朱蔚琦

在當(dāng)前文旅融合的背景下，歷史文化名人資源作為一類重要的文化資源，擁有巨大的旅游開發(fā)潛力。我國是擁有5 000年歷史的文明古國，悠久燦爛的文化吸引著中外游客，江蘇自古以來就是名人薈萃之地，品味歷史、追憶名人成為當(dāng)下旅游的熱點(diǎn)。本文闡述了江蘇歷史文化名人旅游資源的種類和特點(diǎn)，分析了當(dāng)前的開發(fā)現(xiàn)狀，并展望了開發(fā)前景。

引言

江蘇歷史上名人輩出，燦若繁星，偉大的科學(xué)家有東漢神醫(yī)華佗、數(shù)學(xué)家祖沖之、南朝醫(yī)學(xué)家葛洪、明代杰出的地理學(xué)家徐霞客、現(xiàn)代著名的橋梁專家茅以升等。杰出的文學(xué)家有七絕著稱的王昌齡、四大名著《水滸傳》的作者施耐庵、《紅樓夢》的作者曹雪芹、現(xiàn)代著名的散文家朱自清先生等。著名藝術(shù)家有東晉“畫圣”顧愷之、《富春山居圖》黃公望、以畫竹子而名聞世界的鄭板橋、現(xiàn)代著名畫家劉海粟、京劇大師劉梅蘭芳、電影表演藝術(shù)家上官云珠等。

一、江蘇歷史文化名人旅游資源的種類

（一）故里類

鄭板橋的故里——泰州興化;周恩來故里——淮安;徐霞客故里——江陰等。

（二）故居類

南京的曹雪芹故居，無錫的薛福成故居，江陰的徐霞客故居，常州的瞿秋白、張?zhí)坠示樱K州的柳亞子舊居，揚(yáng)州的朱自清故居等。

（三）紀(jì)念館類

鹽城大豐的施耐庵紀(jì)念館、南通海門張謇紀(jì)念館、淮安周恩來紀(jì)念館、、泰州興化鄭板橋紀(jì)念館、羅庚紀(jì)念館、揚(yáng)州八怪紀(jì)念館、泰州的梅蘭芳紀(jì)念館、南京鄭和紀(jì)念館等。

（四）陵墓類

徐州的龜山漢墓、南京的明孝陵和中山陵、淮安盱眙明祖陵、揚(yáng)州的隋煬帝陵等。

（五）摩崖石刻類

南京南朝陵墓石刻、江陰徐霞客故居的晴山堂石刻、鎮(zhèn)江丹陽南朝陵墓石刻等。

二、江蘇歷史文化名人旅游資源的特點(diǎn)

（一）形式豐富，類型多樣

歷史文化名人旅游資源是一種人文旅游資源，具有人文旅游的特點(diǎn)。人文旅游資源不能單獨(dú)成為旅游景觀，只有找到合適的載體才能呈現(xiàn)。歷史文化名人資源是“魂”，旅游景觀是外在表現(xiàn)形式，所以開發(fā)歷史文化名人旅游資源需要找到合適的物化載體，發(fā)掘文化內(nèi)涵發(fā)掘，使之有形化，讓旅游者得到感官上的體驗(yàn)和精神上的升華。

江蘇歷史文化名人旅游資源載體十分豐富，主要包括名人故居、名人陵墓、名人建筑、名人游歷地、名人旅游文學(xué)、名人紀(jì)念地、名人摩崖石刻等，所有這些都可以用作旅游資源的開發(fā)內(nèi)容。

圍繞徐霞客這一歷史文化名人，當(dāng)?shù)卦谠行煜伎凸示拥幕A(chǔ)上，開發(fā)了帶有江南園林風(fēng)格的“仰圣園”，將人文古跡與自然園林有機(jī)結(jié)合，拓展了游客的活動(dòng)范圍。此外，還在徐霞客故居旁邊新建了“徐霞客文化博覽園”，邀請全國著名的書法家揮毫潑墨，將名家的墨寶刻成石碑，供游客瞻仰。同時(shí)文化博覽園結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)，構(gòu)建了文化與濕地景觀的綜合體。

（二）分布廣泛，各有所長

江蘇的歷史文化名人旅游資源分布極為廣泛，本省下轄的1個(gè)省會城市南京和12個(gè)地級市都有涉及，而且顯露出很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)。如徐州主要是兩漢時(shí)期的歷史文化名人旅游較為豐富，遺存下來的陵墓以及出土的陶俑陪葬品種類豐富，歷史價(jià)值很高;揚(yáng)州主要是隋唐時(shí)期的私家園林和故居較為豐富;而位于江蘇南部的蘇州和無錫，則是吳文化期間的歷史文化名人資源較為集中，如阿炳故居、徐霞客故里、范蠡游歷地等;鎮(zhèn)江由于背靠長江，因此形成的歷史文化名人的摩崖石刻很多。

