文/司 思

2016年起湖南衛(wèi)視推出了一檔互動音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》，至2018年7月收官，該節(jié)目已連續(xù)成功推出三季。節(jié)目每期邀請明星歌手與素人合唱，以素人真人秀的方式呈現(xiàn)，并與新媒體K歌平臺深度合作。獲贊數(shù)最高的素人將有機會由線上走到線下，受邀到電視臺參與節(jié)目，與明星同框合唱，從而形成一檔全民互動參與的音樂真人秀節(jié)目。在綜藝節(jié)目同質(zhì)化發(fā)展的今天，節(jié)目似一股清流，以“明星+素人”跨越時空的合作為基礎(chǔ)，讓素人真正參與到演唱中來，為受眾帶來了一份與眾不同的視聽體驗。

內(nèi)容創(chuàng)新：“明星+素人”雙核心真人秀模式

節(jié)目第三季重點以“明星+素人”雙核心的模式進(jìn)行呈現(xiàn)，以畫面和聲音講述音樂明星與普通人之間的故事，并通過各種新媒體途徑引導(dǎo)觀眾參與。普通人可以通過芒果TV APP、唱吧APP、全民K歌APP等新媒體K歌平臺參與合唱，并將自己與明星的“合唱”拍攝成視頻，并上傳到K歌平臺上。制作方會對合唱視頻進(jìn)行剪輯，形成一個個鮮活的星素合作、集體唱歌群體場景。

明星效應(yīng)顯著。利用明星效應(yīng)讓觀眾了解和關(guān)注節(jié)目，如節(jié)目第三季明星陣容包括“音樂派對主持人”汪涵、韓紅；“音樂大來賓”，即每期節(jié)目邀請一個音樂來賓，包括蔡依林、王源、王力宏、莫文蔚、鳳凰傳奇、張杰、田馥甄、華晨宇、吳亦凡、李健、梁靜茹、林俊杰等；每期節(jié)目常駐的八位“鑒客團(tuán)”，包括李維嘉、沈夢辰、汪蘇瀧、楊迪、金志文、靳夢佳、冉高鳴、侯朋巖等。以上明星風(fēng)格各異，兼顧了不同年齡段和審美取向的受眾，更能發(fā)揮節(jié)目的明星效應(yīng)。

素人參與度較高。節(jié)目的口號是“與其仰望，不如合唱”，意在鼓勵素人們通過新媒體平臺積極參與演唱，因而邀請了海量的來自全國各地甚至海外的素人參與其中。當(dāng)然，合唱曲目選擇的都是當(dāng)期明星嘉賓的成名歌曲，如蔡依林的《日不落》、莫文蔚《盛夏的果實》、鳳凰傳奇《狼的誘惑》、李健的《傳奇》、林俊杰的《江南》等，都是紅遍大江南北、耳熟能詳?shù)母枨?，這樣作品能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，勾起他們的集體記憶。經(jīng)過明星與素人的合作，節(jié)目的每一幀畫面、每一張素人面孔組合在一起，形成龐大的參與群體。在這其中，新媒體平臺發(fā)揮了重要作用，成為節(jié)目流量的重要入口，也成為受眾參與節(jié)目的重要方式。

形式創(chuàng)新：電視畫面與新媒體畫面剪輯同框

在媒介融合的大背景下，節(jié)目的出發(fā)點在于以傳統(tǒng)電視技術(shù)為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)的電視畫面為根本，通過剪輯讓電視畫面與新媒體畫面同框，有創(chuàng)意地為觀眾呈現(xiàn)一幅以“明星為不變，素人多變多組合”的多拼圖形式的網(wǎng)絡(luò)畫面，實現(xiàn)了節(jié)目形式創(chuàng)新。

