張步中 劉常毅

如何在新時(shí)代打造出更受群眾喜愛的傳統(tǒng)文化是當(dāng)下文化傳播工作者所關(guān)注的焦點(diǎn)，而現(xiàn)代媒介的發(fā)展正使傳統(tǒng)文化獲得煥發(fā)光彩的新契機(jī)。近年來，短視頻在國內(nèi)掀起了一股傳播熱潮。作為國內(nèi)廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)，抖音在近年來積極探索傳統(tǒng)文化的傳播新方法，其發(fā)起的許多以傳統(tǒng)文化為主題的話題和挑戰(zhàn)都獲得了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，其影響力甚至擴(kuò)散到了日本、印度等國家。在抖音強(qiáng)大文化傳播力的吸引下，人民網(wǎng)、共青團(tuán)中央、央視新聞、國資委、中國國家圖書館、國家博物館等許多黨政機(jī)關(guān)、文博機(jī)構(gòu)都紛紛在抖音開設(shè)了官方賬號(hào)。以抖音為對(duì)象研究傳統(tǒng)文化的傳播策略，有利于發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕群體所喜愛的文化，探究新時(shí)代下的傳統(tǒng)文化傳播方法，為廣大文化傳播工作者就如何“講好中國故事，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”提供有價(jià)值的參考。

一、打造“抖音化”的傳播內(nèi)容

當(dāng)下正處于一個(gè)“信息碎片化”的時(shí)代，大眾的媒介使用習(xí)慣正發(fā)生著巨大改變?！八槠睍r(shí)代下的人們一方面要面對(duì)每天堆積如山的信息，另一方面又要應(yīng)對(duì)快節(jié)奏生活所帶來的壓力，其注意力很容易分散，許多人已經(jīng)養(yǎng)成“瞬時(shí)審美”的習(xí)慣。[1]在當(dāng)今時(shí)代若要吸引受眾的注意并引起其興趣，打造更加精煉且具有吸引力的傳播內(nèi)容顯得尤為重要。

（一）炮制小而精的視頻內(nèi)容

美國傳播學(xué)者施拉姆曾提出“大眾選擇傳播媒介的或然率公式”，即“選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度”，這個(gè)公式說明大眾從媒介信息中收獲的“滿足感”與其獲取信息的難易程度直接影響著大眾的媒介選擇。[2]當(dāng)下我們正處在一個(gè)“信息碎片化”的時(shí)代，人們習(xí)慣于在快節(jié)奏生活的間隙打開手機(jī)迅速瀏覽信息，養(yǎng)成了“瞬時(shí)審美”“碎片化閱讀”的習(xí)慣。在很多時(shí)候，比起一部制作精良的紀(jì)錄片，更多人選擇通過一段15秒的短視頻來“輕松省事”地欣賞自己感興趣的內(nèi)容。

與現(xiàn)階段已有的許多宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的影視作品不同，抖音并不追求還原一個(gè)完整的傳統(tǒng)文化樣貌，而是選擇將傳統(tǒng)文化的內(nèi)容拆分重組，選擇其中最精彩且具有代表性的片段將其打造成一個(gè)個(gè)具有內(nèi)在聯(lián)系又極具視覺沖擊力的短視頻。在“碎片化時(shí)代”中，這類觀看成本極低的視頻無疑占據(jù)著更大的傳播優(yōu)勢(shì)。

以漢服為例，抖音上的知名漢服紅人“@娜娜”一段15秒的“般若”漢服的展示視頻發(fā)布僅三天就獲得了800萬的點(diǎn)擊量，被轉(zhuǎn)發(fā)三萬余次。在視頻中創(chuàng)作者展示了一段她身著“般若”漢服逆光奔跑的慢動(dòng)作場景，華美的服飾輔以唯美的音樂讓整個(gè)視頻極具觀賞性。雖然15秒的短視頻無法做到完整地向受眾介紹漢服的前世今生，但是其帶給了受眾最直觀的視覺享受，讓人產(chǎn)生繼續(xù)看下去的沖動(dòng)，受眾往往會(huì)意猶未盡地點(diǎn)開一系列與漢服有關(guān)的視頻，在不知不覺中接觸到更多的漢服文化——這一切僅需要受眾輕滑手指就可以輕松完成。除了漢服，諸如刺繡、京劇等諸多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的視頻均在抖音平臺(tái)獲得了驚人的點(diǎn)擊量，截至2019年5月初，京劇系列短視頻“我變臉比翻書還快”總播放量已達(dá)60億。[3]順應(yīng)時(shí)代需求，打造小而精的視頻內(nèi)容是抖音APP在傳統(tǒng)文化傳播方面的有力嘗試。

