曾小苑

文化軟實力，標(biāo)志著一個地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一項實實在在的民生工程。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一條以文化、創(chuàng)意、內(nèi)容為源頭，通過產(chǎn)品化和服務(wù)化的形式，通過批發(fā)零售渠道的流動和分發(fā)，最終傳遞給終端消費者，實現(xiàn)經(jīng)濟增加值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)化路徑。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵豐富，囊括了內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)、商品製造、流通、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。

在中國大陸，文化服務(wù)業(yè)是泛文化產(chǎn)業(yè)增長的核心驅(qū)動力。從產(chǎn)業(yè)升級的角度看，進入後工業(yè)化時期，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)將成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟層面，也包括文化價值方面、企業(yè)的措施和戰(zhàn)略等，需要從四個方面加快推進。一是文化內(nèi)容的深度開發(fā)。二是文化價值觀。三是文化創(chuàng)新非常重要。四是文化科技的應(yīng)用。

從產(chǎn)業(yè)升級的角度看，進入後工業(yè)化時期，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)將成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。

機遇

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟增長的新引擎

從海外經(jīng)驗看，隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化告一段落，經(jīng)濟總量增長開始遇到瓶頸，在此過程中，多數(shù)經(jīng)濟體都開始著眼於將文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)掘經(jīng)濟增長潛力的新動力。

早在1933年處於經(jīng)濟危機和高失業(yè)率陰影籠罩下的美國，就曾經(jīng)將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為提振經(jīng)濟、走出危機的重要舉措，里根新政中包括了公共工程藝術(shù)的相關(guān)內(nèi)容。1997年英國新工黨首相布萊爾上臺後，積極推動成立「創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組」，並自己擔(dān)任主席一職。在政策的高度支持下，英國藝術(shù)、娛樂業(yè)在生產(chǎn)總值（GVA）中的占比在1997年之後快速提升到1.5%左右。

韓國同樣多次將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提振經(jīng)濟景氣度的良藥。1997年亞洲金融危機之後，韓國致力於發(fā)掘新的經(jīng)濟增長點，提出了「文化立國」方針。2008年全球金融危機後，韓國文化體育觀光部在2009年推行「村落藝術(shù)」項目，以克服經(jīng)濟危機帶來的景氣度嚴(yán)重下滑，推動經(jīng)濟增長、提供更多的工作崗位。

從產(chǎn)業(yè)升級的角度看，進入後工業(yè)化時期，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)將成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。2013年之後，隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的逐步完成，中國第二產(chǎn)業(yè)增長逐步減速，而第三產(chǎn)業(yè)對於經(jīng)濟增長的貢獻率逐年提升。截至2019年上半年，第三產(chǎn)業(yè)對實際GDP的增長貢獻率為3.8個百分點，超出第二產(chǎn)業(yè)1.5個百分點。

雖然中國大陸整體經(jīng)濟增長中樞在穩(wěn)步下行，但文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增速卻仍然保持平穩(wěn)，並顯著高於整體經(jīng)濟增長水平。截至2017年，大陸文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值維持在13%左右的平穩(wěn)高增長狀態(tài)，而同期實際GDP的增速已經(jīng)回落到6.7%，增速的此消彼長帶動文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟總量中的占比不斷提升，截至2017年，文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)從2010年的2.75%提升到4.20%，逐步成為大陸經(jīng)濟的重要引擎。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有助於緩解當(dāng)前勞動力就業(yè)市場壓力。文創(chuàng)行業(yè)與其他製造業(yè)行業(yè)的重要差異在於，存在大量的自我雇傭現(xiàn)象，特別是在最上遊的文化製造類產(chǎn)業(yè)中，這種現(xiàn)象更為普遍，將內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意創(chuàng)作作為主要工作的藝術(shù)家多數(shù)並不直接受雇於某個公司，而是采用自雇傭或類似合同制的雇傭模式，能夠?qū)崿F(xiàn)「軟性就業(yè)」。

助力

中國政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

目前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱，一方面是其具有較大發(fā)展?jié)摿?，近年來增長迅速，與低迷的經(jīng)濟形成鮮明對比；另一方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以版權(quán)為中心，低污染、低排放，符合大陸經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大政方針，受到政府高度支持，擁有較寬松的政策條件。

