殷小淇

（湖北第二師范學院，湖北 武漢 430205）

一、現(xiàn)今大學生網(wǎng)購現(xiàn)狀的分析

（一）網(wǎng)購消費行為較為普遍

在大學生活中，對于不想往更深層學習的人來說，課程是相對比較少的，然而大學生的課外生活也是相當豐富的，為了避免出現(xiàn)在實體店選購和到達實體店所浪費的時間，會導致社團或者自己完成的實驗作業(yè)等時間緊急的狀況，這就造成了很多的大學生都有優(yōu)先選擇網(wǎng)購的心理，除去普通的生活用品，例如：拖鞋、牙刷和牙膏等都在超市購買之外，其余的物品都會去選擇在網(wǎng)上進行采購，這樣大多數(shù)的人仿照這樣的模式進行，這樣對于網(wǎng)絡的消費的產(chǎn)生具有一定的促進作用。盡管學生的網(wǎng)購意識比較強，但是網(wǎng)購的費用通常來說是比較低的，因為網(wǎng)購省去了高額的運輸費，主需要顧客在網(wǎng)上進行下單，商家發(fā)快遞送至顧客的手上，如果出現(xiàn)不滿意的情況，商家可以在7天內(nèi)進行免費的更換或者退貨等情況。由于大學生的經(jīng)濟來源都是依賴于父母，個人的經(jīng)濟實力都是相對較低的，也就是平時發(fā)傳單或者做兼職獲得收入，大多數(shù)的大學生都是會考慮到自身的條件而去選擇網(wǎng)購的價格和消費水平，一般不會出現(xiàn)消費過分的情況。

（二）網(wǎng)購商品的種類繁多

對于大學生來說，一般思維比較靈活，接受新鮮事物的能力也是比較強的，然而生活中出現(xiàn)的物品也是層出不窮，并且生活中所接觸的物品都是可以通過網(wǎng)購的形式購置的。網(wǎng)絡購物的商品種類包含了生活中的各個方面，例如：食品、服飾、家用電器以及電子商品等等，網(wǎng)購有的時候還提供其他的關于娛樂、學習以及出行方面的便利等服務性質的商品種類，然而這些商品可以從團購機票、火車票、汽車票和船票等，仍然可以在網(wǎng)上進行訂購住房等便利的服務，有的時候網(wǎng)上還具備訂購網(wǎng)課等具體表現(xiàn)出來的性質。

（三）大學生對網(wǎng)購平臺選取具有穩(wěn)定性

目前我國最大的網(wǎng)購平臺是馬云阿里巴巴公司旗下的淘寶和天貓，一說到這兩個網(wǎng)購平臺，都是家喻戶曉的，這也是最早進入消費者網(wǎng)購概念的最主要的網(wǎng)站之一，當時阿里巴巴公司最早的戰(zhàn)略方針就是打“價格戰(zhàn)”，可以給予消費者各種各樣的商品，最主要的是價格一般都會比實體的商品價格低，期初大學生可能會認為在淘寶買的商品質量得不到保證，但是經(jīng)過多人的試用，慢慢地也接受了淘寶上的商品，一般的大學生防范意識是比較強的，都會在網(wǎng)購平臺的選擇上選擇比較大型的網(wǎng)購平臺，保證交易的安全性。近年來，我國在網(wǎng)購平臺的信譽度考量上和服務度的提升方面都有比較大的提升，電子商務也在這樣的背景下得到了大幅度的發(fā)展與進步。許多的公司也都效仿阿里巴巴公司的經(jīng)營模式，采取多人一同購買，多人進行砍價的方式占領市場，這樣就導致一些大學生會去考慮一些新的網(wǎng)購平臺。

二、針對大學生網(wǎng)購的消費心理提出合理的建議

（一）根據(jù)自己的購物需求模擬消費清單

我們在網(wǎng)購之前，都會對自己所需要采購的東西進行估價，看是否是符合我們的經(jīng)濟范圍之內(nèi)，在這之前首先就要對現(xiàn)階段自己對商品的具體數(shù)量和性質，由于一般的網(wǎng)購中的產(chǎn)品種類比較豐富，相同種類的商品也是比較多的，然而大學生在瀏覽商品的過程中很容易出現(xiàn)，因為是同一種商品，在每個店鋪的價格卻是不一樣的，尤其是商家在每月舉行的活動中出現(xiàn)打折的過程，就是為了吸引更多的顧客去購買商品，這樣的方式就是打“價格戰(zhàn)”。往往就是因為這樣各種各樣的優(yōu)惠活動而導致我們因為價格的便宜，從而忽略的物品的真實價格，導致我們購置回來的商品并不是我們暫時需要的物品。因此，在購置商品之前列購買清單，對資金進行合理分配對大學生來講是非常重要的。

（二）做好自己的本分工作，杜絕網(wǎng)購成癮行為

網(wǎng)絡本身就是一個魚龍混雜的環(huán)境，自然會出臺一些比較新鮮的商品，而大學生又是對新鮮事物比較好奇的人群，許許多多的商家就是抓住了顧客的這一特點，開設了形形色色的活動從而吸引更多的人注意。而作為大學生更是要有抵制誘惑的決心和毅力，更加不能忘本，因為作為大學生的本分就是學習，應當注重自我的道德修養(yǎng)和自身綜合素質的提升，把自己的大學生活通過學習、運動和社團活動等方式，從網(wǎng)購的世界里轉變出來，豐富自己其他的業(yè)余生活。在商家做活動的時候，我要認真的了解商品的信息防止受騙，因為不少商家都會利用消費者喜歡貪小便宜的心理，對商品進行夸大和包裝，最終得到的商品卻是與實際的商品不符，這時就需要我們加大對網(wǎng)購商品的重視力度。

三、結束語

當今社會，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，然而在這個復雜的環(huán)境下，作為網(wǎng)購最多的受眾人群大學生更要加大對網(wǎng)購商品的重視力度，在滿足自己購置商品要求的同時，更要詳細的了解網(wǎng)購商品的性質和質量，力求購置到貨真價實的商品。目前階段，網(wǎng)購平臺中最大的消費者人群就是大學生，因為很多中老年有著傳統(tǒng)的思想觀念，對網(wǎng)購品牌不是很放心，我相信只有慢慢地接觸以后，網(wǎng)購只會發(fā)展得越來越好。