蔣方槐 劉一佑

信息碎片化時(shí)代下，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)為代表的新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，在沖擊著傳統(tǒng)主流媒體生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，也影響著受眾對(duì)宣傳媒介的喜好和選擇。作為肩負(fù)思想導(dǎo)向任務(wù)和意識(shí)形態(tài)工作的國有建筑施工企業(yè)宣傳部門，如何推進(jìn)媒體融合、擴(kuò)大宣傳工作的接受度和覆蓋面，是當(dāng)下值得認(rèn)真思考和探索的重要課題。

認(rèn)清形勢(shì) 趁勢(shì)而為

2018年全國宣傳思想工作會(huì)議召開以來，全國上下明確了以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)的宣傳主線，堅(jiān)定了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。國有建筑施工企業(yè)必須當(dāng)好宣傳工作中的“排頭兵”，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，發(fā)揮出統(tǒng)一思想、凝聚人心的作用。

在新時(shí)代新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端在宣傳領(lǐng)域中奮起燎原之勢(shì)，因其輕松趣味的形式風(fēng)格、快捷方便的傳閱方式，成為了大眾易于接受、喜聞樂見的新媒體。此外，譬如短視頻APP、微信平臺(tái)等各種以休閑娛樂為目的的媒介，在吸納了巨額流量用戶之后，不斷向主流靠攏進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前已吸納了各行業(yè)的大量官方媒體，不斷發(fā)揮大眾認(rèn)可度廣的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出和主流媒體并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)。

為此，作為國企宣傳部門，一邊肩負(fù)著思想導(dǎo)向任務(wù)和意識(shí)形態(tài)工作，一邊面臨著媒介熱點(diǎn)和受眾喜好的遷移，處于一個(gè)較為尷尬的境地之中。在新媒體逐漸深入人心的大背景下，國企在主流媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲的同時(shí)，也要尊重和重視大眾的需求，與時(shí)俱進(jìn)地利用新媒體平臺(tái)拓展宣傳途徑，擴(kuò)大宣傳效果，增強(qiáng)社會(huì)影響力。只有這樣，國企宣傳部門才能與時(shí)俱進(jìn)、乘勢(shì)而進(jìn)、守正創(chuàng)新、做出成效。

把握特點(diǎn) 隨機(jī)應(yīng)變

信息碎片化

大眾的接收能力增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及信息大爆炸的迅雷之勢(shì)，數(shù)量巨大的完整信息只有被各式各樣分解為碎片化的信息。在這樣的信息環(huán)境下，大眾越來越偏愛“快餐式”媒介，閑暇時(shí)或等待時(shí)的須臾片斷，通過手機(jī)等移動(dòng)終端在任何地方就能閱讀和了解信息。

因?yàn)樾再|(zhì)需求，各種新媒體煥發(fā)出蓬勃的生命力。微博140個(gè)字就是一則新聞、抖音10秒就是一個(gè)Vlog（視頻博客）、微信1條在朋友圈就是一則廣告，各式各樣的信息門檻趨低、制作成本趨低、更新周期趨快。邁入輕量化宣傳時(shí)代后，大眾浮光掠影地在工作生活的間隙閱讀了解信息，導(dǎo)致宣傳受眾的習(xí)慣也逐漸被改變。在面對(duì)篇幅較多的文檔時(shí)，人們往往顯得沒有耐心；在觀看時(shí)間較長的視頻時(shí)，人們往往會(huì)選擇倍速或者跳過。這些給傳統(tǒng)主流媒體帶來了一定的影響，大部分受眾早已不會(huì)用專門的時(shí)間來讀書看報(bào)，碎片化的時(shí)間接收碎片化的信息成為了宣傳工作所面臨的新問題。

風(fēng)格輕松化

在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，大眾的壓力不斷積累，人們通過花樣百出的文化撫慰心靈，通過無處不在的娛樂釋放壓力，網(wǎng)絡(luò)上各種流行的“拋?！薄敖庸！薄巴婀！钡瘸蔀榱舜蟊娤埠玫男畔鬟f方式。

宣傳風(fēng)格逐漸輕松化的背后其實(shí)是近年來傳播學(xué)上熱門研究的“信息娛樂化”的產(chǎn)物。以大眾傳播媒介為傳播主體的信息，以滿足受眾心理愉悅為第一前提，在內(nèi)容和形式上，突破傳統(tǒng)的“傳者本位”意識(shí)，在心理學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域探討對(duì)受眾健康信息需求的滿足，從而體現(xiàn)信息的精神價(jià)值要素，最終使傳媒定位逐漸向“受眾本位”意識(shí)靠攏，大眾偏好娛樂來釋放壓力，無形中也影響了宣傳主體的風(fēng)格。

