□ 王志遠(yuǎn) 魏然 劉斌 周治浩（湖南科技學(xué)院體育學(xué)院 湖南 永州 425199）

隨著改革開放進(jìn)入40周年，在當(dāng)今中國朝著現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程中，在不斷發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，我國的各方面綜合實(shí)力得到明顯的提高，社會(huì)在進(jìn)一步發(fā)展和轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，人們所追求的不再僅僅局限于“物質(zhì)消費(fèi)”。人們開始尋求各種方法來擺脫精神壓力，放松身心，因此“精神消費(fèi)”已經(jīng)普遍成為大眾消費(fèi)的另一大追求方面，而這一系列所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在旅游文化建設(shè)的發(fā)展上得到明顯體現(xiàn)。越來越多的城市建設(shè)向著地方文化靠攏，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣珎鹘y(tǒng)文化，打造當(dāng)?shù)氐奈幕放坡糜翁厣?。而在中國城?zhèn)建設(shè)中的問題當(dāng)中，也造成了一些地方特色文化的缺失。永州零陵古城作為我國歷史文化名稱之一，擁有完整的古城風(fēng)貌和眾多的文物建筑，體育旅游作為當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要內(nèi)容之一，永州零陵古城在開發(fā)與經(jīng)營的過程中需要將地方體育文化特色加以融合實(shí)施，以促進(jìn)永州零陵古城的更好發(fā)展，這種情況下城市建設(shè)中所包含的地方特色便顯得尤為重要。

1、永州傳統(tǒng)體育文化現(xiàn)狀

據(jù)走訪調(diào)查顯示，永州傳統(tǒng)體育活動(dòng)形式豐富多彩，各個(gè)縣區(qū)存在著各種各樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在通過近幾十年的發(fā)展下使其也具備了諸多地方特色。但隨著全球經(jīng)濟(jì)與文化旅游業(yè)的空前發(fā)展的模式下，永州傳統(tǒng)體育的現(xiàn)狀及發(fā)展前景也存在著各種各樣的問題，甚至出現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化發(fā)生“停滯”不前的現(xiàn)象。特別是在當(dāng)?shù)卣Υ蛟炝懔旯懦俏幕糜谓ㄔO(shè)這一地方特色品牌的政策下，永州傳統(tǒng)體育文化的建設(shè)與發(fā)展也是推進(jìn)古城旅游發(fā)展的另一重要因素之一。所以要想促進(jìn)永州傳統(tǒng)體育與古城旅游文化在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中有著良好的發(fā)展，就必須找到解決的方法將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色體育文化與古城文化互相融合，為傳統(tǒng)體育和古城建設(shè)的融合注入一支強(qiáng)心劑，用以解決當(dāng)下的兩者難融合的困境。

2、傳統(tǒng)體育與古城融合

2.1、體育文化在古城建設(shè)中的優(yōu)勢

湖南省永州市位于湖南省南部，著名湘江的上游，處于瀟湘二水交流之處，俗稱“瀟湘”。具有悠久的歷史及文化底蘊(yùn)，文化名人層出不窮，是懷素、黃蓋、周敦義、李達(dá)、陶鑄等歷史名人的故鄉(xiāng)，唐宋八大家之一柳宗元在被貶永州時(shí)，更是留下了著名的 《永州八記》等文學(xué)作品。文化旅游資源豐富，著名景點(diǎn)有永州八景、柳子廟、浯溪碑林、上甘棠村、陽明山、九嶷山等，是“國家森林城市”、“國家歷史文化名城”。其中永州市零陵區(qū)更是該市的歷史文化中心，現(xiàn)在零陵區(qū)更是被當(dāng)?shù)卣?dāng)作著力打造的重點(diǎn)，零陵古城旅游文化商業(yè)圈得到大規(guī)模的投資建設(shè)和發(fā)展。以國家4A級(jí)旅游景點(diǎn)柳子廟為軸心，以當(dāng)?shù)貫t湘文化為核心，以古色建筑為特點(diǎn)，讓零陵區(qū)從歷史文化地區(qū)轉(zhuǎn)變成具有歷史文化民俗的特色的文化旅游小鎮(zhèn)，從中促進(jìn)了零陵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了當(dāng)?shù)氐墓懦锹糜蜗M(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了永州旅游的更好更快發(fā)展。

