孫涵哲

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

一、對(duì)受眾需求的滿足

使用與滿足理論把受眾看作是有著特定需求的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于自己的需求進(jìn)行媒介接觸的過程。由于受眾的個(gè)人因素和社會(huì)條件的影響，在如今消費(fèi)環(huán)境下，受眾更多地體現(xiàn)為群體性消費(fèi)，既容易跟隨潮流，集群性消費(fèi)方式成為日常生活的主流，所以如今的電影制作公司也抓住受眾分眾化這個(gè)特點(diǎn)，制作面向特定消費(fèi)者的電影，從而最大限度地開發(fā)受眾的消費(fèi)能力。

利用“類型化”電影，迎合當(dāng)代分眾的不同特點(diǎn)。由于不同的受眾對(duì)電影的需求是不盡相同的，比如年輕人喜歡看青春片、動(dòng)作片，而中老年人更傾向于故事片，影視公司通過把電影貼上類型化的標(biāo)簽，讓觀眾對(duì)電影的內(nèi)容有大體一致的了解。好萊塢實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要原因就是類型化電影的成功。

二、國內(nèi)電影大市場的推動(dòng)

早期中國電影很多都是改編優(yōu)秀文學(xué)作品進(jìn)行拍攝，無論是張藝謀的《紅高粱》《菊豆》，還是陳凱歌的《霸王別姬》，這些優(yōu)質(zhì)的電影作品無不是對(duì)文學(xué)作品的電影化表達(dá)，但是這一時(shí)期的電影并不能夠稱之為IP電影，IP電影有兩個(gè)最明顯的特點(diǎn)就是廣受歡迎和反復(fù)開發(fā)。這些早期電影雖然都廣受歡迎，但卻沒有進(jìn)行反復(fù)開發(fā)，沒有形成影片各自的產(chǎn)業(yè)鏈?？梢哉f“IP電影”是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)的一次突破性變革，形成了一套新的電影制作模式，并且培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的電影受眾。

2015年中國電影票房高達(dá)440億，相較于2014年增長了近150億的票房，成為世界第二大電影市場。電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密，從制作到宣傳發(fā)行都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，在如今消費(fèi)文化的大背景下，大眾傳媒集團(tuán)不斷創(chuàng)造出新的意義和話題，把提供新的流行語作為打開消費(fèi)市場的有效手段。電影票房越高，也就越能反應(yīng)競爭激烈的電影市場。在國內(nèi)電影大市場上，電影公司要想獲得理論就必須使自己的作品能夠從消費(fèi)文化背景下電影浪潮中脫穎而出，其中一個(gè)最主要的手段就是在迎合觀眾觀影意愿的前提下，為自己的電影營造新的話題，于是各大電影公司竭盡全力通過各種營銷手段吸引觀眾的注意力，當(dāng)今時(shí)代信息以海量計(jì)，受眾的注意力逐漸成為稀缺資源，因此只要能夠吸引觀眾的注意力，不管是好的營銷方式還是壞的營銷方式都會(huì)被影視公司拿來應(yīng)用。

三、明星粉絲效應(yīng)的助推

電影的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)始于好萊塢的“明星制”，通過打造有影響力的明星，實(shí)現(xiàn)電影在更廣泛的受眾中進(jìn)行傳播，這不僅是一部電影票房的保證，同時(shí)也在很大程度上擴(kuò)大了電影的影響力。通過超級(jí)明星去吸引觀眾、賺取票房這一電影模式消費(fèi)的是粉絲對(duì)明星的想象及感情，其實(shí)就是將粉絲對(duì)明星的崇拜通過“電影”這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)的過程。