隔空合唱。節(jié)目通過手機K歌平臺將明星與素人聯(lián)系起來，素人群體的每一張面孔組成節(jié)目的背景和內(nèi)容。在節(jié)目的核心時間段，有明星與受眾“隔空合唱”的環(huán)節(jié)，屏幕左側(cè)的明星伴隨著與受眾之間的跨越媒介“互動”唱完整個環(huán)節(jié)，而右邊的受眾則不斷切換，在右側(cè)畫面中觀眾可以看到一個個鮮活的社會群體，他們擁有不同的背景、口音、職業(yè)、性別甚至是不同的膚色。這些人與明星合力形成了隔空合唱的群體畫像，為觀眾帶來了新的視聽體驗。

在線同框。節(jié)目通過電視畫面和新媒體平臺的合作，實現(xiàn)不同場景中不同人物在電視畫面中的在線同框，讓普通人近距離與明星合唱的夢想得以實現(xiàn)。以第三季最后一集為例，節(jié)目有216萬余人同時在線與歌手林俊杰同框演唱《江南》，在以這首歌為背景的K歌平臺畫面中，觀眾可以看到很多合唱的素人，他們根據(jù)歌詞內(nèi)容創(chuàng)造不同的場景和動作，以及不同的人生活中的不同場景，如工作、運動、吃飯、旅行，帶著寵物曬太陽，帶孩子一起歌唱等，這些年齡不一、身份各異的參與者和林俊杰實現(xiàn)了在線同唱一首老歌。

現(xiàn)場同框。節(jié)目組還選取了33位素人嘉賓從線上走到線下，現(xiàn)場與林俊杰同唱一首《小酒窩》。這些素人有賽車手、花藝師、大學(xué)生、英語老師、雜志編輯、足球運動員、歌舞劇演員、高爾夫球教練、家禽免疫服務(wù)人員等，每個人與明星十秒同框，現(xiàn)場嗨唱。在新媒體技術(shù)的支持下，同框畫面將不同背景、不同地域、不同時空的上百萬人連接起來，精彩地呈現(xiàn)了一首歌的時間，這些充滿生活氣息的精彩畫面，成為觀眾和參與者的永恒記憶。

渠道創(chuàng)新：電視媒體與新媒體平臺多渠道傳播

在媒體融合的大背景下，節(jié)目摒棄了以往單一的宣傳方式，采用了電視節(jié)目與新媒體融合傳播的方式。除了利用湖南衛(wèi)視外，還利用了新媒體K歌軟件，如唱吧、全民K歌、芒果TV等平臺。同時，節(jié)目還有效使用了當(dāng)前最熱門的社會化媒體“兩微一抖”（即微信、微博、抖音），開設(shè)了微信公眾號，微博、抖音官方賬號進(jìn)行宣傳，實現(xiàn)了電視媒體和新媒體的立體傳播。

電視媒體傳播。在傳統(tǒng)的電視媒體平臺湖南衛(wèi)視上，節(jié)目按照慣例制作了相應(yīng)的宣傳片，在開播前及播出中進(jìn)行宣傳。同時，錄制明星的VCR，在下一集開始前預(yù)熱并傳播。節(jié)目還剪輯了相關(guān)花絮，輔以其他欄目的嘉賓邀約、訪談等進(jìn)行傳播，力圖最大化實現(xiàn)節(jié)目的全面曝光。

K歌平臺傳播。與節(jié)目合作的K歌平臺支持多種互聯(lián)網(wǎng)功能。以節(jié)目第三季合作方全民K歌平臺為例，節(jié)目組在該平臺開設(shè)“我想和你唱”的官方賬號，發(fā)起話題“#我想和你唱#”，并開通了明星合唱通道，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞“我想和你唱”時，就可以看到平臺上不同明星發(fā)布的“我發(fā)起了一個合唱，快來聽聽吧！”界面，網(wǎng)友在平臺上合唱成功后，就可以發(fā)布合唱作品，并發(fā)布“快來給這首作品投票吧，助我一臂之力！”等宣傳推廣語。平臺合唱的互動功能較為全面，可以點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、送禮物、送鮮花、送虛擬道具等。如歌手田馥甄《小幸運》我想和你唱(Live)版本，可以看到某個網(wǎng)友與其合唱作品的在線觀看人數(shù)為80.9萬人次，送鮮花為6.2萬次，轉(zhuǎn)發(fā)2765次，評論7013次。

