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讓“老鏡頭”煥發(fā)青春
——淺談張家港電視臺視頻資料的保護(hù)和開發(fā)利用

2019-12-16 16:23余曉燕
視聽界 2019年5期
關(guān)鍵詞:張家港電視節(jié)目資料

余曉燕

每年的10月27日是聯(lián)合國教科文組織設(shè)立的“世界音像遺產(chǎn)日”,旨在喚起公眾對音像檔案的保護(hù)和開發(fā)意識。作為視頻資源大戶,電視臺積累了一批優(yōu)秀節(jié)目和有價值的視頻,這些“老鏡頭”在視頻文化為主流的當(dāng)下,無論是面向哪種終端,它的整合與呈現(xiàn)都將作為傳媒行業(yè)的核心基因,擁有著廣闊的利用和開發(fā)價值。

一、“老鏡頭”數(shù)字化開啟拯救第一步

張家港電視臺自1986年建臺至今,從最初的模擬信號發(fā)展到如今的數(shù)字化、高清化,歷經(jīng)五代攝像機(jī)30多年的發(fā)展,擁有一批非常珍貴的視頻資料。這些“老鏡頭”見證了張家港政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各個領(lǐng)域的發(fā)展,且大多是不可再生的。但遺憾的是電視臺早年保存的資料載體是3/4磁帶和模擬Batacm磁帶,隨著時間的侵蝕,這些磁帶開始老化,有些已經(jīng)發(fā)霉脫磁。這些素材節(jié)目約有5000盤磁帶,總時長超3000分鐘,其中包括新聞紀(jì)錄、專題片以及各類節(jié)目資料,亟需恢復(fù)、搶救和轉(zhuǎn)存。同時,不斷生產(chǎn)出來的電視節(jié)目素材也要及時進(jìn)行梳理、存儲,避免花費(fèi)大量時間和精力攝制出來的節(jié)目素材用了一次就束之高閣,造成資源浪費(fèi)。

為了讓這些“老鏡頭”重新煥發(fā)青春,張家港電視臺在2016年投資建設(shè)高清制作媒資系統(tǒng),將這些“老鏡頭”整理成條目清晰的媒體資產(chǎn)。

(一)挖掘整理“老鏡頭”

通過全面盤庫摸清家底,掌握節(jié)目帶的內(nèi)容、保留時間長短和視頻質(zhì)量好壞;對于殘缺、丟失部分積極采取補(bǔ)救措施,追回出借給個人或節(jié)目組的資料帶,盡可能將資料補(bǔ)充完整。

(二)修復(fù)完善“老鏡頭”

對那些畫面、聲音存在質(zhì)量問題的節(jié)目資料進(jìn)行及時搶救和修復(fù),確?!袄乡R頭”可以再利用。

(三)便捷利用“老鏡頭”

依托高清制作媒資系統(tǒng),對節(jié)目資料進(jìn)行上載、分類、編目、存檔,整理成電子目錄,形成一個便捷高效的影像媒資管理系統(tǒng)平臺,為媒資用戶提供精確查詢、快速瀏覽和下載服務(wù)。

二、“老鏡頭”回爐再造重登熒屏

要讓這些塵封已久的“老鏡頭”重新登上熒屏,似乎已經(jīng)不合時宜。可事實(shí)上,“老鏡頭”的重構(gòu)、再生和延伸,可以擴(kuò)展電視節(jié)目的選題和內(nèi)涵,使節(jié)目內(nèi)容更加厚重、富有歷史感。

(一)相對引用“老鏡頭”

譬如把“老鏡頭”融入紀(jì)錄片。2017-2018年反映張家港改革開放40周年大型紀(jì)錄片《張家港驕子》《張家港干河》,其中運(yùn)用了大量媒資庫中的“老鏡頭”。在創(chuàng)作過程中,根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、時代背景、觀眾審美情緒等因素有選擇地進(jìn)行搭配、重組,使“老鏡頭”融入新題材節(jié)目中。這些“老鏡頭”既補(bǔ)充了現(xiàn)有拍攝的不足,又增加了節(jié)目的厚重感,把觀眾帶入一個多元的世界里,供他們細(xì)細(xì)品味?!稄埣腋垓溩印繁唤K省級廣播電視臺節(jié)目共享平臺首批錄用,向全省播放。《張家港干河》獲2019年江蘇省電視社教三等獎。