而永州的傳統(tǒng)體育文化也是獨(dú)具特色，熠熠生輝。在永州諸多的傳統(tǒng)體育文化中，東安武術(shù)、道縣龍舟便是當(dāng)?shù)氐奶厣?。東安1992年被國家體委命名為“全國武術(shù)之鄉(xiāng)”，東安武術(shù)的東安拳發(fā)展至今已有2000多年的歷史，經(jīng)過世代繁衍傳承已經(jīng)頗具地方特色代表性，并且東安武術(shù)在2012年被列為湖南省第三批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。周敦頤的故居道縣是我國著名的“龍舟之鄉(xiāng)”，道縣端午劃龍舟的習(xí)俗源遠(yuǎn)流長，追溯于宋代，其是為了紀(jì)念偉大詩人屈原而設(shè)。每年的五月初一至初五以及中秋節(jié)，道縣人民都會(huì)聚集在一起，展開激烈的龍舟競賽活動(dòng)。參與人數(shù)眾多，龍舟規(guī)模數(shù)量之大，獨(dú)具道縣地方特色傳統(tǒng)文化是道縣龍舟的特色之處。因此，有著蓬勃生命的道縣龍舟在2006年被湖南省列入全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，至今仍有著較好的發(fā)展。

2.2、傳統(tǒng)體育與古城融合構(gòu)建

那么我們應(yīng)該如何在古城的旅游建設(shè)中和永州具有地方特色的傳統(tǒng)體育文化互相融合發(fā)展呢？如何抓住永州這些特色傳統(tǒng)體育這一優(yōu)勢來建設(shè)古城發(fā)展呢？這都是我們建設(shè)者為了促進(jìn)古城旅游的發(fā)展所要考慮的重點(diǎn)。

根據(jù)實(shí)地考察以及對(duì)零陵古城的相關(guān)負(fù)責(zé)人的走訪調(diào)查顯示，“零陵古城”是永州市最大的古城開發(fā)項(xiàng)目，占地約為1480畝，總投資為70億元，建筑面積75萬平方米，有各類商家2000多家，建成后可帶動(dòng)周邊旅游綜合收入約為26億元，對(duì)永州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游發(fā)展有著積極的的推動(dòng)作用。該古城與國家級(jí)旅游景點(diǎn)柳子廟相毗鄰，以瀟湘文化為核心，以明清古建筑為載體，融入了徽派建筑風(fēng)格，坐落于瀟水河畔。經(jīng)過這幾年的建設(shè)打造，形成了文化觀光、特色消費(fèi)、主題度假等具有地方特色的文化旅游景點(diǎn)。這里還充分結(jié)合了地方人文氣息以及自然風(fēng)光，目的在未來打造成具有瀟湘文化特色的國家5A級(jí)歷史文化旅游景區(qū)。

那么想要建設(shè)成為國家級(jí)的歷史文化旅游景區(qū)，僅僅是在文化名人與自然風(fēng)光上做文章還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，地方傳統(tǒng)體育特色的融入也是古城建設(shè)發(fā)展的重要因素之一。抓住零陵古城坐落于瀟湘河畔的優(yōu)勢，在古城建設(shè)中著力發(fā)展道縣龍舟的傳統(tǒng)體育文化，要把傳統(tǒng)體育特色與古城旅游緊密結(jié)合，促進(jìn)二者的協(xié)調(diào)共同發(fā)展。在零陵古城發(fā)展和旅游中充分結(jié)合道縣龍舟的特色有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢所在：

