李建磊 樊鶴平

摘 ?要 ?與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比較，數(shù)字出版物具有體積小、容量大、可快速檢索等優(yōu)點(diǎn)，它可以將文字、聲音、圖片、影像等結(jié)合在一起，傳播速度快、綠色環(huán)保、前景廣闊，但因其自身的局限性，需要進(jìn)一步發(fā)展完善。政府在其中可以發(fā)揮“引路人”的作用，多管齊下，構(gòu)建一個(gè)良性競爭與發(fā)展的出版環(huán)境。

關(guān)鍵詞 ?紙質(zhì)出版物;數(shù)字出版物;數(shù)字交互;政府引導(dǎo)

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0098-03

知識是人類對自然、社會以及自身認(rèn)知的產(chǎn)物，它必須依賴于某種載體才能存續(xù)，而出版物則是知識與其載體的統(tǒng)一體。從原始社會的結(jié)繩記事、巖洞壁畫，到后來的甲骨文、銘文、泥板書，再到竹簡、帛書、羊皮書，最終歷史性地發(fā)展出了紙質(zhì)書，伴隨著科技的發(fā)展，數(shù)字出版物應(yīng)運(yùn)而生。承載知識的每一種載體的更迭都標(biāo)志著人類文明的飛躍發(fā)展。作為知識與載體二合一的出版物是人類寶貴的精神財(cái)富，它豐富了文化交流，推動了社會進(jìn)步。如果說紙質(zhì)出版物讓文化得以積累，文明得以延續(xù)，以知識的傳播推動人類從農(nóng)耕文明進(jìn)入工業(yè)文明，那么數(shù)字出版物（電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物、音像出版物等）則讓每一個(gè)人都能直接體會到知識爆炸所帶來的好處，通過網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，知識變得觸手可及。

1 ?數(shù)字出版物的優(yōu)勢

不容否認(rèn)，數(shù)字出版物是在紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是紙質(zhì)出版物與信息化技術(shù)相互融合并超越發(fā)展的產(chǎn)物，它以數(shù)字代碼的形式將知識（文字、聲音、圖片、影像）存儲在磁、光、電等介質(zhì)上，既可以通過計(jì)算機(jī)等固定設(shè)備讀取，也可以通過Kindle、手機(jī)、平板、MP4、PSP等便攜設(shè)備閱讀，讀取方便且存儲量巨大，具有一些紙質(zhì)出版物所不具備的優(yōu)點(diǎn)。

1）數(shù)字出版物具有體積小、容量大、可快速檢索的優(yōu)點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，只要具有終端設(shè)備并聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)，就可以以海量的網(wǎng)絡(luò)云存儲作為數(shù)據(jù)庫，借助于具有強(qiáng)大信息抓取能力的搜索引擎，僅需支付一定的費(fèi)用甚至是以免費(fèi)獲取的形式，就可以下載存儲并閱讀多樣化的知識和信息。讀者借助于瀏覽器，就可以在線搜索閱讀自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)出版物，方便快捷。

2）數(shù)字出版物可以圖文并茂、聲像俱佳、動靜皆宜。

借助于電子閱讀器，讀者可以個(gè)性化設(shè)置圖文的標(biāo)題與正文的字體大小、顏色以及字距、行距等排版樣式，調(diào)整聲音的大小、語速快慢和影像的清晰度，視聽結(jié)合、立體呈現(xiàn)，以其形象性、直觀性刺激人的感官，多角度拓展人的思維空間，幫助讀者獲取更多的有關(guān)認(rèn)知對象的信息。目前大多數(shù)電子閱讀器基本上實(shí)現(xiàn)了擬書本化，不但輕薄、可折疊，而且可以手動翻頁、做筆記并云端存儲。

3）數(shù)字出版物出版周期短、傳播速度快，綠色、環(huán)保。

相比紙質(zhì)出版，數(shù)字出版的周期大為縮短，省去了紙質(zhì)出版所必需的印刷、裝訂、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)。借助于交互式網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字出版商從發(fā)現(xiàn)問題到做出更正（增添、刪除、修改）的反應(yīng)時(shí)間遠(yuǎn)低于紙質(zhì)出版物的修訂重印。借助互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字出版物可以做到云端存儲、超遠(yuǎn)距離高速傳輸，在存儲、傳輸上的花費(fèi)幾乎可以忽略不計(jì)，而紙質(zhì)出版物的倉儲、運(yùn)輸費(fèi)用居高不下。就出版物載體的材質(zhì)來講，數(shù)字出版物并不像紙質(zhì)出版物那樣消耗木材、水資源并排放污水污染環(huán)境，載體可重復(fù)使用并越來越便攜且易于保存。