(二)二度創(chuàng)作“老鏡頭”

“老鏡頭”新剪,以“舊事新意”呈現(xiàn)給觀眾。譬如:“老鏡頭”在新聞報道中的運(yùn)用,作為今昔對比說明等,提升新聞報道力度。在報道城市建設(shè)發(fā)展的問題方面,無論是城市基礎(chǔ)建設(shè),還是文明程度的提升,都離不開今昔對比說明,這個“昔日”視頻畫面,就由“老鏡頭”出場作證了。

(三)重新包裝“老鏡頭”

依照“老鏡頭”的自身“條件”,進(jìn)行全方位細(xì)致策劃,除了量身定制外,還為其精心“梳妝打扮”,以“老面孔”“新行頭”,煥然一新的“姿態(tài)”展現(xiàn)在觀眾面前。在慶祝改革開放40周年《我家的故事》短視頻中,活用了“老鏡頭”,賦予其新內(nèi)涵、正能量,創(chuàng)作出觀眾喜愛的短視頻。

三、“老鏡頭”二次開發(fā)向公眾開放

“老鏡頭”是記錄一座城市文明進(jìn)程的史料檔案。張家港電視臺在節(jié)目資料內(nèi)部共享的基礎(chǔ)上,二次開發(fā)這些“老鏡頭”,逐步向社會公眾開放視頻查閱系統(tǒng)。目前,張家港電視臺媒資庫正在對接“今日張家港”城市云平臺APP,并搭建一個數(shù)字媒體交易平臺,可以突破時間和地域限制,檢索和下載部分“老鏡頭”。另外,與張家港市圖書館等文化單位進(jìn)行有效對接,在對外安全發(fā)布隔離系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,開放視頻搜索引擎,公眾可按時間、人物、部門、事件等要素,在平臺上免費(fèi)檢索查看或有償下載,既體現(xiàn)媒資庫的社會性與公益性,又能實(shí)現(xiàn)媒資庫資源價值的最大化,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

四、“老鏡頭”版權(quán)促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

版權(quán)是電視產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心。張家港電視臺正在探索實(shí)施“老鏡頭”產(chǎn)業(yè)化開發(fā)項目,在高清媒資系統(tǒng)的基礎(chǔ)之上建立版權(quán)管理系統(tǒng),利用媒資庫的搜索工具跟蹤每一個電視節(jié)目,對節(jié)目版權(quán)進(jìn)行分類管理,對“老鏡頭”實(shí)行有償使用,進(jìn)行版權(quán)許可費(fèi)管理。

此外,電視節(jié)目除播出渠道之外,通過多種方式或渠道,全方位、多角度地對內(nèi)容資源進(jìn)行二次開發(fā)和利用,從而產(chǎn)生新的版權(quán)增值效益。例如:出版發(fā)行音像制品,轉(zhuǎn)授電視節(jié)目播出權(quán),授權(quán)網(wǎng)站視頻傳播,授權(quán)公共場所或交通工具(戶外屏幕、公交等)播出,授權(quán)手機(jī)新媒體播出,將節(jié)目或素材資源整體或切分后進(jìn)行版權(quán)銷售、衍生品開發(fā)等等,延伸“老鏡頭”的價值產(chǎn)業(yè)鏈條,改變電視媒體的傳統(tǒng)節(jié)目制作方式,從“賣時間資源”向“賣產(chǎn)品、賣品牌”轉(zhuǎn)變,擴(kuò)大電視產(chǎn)品的社會影響力。

張家港電視臺正加快歷史珍貴視頻資料的數(shù)字化轉(zhuǎn)換,通過社會化服務(wù)和市場化運(yùn)作,促使這些寶貴的“老鏡頭”重新煥發(fā)出新的生命活力。

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