羅克研

中國家電行業(yè)的發(fā)展歷程，可以說是一部中國家庭概念的變遷史。

在很多70、80后的記憶里，小時候家里的電器都是為數(shù)不多的一臺黑白電視和一臺單缸的洗衣機。

在物質(zhì)匱乏的年代，家對于人們來說，就只是一個遮蔽風雨的屋子和一個臥榻而眠的地方。那時，一個普通家庭希望擁有的就是“三轉(zhuǎn)一響”：自行車、手表、縫紉機和收音機。之后經(jīng)濟條件好了之后，彩電、冰箱、洗衣機和空調(diào)這“四大件”才成為人們生活中的標配。

回顧過去，1956年，中國的第一臺冰箱誕生在的北京雪花冰箱廠，其前身是生產(chǎn)醫(yī)用制冷設備的北京醫(yī)療器械廠。

1958年，天津無線電廠試制出第一臺國產(chǎn)電視機——“北京牌”黑白電視機。

1962年，沈陽日用電器研究所試制出新中國第一臺洗衣機。

1973年，第一臺春蘭空調(diào)就在泰州誕生，那是一臺CKT-3A型窗式空調(diào)器。

隨著時代的發(fā)展和進步，廚電和衛(wèi)浴等家用電器品類開始逐漸出現(xiàn)在中國家電市場上。就像隨著天然氣普及，燃氣灶取代以前的煤爐灶一樣?！八拇蠹痹谶@個時候也在進行更新?lián)Q代。彩電畫面變得更加細膩、屏幕越變越薄、材質(zhì)也變成了液晶;洗衣機從原本的老式雙桶洗衣機變成波輪式和滾筒式洗衣機，能夠更加干凈地洗滌衣物;冰箱也從原來單純的保鮮功能轉(zhuǎn)向保鮮和速凍雙功能、甚至保鮮、保濕、速凍等多功能發(fā)展;空調(diào)則由原本的氟利昂空調(diào)轉(zhuǎn)向更加環(huán)保省電的空調(diào)。

中國家電企業(yè)誕生之初，即面臨著艱難的發(fā)展處境。改革開放伊始，東歐的冰箱、俄羅斯的洗衣機、日本的彩電，是國人的搶手貨;外資品牌兵臨城下，占據(jù)了絕大部分中國市場。

在八九十年代，先后涌現(xiàn)出超過300個國產(chǎn)彩電品牌，但是80%的中國市場卻由三洋、日立、松下、索尼等數(shù)個日系品牌占據(jù)，中國彩電品牌備受擠壓。

在改革開放最初的10年間，多數(shù)企業(yè)還都處于萌芽狀態(tài)。因為國內(nèi)經(jīng)濟當時正處于計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的初期，上馬這些家電品的項目是需要中央政府相關部門的審批。最初能夠進入家電領域的除個別企業(yè)外，多數(shù)是具有國資背景的企業(yè)。像海爾初創(chuàng)于1984年、格力創(chuàng)建是在1985年，長虹1986年軍轉(zhuǎn)民，引進松下電視生產(chǎn)線，春蘭是1986年技改后進入空調(diào)領域。

實際上，在90年代，是國內(nèi)家電迅速擴張的時期。以彩電為例，全國各個省份，除了偏遠和經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，幾乎每個省都有自己的電視機廠，像北京的牡丹牌，天津的北京牌，上海的金星牌、凱歌牌、飛躍牌，福建的福日牌，廈門的廈華牌，廣東的TCL牌、創(chuàng)維牌、樂華牌，甚至連甘肅都有自己的長風牌?？照{(diào)、冰箱、洗衣機也不例外，紅火時曾經(jīng)都有過數(shù)百家企業(yè)同臺競爭局面。這或許就是上個世紀90年代中國家電產(chǎn)業(yè)格局的真實境況。

1991年，國家正式出臺第一個空調(diào)規(guī)劃，而正是在1991年，格力電器成立。組建初期，公司以依賴進口散件、組裝生產(chǎn)窗機為主。90年代中期，家電品牌急劇增加，到1995年達到高峰，僅空調(diào)業(yè)注冊的品牌就達到了400多個，還不算那些為數(shù)眾多的“在野”品牌。

隨著家電品逐步由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿沼孟M品，在2000年以后，國內(nèi)家電進入到消費的黃金期，普及性需求的逐步形成，為家電產(chǎn)業(yè)規(guī)?；於嘶A。規(guī)?；倪^程無形中形成了產(chǎn)業(yè)的集中，而行業(yè)的龍頭企業(yè)也都是在這一時期形成的。像彩電的五大品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳，冰箱行業(yè)四大品牌海爾、容聲、美的、美菱，空調(diào)行業(yè)的三大龍頭格力、美的、海爾，洗衣機行業(yè)的TOP2品牌海爾、小天鵝等家電龍頭品牌，基本上都是在這一時期奠定的行業(yè)地位。

