林康 張美靜 蘇婷 周宇軒 沈筱婕

摘 要：旅游夜經(jīng)濟(jì)作為一種全新的發(fā)展模式，價(jià)值的多元化及經(jīng)濟(jì)的實(shí)績(jī)化使其越來越受到各級(jí)政府的追捧。文章就旅游夜經(jīng)濟(jì)的特征從市場(chǎng)需求、市場(chǎng)主體及經(jīng)濟(jì)地位三個(gè)維度進(jìn)行了分析，并在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上提出了旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略，將為區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟(jì);旅游;創(chuàng)新

一、 引言

夜經(jīng)濟(jì)是以當(dāng)?shù)氐木用窈吐糜握邽橄M(fèi)的主體，融合了購(gòu)物、休閑、游覽、觀光及娛樂等多種功能，消費(fèi)時(shí)間固定在夜間的一種經(jīng)濟(jì)形式。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式相比，夜經(jīng)濟(jì)具有多方位的優(yōu)勢(shì)，其不僅能夠充分地滿足居民的夜間消費(fèi)需求，盤活城市夜間活力，實(shí)現(xiàn)“白+黑”的全時(shí)段經(jīng)濟(jì)活動(dòng)覆蓋，對(duì)于促進(jìn)城市的發(fā)展具有重要的作用。夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，就其內(nèi)涵化的發(fā)展各地方政府進(jìn)行了多元化的探索。實(shí)現(xiàn)夜旅游與夜經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，是其中的一種重要發(fā)展樣式。旅游夜經(jīng)濟(jì)將夜間元素與旅游元素有機(jī)地結(jié)合在一起，以夜旅游為策，以夜經(jīng)濟(jì)為本，將夜游項(xiàng)目、夜游街區(qū)、夜游節(jié)日與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相掛鉤，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展輸出了源源不斷的動(dòng)力。

二、 旅游夜經(jīng)濟(jì)的特征

（一）夜間市場(chǎng)需求火爆

旅游夜經(jīng)濟(jì)不是一種將景區(qū)化的經(jīng)濟(jì)在時(shí)間線的拉長(zhǎng)的模式，而是以“夜”為背景，在實(shí)現(xiàn)旅游內(nèi)容、旅游服務(wù)重塑后的一種全新的旅游產(chǎn)品模式。旅游夜經(jīng)濟(jì)在旅游體驗(yàn)，景觀特色及消費(fèi)熱情上有著日間旅游不可比擬的優(yōu)勢(shì)。相關(guān)資料顯示，在2018年春節(jié)消費(fèi)當(dāng)中，夜間旅游消費(fèi)的占比高達(dá)28.5%。這一消費(fèi)數(shù)據(jù)背后反映出夜經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力?？傮w而言，我國(guó)的旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于探索階段，龐大的市場(chǎng)需求和強(qiáng)勁的市場(chǎng)發(fā)展將使得夜旅游經(jīng)濟(jì)在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。

（二）消費(fèi)時(shí)段和消費(fèi)人群集中

相對(duì)于傳統(tǒng)的日間消費(fèi)模式，旅游夜經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)的群體和消費(fèi)的時(shí)段上更為地集中。首先，就消費(fèi)的時(shí)段上而言，多數(shù)受訪者表示自己在夜間消費(fèi)的時(shí)間主要集中在8點(diǎn)到11點(diǎn)，這一時(shí)段的消費(fèi)占比可以達(dá)到95%以上。就消費(fèi)群體而言，旅游夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力為17～27歲的青年團(tuán)體，他們更樂意享受夜經(jīng)濟(jì)所給生活帶來的別樣體驗(yàn)，也更樂意在夜經(jīng)濟(jì)當(dāng)中進(jìn)行消費(fèi)。其次，作為主體的消費(fèi)人群在出行上也多是以朋友為主要組織方式的團(tuán)隊(duì)出行為主。

（三）對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性明顯

近年來，在政策扶植、環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)品開發(fā)等利好的推動(dòng)下，我國(guó)的夜游經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。游客的逗留時(shí)間得以延長(zhǎng)下，為旅游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)贏得了發(fā)展紅利。在這一經(jīng)濟(jì)模式下，旅游及住宿、餐飲等消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了二次激活。旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)是日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的2.5～3倍。在夜經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)得到了新的發(fā)展，為城市的發(fā)展注入了新的活力，已成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