（二）順應(yīng)潮流進(jìn)行內(nèi)容改編

2018年10月的抖音美好奇妙夜浙江衛(wèi)視秋季盛典上，京劇裘派第四代嫡系傳人裘繼戎搭檔說唱歌手那吾克熱登臺(tái)演繹了一曲《霸王@蘇丹》，將國風(fēng)戲曲與流行說唱相融合，贏得全場喝彩；[4]抖音紅人“嗩吶哥-阿圣”挑選時(shí)下最熱門的流行音樂片段,改編后用嗩吶進(jìn)行演繹，嘗試改變?nèi)藗冃闹袑?duì)傳統(tǒng)樂器的刻板印象，如今已得到185萬粉絲的支持。抖音平臺(tái)會(huì)不定期推出許多類似“誰說國畫不抖音”“誰說戲曲不抖音”這樣的主題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者突破桎梏，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美進(jìn)行破壁融合。

順應(yīng)時(shí)代潮流對(duì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行改編，為越來越多的傳統(tǒng)文化注入了流淌著時(shí)代精神的新鮮血液，也讓很多被掩蓋在塵埃下的“過氣藝術(shù)”重新綻放出了新生的光彩。

（三）音樂與內(nèi)容相融合

音樂是抖音得以在微視、快手、秒拍等一眾短視頻平臺(tái)中脫穎而出的關(guān)鍵。不同于許多將音樂用作伴奏的短視頻平臺(tái)，抖音要求用戶先選取一段音樂后再根據(jù)音樂類型拍攝相呼應(yīng)的視頻內(nèi)容，音樂從配角一躍成為主角，在視頻中起到了重要的作用。正如抖音APP仿佛時(shí)刻“抖動(dòng)”著的Logo一樣，抖音平臺(tái)匯集了大量節(jié)奏感強(qiáng)烈且富于動(dòng)感的音樂，音樂本身會(huì)通過旋律直接刺激到用戶的情感，引起用戶的關(guān)注，而律動(dòng)感強(qiáng)烈的音樂更會(huì)使受眾形成天然記憶并對(duì)其產(chǎn)生行為刺激。[5]曾在抖音紅極一時(shí)的“海草舞”就是憑借其動(dòng)感的節(jié)奏讓人們聽一遍就印象深刻，最終成功火遍全國。

在抖音的“漢服圈”，許多創(chuàng)作者都將日本作曲家和田薰譜寫的《穿越時(shí)空的思念》視為珍寶，用其為自己所拍攝的漢服視頻增色。這首歌曲意境空靈，小提琴的顫音扣人心弦，高潮部分的弦樂合奏凄美動(dòng)人，整首曲子的意境與漢服的古典清雅十分契合。抖音創(chuàng)作人“嘉了個(gè)玲”以《山海經(jīng)》中的“女丑”為原型創(chuàng)作了一段古典舞蹈，選擇《穿越時(shí)空的思念》一曲的混音版《火之意志》作為配樂?；煲艉蟮母枨肋~奔放，濃重的鼓點(diǎn)配合電音效果襯托得整個(gè)視頻大氣非凡，視頻發(fā)布僅三天就被九萬多人喜愛收藏。

抖音重視音樂，音樂也在很大程度上成就了抖音。不同于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的畫面配音樂，抖音突破性地嘗試了音樂配畫面的視頻創(chuàng)作新模式。該模式下，一方面便于創(chuàng)作者更有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容拍攝，另一方面在音樂的引領(lǐng)下創(chuàng)作出的作品往往具有濃烈的感情色彩，容易與受眾產(chǎn)生共鳴。