（1）民俗性：道縣龍舟具有悠久的歷史文化傳統(tǒng)底蘊(yùn)，參與人數(shù)眾多，影響力廣，有相當(dāng)?shù)娜罕娀A(chǔ)。而零陵古城又是具有地方特色的旅游景點(diǎn)，旅游資源豐富多彩，旅游者絡(luò)繹不絕。在我國，龍舟的影響因?yàn)榱?xí)俗而變得更加具有社會(huì)影響力。根據(jù)此點(diǎn)，我們可以適時(shí)在瀟水河中舉辦一些大、中、小型的龍舟比賽，從而融入一些具有地方傳統(tǒng)的、具有永州地方特色的文化表演節(jié)目（如：祁劇，瑤族舞等），來吸引更多的消費(fèi)者的關(guān)注，以便帶動(dòng)零陵古城旅游的建設(shè)和發(fā)展；

（2）參與性：我們可以設(shè)置一些方便游客投入其中的龍舟體驗(yàn)項(xiàng)目，人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的時(shí)候主要目的在于放松自我，娛樂消遣。通過舉辦龍舟賽的活動(dòng)來使更多的消費(fèi)者參與其中，了解更多的龍舟文化傳統(tǒng)，親身感受龍舟所帶來的樂趣，滿足消費(fèi)者的好奇心，從中提高他們的消費(fèi)質(zhì)量；

（3）觀賞性：要想提高龍舟的觀賞性，就要舉辦更多的高水平的龍舟比賽，邀請(qǐng)高水平龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)參加賽事，使比賽具有激烈的爭奪，讓龍舟帶來的整齊劃一的劃槳?jiǎng)幼髋c振奮人心的口號(hào)聲給人們以震撼的同時(shí)，不僅可以使游客觀看精彩的比賽，還可以使觀眾被這種競技體育氛圍所感染，提高他們對(duì)龍舟這項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的興趣；

（4）競技性：龍舟起初是為了紀(jì)念偉大詩人屈原而設(shè)的，現(xiàn)在越來越多的地區(qū)都會(huì)開展一些龍舟比賽，打造地方品牌特色，吸引更高水平的參賽隊(duì)伍，更好的提高永州古城建設(shè)的影響力，也可以組建以永州零陵古城為冠名的高水平龍舟隊(duì)伍，經(jīng)常出去比賽來擴(kuò)大古城的知名度與影響力。

另外，東安武術(shù)這一地方傳統(tǒng)體育元素也可以充分的融入到零陵古城旅游與宣傳中去。因?yàn)榱懔旯懦窃诮ㄔO(shè)起初就建有許多舞臺(tái)供表演者進(jìn)行表演，此外還有不定時(shí)的流動(dòng)舞臺(tái)演出，我們可以抓主這一優(yōu)勢，把具有東安特色的東安武術(shù)進(jìn)行傳播與發(fā)揚(yáng)。在廣場與舞臺(tái)上不定期或者定期進(jìn)行專場的東安武術(shù)表演活動(dòng)。

2.3、體育旅游策略

在這一系列的古城建設(shè)中，傳統(tǒng)體育的融合還是受到了許多其他外界因素的干擾。雖然古城建設(shè)的規(guī)模和資金巨大，但是我們對(duì)傳統(tǒng)體育文化的宣傳力度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這也是我們當(dāng)前急需解決的問題。例如，政府還不夠重視傳統(tǒng)體育文化在古城旅游宣傳中的作用，過度重視社會(huì)經(jīng)濟(jì)的效益，忽略了傳統(tǒng)體育文化的社會(huì)價(jià)值。對(duì)當(dāng)?shù)氐牡胤教厣珎鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目宣傳力度還不夠，即使有對(duì)東安武術(shù)和道縣龍舟的宣傳，也并沒有突出它們的特色所在，所以使其失去了一些特色，使武術(shù)和龍舟等傳統(tǒng)體育文化無法達(dá)到帶動(dòng)古城旅游和發(fā)展的目的。此外，在古城經(jīng)營的管理和一些賽事的制度上還不夠完善。很多賽事的組織者在組織傳統(tǒng)體育賽事活動(dòng)上沒有考慮到當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀，使各項(xiàng)賽事活動(dòng)的質(zhì)量水平下降，賽事意外事故的事情頻頻發(fā)生，造成了一定的社會(huì)不良影響，也一定程度上影響了古城旅游建設(shè)的發(fā)展。另外，游客對(duì)于永州本地傳統(tǒng)體育文化的了解程度不夠深徹。一方面是其對(duì)于傳統(tǒng)體育文化的接觸較少，另一方面隨著社會(huì)的發(fā)展人們更樂衷于參與新興體育項(xiàng)目。

