許敏球

許敏球，江蘇省廣播電視總臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃與媒體融合研究中心副主任（主持工作），《視聽(tīng)界》主編。

8月9日，根據(jù)江南原著改編、由鹿晗主演的科幻電影《上海堡壘》上映。這部據(jù)稱(chēng)投資3億元、歷時(shí)6年籌備制作的電影，卻遭遇了票房和口碑的雙重潰敗，票房?jī)H為1.2億元，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“《流浪地球》打開(kāi)了中國(guó)科幻電影的一扇門(mén),《上海堡壘》又給關(guān)上了”。不少觀察者認(rèn)為，《上海堡壘》的失敗，標(biāo)志著“流量明星+IP改編”的影視操作模式在市場(chǎng)上失效了。

而一個(gè)月后上映的《誅仙1》卻又呈現(xiàn)出不同的情況。這同樣是一部IP改編的作品，同樣是流量明星主演，投資據(jù)稱(chēng)為2000萬(wàn)元，截至9月23日票房達(dá)到3.7億元。雖然口碑表現(xiàn)一般，但相對(duì)投資而言，市場(chǎng)表現(xiàn)可謂出色。這似乎又在說(shuō)明，“流量明星+IP改編”仍然是有效的。

到底該如何來(lái)看待這個(gè)現(xiàn)象呢？流量和IP真的失靈了嗎？

其實(shí)未必。

近年來(lái)，“流量”和“IP”成為影視行業(yè)最熱的兩個(gè)詞，在資本的助推下具備了“點(diǎn)石成金”的魔力。一度時(shí)期“流量”和“IP”成了市場(chǎng)的主宰性力量和唯一標(biāo)準(zhǔn)，變成了“唯流量”“唯IP”。一部作品值不值得投資、有沒(méi)有市場(chǎng)，看的是有沒(méi)有大IP，有沒(méi)有流量明星出演，而不是作品本身品質(zhì)如何。這就導(dǎo)致一大批“流量明星+IP改編”的作品充斥銀幕和熒屏，目的是賺快錢(qián)，而少有人關(guān)心其質(zhì)量如何。而這些作品往往還能取得票房和收視上的成功。這就加劇了市場(chǎng)的熱度，一大批并不具備影視投資、生產(chǎn)、制作能力的企業(yè)也紛紛涌進(jìn)來(lái)“淘金”，反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步推高了“流量”和“IP”的熱度，市場(chǎng)進(jìn)入了“高燒”狀態(tài)，整個(gè)行業(yè)的心態(tài)變得浮躁，動(dòng)作也出現(xiàn)了變形。在這種喧囂與躁動(dòng)之下，很多對(duì)此不滿的觀眾成了“沉默的大多數(shù)”。當(dāng)市場(chǎng)到了某一個(gè)臨界點(diǎn)以后，這些“沉默的大多數(shù)”就會(huì)進(jìn)行報(bào)復(fù)性反彈。而《上海堡壘》正好出現(xiàn)在了這個(gè)臨界點(diǎn)上，于是它的失誤就會(huì)被成倍放大，遭遇的打擊也會(huì)成倍放大。

《上海堡壘》真正的失敗不在于IP改編，也不在于用了流量明星。它的真正失敗，在于沒(méi)有滿足觀眾對(duì)于類(lèi)型電影的期待。它主打的是“科幻電影”，觀眾在觀影之前對(duì)于科幻電影有獨(dú)特的預(yù)期，但這個(gè)預(yù)期未達(dá)到，就會(huì)出現(xiàn)口碑下滑乃至崩塌，在口碑越來(lái)越重要的電影市場(chǎng)上，這又會(huì)直接反映到票房上。而《誅仙1》的成功，則在于它滿足了觀眾對(duì)于類(lèi)型電影的期待。雖然它距離“仙俠/奇幻”這個(gè)電影類(lèi)型的優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)還有很大距離，但是滿足了觀眾對(duì)于這一類(lèi)型的基本需求，過(guò)了基本的門(mén)檻，即使口碑上不出色，也依然足以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，其實(shí)就是在觀眾的預(yù)期與呈現(xiàn)之間的博弈。如果呈現(xiàn)超出觀眾預(yù)期，一部作品可能會(huì)成為“黑馬”乃至“大爆”，如《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》等“30億+”級(jí)別的電影，這里面有相當(dāng)數(shù)量的作品之前并不被市場(chǎng)看好，或者并未受到太大關(guān)注；而如果呈現(xiàn)不符合觀眾預(yù)期，即使是再大的IP，再有流量的明星，也難以發(fā)揮作用。

“流量”也好，“IP”也好，雖然近幾年因?yàn)檫^(guò)度炒作，已經(jīng)成為被抨擊的對(duì)象，但如果一棍子打死，也不是理性的態(tài)度。實(shí)際上，今年票房“40億+”的兩部電影《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》，也都可以算是IP改編作品。只是它們首先是用心做出來(lái)的好電影，對(duì)IP進(jìn)行了創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)。其實(shí)我國(guó)影視行業(yè)對(duì)于IP的價(jià)值開(kāi)發(fā)和挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)比一下《哈利·波特》、漫威、《權(quán)力的游戲》等全球知名IP改編影視作品就會(huì)有明確的認(rèn)知。當(dāng)然，把IP作品改編好，需要的是一種真正做精品的態(tài)度，甚至是一種“極客”的精神，而不能是一種賺快錢(qián)的心態(tài)。而如果各個(gè)環(huán)節(jié)都能做到位，“流量明星”的存在，對(duì)于作品也能起到加分作用，因?yàn)槠鋷?lái)的關(guān)注度、話題量對(duì)于宣推是相當(dāng)有價(jià)值的。擺脫“唯IP”“唯流量”的思維，回歸到作品本身，回歸到創(chuàng)作者的初心，這是行業(yè)健康良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。