銷、微信點贊領(lǐng)門票等無不是對人性透徹解讀并加以利用。

新媒體稿件之表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體為單向溝通，新媒體則采用表達(dá)方式雙向溝通，采用平等的姿態(tài)，分享的口吻。新媒體環(huán)境中我們應(yīng)該放下傳播者的姿態(tài)，從分享者的角度和用戶分享自己的所得，先讓用戶接受之后再慢慢的認(rèn)同，杜絕說教式表達(dá)，讓用戶尋找到目標(biāo)，創(chuàng)造聊天的感覺，調(diào)動用戶的參與感。這也是一些傳統(tǒng)媒體時政類新聞在新媒體稿件中主動分享率較低的原因。

新媒體稿件之邏輯關(guān)系的轉(zhuǎn)變。它體現(xiàn)在從表達(dá)邏輯到傾聽邏輯的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體有個誤區(qū)：“我只管把節(jié)目做好，開不開心是觀眾的事，不看是他的損失，與我無關(guān)”。新媒體必須思考觀眾想要你表達(dá)什么，因為大部分用戶心思細(xì)膩但不善于表達(dá)，他不在意你表達(dá)什么，而是希望你幫他表達(dá)出來。從得到邏輯到給予邏輯的轉(zhuǎn)變，只有讓用戶先得到一些東西，才能在滿足用戶過程中從用戶身上得到一些東西。

傳統(tǒng)媒體稿件從思維方式、表達(dá)方式、邏輯觀念上加以改變，并結(jié)合自身內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，自然能創(chuàng)作出高質(zhì)量的新媒體稿件，在新的媒體環(huán)境下傳播力自然會增強。（作者單位：吉安廣播電視臺）