心理相駁化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球平均每人每天的媒介消費(fèi)時(shí)間超過8小時(shí)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，使得新媒體上無時(shí)無刻不充斥著各式各樣的廣告宣傳，受眾對(duì)各類宣傳信息產(chǎn)生了麻木和反感的心理。作為國有建筑施工企業(yè)的宣傳工作者，必須清醒認(rèn)識(shí)到宣傳主題與受眾之間的觀念差異，具體體現(xiàn)在思想意識(shí)和價(jià)值取向等方面。大眾對(duì)于國有建筑施工企業(yè)常常不夠了解，對(duì)其宣傳背后所傳遞的理念和思想無法深刻體會(huì)而產(chǎn)生相駁的認(rèn)知。在國有建筑施工企業(yè)宣傳中，因?yàn)槠涓叨鹊膶I(yè)性無形中設(shè)置了認(rèn)知門檻，大部分受眾對(duì)于鐵路、橋梁、隧道、水利等大型工程的建設(shè)始末聞所未聞，由此直接開門見山直入主題，往往會(huì)引起受眾的抵觸心理而逃避，無法達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

此外還有一個(gè)更重要的原因，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體的宣傳后臺(tái)推送往往根據(jù)用戶的喜好而選擇，向車迷推送汽車資訊，向愛化妝的女性推送美妝寶典等等。因?yàn)槭鼙姁酆玫南囫g，如果不進(jìn)行特意檢索，國有建筑施工企業(yè)的宣傳作品常常會(huì)淹沒在紛亂繁雜的信息亂流之中，進(jìn)而導(dǎo)致熱度消退，加之新媒體極短的信息更新周期，即使是精心創(chuàng)作的作品也難以葆有持久的生命力。

掌握方法 創(chuàng)新路徑

拓展“新戰(zhàn)場(chǎng)”

國有建筑施工企業(yè)的宣傳工作在新媒體上開辟的“新戰(zhàn)場(chǎng)”，應(yīng)該作為彌補(bǔ)主流媒體的空缺而存在，就是結(jié)合碎片化信息時(shí)代的特點(diǎn)，針對(duì)受眾利用各種生活間隙時(shí)間進(jìn)行信息獲取的方式而開展宣傳工作。

如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全令人堪憂，別有居心的不良言論和網(wǎng)絡(luò)暴力依然存在，而微信平臺(tái)因其私密性和安全性較好成為了人們普遍的選擇。大多使用傳統(tǒng)紙媒的國有建筑施工企業(yè)，已經(jīng)開始打造拓展微信平臺(tái)，這不但填補(bǔ)了單一紙媒宣傳的空缺，而且在微信新媒體平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)重要信息，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)無損耗、高保真。通過把紙媒上的信息進(jìn)行提煉總結(jié)，把長篇大論以圖文并茂的形式推送出去，讓受眾能夠在閑暇時(shí)刻用手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀了解，只需要三五分鐘就能知道企業(yè)的大事要聞。在視頻宣傳方面，各類短視頻APP盛行，不少國有建筑施工企業(yè)通過理智甄別選擇較為安全穩(wěn)定的平臺(tái)，將琢磨創(chuàng)作出的短小精悍、涵義深遠(yuǎn)的小視頻或者企業(yè)宣傳片，以較小的信息體量傳遞出去，宣傳了企業(yè)的風(fēng)姿風(fēng)采，提升了企業(yè)的社會(huì)形象。

推行“輕語言”

在“網(wǎng)絡(luò)文化”愈更發(fā)達(dá)的情況下，主流宣傳工作也開始探索新時(shí)代的宣傳風(fēng)格。習(xí)近平總書記曾經(jīng)在2015年新年賀詞中就使用過網(wǎng)絡(luò)流行語；《人民日?qǐng)?bào)》近年來在文章標(biāo)題中也多次使用網(wǎng)絡(luò)流行語，并且還舉辦過年度十大網(wǎng)絡(luò)語言評(píng)選。作為國有建筑施工企業(yè)的宣傳工作，其風(fēng)格雖然一貫嚴(yán)肅認(rèn)真，但偶爾使用“輕語言”，也能引起大眾的共鳴，提升接受度和親切感。