三、 旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

（一）豐富夜旅游形式，完善夜經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是單一性的旅游開發(fā)行為或經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式，而是從系統(tǒng)性的思維出發(fā)來實(shí)現(xiàn)對(duì)食、住、行、游、 購(gòu)、娛等環(huán)節(jié)同步開發(fā)，也需要實(shí)現(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)環(huán)境、夜經(jīng)濟(jì)治安及娛樂氛圍等隱性支持系統(tǒng)的跟進(jìn)。從一定程度上而言，這一開發(fā)更應(yīng)是區(qū)域的政治、文化、經(jīng)濟(jì)在“夜旅游+”上的全面發(fā)力。因此，夜經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，在不斷開發(fā)夜旅游產(chǎn)品，豐富夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施打造、治安環(huán)境優(yōu)化、交通出行保障、娛樂氛圍打造等方面的提升。這樣才能真正地讓居民和游客參與夜經(jīng)濟(jì)、享受夜經(jīng)濟(jì)。

（二）策劃夜旅游內(nèi)容，關(guān)注夜經(jīng)濟(jì)需求

隨著我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的不斷提速，在城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中在模式、內(nèi)容上的同質(zhì)化，導(dǎo)致夜經(jīng)濟(jì)對(duì)于居民和游客吸引力上的下降。因此，應(yīng)重視夜旅游項(xiàng)目的策劃，提升夜經(jīng)濟(jì)的吸引力。在這一目標(biāo)下，打造具有鮮明地域特點(diǎn)的旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，豐富旅游夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品供給將是一個(gè)重要的提升策略。同時(shí)在這一過程中，要注重基于居民和游客情感需求的旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的開發(fā)，轉(zhuǎn)變開發(fā)中的慣有思維，從產(chǎn)品供給向產(chǎn)品服務(wù)理念上不斷地遷移，進(jìn)而品質(zhì)+服務(wù)的旅游發(fā)展，提高居民和旅游者與旅游夜經(jīng)濟(jì)間的黏度。

（三）創(chuàng)新夜旅游管理，搞好夜經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷

旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開政府的管理。城市夜經(jīng)濟(jì)的前期探索表明，野蠻化增長(zhǎng)背景下的夜經(jīng)濟(jì)只能帶來一時(shí)的繁榮，而隨著消費(fèi)體驗(yàn)的下滑，將導(dǎo)致區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的萎縮。因此，政府部門應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)的高度來實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域旅游夜經(jīng)濟(jì)管理的統(tǒng)籌管理，合理規(guī)劃夜市布局、完善交通、環(huán)境、水電等城市服務(wù)的內(nèi)容，并加強(qiáng)旅游夜經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)管理和治安管理，這些都將成為夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要保障。與此同時(shí)，市場(chǎng)開發(fā)的主體也需要加大對(duì)區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷傳統(tǒng)，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙渠道宣傳，宣傳夜旅游經(jīng)濟(jì)、提升夜旅游形象。

四、 結(jié)語

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要引擎，對(duì)于提升城市品位、激發(fā)城市活力有著要的推動(dòng)作用。市場(chǎng)拓展及旅游內(nèi)涵化發(fā)展多元需求下，實(shí)現(xiàn)“夜經(jīng)濟(jì)+夜旅游”的互融性發(fā)展，成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)全新模式。各級(jí)政府應(yīng)充分地認(rèn)識(shí)到夜旅游經(jīng)濟(jì)所給城市發(fā)展所帶來的多元利好，通過豐富夜旅游形式，完善夜經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，策劃夜旅游內(nèi)容，關(guān)注夜經(jīng)濟(jì)需求及創(chuàng)新夜旅游管理，搞好夜經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷等多元策略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)旅游夜經(jīng)濟(jì)的全面繁榮。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：林康，張美靜，蘇婷，周宇軒，沈筱婕，遼寧省大連市大連民族大學(xué)。