4）借助于交互式數(shù)字系統(tǒng)，數(shù)字出版物可將“讀、視、聽、觸”融為一體。

比如，原先的博物館藏品宣傳冊雖簡單清晰，但信息量較少，“按圖索驥”的參觀者在缺乏講解員的情況下參觀青銅器、甲骨文等古代文物，生僻字都未必認(rèn)全，更不用說知曉其來龍去脈、了解相關(guān)的歷史典故。借助于數(shù)字交互技術(shù)，參觀者只需要拿著手機(jī)“掃一掃”，就可以觀看、收聽詳細(xì)的藏品介紹，方便且不干擾他人。目前最新的AR圖書，集合了三維注冊、虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互等新技術(shù)，將枯燥的文字轉(zhuǎn)換為虛擬影像疊加于真實(shí)物體，營造出虛實(shí)難辨的現(xiàn)實(shí)場景，實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、音頻、視頻甚至游戲的高度融合，綜合調(diào)動人的視覺、聽覺、觸覺等多種感覺，將枯燥的文字動態(tài)直觀呈現(xiàn)，這種體感交互式的閱讀體驗(yàn)完全重構(gòu)了原先二維線性圖文閱讀的舊式體驗(yàn)，從閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛^看者、體驗(yàn)者甚至創(chuàng)造者等多重角色，有利于增進(jìn)理解、加深記憶。

5）數(shù)字出版物的盈利前景更為廣闊，投資風(fēng)險(xiǎn)也更低。

紙質(zhì)出版物的盈利多來自銷售收入與廣告收入，其收入增長陷入“瓶頸期”，而數(shù)字出版物尤其是網(wǎng)絡(luò)出版物則大不相同，收入連年增長。幾乎所有的紙質(zhì)出版物，包括報(bào)紙、期刊、圖書，都面臨這一問題，伴隨著印數(shù)的衰減，廣告收入大幅下滑。而隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年攀升，廣告業(yè)主更多地將廣告向互聯(lián)網(wǎng)投放，網(wǎng)絡(luò)出版物亦從中受益。借助于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)出版商可以做到先訂閱、后出版，不但可以提前拿到定金，而且因?yàn)槭?“網(wǎng)絡(luò)”出版，載體成本可忽略不計(jì)，將投資的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

此外，部分?jǐn)?shù)字出版物，比如網(wǎng)絡(luò)出版物有利于出版社實(shí)現(xiàn)出版物從外在形態(tài)到流通結(jié)算，再到銷售上的無紙化，既降低了管理成本，也節(jié)約了社會資源;電子出版物還可以用于保存那些雖已絕版但極具學(xué)術(shù)意義與收藏價(jià)值的典籍，助力學(xué)術(shù)研究。

但我們也應(yīng)當(dāng)清醒地看到，自2016年以來，數(shù)字出版物的銷售增速已逐步放緩，而紙質(zhì)出版物則略有回升。根據(jù)咨詢公司普華永道（PwC）的預(yù)測分析，“即使紙質(zhì)書的營收在未來基本保持約合460億美元的水平不變，2020年全球電子書銷售額占圖書業(yè)營業(yè)額的比例也還不到1/4”[1]。因而數(shù)字出版物雖然發(fā)展前景廣闊，是大勢所趨，符合歷史發(fā)展潮流，但還有一些缺陷需要彌補(bǔ)。

2 ?數(shù)字出版物的局限性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們閱讀習(xí)慣的改變，新生的數(shù)字出版物越來越受歡迎，但與紙質(zhì)出版物相比，還有一些短板、弱項(xiàng)需要補(bǔ)齊。

