王海娟

摘要：大學(xué)生體育消費(fèi)行為隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷發(fā)生變化，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查整理長(zhǎng)春市四所大學(xué)的學(xué)生體育消費(fèi)情況，了解其體育消費(fèi)心理及其影響因素。大學(xué)生消費(fèi)狀況，直接關(guān)系他們的身心健康和全面發(fā)展，間接影響未來(lái)體育消費(fèi)行為發(fā)展方向[1] 。本研究采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，分析具體體育消費(fèi)因素。結(jié)果表明，在眾多體育消費(fèi)影響因素中，最重要的因素有經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人因素、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量因素、觀念因素和環(huán)境因素，針對(duì)這些因素提出合理化消費(fèi)建議，以期為大學(xué)生體育用品生產(chǎn)企業(yè)提供備參考。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 體育消費(fèi) 影響因素

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009—5349（2019）22—0154—02

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)，主要包括購(gòu)買(mǎi)體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材、體育期刊、書(shū)報(bào)等實(shí)物支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等觀賞性的消費(fèi)，用于各種各樣體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi)[2]。近年來(lái)，大學(xué)生體育消費(fèi)觀念增強(qiáng)，消費(fèi)能力有所提高，消費(fèi)形式以購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝等為主，其次是觀看體育比賽等，因此，他們的體育消費(fèi)特征會(huì)影響體育消費(fèi)行為，直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的演替進(jìn)程[3]。在前人研究基礎(chǔ)上，研究長(zhǎng)春市四所大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)影響因素，希望為體育用品生產(chǎn)企業(yè)提供銷(xiāo)售參考。

一、研究對(duì)象及研究方法

（一）研究對(duì)象

以長(zhǎng)春市大學(xué)生體育消費(fèi)為研究對(duì)象。

（二）研究方法

文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)吉林大學(xué)， 長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，長(zhǎng)春市建筑大學(xué)部分本科生進(jìn)行了調(diào)查，問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象不包括高水平運(yùn)動(dòng)員。本問(wèn)卷隨機(jī)發(fā)放200份，回收問(wèn)卷175份，有效問(wèn)卷162份，有效問(wèn)卷回收率為92.6%。

二、結(jié)果與分析

（一）長(zhǎng)春市高校大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素調(diào)查問(wèn)卷的信度及效度檢驗(yàn)

選取對(duì)吉林大學(xué)， 長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，長(zhǎng)春市建筑大學(xué)200名本科生作為問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象，最后回收162份有效問(wèn)卷，其中男生102名和女生60名，大學(xué)一年級(jí)學(xué)生35名，大二學(xué)生44名，大三學(xué)生45名和大四學(xué)生38名。表1、表2是調(diào)查問(wèn)卷信效度的檢驗(yàn)結(jié)果。

由表2可知，長(zhǎng)春市大學(xué)生體育消費(fèi)因素的Alpha值為0.876，當(dāng)系數(shù)介于0—1時(shí)，系數(shù)越大問(wèn)卷的內(nèi)部一致性越好。由表2可知，效度系數(shù)為0.794，說(shuō)明問(wèn)卷是有效的。采樣KMO抽樣的適當(dāng)性是0.794，0.8-0.9適合進(jìn)行因子分析;0.7-0.8尚可進(jìn)行因子分析;0.6-0.7勉強(qiáng)可進(jìn)行因子分析;0.6以下則為不適合進(jìn)行因子分析的數(shù)值。這個(gè)量表的KMO取樣適當(dāng)性在0.7-0.8之間，表明樣本可以進(jìn)行因子分析。巴特利球測(cè)試的值為342.825，自由度為153，重要性為0.000，達(dá)到非常顯著的水平，表明樣本適合于因子分析。對(duì)18個(gè)二級(jí)指標(biāo)主成分進(jìn)行因子分析，取特征值根大于1的因子，得到5個(gè)公因子。

（二）長(zhǎng)春市大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素權(quán)重的確立

根據(jù)重要性分析水平，最終確立了長(zhǎng)春市大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素的權(quán)重。一級(jí)指標(biāo)權(quán)重順序依次為：經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人因素、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、觀念因素及環(huán)境因素。二級(jí)指標(biāo)權(quán)重值較高的因素是消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境、體育產(chǎn)品價(jià)格、個(gè)人興趣、場(chǎng)館門(mén)票價(jià)格及產(chǎn)品售后服務(wù)。