2009年，國務(wù)院印發(fā)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，提出將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟新的增長點。黨的十八大明確文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?！秶摇甘濉箷r期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》強調(diào)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高規(guī)?；s化專業(yè)化水平。

每年政府工作報告都將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為一項重點工作進行部署。大陸絕大多數(shù)省（區(qū)、市）發(fā)佈了專項規(guī)劃，推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

據(jù)2019年6月國務(wù)院的文化產(chǎn)業(yè)報告顯示，大陸設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，累計金額超過600億元。2013年至2018年，中央財政安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金275億元，支持項目超過4000個。大陸20多個?。▍^(qū)、市）設(shè)立由省級財政出資或宣傳文化單位發(fā)起、市場化運營的文化產(chǎn)業(yè)投資基金或引導(dǎo)基金。此外，宣傳文化部門還推動出臺了電影、電視劇、戲曲、出版、動漫等方面的專項配套政策。

近年來，文化產(chǎn)業(yè)在大陸逐漸受到重視，被視為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。大陸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各地均有很大的發(fā)展，尤其是在各區(qū)域的中心城市正以前所未有的速度迅速崛起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化分佈進一步顯現(xiàn)。以廣州、北京、上海等地為代表的珠三角、環(huán)渤海和長三角等東部地區(qū)為國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三極。此外，中部地區(qū)的湖南、湖北，西部地區(qū)的重慶、四川、陝西、雲(yún)南也具備良好的發(fā)展條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

從政策層面看，中國大陸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大、能夠?qū)崿F(xiàn)高速發(fā)展和彎道超車。同時，隨著中國在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展上逐步接近甚至趕超海外發(fā)達經(jīng)濟體，中國有望憑借新技術(shù)的變革在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上超越對手；另一方面，中國悠久的歷史提供了深厚的文化積澱，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上要有「文化自信」，故宮博物院等「老樹發(fā)新芽」的案例已經(jīng)充分說明，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在巨大的挖潛空間。

願景

「中國符號」受熱捧大陸文創(chuàng)產(chǎn)具有強大潛力

由於國人的文化自信的崛起，近年來，中國本土文化IP的挖掘與開發(fā)成為市場趨勢。清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院發(fā)佈的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，2018年瀏覽線上數(shù)字博物館的人數(shù)首次超過去線下實體博物館參觀的人數(shù)，且天貓?zhí)詫毑┪镳^旗艦店累積訪問流量已達16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，令人高興的是其中1億人次是「90後」。

文化自信的崛起還支撐了「國潮」與「文創(chuàng)」在年輕人群體的生根發(fā)芽。根據(jù)日本和韓國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，人均GDP達到1萬美元是本土文化崛起的風(fēng)水嶺，突出表現(xiàn)在年輕人對本民族文化特征的欣賞。如今，中國人均GDP已經(jīng)來到了1萬美元大關(guān)，我們有理由相信「中國文化IP」將會勢如破竹。

2019年暑期火爆的動畫《哪吒之魔童降世》，不僅是文化回歸的映射，更對文化IP改編模式進行了重新定義，真正講好中國文化故事，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價值觀「破」與「立」的平衡點。

中國並不缺乏文化和創(chuàng)意，只是將這些文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，變成商品和服務(wù)的能力仍然欠缺，2019年電影代表《哪吒之魔童降世》的發(fā)展提供了一個挖潛文化內(nèi)涵、創(chuàng)造經(jīng)濟價值的成功案例。

1.「文化創(chuàng)意+旅遊」融合潛力巨大

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅遊產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展日益加快。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，文旅融合未來有兩個充滿活力的領(lǐng)域。一是旅遊消費升級的最大趨勢是內(nèi)容消費，尤其是個性化的內(nèi)容消費。大陸的旅遊產(chǎn)品單一，主題公園過度依賴設(shè)備，未來需要更多提供公園文化的個性化、體驗性產(chǎn)品和服務(wù)。二是城市IP的開發(fā)有助於打造消費內(nèi)容。把城市的故事提煉出來，用內(nèi)容去做體驗，打造城市的文創(chuàng)綜合體，這可以實現(xiàn)文化、科技、旅遊的融合以及城市文化的挖掘，既適合家庭消費，也適合表達城市的精神。