二、借助抖音進(jìn)行新形式傳播

與許多傳統(tǒng)媒介所采用的內(nèi)容傳播形式不同，抖音在傳統(tǒng)文化傳播的多個(gè)層面大膽突破，用創(chuàng)新的傳播形式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有力的傳播。

（一）傳播主體的變更

傳統(tǒng)文化具有鮮明的民族性，除了大眾普遍耳熟能詳?shù)臐h民族傳統(tǒng)文化及一些知名度較高的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化外，仍有大量的傳統(tǒng)文化因?yàn)槠渥陨硖匦远茨艿玫接行У膫鞑?。在很長一段時(shí)間里，由創(chuàng)作者擔(dān)任傳播主體進(jìn)行選題、采風(fēng)并進(jìn)行拍攝、宣傳是很多民間傳統(tǒng)文化得以被傳播的重要途徑，傳統(tǒng)文化在整個(gè)過程中處于“被動(dòng)”的一方。這種傳播形式存在兩大問題，其一是由于人力物力等因素的限制，創(chuàng)作者們難以對(duì)所有形式各異、風(fēng)格迥異的傳統(tǒng)文化都加以呈現(xiàn)，諸如“云肩”“徽墨”等不少“冷門”傳統(tǒng)文化依舊未被發(fā)掘，甚至面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。其二，由于傳統(tǒng)文化是在歲月中逐漸形成的具有鮮明民族特點(diǎn)的文化，所以站在旁觀者的角度想要還原一個(gè)“原汁原味”的傳統(tǒng)文化極具難度。

抖音作為短視頻分享平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)記錄生活。在抖音龐大的用戶群中，存在著大量“土生土長”的傳統(tǒng)文化傳承人，他們借助抖音，完成了從“被宣傳者”到“傳播者”的身份轉(zhuǎn)變。瀘州油紙傘美麗典雅極具地方特色，但由于制作工序繁復(fù)，掌握這門手藝的人現(xiàn)已不多。余萬倫是瀘州油紙傘的第七代傳人，他試著將自己制作油紙傘的場景拍成短視頻上傳到抖音，沒想到這段“無心之作”卻一炮而紅，網(wǎng)友們對(duì)這一門古老又神秘的手藝產(chǎn)生了極大的熱情，余萬倫本人也因此成了網(wǎng)絡(luò)紅人，不久后登上了G20會(huì)場向土耳其第一夫人阿米娜·埃爾多安展示油紙傘的制作技藝。除了余萬倫，抖音上還存在著許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承人，如古琴傳承人白無瑕、皮影戲傳承人王熙、“舞獅兄弟”等，他們來自不同民族、不同地域，但都希望借助抖音將精彩的傳統(tǒng)文化帶給大眾。2019年4月16日，抖音正式推出“非遺合伙人計(jì)劃”，與湖南省文化和旅游廳、杭州市文化廣電旅游局等多省的文化部門達(dá)成合作，計(jì)劃在未來一年內(nèi)推廣非遺文化，至少幫助10位非遺傳承人在抖音實(shí)現(xiàn)百萬粉絲或者百萬收入。借助抖音，傳統(tǒng)文化傳承人們實(shí)現(xiàn)了從“被宣傳者”向傳播主體的身份轉(zhuǎn)變，相信未來會(huì)有越來越多的精彩文化呈現(xiàn)在受眾眼前。

（二）打造新形式文化平臺(tái)

近年來抖音一直致力于與傳統(tǒng)文化平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造新形式文化平臺(tái)。2018年4月23日是第24個(gè)世界讀書日，抖音在這一天聯(lián)手國家圖書館發(fā)起了“抖音圖書館”系列活動(dòng)?；顒?dòng)期間，國家圖書館向各地區(qū)圖書館發(fā)出號(hào)召，用戶可拍下當(dāng)?shù)貓D書館內(nèi)的情景并添加地理位置，在經(jīng)過統(tǒng)計(jì)后抖音將評(píng)選出全國最受歡迎圖書館。抖音還邀請(qǐng)了諸多明星為活動(dòng)助陣。活動(dòng)一經(jīng)推出就引發(fā)了全民參與的熱潮，“抖音圖書館”平臺(tái)上的相關(guān)視頻播放量達(dá)到了6965.5萬次。[6]此外，抖音還與各高校聯(lián)手打造了“名師講壇”平臺(tái)，平臺(tái)中一段華中師范大學(xué)文學(xué)院教授戴建業(yè)講授古典文學(xué)的30秒課堂視頻，在抖音上短短一周內(nèi)的播放量就超過了3000萬，獲得網(wǎng)友們100多萬次的點(diǎn)贊。[7]通過抖音，原本“高深莫測(cè)”的古典文學(xué)走進(jìn)了大眾的視線，“詩詞+抖音”的新穎形式使得越來越多的人對(duì)中國傳統(tǒng)文學(xué)產(chǎn)生了興趣。