1）數(shù)字出版物伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展而誕生，以電子設(shè)備作為讀取的媒介，部分?jǐn)?shù)字出版物還需要電子設(shè)備鏈入互聯(lián)網(wǎng)。因此，要讀取數(shù)字出版物，讀者需要具備一定的文化水平和電子設(shè)備使用經(jīng)驗(yàn)，這對于那些習(xí)慣紙質(zhì)閱讀而不喜電子設(shè)備的讀者來說，不啻為一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，截至2018年，我國的粗文盲率仍有4.9%，文盲人口約估6 000萬以上[2]。對受教育程度較低的人來說，不管是紙質(zhì)出版物，還是數(shù)字出版物，閱讀都有一定的困難，需要他人的指導(dǎo)和幫助。雖然從長遠(yuǎn)來看，隨著科技的進(jìn)步、人工智能的普及，電子設(shè)備的使用會越來越人性化，未來甚至可以全語音操控，但目前受教育程度較低者使用電子設(shè)備仍有不少的困難需要克服。

2）相比于紙質(zhì)出版物，數(shù)字出版物的前期投入比較大，作為讀取媒介的電子設(shè)備，尤其是那些堪比紙質(zhì)閱讀體驗(yàn)的（帶有電子墨水屏的）新版閱讀器，更是價(jià)值不菲。我們雖然不必通過專門的電子閱讀器，而是可以通過在手機(jī)、電腦、平板等電子設(shè)備閱讀數(shù)字出版物，但目前電子設(shè)備的更新?lián)Q代周期僅為18個(gè)月，更高的配置、更多的性能需要人們持續(xù)不斷的投入，反而不如購買紙質(zhì)出版物劃算。

很多數(shù)字出版物對讀取媒介有特殊要求，比如，音像出版物要求媒介（視聽設(shè)備）能夠播放特定格式的音頻與視頻;以光盤、軟盤、優(yōu)盤等形式存儲的電子出版物要求電子設(shè)備能夠讀取以固定物理形態(tài)存儲的信息;網(wǎng)絡(luò)出版物則需要電子設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)要高速、穩(wěn)定，方便電子設(shè)備上傳和下載相關(guān)數(shù)據(jù)。

3）數(shù)字出版物雖然制作成本小、周期短，但準(zhǔn)入門檻降低也導(dǎo)致出版物質(zhì)量參差不齊。很多網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容審核不嚴(yán)、編校質(zhì)量不高、制作不夠精良，破壞了讀者的閱讀體驗(yàn)。

相比較而言，包含同等信息量的紙質(zhì)出版物要比網(wǎng)絡(luò)出版物更有價(jià)值。換句話說，現(xiàn)有的大多數(shù)數(shù)字出版物比較適合淺讀、粗讀、快讀，而紙質(zhì)出版物，尤其是圖書，更適合深讀、精讀、慢讀。

4）保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)任重而道遠(yuǎn)。與紙質(zhì)出版物不同，數(shù)字出版物多以二進(jìn)制的數(shù)字來承載知識內(nèi)容，容易被復(fù)制和轉(zhuǎn)售。網(wǎng)絡(luò)世界中對于知識的獲取方式，免費(fèi)主義大行其道，有些搜索引擎對于抓取到的盜版轉(zhuǎn)帖網(wǎng)站默認(rèn)放行，不予屏蔽;有些無良出版商明知會侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，卻打著反對“知識霸權(quán)”的旗號將別人的作品盜版之后或打包出售，或免費(fèi)分享。國內(nèi)數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)依然任重而道遠(yuǎn)，如果無法形成長期健全的版權(quán)開發(fā)與保護(hù)體系，數(shù)字出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級將舉步維艱。

相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，數(shù)字出版物雖然伴隨著科技進(jìn)步的浪潮應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展前景廣闊，但作為新生事物，需要更長的時(shí)間與更多的空間進(jìn)一步發(fā)展完善。在這方面，政府應(yīng)該擔(dān)當(dāng)“引路人”的角色，引導(dǎo)國民形成良好的閱讀習(xí)慣，完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對非法數(shù)字出版物的審查和網(wǎng)絡(luò)編輯的培訓(xùn)力度，建立健康的市場準(zhǔn)入與退出機(jī)制，形成一個(gè)良性競爭與共同發(fā)展的出版環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]彭博社.紙質(zhì)出版物被Kindle“逼上絕路”，但貝塔斯曼從中看到了巨額利潤[EB/OL].（2017-02-25）[2019-09-17].http：//www.sohu.com/a/127226766_320672.

[2]國家統(tǒng)計(jì)局.人口總量平穩(wěn)增長 人口素質(zhì)顯著提升——新中國成立70周年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就系列報(bào)告之二十[EB/OL].（2019-08-22）[2019-09-20].http：//www.stats.gov.cn/ztjc/zthd/sjtjr/d10j/70cj/201909/t20190906_1696329.html.