「現(xiàn)在很多旅遊並不是『遊』，而是『玩』。『遊』更多是體驗當(dāng)?shù)氐臍v史人文。之所以『玩』很普遍，主要是信息時代的傳播速度太快。一些景區(qū)為了增加門票收入迎合遊客，並不是真正傳播文化思想?！股虾＝煌ù髮W(xué)人文藝術(shù)研究院教授唐天源說。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員王齊國認為，旅遊景點差異性在於文化的差異性，很多景區(qū)或者景點認識不到這一點。文化和旅遊的融合需要轉(zhuǎn)變意識。門票只是初級門檻，未來能取消的門票可以取消，景區(qū)的營收應(yīng)該通過精細化的服務(wù)來提升。

清華大學(xué)教授言恭達認為，文旅融合發(fā)展與全社會的人文發(fā)展有很大關(guān)聯(lián)。文旅融合有利於實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。未來文旅融合需要進一步深化，實現(xiàn)人文教化、審美教化，最終達到生活方式的一種轉(zhuǎn)換。

2.「文化創(chuàng)意+」助力中國品牌國際競爭

提起可口可樂，不少人想到美國精神；提起德國製造，又想到工匠精神。好的品牌一定有文化內(nèi)涵。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何更好地與中國企業(yè)的國際化進程融合？

在陳少峰看來，不少大陸企業(yè)的廣告僅僅重視抓眼球，而缺乏文化支撐，不重視內(nèi)涵的創(chuàng)意。學(xué)會用文化的方式來傳播中國企業(yè)的品牌，是很多企業(yè)面臨的重要課題。

「大陸的品牌戰(zhàn)略存在缺陷。很多企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略的時候，實際上都是以追逐利益為主，沒有把追求企業(yè)價值作為主要方向。未來中國企業(yè)參與國際市場競爭，將是品牌之間的競爭，是強勢品牌之間的競爭。中國品牌要走向世界，任重道遠，應(yīng)該從多方面來考量企業(yè)品牌戰(zhàn)略?！雇觚R國說。

王齊國建議，中國品牌要參與國際競爭，應(yīng)該在追求品牌的美譽度和忠誠度上發(fā)力。中國的企業(yè)家必須要有企業(yè)家精神。通過實施「文化創(chuàng)意+」，追求價值驅(qū)動和審美驅(qū)動，這將有助於中國企業(yè)在國際化競爭中真正塑造品牌，實現(xiàn)品牌價值。

「中國企業(yè)在國際化競爭中推進品牌戰(zhàn)略時，既需要保持中國文化的歷史特點，又要能夠和世界接軌。這不是一個廣告就能實現(xiàn)的?！寡怨н_認為，現(xiàn)在很多企業(yè)家考慮的是價格，考慮的是賺錢，然而從品牌的角度看，要實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要考慮價值。從價格到價值，這需要企業(yè)理念的轉(zhuǎn)換。

3.「文化創(chuàng)意+新科技」或帶來巨大產(chǎn)業(yè)變革

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和科技的融合將會面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？

上海交通大學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新研究院副院長史占中認為，新的科技跟文化融合，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費方式都發(fā)生了一系列變化。未來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將面臨巨大的變革。

「一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司比如百度、阿里、騰訊等已經(jīng)不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是逐漸變成了文化企業(yè)，他們的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟文化、金融融合，具有高度的契合性。隨著人工智能、VR、AI技術(shù)跟文化的融合，文化的載體和呈現(xiàn)方式發(fā)生很大的變化。虛擬演義空間，跨越時空，消費者在家裏就可以體驗。區(qū)塊鏈技術(shù)非常強調(diào)不可複制、不可篡改，這將更好地保護知識產(chǎn)權(quán)，促進文化傳播，激發(fā)文化的創(chuàng)意?！故氛贾姓f。

山東財經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究中心張淩雲(yún)教授認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟層面，也包括文化價值方面、企業(yè)的措施和戰(zhàn)略等。

她建議，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要從四個方面加快推進。一是文化內(nèi)容的深度開發(fā)。二是文化價值觀。三是文化創(chuàng)新非常重要。四是文化科技的應(yīng)用。

實踐

2019年兩岸（滬臺）文創(chuàng)論壇暨產(chǎn)業(yè)對接會上海開幕

9月21日上午，兩岸（滬臺）文創(chuàng)論壇暨產(chǎn)業(yè)對接會在上海海派藝術(shù)館舉行。

上海市臺辦副主任李驍東、上海市文創(chuàng)辦副主任強熒，全國臺企聯(lián)會長李政宏，上海市閔行區(qū)辦主任張海平等領(lǐng)導(dǎo)出席活動並先後致辭。