在看到了抖音巨大的文化傳播力后，各類文博單位也紛紛入駐抖音。博物館日前夕，中國國家博物館等七家大名鼎鼎的國家一級(jí)博物館集體推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”，希望通過短視頻的方法，引發(fā)群眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化的重視。抖音平臺(tái)中有數(shù)量龐大的年輕用戶群體，為了走進(jìn)年輕人的生活，平時(shí)一向以“嚴(yán)肅”面目示人的文博單位也紛紛玩起了轉(zhuǎn)型，國家博物館注冊(cè)的官方抖音賬號(hào)寫下了“沒想到我會(huì)來吧”的俏皮備注，還為自己添加了3個(gè)標(biāo)簽：年齡105歲，北京，巨蟹座。

在第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽發(fā)言稱抖音平臺(tái)上知識(shí)類視頻的累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到6600億次，文化板塊已經(jīng)越來越成為抖音的核心內(nèi)容。[8]傳統(tǒng)文化歷史悠久，形式多樣，借助抖音，傳統(tǒng)文化平臺(tái)可以完成自身的“年輕化”轉(zhuǎn)變，也可以將諸多傳統(tǒng)文化打造為更受當(dāng)代年輕群體喜愛的模樣，讓其在新的時(shí)代中煥發(fā)新的光彩。

（三）全民化文化狂歡

憑借擁有龐大的用戶群體，抖音所發(fā)起的一些主題文化活動(dòng)往往能得到全民參與，獲得極大的社會(huì)關(guān)注度，帶來顯著的傳播效果。2018年末，一首名為《生僻字》的原創(chuàng)歌曲在抖音爆火，用戶們紛紛參與到“抖歌”活動(dòng)中?！盁︽萘?、沆瀣一氣、踽踽獨(dú)行、醍醐灌頂……”這首歌的歌詞包含了許多漢字中較為生僻的字，網(wǎng)友們一邊艱難地嘗試演唱一邊感嘆漢字的博大精深。[9]在抖音“笑出國粹范”挑戰(zhàn)中，有93%的90后用戶參與了挑戰(zhàn)，他們?cè)趯I(yè)京劇大師王佩瑜的帶領(lǐng)下一起探索京劇中“笑”的種類，盡情領(lǐng)略國粹的魅力。抖音發(fā)起的諸多新形式文化活動(dòng)號(hào)召力強(qiáng)、影響范圍廣、參與人數(shù)多、影響力大， 對(duì)傳統(tǒng)文化起到了顯著的宣傳作用。

三、特色化營銷推廣

如果內(nèi)容與形式?jīng)Q定了一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量，營銷推廣則是讓產(chǎn)品得以熱賣的法寶。基于自身平臺(tái)的特性，抖音采用新穎的營銷策略對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行推廣并收獲了顯著的成效。

（一）借助“議程設(shè)置”進(jìn)行推廣

唐納德·肖和麥克斯威爾·麥克姆斯提出的“議程設(shè)置”理論認(rèn)為：大眾傳播雖不能決定人們對(duì)事件的看法，但可通過提供的信息和安排相關(guān)的議題來左右人們關(guān)注的事實(shí)和意見，即大眾傳播可能無法決定人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們想什么。[10]在抖音中，“熱搜與挑戰(zhàn)”板塊往往能吸引大量用戶的關(guān)注，這正是抖音在利用“議程設(shè)置”來引導(dǎo)人們專注點(diǎn)的體現(xiàn)。抖音曾推出過“挑戰(zhàn)國風(fēng)穿越”“笑出國粹范”“我為‘非遺’打call”“京劇BGM挑戰(zhàn)”等各類以傳統(tǒng)文化為主題的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)一經(jīng)推出就會(huì)吸引大量用戶參與，以“挑戰(zhàn)國風(fēng)穿越”為例，挑戰(zhàn)開通三個(gè)月相關(guān)視頻播放量就累計(jì)達(dá)到了5042.4萬余次，[11]“國風(fēng)”作為挑戰(zhàn)內(nèi)容引起了廣泛關(guān)注。

