吳佳雯 馬智勇（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

一、動(dòng)畫公益廣告的優(yōu)勢

1.動(dòng)畫公益廣告在傳播途徑方面的優(yōu)勢

眾所周知，動(dòng)畫是近幾年來剛剛進(jìn)入中國市場，并且呈現(xiàn)出流行趨勢的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫的特點(diǎn)是既可方便快捷又可生動(dòng)形象地表達(dá)出人們所想表達(dá)的東西。而在動(dòng)畫廣告出現(xiàn)之前，人們是通過紙質(zhì)傳播媒體，還有一些廣播、海報(bào)等傳統(tǒng)媒體來了解這個(gè)社會(huì)。傳播的速度可能沒有動(dòng)畫這么廣，又沒有動(dòng)畫生動(dòng)形象。而且紙質(zhì)媒體制作的時(shí)間會(huì)比較長，所以一些材料花費(fèi)的成本就會(huì)比較高昂，既不方便傳播，還花費(fèi)巨大。近幾年來，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)在中國盛行，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也開始嶄露頭角。動(dòng)畫公益廣告由于這些條件的產(chǎn)生也在中國市場上逐漸流行。動(dòng)畫公益廣告逐漸代替了紙質(zhì)傳統(tǒng)廣告。它以方便快捷、省時(shí)省力的特點(diǎn)，博得了人們的青睞。

2.公益動(dòng)畫廣告在市場上傳播的優(yōu)勢

動(dòng)畫廣告的受眾大部分是年輕群眾，而就中國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，青少年兒童占很大一部分比例。動(dòng)畫公益廣告的市場大部分都很年輕。以很多年輕的題材，比如“熊出沒”“喜羊羊”為題材的話，這類公益廣告不僅可以吸引很多小孩子的目光，更可以吸引年輕人投資的目光。尤其是一些比較年輕的人大部分都是在動(dòng)畫的伴隨下成長的。所以這類人對(duì)動(dòng)畫的需求會(huì)比以往中年人對(duì)動(dòng)畫的需求量更大。所以說動(dòng)畫公益廣告在年輕市場中所受的歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在中年以上受歡迎程度。而中國則是一個(gè)年輕人占主力的國家，所以說動(dòng)畫公益廣告更容易在年輕人之間，在中國流行，在新興行業(yè)中越來越發(fā)達(dá)，前景不可估量。

3.動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)的廣告相比在傳播上的優(yōu)勢

動(dòng)畫廣告可以比傳統(tǒng)廣告更生動(dòng)形象，更具體直觀。動(dòng)畫廣告，它的傳播也非常的迅速，一條微博、一個(gè)空間、一個(gè)朋友圈，就會(huì)有成千上萬的閱讀量。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介并未達(dá)到這樣的效果，他們的傳播往往是靠時(shí)間以及張貼的數(shù)量，而且紙質(zhì)廣告未能生動(dòng)形象又直觀地表達(dá)主題。所以說這一點(diǎn)與動(dòng)畫公益廣告相比就遜色了很多。只有具體直觀地表達(dá)你的想法，人們才會(huì)有想要了解的欲望。而且動(dòng)畫廣告的造型與內(nèi)容都可以很夸張，但是又不失主旨內(nèi)涵。而盡管紙質(zhì)媒體造型很夸張，但是沒有動(dòng)畫廣告的聲音與氛圍，仍然烘托不出作者想表達(dá)的那種氣氛與感覺。

二、公益動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

1.公益動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告在信息傳達(dá)方面的區(qū)別

接下來我們再說一下公益動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告在信息傳達(dá)這一方面有什么樣的不同，以及動(dòng)畫廣告在信息傳播上有什么優(yōu)勢。動(dòng)畫廣告主要來說，它是以一個(gè)畫面感來刺激你的視覺效果，可以使人們的大腦對(duì)于這一次給產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)，使人們可以更容易地理解和記住畫面中作者想要表達(dá)出來的感情，以及意義和一些主旨。但是只是動(dòng)畫，它是固定不動(dòng)的，所以說它沒有動(dòng)畫廣告所產(chǎn)生的那種效果。而且，動(dòng)畫廣告它來源于現(xiàn)實(shí)，但是又不僅僅局限于現(xiàn)實(shí)，它以夸張的造型和寫實(shí)的生活場景，可以使人們記憶更加深刻。動(dòng)畫廣告可以很清楚地表達(dá)這篇廣告的主旨，以及想要傳播的主題。它里面的人物形象更加地豐富飽滿，更加地趣味童真。在小朋友觀看的同時(shí)，又不會(huì)顯得很浮夸，可以直達(dá)人們內(nèi)心深處所想要表達(dá)的那種感情，增加人們對(duì)動(dòng)畫片的好感。