（三）影響長(zhǎng)春市大學(xué)生的體育消費(fèi)因素

1.經(jīng)濟(jì)因素

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入主要來(lái)源于父母[4]，少數(shù)學(xué)生加上獲取的獎(jiǎng)學(xué)金，貧困生可獲得國(guó)家補(bǔ)助、有的以兼職等方式獲取部分資金。大學(xué)生薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了其消費(fèi)能力，限制了消費(fèi)水平，所以消費(fèi)以低中端價(jià)格產(chǎn)品為主，高端體育消費(fèi)占比不高，因此消費(fèi)價(jià)格成為大學(xué)生體育消費(fèi)優(yōu)先考慮的問(wèn)題。

2.個(gè)人因素

個(gè)人興趣愛(ài)好、閑暇時(shí)間及體育價(jià)值觀是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素，在培養(yǎng)學(xué)生體育興趣過(guò)程中，體育教師在體育教學(xué)中不僅要傳授體育技能，還要讓學(xué)生體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，更好地發(fā)揮學(xué)校教育的作用[5]。個(gè)性強(qiáng)的學(xué)生常常依據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好消費(fèi)，有時(shí)甚至有沖動(dòng)消費(fèi)的行為。

3.產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

良好的銷(xiāo)售服務(wù)不僅會(huì)擴(kuò)大商品銷(xiāo)售，增加企業(yè)利潤(rùn)，而且還會(huì)增加大學(xué)生消費(fèi)群體的信賴(lài)，提高企業(yè)聲譽(yù)[6]。相反，會(huì)挫傷消費(fèi)者消費(fèi)信心及消費(fèi)的持續(xù)性，所以商家要充分保障體育消費(fèi)市場(chǎng)的服務(wù)，制定合理價(jià)格，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

4.觀念

體育政策的頒布，全民健身的普及，新聞媒體的大力宣傳，校園體育文化的不斷豐富，使學(xué)生整體充分認(rèn)識(shí)到體育強(qiáng)身健體的功能。但仍然有一部分學(xué)生認(rèn)為體育健身不是生活必須品，甚至是可有可無(wú)的。針對(duì)這種現(xiàn)狀，高校應(yīng)加強(qiáng)校園文化熏陶，相關(guān)的社會(huì)體育機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)正確引導(dǎo)，形成健康的體育價(jià)值觀。

5.環(huán)境因素

現(xiàn)階段，大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主，多傾向于國(guó)外品牌，同時(shí)體育消費(fèi)行為受?chē)?guó)外體育明星影響較大，特別是體育明星代言的產(chǎn)品受到一些大學(xué)生追捧，國(guó)有體育品牌消費(fèi)逐年遞增，但國(guó)有體育品牌檔次急需提升。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

一是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了大學(xué)生體育消費(fèi)能力，但當(dāng)代大學(xué)生自身獲取資金能力增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)自由度加強(qiáng)，消費(fèi)空間潛力較大，未來(lái)還會(huì)逐漸提升。

二是長(zhǎng)春市大部分高校學(xué)生認(rèn)為，適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)身健體、愉悅身心的功效，但對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)可度有待提高。

三是長(zhǎng)春市高校擁有一定數(shù)量的健身場(chǎng)館，但未能充分滿(mǎn)足不斷擴(kuò)招的高校學(xué)生健身需求;同時(shí)應(yīng)該加大社會(huì)資金建設(shè)場(chǎng)地，緩解高校大學(xué)生體育健身消費(fèi)壓力。

（二）建議

一是經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，間接地促使體育消費(fèi)水平的提升，高校應(yīng)正確引導(dǎo)學(xué)生利用課余時(shí)間兼職，加快校企合作步伐，擴(kuò)大學(xué)生自體賺錢(qián)渠道，提高體育消費(fèi)能力。

二是培養(yǎng)大學(xué)生自主消費(fèi)觀，挖掘高校體育消費(fèi)潛在市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)全民健身、陽(yáng)光體育宣傳力度，間接促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)。

三是加大學(xué)校體育場(chǎng)館器材建設(shè)，盡量以公益性為主，同時(shí)加快公共體育設(shè)施建設(shè)，增加大學(xué)生體育消費(fèi)的積極性。

參考文獻(xiàn)：

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[3]丁峰. 關(guān)于南京市大學(xué)生大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（6）.

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[5]李秀亮.山東省大學(xué)生體育消費(fèi)狀況調(diào)查與研究[D].曲阜師范大學(xué)，2015：18.

[6]李靜.太原市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析[D].太原理工大學(xué)， 2016：48.

責(zé)任編輯：孫瑤