（三）特色鮮明，內(nèi)涵豐富

旅游資源的特色是旅游產(chǎn)品生命力所在，“人無我有、人有我特”是旅游資源能保持長久吸引力的根本所在。江蘇的歷史文化名人旅游資源有著自己鮮明的特色，一方水土養(yǎng)育一方人，江蘇獨(dú)特的地理位置造就了獨(dú)特的歷史文化。如徐州是兩漢文化的發(fā)源地，有“彭祖故國、劉邦故里、項(xiàng)羽故都”之稱，擁有豐富的文化遺產(chǎn)，造就了一批名勝古跡。如龜山漢墓，為西漢第六代楚襄王劉注的夫妻合葬墓。它至今尚未揭開的四大謎團(tuán)，吸引著海內(nèi)外無數(shù)游人，被稱為“東方金字塔”。龜山漢墓有南北兩條甬道，是迄今世界上打鑿精度最高的甬道，且兩甬道無限延伸后交匯于當(dāng)時(shí)的首都長安，十分奇特。

徐霞客并不是影響歷史進(jìn)程的重要人物，但他孜孜不倦的探索大自然的精神，他不畏艱辛跋山涉水的勇氣，詮釋了旅行的真正內(nèi)涵。為此，徐霞客人文資源帶有鮮明的特色，更有利于同旅游相結(jié)合，契合當(dāng)前文化旅游大融合。

（四）知名度高，影響力大

江蘇地處我國東部，長江三角洲腹地，這里河網(wǎng)密布交通優(yōu)越，歷史上就是我國的魚米之鄉(xiāng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)帶動(dòng)了政治、文化發(fā)展，因此江蘇產(chǎn)生了許多具有重要影響力的歷史文化名人和歷史事件，為后人留下了許多寶貴的歷史文化名人旅游資源，并且享譽(yù)海內(nèi)外。如被列為世界文化遺產(chǎn)的南京明孝陵，偉大的歌名先驅(qū)孫總理的陵園中山陵，常州瞿秋白、張?zhí)坠示拥葰v史文化名人旅游資源。

徐霞客是中國歷史上最杰出的旅行家、地質(zhì)學(xué)家和文學(xué)家，他對所考察的大山、河流、溶洞都有詳細(xì)記錄，并且對沿途的民俗也有很多研究，一代游圣的稱號當(dāng)之無愧。在當(dāng)前大眾旅游的時(shí)代，徐霞客很好地闡述了旅游的精髓。為此，我國將徐霞客出游日5月19日定為中國旅游日，可見徐霞客的深遠(yuǎn)影響力。圍繞徐霞客，我們可以大做文章，做大做強(qiáng)歷史名人旅游資源。

三、江蘇歷史文化名人旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

江蘇歷來是旅游大省，地處華東平原。三面與周邊省份相鄰，一面緊鄰大海。旅游資源豐富，自然景觀與人文景觀遍布全省，名勝古跡眾多。目前，江蘇已有27個(gè)城市命名為中國優(yōu)秀旅游城市，全省擁有國家歷史文化名城13座，國家級文物保護(hù)單位200多處，大部分都跟歷史文化名人有緊密聯(lián)系。

（一）旅游開發(fā)的對象和內(nèi)容進(jìn)一步延展

一直以來，旅游景區(qū)比較注重那些在全國乃至世界范圍內(nèi)知名度高、文化內(nèi)涵豐富的歷史文化名人，追求的是“古、奇、特”。比如，南京是首批國家歷史文化名城，古稱金陵、建康，先后有多個(gè)朝代在此建都，最重要的是明代開國皇帝朱元璋在此建都，還有近代著名革命家孫中山把中華民國定都與此。所以，南京許多歷史古跡都跟這兩個(gè)時(shí)期有關(guān)系，比如明孝陵、明城墻、中山陵等。當(dāng)前，各地越來越重視對文化的傳承和挖掘，因此歷史名人旅游資源開發(fā)呈現(xiàn)百花齊放的格局。南京也順勢而為，不斷拓展歷史文化名人旅游資源的開發(fā)對象和開發(fā)內(nèi)容，比如瞻園是明代開國大臣徐達(dá)的府邸，媚香樓是李香君的故居，而烏衣巷是晉代王謝兩家豪門大族的住宅，再加上江南貢院和夫子廟，共同構(gòu)成了夫子廟秦淮河歷史文化街區(qū)的古建筑群，目前是南京歷史文化薈萃之地，也是聞名世界的國家5A級旅游景區(qū)和中國旅游勝地。

（二）旅游開發(fā)的手段和方式呈現(xiàn)多樣化

旅游開發(fā)的手段多樣化，除了對歷史文化名人有形遺產(chǎn)的直接利用，又注重對無形資源即文化內(nèi)涵的傳承與保護(hù)，既原汁原味地再現(xiàn)歷史和歷史文化名人，又賦予他當(dāng)?shù)厝宋臍庀?，從而滿足現(xiàn)代旅游者的文化需求。既能讓游客游覽名人故里、參觀名人故居，又能聆聽名人故事，得到精神升華。歷史文化名人旅游資源的呈現(xiàn)方式多樣化，充分利用各種載體，比如影視動(dòng)畫、節(jié)慶活動(dòng)、實(shí)景演出等方式充分展示歷史文化名人的旅游吸引力。

