文/孫世會(huì)

2018年以來，濟(jì)南廣播電視臺(tái)以融合創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)施“二次創(chuàng)業(yè)”，打造“放心廣電、智慧廣電、實(shí)力廣電”。在媒體融合發(fā)展過程中，深化互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，通過渠道全媒化、平臺(tái)智能化、內(nèi)容精品化、節(jié)目生態(tài)化、推進(jìn)一體化，不斷探索事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路子。

今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)“全媒體”成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。作為黨的主流媒體，如何通過深化媒體融合，夯實(shí)宣傳輿論陣地？2018年以來，濟(jì)南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱濟(jì)南廣電）以融合創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)施“二次創(chuàng)業(yè)”，打造“放心廣電、智慧廣電、實(shí)力廣電”。在媒體融合發(fā)展過程中，深化互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，通過渠道全媒化、平臺(tái)智能化、內(nèi)容精品化、節(jié)目生態(tài)化、推進(jìn)一體化，不斷探索事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路子。

渠道全媒化

目前，濟(jì)南廣電建成由8個(gè)廣播頻率、10個(gè)電視頻道，PC端“濟(jì)南網(wǎng)”和移動(dòng)端“天下泉城”“無(wú)線濟(jì)南”“叮咚FM”“1031車主服務(wù)”客戶端，以及遍布城鄉(xiāng)的5000多臺(tái)公交電視、20多塊城市大屏、1000臺(tái)樓宇電視、8500塊出租車屏、1885臺(tái)地鐵電視等組成的，鏈接有關(guān)區(qū)縣（委辦局），包括濟(jì)南政協(xié)、濟(jì)南發(fā)布、泉城藍(lán)等客戶端在內(nèi)的全媒體傳播矩陣。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)了小屏帶大屏、多屏聯(lián)受眾。

組建工作專班，承擔(dān)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)推廣使用和濟(jì)南學(xué)習(xí)平臺(tái)建設(shè)管理工作。目前，濟(jì)南市“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)員總數(shù)已突破100萬(wàn)，濟(jì)南工作專班累計(jì)向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”山東學(xué)習(xí)平臺(tái)供稿1000余篇。

強(qiáng)化與央廣、央視等全國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體合作，在更大范圍、更高層面講好濟(jì)南故事。今年上半年，濟(jì)南廣播電視臺(tái)在央廣《新聞與報(bào)紙摘要》、央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等重點(diǎn)欄目播發(fā)新聞近200篇，同比增長(zhǎng)30%以上。“網(wǎng)紅濟(jì)南”騰訊城市品牌計(jì)劃，播放量突破1.4億次。

平臺(tái)智能化

經(jīng)過一年多的籌備建設(shè)，在山東省市委宣傳部、網(wǎng)信辦的支持下，濟(jì)南廣電正式啟用濟(jì)南智慧全媒體中心（鵲華云），打造信息匯聚、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋、監(jiān)測(cè)的兼具新聞宣傳和綜合服務(wù)功能的平臺(tái)。

智慧宣傳服務(wù)：以“鵲華云”為主體，運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，整合廣播、電視、新媒體，以及濟(jì)南影像大數(shù)據(jù)中心30萬(wàn)小時(shí)媒資庫(kù)，匯聚用戶生成及主流平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)海量信息匯聚、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)分發(fā)反饋等，滿足縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、政務(wù)服務(wù)、輿情分析等多元化需求。

未來媒體研究：發(fā)揮與美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院成立未來媒體研究院，與中科院計(jì)算所共建中科廣電智能計(jì)算研究院，與移動(dòng)、聯(lián)通、華為、中興共建5G新媒體港等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，探索5G時(shí)代新技術(shù)與媒體融合發(fā)展的新模式。

媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)：以中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)永久落戶濟(jì)南為契機(jī)、以濟(jì)南媒體港新媒體產(chǎn)業(yè)孵化器為引擎、以中國(guó)（濟(jì)南）新媒體產(chǎn)業(yè)園為載體，推進(jìn)現(xiàn)代影像大數(shù)據(jù)中心、騰訊短視頻運(yùn)營(yíng)中心、中國(guó)傳媒大學(xué)智慧全媒體實(shí)驗(yàn)基地等平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建“三位一體”新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

內(nèi)容精品化

一是堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新精品生產(chǎn)。在內(nèi)容生產(chǎn)上，廣電擁有硬件設(shè)備、人才等方面的天然優(yōu)勢(shì)，如何順應(yīng)媒體融合的大形勢(shì)，創(chuàng)新生產(chǎn)出具有社會(huì)影響力的作品一直是我們重點(diǎn)研究解決的重要課題。目前，濟(jì)南廣播電視臺(tái)已形成用戶生產(chǎn)、專業(yè)生產(chǎn)、人工智能生產(chǎn)并行的內(nèi)容生產(chǎn)格局。強(qiáng)化用戶生成，上線“掌上問政”融媒體平臺(tái)，接受用戶爆料，并對(duì)其受理、處理等進(jìn)行跟蹤、分析和輿情防控。上線叮咚FM新版本，自主開發(fā)用戶簽到、積分任務(wù)、用戶等級(jí)、頻率勛章、聊天室打賞等功能，激勵(lì)用戶使用APP，有效獲得用戶使用數(shù)據(jù)。特別是打賞功能既能調(diào)動(dòng)主持人的積極性，還可增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)“拉新—留存—促活”的目的，為沉淀用戶、用戶畫像、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)打下良好基礎(chǔ)。