2019年1月29日，抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，書畫、傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)、民樂，成了抖音播放量最高的傳統(tǒng)文化挑戰(zhàn)項(xiàng)目，這其中書畫類水墨畫是傳播效果最好的傳統(tǒng)文化類項(xiàng)目。[12]通過議程設(shè)置，抖音巧妙地完成了用戶與傳統(tǒng)文化的接觸、了解與體驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播起到了積極作用。

（二）個(gè)性化推送

E.卡茨等學(xué)者曾提出“使用與滿足”理論，該理論強(qiáng)調(diào)傳播受眾的能動(dòng)性，突出傳播過程中受眾的地位。施拉姆將“使用與滿足理論”喻為“自助餐廳”，他表示“受眾參與傳播，猶如在自助餐廳就餐，每個(gè)人都根據(jù)個(gè)人的口味及當(dāng)天的食欲來挑選菜品”。[13]該理論認(rèn)為人們會(huì)根據(jù)從媒介使用中收獲的滿足來修正既有的媒介印象，在不同程度上改變對(duì)媒介的期待，并決定自己使用媒介的頻率。

在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)年代，一款應(yīng)用是否能了解用戶的好惡，為用戶呈現(xiàn)其想看到的內(nèi)容，往往直接影響著用戶對(duì)應(yīng)用的使用頻率，人們更傾向于在碎片化的時(shí)間內(nèi)打開一款能看見更多自己喜愛內(nèi)容的APP。而抖音之所以能收獲大量用戶，也正與其強(qiáng)大的個(gè)性化推送能力密不可分。抖音采取的是算法推薦與人工精選相結(jié)合的方式，比如對(duì)于經(jīng)常瀏覽口紅的女生，一方面系統(tǒng)會(huì)根據(jù)她的喜好為其推送美妝相關(guān)的視頻，另一方面抖音的人工團(tuán)隊(duì)也會(huì)選取與口紅有關(guān)的熱點(diǎn)進(jìn)行推送。當(dāng)下，傳統(tǒng)文化中的許多元素正在被越來越多的人喜愛，例如漢服、朱砂、書法等等，故宮也順應(yīng)潮流推出了自己的彩妝品牌。為了引導(dǎo)受眾關(guān)注傳統(tǒng)文化，抖音會(huì)向用戶推送與其喜歡的元素相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化元素，比如一位喜歡裙子的女性用戶會(huì)收到諸如漢服表演、紡織刺繡這一類主題的視頻，而一位喜歡拍攝風(fēng)景的用戶則可能收到展現(xiàn)蘇州園林、五大名岳風(fēng)光美景的短視頻。

依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，抖音可以做到在了解用戶的興趣、滿足用戶的觀看欲望的同時(shí)，也將傳統(tǒng)文化的相關(guān)視頻帶到用戶眼前，在不知不覺中完成了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播。

（三）借助名人效應(yīng)

在發(fā)起新的線上挑戰(zhàn)活動(dòng)或是在舉辦線下盛典的時(shí)候，抖音經(jīng)常邀請(qǐng)當(dāng)紅明星前來助陣。在抖音美好奇妙夜浙江衛(wèi)視秋季盛典上，抖音邀請(qǐng)了李宇春、胡彥斌、樸樹、李榮浩、蔡徐坤、鄧紫棋、陳粒、那吾克熱等人氣明星，整個(gè)盛典星光熠熠，迅速霸占了各大榜單的熱搜第一。在傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)方面，抖音同樣也善于借助名人效應(yīng)。在開展“京劇挑戰(zhàn)”時(shí)，抖音請(qǐng)到了王佩瑜擔(dān)任活動(dòng)的大使，迅速提升了該挑戰(zhàn)的社會(huì)關(guān)注度。在“誰說國畫不抖音”的挑戰(zhàn)賽中，抖音邀請(qǐng)到了人氣演員潘粵明和中國詩書畫研究會(huì)副會(huì)長鄭彥英作為嘉賓帶領(lǐng)用戶感受國畫風(fēng)采，活動(dòng)一經(jīng)推出迅速吸引了5萬多名抖音用戶參與其中。

