◎楊宏鋒

中國(guó)的藝術(shù)在高速發(fā)展的過程中，攝影是一個(gè)十分重要的藝術(shù)分支，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中扮演著十分重要的角色。攝影作品和平面廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，不是將信息簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)出來，而是成為一種展現(xiàn)視覺的表達(dá)形式。

一、攝影作品和平面廣告設(shè)計(jì)的背景意義

由于攝影作品的出現(xiàn)，讓平面廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)語言更加豐富，表現(xiàn)形式多樣，使平面廣告設(shè)計(jì)提升到了全新的視覺高度。平面廣告設(shè)計(jì)中的理論也為攝影拍攝技術(shù)提供了理論指導(dǎo)，兩者相互促進(jìn)，相互發(fā)展。

（一）背景

攝影這一詞匯的根本源自于希臘語，其將“光線”“繪圖”兩個(gè)詞語進(jìn)行了糅合，由此組成了“以光線繪圖”的意思，用于表達(dá)攝影的含義。而在現(xiàn)代，攝影是指通過專門的設(shè)備完成影像記錄的過程，或者從科學(xué)角度來解釋，就是利用物體反射的光線，在通過感光介質(zhì)的曝光后，形成圖像的過程。早在19世紀(jì)，法國(guó)畫家達(dá)蓋爾發(fā)明了第一臺(tái)可攜式木箱照相機(jī)，他自稱為“達(dá)蓋爾銀版攝影術(shù)”。而在1861年，物理學(xué)家馬克斯威拍攝出第一張彩色照片，由此攝影進(jìn)入了彩色領(lǐng)域。到了1888年，美國(guó)柯達(dá)公司發(fā)明了可攜式方箱照相機(jī)，而重點(diǎn)就在于其可以安裝膠卷，使得攝影更加方便。從此，攝影技術(shù)與其作品都在進(jìn)行著飛速發(fā)展與更新，尤其在光學(xué)傳遞函數(shù)理論進(jìn)入攝影領(lǐng)域之后，大大提升了攝影技術(shù)，為攝影的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）研究的意義

攝影作品在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著十分重要的意義。一方面，攝影技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)有著天然的交集，同時(shí)攝影所具有的藝術(shù)特征也在逐漸地豐富和發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式。攝影在二維視覺表現(xiàn)領(lǐng)域有著十分重要的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)與表現(xiàn)個(gè)性，攝影的真實(shí)性、可復(fù)制性和可調(diào)控性等均是傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)形式所不具備的，同時(shí)攝影所具有的創(chuàng)意表現(xiàn)功能也深深影響了平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意發(fā)展。攝影作品也是平面廣告設(shè)計(jì)的重要圖像元素來源，對(duì)于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、思想表達(dá)以及視覺影響都具有十分重要的作用，甚至有些攝影作品可以直接作為廣告設(shè)計(jì)作品使用。

另一方面，攝影作品作為一種凝聚了多元信息的重要載體，開始為平面廣告設(shè)計(jì)提供一種新的表達(dá)思路，凝聚了挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇。攝影作品成為現(xiàn)代社會(huì)的一種重要藝術(shù)表達(dá)形式，其中創(chuàng)意與藝術(shù)思維是不言而喻的；而這一點(diǎn)也恰恰與平面廣告設(shè)計(jì)的魅力形成一致。從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來看，攝影作為一種十分形象、生動(dòng)的藝術(shù)語言，自然成為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈魂。

二、攝影作品在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）商業(yè)方面的運(yùn)用

商業(yè)方面的平面廣告，一般是以宣傳某一事物讓更多的人了解事物的質(zhì)量、性能、價(jià)值和用途等，達(dá)到獲取最大利益的目的。為了向人們推銷各式各樣的產(chǎn)品和提供產(chǎn)品售后服務(wù)，廣告公司和生產(chǎn)商每月都要把上百萬美元花費(fèi)在廣告宣傳上，這使得廣告攝影出現(xiàn)和高速發(fā)展。

1.產(chǎn)品包裝

在現(xiàn)代社會(huì)高度發(fā)展的過程中，大大小小的商品琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)，快節(jié)奏的生活不是自給自足，而是由許多的產(chǎn)品滿足我們的需求，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也就十分激烈。同一款產(chǎn)品，可能有上百家生產(chǎn)商，我們?cè)谶x擇購(gòu)買的時(shí)候多以產(chǎn)品的外包裝判斷該產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等，這就促使產(chǎn)品的包裝十分重要。為達(dá)到更好的宣傳包裝效果，傳統(tǒng)的文字說明完全不能滿足廠家的需求，攝影所具有的信息高度集中的特點(diǎn)，真是直觀表現(xiàn)物體的特點(diǎn)，滿足了廠家和市場(chǎng)的需求，使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)通過包裝就了解產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等信息，從而提高產(chǎn)品的銷量。

2.書籍設(shè)計(jì)