二是做強(qiáng)專業(yè)生成。以打造《商量》《問政》等大型宣傳平臺(tái)為抓手，強(qiáng)化“四力”，創(chuàng)作精品內(nèi)容。中宣部《新聞閱評(píng)》重點(diǎn)介紹《商量》節(jié)目圍繞市民群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，開展協(xié)商并提出建設(shè)性意見的“解困式新聞”經(jīng)驗(yàn)。攝制大型電視紀(jì)錄片《悠然見南山》今年在央視播出，電視劇《大明湖畔有人家》首播收視位列濟(jì)南地區(qū)非上星頻道首位。國(guó)家廣播電視總局公布的喜迎新中國(guó)成立70周年優(yōu)秀電視劇，濟(jì)南廣播電視臺(tái)聯(lián)合攝制的42集電視劇《歡喜盈門》也位列其中。

三是嘗試人工智能生成。策劃推出AI主播中秋送祝福專屬定制，取得了不錯(cuò)的效果。

節(jié)目生態(tài)化

除新聞節(jié)目以外，依托品牌資源，深耕節(jié)目?jī)r(jià)值，打通“線上節(jié)目、線下活動(dòng)、全媒互動(dòng)、品牌帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷”五位一體的生態(tài)鏈條。打造“唱響泉城——尋找最美童聲”活動(dòng)，并成立天下泉城童聲合唱團(tuán)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)深耕。打造旅游美食文化節(jié)、航天航空展、裝飾設(shè)計(jì)大賽、中老年才藝大賽等品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目、活動(dòng)、品牌相促進(jìn)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

發(fā)掘廣電品牌優(yōu)勢(shì)，憑借濟(jì)南廣電傳媒、濟(jì)南廣播傳媒、山東天下泉城、山東文博天下、山東天下儒商、濟(jì)南媒體港等文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體及“中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)”資質(zhì)，大力發(fā)展“一老、一少、一婚、一教”產(chǎn)業(yè)及政務(wù)、會(huì)展等項(xiàng)目。與國(guó)家京劇院等合作，用市場(chǎng)化手段打造“泉聲曲韻”文化品牌。“泉聲曲韻——京劇名家名段演唱會(huì)”攬獲山東省會(huì)大劇院?jiǎn)⒂靡詠砥狈抗谲?，兩?chǎng)演出僅票房收入突破92萬(wàn)元。

發(fā)揮精品制作品牌及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展公共信號(hào)、專題片、短視頻制作，以及節(jié)目外銷等業(yè)務(wù)。利用全國(guó)技術(shù)領(lǐng)先的IP系統(tǒng)4K超高清轉(zhuǎn)播車和13迅道高清轉(zhuǎn)播車，完成2019蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、2019年國(guó)際泳聯(lián)游泳世界杯、2019世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播。被央視確定為2020東京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播五大合作伙伴之一。探索MCN模式，孵化內(nèi)容產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。

推進(jìn)一體化

濟(jì)南廣電依托智慧全媒體中心，整合不同部門新聞采編資源，努力形成“一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”的格局，有效提高生產(chǎn)效率，特別是實(shí)施大策劃、大制作的能力。探索建立全媒體考核評(píng)價(jià)和薪酬激勵(lì)制度。

堅(jiān)持不破不立，先立后破。一方面，打造高效益項(xiàng)目，為推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，引流消化人員提供條件；另一方面，對(duì)節(jié)目、活動(dòng)等進(jìn)行篩選，對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不佳的，堅(jiān)決進(jìn)行關(guān)停并轉(zhuǎn)，解放人力物力財(cái)力。

穩(wěn)步推廣“頻道+公司”“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)”模式，實(shí)施全成本核算，考核指標(biāo)由以收入為主調(diào)整為以利潤(rùn)為主。打造“天下儒商·贏商會(huì)”平臺(tái)，利用全媒體資源，為企業(yè)提供信息、聯(lián)絡(luò)、宣傳、培訓(xùn)等服務(wù)，入駐企業(yè)突破1000家，成為濟(jì)南廣播電視臺(tái)強(qiáng)化對(duì)外合作的有效平臺(tái)。

實(shí)施“出彩廣電人”評(píng)選表彰，落實(shí)“臺(tái)長(zhǎng)嘉獎(jiǎng)令”暫行辦法，形成精神獎(jiǎng)勵(lì)與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)相配套的激勵(lì)機(jī)制，助力營(yíng)造比學(xué)趕超的干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。

2018年以來，濟(jì)南廣播電視臺(tái)收聽（視）率穩(wěn)居全國(guó)省會(huì)城市臺(tái)首位。榮登中國(guó)電視滿意度博雅榜全國(guó)城市臺(tái)10強(qiáng)，全國(guó)廣播收聽風(fēng)云榜5強(qiáng)；入圍全國(guó)稿源單位移動(dòng)端綜合傳播力20強(qiáng)，成為唯一一家上榜的地方（包括省級(jí)）廣電媒體。中宣部《每日要情》《宣傳工作》介紹了濟(jì)南廣電媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和做法。