高銘澤

（遼寧省委黨校（遼寧行政學(xué)院、省社會(huì)主義學(xué)院），遼寧 沈陽(yáng) 110161）

引言

當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)，會(huì)展業(yè)要更好地發(fā)揮，就要構(gòu)建電子商務(wù)模式，以跟得上時(shí)代的腳步。如果按照傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)發(fā)展模式，處于激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，就會(huì)被推向被淘汰的邊緣。為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要與電子合作，構(gòu)建全新的發(fā)展平臺(tái)，讓會(huì)展業(yè)充滿活力，對(duì)該行業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

一、電子商務(wù)以及會(huì)展業(yè)的基本內(nèi)容

（一）電子商務(wù)的基本內(nèi)容

現(xiàn)在電子商務(wù)就是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展開交易活動(dòng)。根據(jù)不同的范圍，電子商務(wù)有廣義和狹義之分，根據(jù)不同的形式，電子商務(wù)涵蓋所有的商業(yè)貿(mào)易，不僅適用于國(guó)際貿(mào)易，而且也適用于日常生活。我們所熟知的電子商務(wù)行為是網(wǎng)上支付、市場(chǎng)營(yíng)銷、微信轉(zhuǎn)賬以及在線交易等等。在這個(gè)信息技術(shù)不斷升級(jí)的時(shí)代，這種交易方式具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

（二）會(huì)展業(yè)的基本內(nèi)容

新形勢(shì)下，會(huì)展業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，作為一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)，它是指以會(huì)議或展覽形式進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)。根據(jù)不同的展覽模式，對(duì)會(huì)展業(yè)可以劃分為宣傳和展覽兩種。會(huì)展業(yè)不僅適用于當(dāng)前的各種工作環(huán)境，而且已經(jīng)深入到各業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，旅游業(yè)發(fā)展中，會(huì)展發(fā)揮著重要的作用。

二、東北地區(qū)會(huì)展業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

在對(duì)外貿(mào)易行業(yè)中，展覽活動(dòng)是向當(dāng)?shù)卣麄髻Q(mào)易信息，對(duì)會(huì)展活動(dòng)有直接影響，但這種活動(dòng)并沒(méi)有在東北區(qū)域會(huì)展業(yè)得以推廣，而且會(huì)展業(yè)的主辦方考慮到利益問(wèn)題建立的項(xiàng)目，并沒(méi)有落實(shí)到實(shí)際的工作中，也沒(méi)有具體實(shí)施。通常是在會(huì)展業(yè)中采用電子商務(wù)模式，但是到目前位置依然處于發(fā)展的初級(jí)階段。

會(huì)展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，可以構(gòu)建電子商務(wù)模式，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，就是基于互聯(lián)網(wǎng)展示形式，使整個(gè)活動(dòng)達(dá)到高潮，由此提高了運(yùn)作效率，提升會(huì)展活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電子商務(wù)在其中發(fā)揮著重要的作用。

但是，會(huì)展業(yè)這樣做是史無(wú)前例的，在缺乏經(jīng)驗(yàn)的情況下，且沒(méi)有借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下，會(huì)有很多意想不到的事情發(fā)生，對(duì)會(huì)展業(yè)產(chǎn)生一定的影響。運(yùn)行電子商務(wù)模式，會(huì)展信息在電子商務(wù)平臺(tái)上展示，可以查詢參展商提供的信息，也可以享受酒店預(yù)訂服務(wù)等等，非常便捷。

三、東北地區(qū)電子商務(wù)模式推進(jìn)會(huì)展業(yè)的措施

（一）將東北地區(qū)的會(huì)展業(yè)電子信息系統(tǒng)構(gòu)建起來(lái)

電子商務(wù)時(shí)代，雖然影響展會(huì)的因素很多，而且存在負(fù)面因素，如果對(duì)于各項(xiàng)資源合理利用，對(duì)于現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境以及社會(huì)因素充分考慮，就可以提高會(huì)展業(yè)的服務(wù)水平。會(huì)展業(yè)起到了提升城市品牌的作用，運(yùn)行電子商務(wù)模式，可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也會(huì)有所增強(qiáng)。從目前的會(huì)展業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，旅游業(yè)的受益頗多。當(dāng)前會(huì)展旅游行業(yè)的興起，適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境，會(huì)展業(yè)也被帶動(dòng)起來(lái)。比如，廣州國(guó)際旅游模型展覽，就是旅游業(yè)對(duì)會(huì)展電子商務(wù)模式的應(yīng)用，在展覽中發(fā)揮了良好的宣傳效應(yīng)。

（二）東北地區(qū)的會(huì)展業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)上開展?fàn)I銷活動(dòng)

展會(huì)活動(dòng)中對(duì)電子商務(wù)的合理利用，提高了會(huì)展的科學(xué)化程度，適應(yīng)了當(dāng)期的信息化社會(huì)環(huán)境，滿足了人們的需求，其所發(fā)揮的宣傳效應(yīng)對(duì)人們具有很高的吸引力。針對(duì)不同的參展商，開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，就要采用不同的形式。具體如下。

其一，會(huì)展部門要與旅游部門之間充分合作，特別是大型的會(huì)展活動(dòng)，需要將優(yōu)質(zhì)旅游宣傳活動(dòng)有計(jì)劃展開，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳和波讓，將東北地區(qū)獨(dú)特性以及豐富的資源展示出來(lái)，樹立良好的形象。

其二，東北地區(qū)的展覽場(chǎng)地要定位于省會(huì)城市，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推廣展廳形象，提高會(huì)展的知名度，發(fā)揮展會(huì)效果，有助于提高行業(yè)信譽(yù)度，為東北地區(qū)的展覽活動(dòng)提供了大量的機(jī)會(huì)，也提高了服務(wù)能力。

其三，會(huì)展的組織者需要具有合作意識(shí)，在營(yíng)銷活動(dòng)中要積極合作。應(yīng)用利用多媒體技術(shù)展開全方位營(yíng)銷，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，與客戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上積極溝通，將企業(yè)的形象展示出來(lái)，由此可以拉近與客戶之間的距離，實(shí)現(xiàn)會(huì)展目標(biāo)。

（三）電子商務(wù)為東北地區(qū)的會(huì)展業(yè)提供良好的環(huán)境

今天，我國(guó)東北地區(qū)的會(huì)展業(yè)在電子商務(wù)的帶動(dòng)下已經(jīng)逐漸發(fā)展起來(lái)，具有良好的發(fā)展前景。電子商務(wù)模式的應(yīng)用中，會(huì)展專業(yè)人才的職業(yè)素質(zhì)全面提高，東北地區(qū)的旅游部門提高了信息技術(shù)應(yīng)用，電子商務(wù)模式上也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，服務(wù)質(zhì)量也有所提高。隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，品牌營(yíng)銷策略發(fā)揮了作用，服務(wù)特色化、鮮明化，良好的經(jīng)營(yíng)理念將為東北地區(qū)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電子商務(wù)技術(shù)在會(huì)展業(yè)中應(yīng)用，可以高效完成各項(xiàng)工作，參展商現(xiàn)在利用電子商務(wù)可以享受到方便快捷的服務(wù)?？焖俚木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，會(huì)展管理者與參展商之間可以建立良好的溝通。從目前的會(huì)展活動(dòng)情況來(lái)看，要加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的相關(guān)部門的電子化水平，就要提高電子商務(wù)的應(yīng)用價(jià)值。東北新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，會(huì)展業(yè)是重要的內(nèi)容，會(huì)展管理者構(gòu)建電子商務(wù)模式展開工作，提高服務(wù)效能，也提高了會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。