樂光敏

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淺析家族化設(shè)計與未來造物

樂光敏

（武漢理工大學，湖北武漢，432000）

家族化的設(shè)計策略早已風行全球，它在給各大公司帶來利益的同時也無疑減緩了設(shè)計的更新速度。未來人們越來越自由，個性將會進一步解放，未來需要設(shè)計個性化，對裝飾的重新認識，產(chǎn)品價值的重塑，設(shè)計將更加自由。通過分析現(xiàn)在的家族化優(yōu)劣勢并引出關(guān)于未來設(shè)計的種種可能的暢想。

家族化設(shè)計；造物；未來

引言：

在這個實體經(jīng)濟逐漸被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟所取代的時代，產(chǎn)品換代的周期大幅縮短，社會的職業(yè)分工也愈加明晰。家族化設(shè)計是當下各大企業(yè)最為倡導的設(shè)計策略和方法，優(yōu)勢顯而易見，就是極大的強化品牌識別度，降低產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)成本。

1 家族化設(shè)計的優(yōu)劣

家族化設(shè)計是當下各大企業(yè)最為倡導的設(shè)計策略和方法，優(yōu)勢顯而易見，就是極大的強化品牌識別度，降低產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)成本，只需要改變部分元素就能很方便的拓展產(chǎn)品線。這種既省時又省力的模式大受歡迎[1-2]。

當然任何領(lǐng)域都不存在萬能的模式，家族化設(shè)計也有問題。首當其沖的就是設(shè)計同質(zhì)化，或曰之同品牌下的大規(guī)模趨同，使得設(shè)計變成了換尺寸，換配色，換材料的游戲。比如iPhone就是這樣一款產(chǎn)品，從iPhone6以后因為變化幅度過小，而在這個飛速變化的時代，如果主要依靠技術(shù)升級的話，那么消費者會漸漸失去耐心；另一方面機器性能過剩的問題導致頻繁的更新?lián)Q代沒有帶給用戶更多的價值，導致更換機器后的整體體驗幾乎在原地踏步，而且價格越來越貴。所以如今蘋果的市值震蕩的原因我以為在于蘋果錯誤的估計了自己的品牌吸引力。

2 關(guān)于未來造物的聯(lián)想

在這個實體經(jīng)濟逐漸被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟所取代的時代，產(chǎn)品換代的周期大幅縮短，社會的職業(yè)分工也愈加明晰?？梢园l(fā)現(xiàn)的是，人們對于個性化和多樣化的崇尚與渴望也逐漸顯現(xiàn)。理由其一，是人們對于個性化的需求日盛和對標準化產(chǎn)品的厭倦；其二是人們對于產(chǎn)品價值（使用，精神，情感）的追求已經(jīng)超過產(chǎn)品價格的考慮，成為人們消費活動中的決定性因素。追根溯源的話，國際主義可謂是家族化設(shè)計的祖先，但后來又被后現(xiàn)代主義所修正，當然如今在利益的驅(qū)動下又大有復辟之勢（誕生了新的國際主義）。[3]

人們已經(jīng)厭倦了冰冷，沒有靈魂和千篇一律的現(xiàn)代產(chǎn)品。得益于用戶對于產(chǎn)品附加值追求的重點從物理層面向精神層面的轉(zhuǎn)移，由原來的多功能，多用途向外觀造型（審美價值），代表的精神內(nèi)涵（人文價值）等方面的轉(zhuǎn)移，也就是所謂的情懷。

未來造物會更加講究個性化和體驗，會根據(jù)每個人的需求量身定制，而且會利用大數(shù)據(jù)對個人的基本狀況，包含生理和心理狀態(tài)進行精確評估，綜合各項數(shù)據(jù)然后再進行設(shè)計，屆時會產(chǎn)生更加對人胃口，更具有針對性和導向的設(shè)計，這個時候，資源的浪費將大幅降低，因為到時候是按需設(shè)計，不是現(xiàn)在的大批量無腦生產(chǎn)。這樣導致的結(jié)果就是行業(yè)的規(guī)模擴大但多樣性大幅減少，用戶的選擇余地也越來越小，這對于設(shè)計的發(fā)展毫無疑問是有負面作用的。[4-5]

3 迎接未來

那么未來的用戶是什么樣的？未來的設(shè)計又是什么樣的呢？

未來互聯(lián)網(wǎng)和人工智能高度發(fā)展，現(xiàn)在的大部分職業(yè)將會消失，流水線上的工人們將由機器人所取代。那時候留給人們的主要工作主要是創(chuàng)意型的工作，比如設(shè)計。我大膽地設(shè)想產(chǎn)品的產(chǎn)生將會包含兩個階段，一個是標準化的制造階段，一個是個性定制的設(shè)計造型階段。第一階段是由機器完成，第二階段則由用戶完成，這樣每一個用戶所使用的產(chǎn)品都是高度自定義的，都能染上了自己的顏色。屆時品牌的家族化特征將被淡化甚至徹底顛覆，但品牌依然存在，那時候品牌以及企業(yè)的任務(wù)不再是擴張或壟斷，而是作為激發(fā)用戶創(chuàng)造力和美好生活的平臺。

4 結(jié)束語：

從蘋果這一問題可以發(fā)現(xiàn)，我們應(yīng)該拉開同品牌下不同產(chǎn)品之間的差異，對于目標用戶的喜好進行更加深入的研究，找尋更加精準的定位。調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費的配比，將技術(shù)研發(fā)的成本轉(zhuǎn)向?qū)τ谠O(shè)計的投入，即是技術(shù)研發(fā)放緩，增加設(shè)計投入。

[1] 沈榆.張國新. 中國工業(yè)設(shè)計珍藏檔案[J].上海人民美術(shù)出版社,2014(01):60.

[2] 李詳文. 論品牌家族化設(shè)計戰(zhàn)略與方法[D].創(chuàng)意與設(shè)計,2013.

[3] 劉萍.徐光明.未來設(shè)計中的創(chuàng)新與文化思考[J].藝術(shù)與設(shè)計,2011.

[4] 鄭紫銅.機械設(shè)計制造及自動化的未來發(fā)展思考關(guān)鍵研究[J].山東工業(yè)技術(shù),2019(02):62.

[5] 黃鴻宇,祝忠杰.論設(shè)計的未來——綠色設(shè)計[J].西部皮革,2018,40(17):81+89.

A Brief Analysis about Family Design and Future Creation

YUE Guang-Ming

(Wuhan University of Technology, Wuhan 432000)

Family design strategy has been popular all over the world. It brings benefits to major companies and undoubtedly slows down the update speed of design. In the future, people will be more and more free, and personality will be further liberated. In the future, we need to design individually, re-recognize decoration, reshape the value of products, and design will be more free. By analyzing the strengths and weaknesses of the present familiarization, this paper elicits various possible imaginations about future design

"device"; "track"; design; dynamic development

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2019.03.048

TB47

A

1672-9129(2019)03-0137-02

樂光敏（1993.12—），男，漢族，籍貫：湖北武漢人，武漢理工大學藝術(shù)與設(shè)計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：工業(yè)設(shè)計工程，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計。E-mail：2209282216@qq.com