在這個時期，也是家電產(chǎn)業(yè)洗牌最為慘烈的時期。由于市場需求逐步增多，顯示出家電普及時期的狂熱性，投資家電也從當初的國有企業(yè)轉(zhuǎn)向民間資本，這一時期顯示出市場競爭頂峰，所謂行業(yè)的價格戰(zhàn)就是這一時期典型的特征。

家電行業(yè)還有一個重要現(xiàn)象出現(xiàn)，這就是2000年前后全國家電大連鎖賣場的異軍突起。1999年國美率先在天津開設兩家賣場，蘇寧則是在南京新街口開設賣場，拉開了全國性家電連鎖賣場布局的序幕。隨后，全國各地家電連鎖賣場如雨后春筍般的迅速發(fā)展起來，家電流通進入到連鎖賣場占據(jù)渠道主導地位的階段。

在這一時期，也是中國家電企業(yè)試水國際化的起點，代表者當屬TCL。TCL是國內(nèi)家電企業(yè)國際化的先行者，探索始于1999年，2004年收購兼并法國電視企業(yè)湯姆遜和手機品牌阿爾卡特而達到巔峰。TCL在國際化道路上已經(jīng)走過早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個階段。

從2008年到2017年這10年可以說是中國家電產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，2008年國內(nèi)家電銷售金額為4345億元，10年后的2017年銷售金額幾乎翻了一番，達到8120億元。其中，彩電行業(yè)從2008年是878億元，2017年實現(xiàn)1630億元，10年接近翻番的增長;空調(diào)行業(yè)2008年為682億元，10年后達到1703億元，幾乎是10年前的2.5倍。窺一斑而知全豹，從彩電和空調(diào)的增長幅度來看，基數(shù)越來越大，但增長幅度依然保持高速。

中國家電產(chǎn)業(yè)在這10年中顯現(xiàn)出團隊效應，彩電行業(yè)海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾為代表的中國彩電企業(yè)，幾乎占據(jù)了全球銷售一半以上;空調(diào)行業(yè)，格力不僅單品銷售超過千億元，僅一家的產(chǎn)銷就占據(jù)了全球的幾乎1/3;冰箱、洗衣機行業(yè)，中國幾乎也是全球的制造基地，并且海爾旗下的卡薩帝品牌成為全球最高端產(chǎn)品，被超5星級酒店、社會名流賢達所采用，成為引領行業(yè)的標桿。而這一現(xiàn)象在以往是根本不敢想象的。

國內(nèi)廚電產(chǎn)業(yè)也是跟隨者家電產(chǎn)業(yè)的崛起而興盛，不過在前20年間，基本上都是些小企業(yè)群雄涿鹿，早些年有過萬家樂、神州、萬和等老品牌，不過這些企業(yè)并沒有保持住優(yōu)勢，近10年廚電行業(yè)才經(jīng)過積累沉淀，脫穎而出了一大批優(yōu)秀企業(yè)，形成了方太、老板、華帝、九陽等知名品牌，在家電領域形成一股專業(yè)廚電力量，與綜合性家電企業(yè)形成在廚電領域的抗衡。

不得不說的是，作為改革開放前沿陣地，廣東在中國家電發(fā)展史中的地位舉足輕重，僅上世紀90年代，在面積僅80平方公里的廣東順德容桂鎮(zhèn)上，便誕生了格蘭仕、容聲、科龍、萬家樂、美的等多個廣東家電品牌，容桂也因此成為了家喻戶曉的家電名鎮(zhèn)。

據(jù)《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》報告顯示，2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長率，下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元（人民幣值）同比增長率為5.5%。

傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)受到消費者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機的洗護功能等等，在傳統(tǒng)賽道上，消費升級的趨勢不會改變。廚電領域，雖然整體規(guī)模增長乏力，但是洗碗機、集成灶等新興品類，均保持了高速增長，凈水產(chǎn)品向低線市場普及的趨勢十分顯著;隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。生活電器品類眾多，代表了人們對生活品質(zhì)的追求，因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風機等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

中國家電產(chǎn)業(yè)從小到大，從弱到強，走過了高速發(fā)展的歷程。特別是進入到互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代，家電已經(jīng)從單個走向融合。在整體家電智能化過程中，中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走在了行業(yè)前端。

作為全球最大的家電消費市場，總體來看中國的家電產(chǎn)業(yè)在過去的這些年得到了長足的進步，產(chǎn)品從款式古板、價格昂貴的國外品牌主導，變?yōu)榭钍叫路f、價格實惠的自有品牌主導，消費者得到了實惠。展望未來，在行業(yè)紅利逐步消退的情形下，中國家電行業(yè)發(fā)展應該立足精細化，更加關注消費者需求，合理利用新的渠道，生產(chǎn)出消費者滿意的產(chǎn)品，提升國際競爭力。