社交媒體傳播。作為具有較大范圍素人參與的真人秀綜藝節(jié)目，《我想和你唱》具有天然的人際傳播功能。在社交平臺上參與合唱的網(wǎng)友，能夠通過平臺上轉(zhuǎn)發(fā)功能，將與明星合唱的作品轉(zhuǎn)發(fā)至微信、微博及其他社交媒體平臺上，而且由于點贊最多的合唱網(wǎng)友將有機會被邀請到節(jié)目現(xiàn)場，這就進(jìn)一步推動了以網(wǎng)友自身社交圈為基礎(chǔ)的人際傳播范圍的擴(kuò)大。

交互創(chuàng)新：明星與素人線上線下同步參與

節(jié)目是電視媒體和新媒體平臺融合的成果，是音樂真人秀節(jié)目新舊媒體合作的成果，因而在交互方式上，節(jié)目實現(xiàn)了線上線下資源融合發(fā)展。

節(jié)目以明星為紐帶與觀眾實現(xiàn)了線上線下雙重參與。在明星錄音棚錄制歌曲后，節(jié)目將網(wǎng)友的同唱畫面搬到了線下觀眾生活的空間中，因而節(jié)目中的場景有醫(yī)院、車站、公司、宿舍和家里等不同地方，這些網(wǎng)友們唱歌并做出與歌詞相應(yīng)的動作，或者拿出道具與明星實現(xiàn)在線互動。每一個畫面都源自每個網(wǎng)友的線下真實生活場景，每個場景和動作也是網(wǎng)友原創(chuàng)出來的。正是通過線上線下同步組合，節(jié)目實現(xiàn)了明星與素人畫面的虛擬交互，而演播互動環(huán)節(jié)又形成了人與人面對面交互，節(jié)目本身與線下網(wǎng)友又形成了遠(yuǎn)程交互，這些交互方式的創(chuàng)新形成了節(jié)目電視媒體與新媒體的跨媒介交互敘事風(fēng)格。

作為一個調(diào)動上百萬網(wǎng)友在線參與的真人秀音樂節(jié)目，《我想和你唱》不但將傳統(tǒng)媒體和新媒體的功能完美結(jié)合起來，而且將更廣泛的線上互動和電視節(jié)目結(jié)合起來，在節(jié)目現(xiàn)場引入K歌平臺互動、微信搖一搖互動等方式，讓沒有被選中的網(wǎng)友仍然可以參與線上活動，進(jìn)行線上互動留言、評論、投票和線上抽獎等，增強了觀眾的節(jié)目參與感。同時，在湖南衛(wèi)視和芒果TV及其他視頻網(wǎng)站同步播出節(jié)目，并采用了節(jié)目回看、彈幕評論等功能，共同演繹了一個新媒體時代下電視綜藝節(jié)目線上線下同步參與的全民娛樂現(xiàn)場。

結(jié)語

《我想和你唱》通過現(xiàn)代媒介技術(shù)打造了全民參與的交互式體驗，試圖在明星與素人之間尋找一種平衡，在節(jié)目保持眼球、流量的基礎(chǔ)上回歸熒幕上的“真實”。節(jié)目在內(nèi)容上、呈現(xiàn)方式、傳播方式、交互方式上都具有創(chuàng)新性。節(jié)目以每一個鮮活的人作為根本，尋求受眾真實的心理需求與情感表達(dá)，真正契合了廣大受眾參與節(jié)目的心理訴求，與受眾建立了情感互動，延長了節(jié)目品牌的生命周期，擴(kuò)大了節(jié)目品牌影響力、競爭力，成就了節(jié)目的市場效益與受眾口碑的雙贏。