徐霞客是江蘇江陰的一張文化名片，每年當(dāng)?shù)卣家e辦徐霞客國際文化旅游節(jié)，舉辦“徐霞客路上的綠水青山”國際畫展，召開江陰徐霞客國際學(xué)術(shù)研討會，舉行海峽兩岸紀(jì)念徐霞客朝圣公祭典禮等一系列活動(dòng)。這既是一次紀(jì)念徐霞客的文化活動(dòng)，同時(shí)也吸引了廣大海內(nèi)外的游客，成為一次重要的節(jié)慶旅游活動(dòng)。

（三）旅游開發(fā)廣度和深度不斷深入

隨著全域旅游開展，歷史文化名人旅游資源與其他各類旅游資源充分融合，產(chǎn)品種類更加豐富多彩，與其他旅游資源的整合更好，主題文化更為凸顯。旅游企業(yè)圍繞歷史文化名人資源，充分挖掘潛力，講好歷史名人故事，還原歷史名人形象。只有從廣度和深度上做文章，才能真正將歷史文化名人旅游資源開發(fā)好、保護(hù)好。

徐霞客是江陰的歷史名人，更是全中國的歷史名人。徐霞客一生踏遍祖國的千山萬水，他游歷考察30年間先后到達(dá)江蘇、浙江、山東、山西、陜西、河北、河南、安徽、江西、福建、廣東、湖南、湖北、廣西、貴州、云南和北京、天津、上海等21個(gè)省、市、自治區(qū)，足跡遍及大半個(gè)中國。為此，在中國徐霞客研究會的牽頭之下，聯(lián)合徐霞客游歷線路上的城市、景區(qū)和景點(diǎn)，共同打造徐霞客精品旅游線路，下一步將進(jìn)行申報(bào)世界遺產(chǎn)。

四、江蘇歷史文化名人旅游資源的前景展望

（一）文旅融合，歷史文化名人旅游資源更具吸引力

目前，在文旅融合的大背景下，歷史名人旅游資源將成為熱點(diǎn)。歷史文化名人旅游資源的核心是歷史文化內(nèi)涵，是構(gòu)成旅游吸引力的根本所在。隨著人們對外出旅游的深層次需求，對旅游目的地的歷史文化興趣愈發(fā)濃厚，而當(dāng)?shù)氐臍v史文化名人恰恰是構(gòu)成了旅游目的地文化的重要內(nèi)容。比如，江陰是中國制造業(yè)第一縣，是長三角最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，這是江陰在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的城市名片。然而，江陰還有一個(gè)重要的文化名片就是徐霞客，明代最杰出的地理學(xué)家、文學(xué)家和旅行家，因此江陰就被貼上了“霞客故里”的文化名片。經(jīng)濟(jì)發(fā)展會有起伏，而以歷史文化名人為代表的地方文化則歷久彌新。開發(fā)歷史文化名人旅游資源，既可以充分挖掘歷史文化名人的歷史價(jià)值，同時(shí)也可以提升旅游目的地的文化品位，為旅游者和當(dāng)?shù)匕傩諑砀嗟奈幕@得感。

（二）特色凸顯，基于歷史文化名人的旅游IP將逐漸形成

旅游IP是知識產(chǎn)權(quán)，是區(qū)別于其他物體的獨(dú)特識別物，對旅游景區(qū)來說就是對旅游形象的認(rèn)知，并且是獨(dú)特的認(rèn)知，具有唯一性和排他性。旅游IP的經(jīng)典案例就是迪斯尼，迪斯尼已經(jīng)形成了完整體系的旅游IP系統(tǒng)，通過多部在全世界上映的動(dòng)畫電影，比如米老鼠與唐老鴨，七個(gè)小矮人和白雪公主等，形成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。圍繞這些卡通形象，并把電影中的場景搬到現(xiàn)實(shí)中來，最終形成旅游目的地——迪斯尼樂園。

在全域旅游的當(dāng)下，旅游目的地重量級的歷史文化名人能否成為旅游的獨(dú)特識別物呢，筆者認(rèn)為，完全可以而且可行，有利于打造旅游目的地的形象。比如，徐州是歷史文化名城，那么徐州完全可以圍繞兩漢歷史人物——?jiǎng)?、?xiàng)羽，塑造徐州兩漢文化的旅游目的形象。又比如，徐霞客的故鄉(xiāng)江陰，圍繞徐霞客大做文章。每年定期舉行徐霞客國際旅游節(jié)，精心制作了大型原創(chuàng)錫劇《徐霞客》，公開發(fā)行了動(dòng)畫電影《徐霞客》，修繕了徐霞客故居，開發(fā)了徐霞客博覽園。下一步，投資300億元的徐霞客文化旅游度假區(qū)即將開工建設(shè)，江陰正圍繞著打造徐霞客旅游IP大踏步前進(jìn)。

（作者單位：江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院）