攝影作品在書籍設(shè)計(jì)方面的運(yùn)用也十分普遍。書籍在我們沒有閱讀的時(shí)候?qū)?nèi)容完全不了解，如何表達(dá)書中的故事和懸疑是書籍設(shè)計(jì)的成敗。攝影作品（照片）對(duì)書中內(nèi)容高度真實(shí)、直觀地呈現(xiàn)精彩或懸疑的場(chǎng)景，將會(huì)以強(qiáng)烈的吸引力促使讀者購(gòu)買閱讀。尤其是歷史方面的書籍和兒童輔導(dǎo)讀物方面，攝影作品的作用是文字無法代替的。攝影作品所傳達(dá)的信息比文字更多更直接，在宣傳方面或內(nèi)容助讀方面十分的優(yōu)異。

（二）公益方面

1.公益招貼

公益招貼的作用是通過招貼，讓觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴和觸動(dòng)，在以后的生活中自我進(jìn)行行為規(guī)范甚至指導(dǎo)他人自我行為規(guī)范。比如對(duì)老年人的關(guān)愛，對(duì)幼兒的呵護(hù)，對(duì)社會(huì)上弱勢(shì)群體的關(guān)懷，對(duì)動(dòng)物的愛護(hù)，對(duì)植物的保護(hù)等。如何更好地宣傳傳承這種優(yōu)良的傳統(tǒng)，是公益招貼設(shè)計(jì)的成敗關(guān)鍵，如果沒有攝影作品（圖片），文字和數(shù)據(jù)的宣傳力度和視覺效果不夠理想，觀者在腦海里很難形成具象的畫面，引起情感的共鳴。攝影作品的出現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)展成為公益招貼中最敏感和關(guān)注的部分，讓公益招貼變得更具表現(xiàn)力，達(dá)到公益招貼的指導(dǎo)和教育意義。

2.消防安全宣傳

消防安全知識(shí)在平面廣告的宣傳中，沒有災(zāi)難的圖片，只有文字和數(shù)據(jù)的描述很難讓觀眾對(duì)災(zāi)難形成直觀的感受，而圖片能很直觀和真實(shí)地再現(xiàn)災(zāi)難的破壞力，讓人們的內(nèi)心形成對(duì)災(zāi)難的恐懼，達(dá)到對(duì)消防安全知識(shí)的宣傳，更好地維護(hù)公民的生命財(cái)產(chǎn)安全。

三、 攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用分析

（一）推銷

傳統(tǒng)的平面廣告除了文字還是文字，但現(xiàn)在的平面廣告幾乎都采用攝影作品，開創(chuàng)了平面廣告中非常有效的刊印推銷方式，攝影作品應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，以最佳的方式優(yōu)美、直觀地把產(chǎn)品展示出來，能讓預(yù)期的買主產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，攝影技術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)快速的發(fā)展，為藝術(shù)表現(xiàn)提供了很好的發(fā)展前景和契機(jī)，藝術(shù)表現(xiàn)也在這時(shí)候得到了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。攝影作品在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分普遍，是視覺設(shè)計(jì)的元素、廣告設(shè)計(jì)的材料和創(chuàng)作靈感的源泉。正是基于這樣的應(yīng)用手段，平面廣告設(shè)計(jì)獲得了十分豐富的表現(xiàn)效果，進(jìn)而影響了平面設(shè)計(jì)的個(gè)性表達(dá)、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)局部或者整體的視覺效果。

（二）真實(shí)性

攝影的真實(shí)性是借助現(xiàn)代化的照相技術(shù)，對(duì)攝影成果做客觀、逼真的描繪。 自從有了攝影，歷史被分成兩部分，有照片的歷史和沒有照片的歷史。攝影使現(xiàn)代與古代顯得不同，是對(duì)宏大敘事的消解，攝影使神變成人：在古代，以手工繪制的圖畫英雄、圣賢和帝王常以神的身份和姿態(tài)表現(xiàn)，連體形也比常人大許多，攝影恢復(fù)了他們的具體性，帶著與生俱來的個(gè)性特點(diǎn)和缺陷。

四、攝影作品在平面廣告設(shè)計(jì)中的展望

攝影作品在作為平面廣告的應(yīng)用發(fā)展也是經(jīng)歷了一個(gè)很長(zhǎng)的過程。最開始的時(shí)候，攝影作品作為廣告只是簡(jiǎn)單直觀地呈現(xiàn)商品，后來，攝影作品才漸漸傳達(dá)出了商品本身以外的其他信息。作為一種獨(dú)特的藝術(shù)作品，來傳播商品的商業(yè)理念。后來攝影作品和平面廣告，已經(jīng)成為了一個(gè)結(jié)合體，在一個(gè)有攝影作品的平面廣告中，我們見到的不僅僅是商品本身，還有其要傳達(dá)的藝術(shù)美感。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展深受攝影發(fā)展的影響，可以說很大程度上攝影作品的應(yīng)用推動(dòng)了平面廣告的發(fā)展，拓展了平面廣告的發(fā)展空間。

隨著攝影技術(shù)的成熟和后期處理的多樣化，為攝影作品在平面廣告設(shè)計(jì)中提供了更為廣闊的空間。兩者都是二維空間的表現(xiàn)，都具有相同的屬性，平面廣告設(shè)計(jì)的理論、構(gòu)圖方式指導(dǎo)攝影作品，攝影上的視覺語言為平面廣告設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)元素，兩者相互促進(jìn)、相互發(fā)展，共同邁向新的高度。