張海平首先致辭分享閔行文創(chuàng)近幾年的發(fā)展機遇以及近況。他介紹到，去年圍繞上海文創(chuàng)50條臺閔行出臺了文創(chuàng)20條，目標(biāo)打造打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新高地。目前閔行規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)達到472家，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值到達250億元（人民幣，下同）。

李政宏表示，臺灣發(fā)展文創(chuàng)時間較早，而大陸的市場則更為廣泛，如何能將兩岸的文創(chuàng)形成產(chǎn)業(yè)的對接，是發(fā)展文創(chuàng)的重要目標(biāo)，目前來看從載體、平臺、專案、資源等方面，大陸提供了非常廣闊的舞臺，讓臺灣文創(chuàng)業(yè)者施展。他也期許，兩岸文創(chuàng)能走向你中有我我中有你，最後不分你我。

強熒表示，文創(chuàng)成為上海經(jīng)濟發(fā)展三駕馬車之一，去年上海經(jīng)濟實現(xiàn)12.94%的增加值，文創(chuàng)達到7.9%。文創(chuàng)8大類110個行業(yè)，無所不包，目前，上海有240家文創(chuàng)園區(qū)，20000多家文創(chuàng)企業(yè)，每年增加值5500億。所以我們要發(fā)揮各自的聰明才智，發(fā)揮各自的要找到盈利模式，讓很多好的專案在上海落地開花。

上海市臺辦副主任李驍東分享了惠臺政策目前在上海施行情況，助力臺資企業(yè)發(fā)揮文創(chuàng)先行者的優(yōu)勢進行產(chǎn)業(yè)研發(fā)活動，在專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)保護等方面為臺灣文創(chuàng)業(yè)者提供幫助，為更多臺企臺胞來滬發(fā)展創(chuàng)造便利，並對優(yōu)秀的臺資企業(yè)提供一定的資金扶持，從而使來滬的臺灣企業(yè)能夠獲得更多商業(yè)機會。

活動現(xiàn)場也特別邀請深耕閔行發(fā)展的臺資文創(chuàng)企業(yè)麥可將文創(chuàng)園創(chuàng)始人連泰瑞和麗寶廣場總經(jīng)理吳泓渝分享來滬發(fā)展經(jīng)驗。

此次對接會上還簽訂了融入?yún)^(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議意向書，是由鹽城東方一號園區(qū)、上海麥可將文創(chuàng)園區(qū)、杭州文博組委會三家代表企業(yè)共同簽訂。同時蘇浙皖滬臺五地文創(chuàng)業(yè)者，共同上臺倡議融入?yún)^(qū)域一體化發(fā)展聯(lián)盟的組成，文創(chuàng)聯(lián)盟旨在融入?yún)^(qū)域一體化發(fā)展結(jié)合，針對融入?yún)^(qū)域各地的文旅景區(qū)，連鎖企業(yè)體制外創(chuàng)新需求共同攜手合作，倡議包含IP設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品代理、版權(quán)保護等多個不同業(yè)態(tài)合作來實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合發(fā)展。

論壇特別邀請了來自兩岸文創(chuàng)業(yè)的四位大咖李正芳、林國慶、錢倩、林俊廷針對四大文創(chuàng)主題園區(qū)運營打造產(chǎn)業(yè)結(jié)合、創(chuàng)意設(shè)計跨界產(chǎn)業(yè)結(jié)合、文化創(chuàng)意融合金融產(chǎn)業(yè)、數(shù)位影像結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展分別與文創(chuàng)業(yè)者及廠商進行深度探討。

在下午的對接會上，來自兩岸上百家的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)業(yè)者，從產(chǎn)品設(shè)計、文化藝術(shù)、IP授權(quán)、文創(chuàng)載體、觀光工廠等內(nèi)容集聚一堂共同展示。除了現(xiàn)場展示，19間文創(chuàng)業(yè)者透過路演活動，展現(xiàn)自己最好的創(chuàng)新設(shè)計，讓職業(yè)採購商精準(zhǔn)對接找到更好的人才及商業(yè)資源，現(xiàn)場對接商業(yè)體、採購商以及管道商。