面對(duì)這樣的狀況，我們應(yīng)當(dāng)采取及時(shí)有效的政策來解決二者融合的問題：

（1）充分發(fā)揮永州當(dāng)?shù)卣牧α?，加大零陵古城宣傳力度：在古城旅游和發(fā)展當(dāng)中政府扮演著關(guān)鍵性的角色，對(duì)古城的建設(shè)和旅游政策的制定都起到關(guān)鍵性的作用。旅游政策的產(chǎn)生不僅可以吸引外商的投資，產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，而且可以指引當(dāng)?shù)孛癖姺e極參與古城的建設(shè)，為進(jìn)一步完善永州傳統(tǒng)體育文化旅游的體系起到推動(dòng)性的作用，擴(kuò)大古城影響力；

（2）完善和發(fā)展永州傳統(tǒng)體育體制，加強(qiáng)對(duì)道縣龍舟和東安武術(shù)等本地傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的科學(xué)規(guī)劃：積極了解廣大人民群眾和游客的意見和建議，從中制定一系列的傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的規(guī)劃，為更好的發(fā)展永州傳統(tǒng)體育文化，大力培養(yǎng)具有高水平的專業(yè)體育旅游人才；

（3）開發(fā)多元化的傳統(tǒng)體育活動(dòng)：加強(qiáng)古城的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開展以休閑娛樂為目標(biāo)的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，形成豐富多彩的主題文化活動(dòng)，擴(kuò)大周邊影響力，促進(jìn)古城旅游的建設(shè)和發(fā)展。

2.4、建設(shè)運(yùn)行機(jī)制

首先，加大對(duì)永州零陵古城體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和體育旅游人才隊(duì)伍的培訓(xùn)，才能更好的加快永州零陵古城體育旅游開發(fā)的效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與市場化；其次，加快永州零陵古城體育文化項(xiàng)目的開發(fā)與創(chuàng)新，只有讓游客們參與進(jìn)來才能吸引更多的人群，提升經(jīng)營的效果；最后，做好古城體育旅游文化的數(shù)字化和信息化建設(shè)，加大宣傳模式和營銷手段，進(jìn)而擴(kuò)大永州零陵古城的知名度，促進(jìn)永州零陵古城體育旅游開發(fā)的專業(yè)化和國際化，增加永州零陵古城民族體育旅游的知名度和特色性。如此才能更好的將地方體育文化融合到零陵古城建設(shè)中，以此來實(shí)現(xiàn)永州零陵古城民族體育項(xiàng)目的魅力再現(xiàn)。

3、結(jié)論

雖然傳統(tǒng)體育文化與古城旅游建設(shè)的融合存在諸多困難，但我們?nèi)匀灰黄平d，充分發(fā)揮永州特有的深厚傳統(tǒng)體育文化優(yōu)勢，結(jié)合政府深化改革與廣大人民群眾的建議。實(shí)施商業(yè)化旅游發(fā)展道路，進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)體育對(duì)零陵古城所帶來的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)體育的消費(fèi)熱潮，使東安武術(shù)與道縣龍舟等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目成為永州古城建設(shè)的特色，以此來更好的促進(jìn)永州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。