2.動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告在廣告效果上的區(qū)別

我們再來討論一下動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告在廣告效果上有什么不同。動(dòng)畫廣告的廣告內(nèi)容具有聲音、動(dòng)作，以及一系列的周圍環(huán)境。可以說是動(dòng)靜結(jié)合、生動(dòng)形象，很直觀地表達(dá)出來當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)狀，以及呼吁人們保護(hù)環(huán)境。而傳統(tǒng)的廣告雖然也有一些想要表達(dá)的主旨，但是由于缺少了一些人們刺激大腦的內(nèi)容，所以說傳播的效果可能沒有動(dòng)畫廣告?zhèn)鞑サ媚敲囱杆?，接受度可能也沒有動(dòng)畫廣告那樣被人們接受得多。這就是為什么動(dòng)畫廣告現(xiàn)在越來越流行，而傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告越來越少。之所以會(huì)形成這種局面就是因?yàn)?，由于?dāng)今社會(huì)的發(fā)展，動(dòng)畫廣告的制作技術(shù)已經(jīng)比較成熟；動(dòng)畫廣告內(nèi)容生動(dòng)形象，幽默風(fēng)趣，但是主旨表達(dá)明確，主題引人深思。傳統(tǒng)廣告并不可以表達(dá)出這些。這就是為什么動(dòng)畫廣告比傳統(tǒng)廣告更受人們歡迎。

3.動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播途徑上的區(qū)別

接下來再來談一下動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播途徑上的差別。眾所周知，現(xiàn)在全球的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，普遍率也是非常高的。還有一些技術(shù)性軟件，比如PS、PR、AE這些軟件都成為了制作動(dòng)畫廣告必不可少的方式手段。這些軟件的使用，不僅可以提高動(dòng)畫廣告的質(zhì)量，而且可以使廣告的制作成本降到很低。可以很大地減少一部分不必要的開支，而且動(dòng)畫效果也是非常的棒，很受青年大眾的歡迎。而且現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意也是層出不窮，有三維的、二維的也有3D的，還可以身臨其境地感受動(dòng)畫特效帶給人們的不同于紙質(zhì)傳統(tǒng)廣告所帶來的體驗(yàn)。而且現(xiàn)在動(dòng)畫與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，可以利用專門的技術(shù)，讓廣告在一些網(wǎng)頁上面播放出來，這樣，就可以更多地增加人們接觸到這個(gè)廣告的機(jī)會(huì)，傳播效率就會(huì)更勝一籌。

傳統(tǒng)的影視類的廣告，它需要人工拍攝，需要道具，而且需要真實(shí)的景物，它的制作形式與動(dòng)畫相比也是比較單一的。關(guān)鍵是他制作的時(shí)間比較長，而且花費(fèi)的成本與動(dòng)畫相比也是比較大的。就目前形式來看，我們國家的經(jīng)濟(jì)和科技文化水平都處于發(fā)展的高速階段，然后媒體廣告與人們的生活也是息息相關(guān)、不可分離的。動(dòng)畫廣告是我國目前為止運(yùn)用得最普遍的廣告形式，動(dòng)畫語言也可以更好地吸引住觀眾?？梢赃@么說，動(dòng)畫廣告的出現(xiàn)很有效地使我國廣告的表現(xiàn)手法更加地風(fēng)格化。

由于一些廣告的受眾人群的性別、年齡、學(xué)歷、文化等不同的因素，這就導(dǎo)致了一個(gè)問題，那就是，如果表現(xiàn)手法過于單一的話，那么動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)的影視類廣告就沒有多大的區(qū)別，沒有很大的差異性。就拿青少年來說的話，青少年讀文化知識(shí)。以及思想都是比較少的，經(jīng)常容易被吸引注意力。我們要抓住青少年這個(gè)群體，利用好動(dòng)畫廣告有效地把青少年的目光抓住，把青少年的思想引領(lǐng)到正確的道路上來。動(dòng)畫廣告就發(fā)揮了很好的作用，如果動(dòng)畫廣告它的題材新穎，內(nèi)容明確，主題思想都很清晰的話，吸引青少年是沒有問題的。

總結(jié)

動(dòng)畫廣告不僅富有表現(xiàn)力，而且生動(dòng)形象，兒童也能讀懂廣告，非常直觀。這不僅體現(xiàn)了動(dòng)畫的獨(dú)特性，更可以使動(dòng)畫具有更廣闊的發(fā)揮空間。在這一時(shí)刻，CG技術(shù)的發(fā)展，對(duì)美有了正確的認(rèn)知，審美水平大幅度提高，使動(dòng)畫技術(shù)在生活日常里得到了廣泛的運(yùn)用，隨著時(shí)間的發(fā)展，動(dòng)畫廣告也漸漸引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流。隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越多的機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)，也越來越使用動(dòng)畫廣告來借此宣傳自己，動(dòng)畫廣告接觸的各行各業(yè)也越來越多了，適用范圍越來越廣，從這些方面可以看出，動(dòng)畫以后將會(huì)有著巨大的發(fā)展空間，行業(yè)前景也會(huì)越來越好，國產(chǎn)動(dòng)畫廣告也不會(huì)輸給國外動(dòng)畫廣告。

所以說中國動(dòng)畫現(xiàn)在處于飛速發(fā)展的階段，動(dòng)畫廣告也是越來越前景廣闊。作為新一代的大學(xué)生，我們更要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，更好地學(xué)習(xí)動(dòng)畫知識(shí)。