林琳

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年1-8月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量2801.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.4%；2019年8月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量402.5萬(wàn)千升，同比下降4.0%。

在此之前公布的上半年數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1948.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.8%；6月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量440.1萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.5%。

進(jìn)口啤酒的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)下跌。今年1-8月，中國(guó)累計(jì)進(jìn)口啤酒51.8252萬(wàn)千升，同比下降11.9%；金額為39.0929億元，同比下降5.1%。8月，中國(guó)進(jìn)口啤酒7.0392萬(wàn)千升，同比下降30.2%；金額為5.6281億元，同比降22.4%。

有消息稱，某國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭在近日的投資者集體接待日活動(dòng)中表示，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)初步實(shí)現(xiàn)了止跌企穩(wěn)，但目前銷量增長(zhǎng)仍較緩慢。據(jù)悉，該企業(yè)去年已關(guān)閉了兩家工廠后，未來(lái)計(jì)劃通過(guò)3-5年關(guān)閉整合10家左右的工廠。

業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)五大國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭未來(lái)關(guān)閉的工廠累計(jì)將超過(guò)100家。

“內(nèi)地啤酒、進(jìn)口啤酒都在消化4-7月的庫(kù)存?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱，因?yàn)槿A南地區(qū)持續(xù)降雨，導(dǎo)致啤酒的動(dòng)銷率不高，尤其是整個(gè)進(jìn)口啤酒的壓力更大，因?yàn)檫M(jìn)口商沒(méi)有售后服務(wù)，進(jìn)口啤酒一旦滯銷就只能作為過(guò)期產(chǎn)品處理，而國(guó)內(nèi)的啤酒可以“以銷定產(chǎn)”，相對(duì)能把握主動(dòng)權(quán)，“隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，啤酒公司收縮戰(zhàn)線是正確的做法?！痹谒磥?lái)，重慶啤酒在前幾年關(guān)閉低效率工廠后，整體效果相對(duì)明顯。

據(jù)近日某主流線上平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年8月，啤酒行業(yè)線上銷售額達(dá)1.7億元，同比增長(zhǎng)55.7%。考察2018年7月至2019年8月之間的銷售額可見(jiàn)，2019年6月銷量最高，2月銷量最低。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，從數(shù)據(jù)看，進(jìn)口啤酒近兩年之所以出現(xiàn)下滑，其國(guó)產(chǎn)化是個(gè)不能忽略的因素?！斑M(jìn)口啤酒打開(kāi)了消費(fèi)者需求的多樣化魔盒，打開(kāi)了啤酒價(jià)格的天花板?！逼【菩袠I(yè)專家方剛稱，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，“進(jìn)口啤酒+小眾啤酒”的總量占比有望占到15%。

國(guó)產(chǎn)啤酒、進(jìn)口啤酒忙于清庫(kù)存，精釀啤酒能否“乘虛而入”？近日，中國(guó)國(guó)際精釀啤酒發(fā)展峰會(huì)開(kāi)幕，有行業(yè)人士在峰會(huì)上表示，中國(guó)精釀啤酒每年以30%的速度發(fā)展，但在衛(wèi)生環(huán)境、設(shè)備、工藝方面的規(guī)范還是空白，行業(yè)未來(lái)將迎來(lái)規(guī)范期的發(fā)展，“精釀啤酒是家坊啤酒，需要通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)，才能走上規(guī)范的路。”朱丹蓬稱，精釀啤酒的發(fā)展符合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的步驟，但最大的問(wèn)題是目前還未出臺(tái)關(guān)于精釀的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則，阻礙了繼續(xù)往前走的道路。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的出臺(tái)將促使精釀啤酒市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

方剛認(rèn)為，中國(guó)精釀進(jìn)化速度明顯快于外國(guó)：“外國(guó)主流市場(chǎng)的精釀第一階段（即播種階段）用了三十年，中國(guó)大概只用了十年，目前已經(jīng)進(jìn)入尾聲?！痹谒磥?lái)，中國(guó)精釀啤酒下一個(gè)階段將誕生“黃金一代”。