粉絲電影這一模式體現(xiàn)的是影視制作公司對(duì)受眾的突出重視，觀眾喜歡什么，影視公司就會(huì)投其所好，這是一個(gè)交互式的傳播方式。明星的粉絲其實(shí)對(duì)應(yīng)的就是積極的受眾，他們?cè)谶@一領(lǐng)域通過積極的信息反饋，將自己的使用訴求通過各種方式告知影視公司，影視公司與此同時(shí)也會(huì)組織調(diào)查觀眾對(duì)電影的期待包括哪些方面，在雙方相互了解的情況下進(jìn)行電影制作，這樣既滿足了觀眾對(duì)影視作品的期待，同時(shí)電影也收獲了好的票房。

受眾對(duì)影視作品最重要的期待首先就表現(xiàn)在影視明星的選擇上。觀眾會(huì)去觀看什么電影，一般也是由其需求決定的，而一個(gè)能吸引受眾去觀看的最重要的需求就是對(duì)明星的崇拜。目前的IP電影大多是粉絲電影，以明星個(gè)人的影響力帶動(dòng)整個(gè)粉絲群體進(jìn)行消費(fèi)，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下一種新的消費(fèi)方式，先向受眾提供一個(gè)最基本的消費(fèi)點(diǎn)，然后再這個(gè)點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷形成許多個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)，最終形成一個(gè)IP電影消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈?！秾?jiān)E》中對(duì)于原IP粉絲來說這個(gè)消費(fèi)點(diǎn)就是原作的吸引力，而對(duì)其他消費(fèi)者來說大多是看重黃渤、Anglebaby這些明星在電影中的表演，于是在這個(gè)點(diǎn)的基礎(chǔ)上再去看電影的劇情、特效制作、背景音樂，最終實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的延長，其中包括《尋龍?jiān)E》電影的各種周邊產(chǎn)品，例如摸金符、鑰匙扣等產(chǎn)品。

四、在尊重原IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行電影化表達(dá)

IP 電影的操作流程主要有四個(gè)環(huán)節(jié) ：確定改編意向、購買版權(quán)、組建班子籌備制作、上映。IP電影改編的一個(gè)重要原則就是要尊重原作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在中國經(jīng)濟(jì)早期發(fā)展階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是一個(gè)相對(duì)模糊的概念，人們對(duì)它還不是很重視。但是近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及公民對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的普遍提高，國家也相應(yīng)的出臺(tái)各種措施保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的利益。

在各大電影打分、評(píng)論網(wǎng)站上，《尋龍?jiān)E》不論是從改編、制作、票房、口碑上都要比《九層妖塔》好很多，在豆瓣上《尋龍?jiān)E》評(píng)分7.7，《九層妖塔》僅4.3分，以往陸川導(dǎo)演都是以拍高分電影著稱，這次電影分?jǐn)?shù)卻如此之低，也反映了同一部IP在改編電影后觀眾評(píng)價(jià)如此之大的一個(gè)重要原因就是是否在一定程度上還原了原IP。

《尋龍?jiān)E》這部電影的故事情節(jié)還是屬于一個(gè)摸金校尉盜墓的故事，并沒有對(duì)原著進(jìn)行過大的改編，只不過把視角與外來隕石聯(lián)系在一起，再加上特效對(duì)一些細(xì)節(jié)的處理，總體上還是能滿足觀眾的期待，尤其是影片一開頭就講述了盜墓的淵源，這能夠符合《鬼吹燈》粉絲的心理期待。但是《九層妖塔》卻將影片改編成了一個(gè)中國軍人大戰(zhàn)怪獸的科幻類電影，與原著相差甚遠(yuǎn)，甚至引起了在網(wǎng)絡(luò)上引起了很大的爭議，不少原著粉絲紛紛吐槽《九層妖塔》不尊重原著。觀眾的期待與原作的改編存在一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)，它是在繼承原作精神與風(fēng)格的基礎(chǔ)上，加以能讓觀眾驚喜的創(chuàng)新。而這個(gè)平衡點(diǎn)的具體位置，對(duì)被商業(yè)資本催促著發(fā)展的 IP電影來說，還需要靜下心來花一段時(shí)間去探索。