名人作為公眾人物在傳播中往往扮演著“意見領(lǐng)袖”的角色，其所受的社會(huì)關(guān)注度高，社會(huì)影響力強(qiáng)。借助名人效應(yīng)，抖音舉辦的許多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的活動(dòng)都極具熱度，獲得了極強(qiáng)的傳播效果。

四、結(jié)語

作為國內(nèi)目前下載量最高的“現(xiàn)象級(jí)”短視頻類APP，抖音正在用其獨(dú)特的方式積極推進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。無論是極具抖音特色的傳播內(nèi)容，還是大膽創(chuàng)新的傳播形式，抑或是成效顯著的營銷推廣，抖音在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面所做出的努力都收獲了不錯(cuò)的成績，已經(jīng)擁有不容小覷的文化影響力。但與此同時(shí)，抖音在傳播傳統(tǒng)文化的過程中也存在著一些問題，比如部分用戶為了博人眼球?qū)鹘y(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行惡意篡改，一些宣傳封建迷信、文化糟粕的視頻也一直藏身于抖音之中。面對(duì)這些問題，抖音團(tuán)隊(duì)需要在今后加大對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管力度，打造更完善的內(nèi)容過濾體系。如今，如何將傳統(tǒng)文化打造成更受大眾歡迎的文化是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)，而我們更多的傳媒人則可以從抖音身上借鑒到一些好的創(chuàng)意。

注釋：

[1]任梓萱.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的碎片化閱讀[J].科技傳播,2019,11(6)：181-182.

[2]張兆軍,安偉豪,馬帥.以信息選擇或然率視角分析移動(dòng)新聞客戶端——以今日頭條為例[J].新聞研究導(dǎo)刊 ,2016,7(11)：312.

[3]偉天英.我們分析了6500萬個(gè)抖音視頻，發(fā)現(xiàn)了抖音傳統(tǒng)文化傳播的秘密[N/OL].360doc個(gè)人圖書館,[2019-05-14]. http：//www.360doc.com/content/19/0513/19/982189_835474009.shtml.

[4]京劇國風(fēng)舞跨界流行音樂，傳統(tǒng)文化燃爆抖音美好奇妙夜[N/OL].環(huán)球網(wǎng)， [2019-05-13]. https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1614997925060100658&wfr=spider&for=pc.

[5]翻遍抖音10W+贊視頻后，我們想聊聊它吸引95/00后的原因[R/OL].鈦媒體APP, [2019-05-12]. https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1585648967688275241&wfr=spider&for=pc.

[6]世界讀書日國家圖書館聯(lián)合抖音上線“抖音圖書館”[N/OL].中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)，[2019-05-14] https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1631675174472882939&wfr=spider&for=pc.

[7]彭志友 . 華中師大文學(xué)院戴建業(yè)教授抖音爆紅 [EB/OL].新浪網(wǎng) ,[2018-09-12].http：//k.sina.com.cn/article_639 9837503_17d75c53f00100boql.html.

[8]字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽：抖音知識(shí)類視頻累計(jì)播放量近6600億次[N/OL].TechWeb,[2019-05-13]. https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1632854207593764035&wfr=spider&for=pc.

[9]抖音聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起生僻字話題挑戰(zhàn) 傳播漢字之美 [N/OL].央廣網(wǎng) ,[2019-05-11]. https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1620987919572952440&wfr=spider&for=pc.

[10]吳秋麗.自媒體議程設(shè)置特點(diǎn)及路徑的多案例研究[J].視聽,2019(4)：135-137.

[11]我在抖音參加 # 挑戰(zhàn)國風(fēng)穿越 [OL].抖音 APP, [2019-05-14]. http：//v.douyin.com/6vpqKS/.

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