◎徐 亮 覃會優(yōu)

（常州大學 江蘇 常州 213016）

千百年來，運河不僅起到了交通運輸的作用，并且孕育出了獨特的運河文明。這些珍貴的文化基因，在歷史的發(fā)展過程中鐫刻到當地人們的起居生活之中，在商業(yè)、民俗活動中都體現出雅致的江南特色。同時，運河帶來了當地繁榮的商業(yè)經濟，營造了一個相對穩(wěn)定的社會環(huán)境，使人們可以專注于教育文化的發(fā)展，從而產生了一大批歷史文化名人，這又讓運河常州段的文化氣息更加厚重。

在運河旅游資源的開發(fā)過程中，不僅可以從傳統的實體旅游尋找新的發(fā)展空間，也可以結合當下熱門的數字技術探索新的旅游方式。以此發(fā)展豐富的運河旅游資源，獲得更廣泛的推廣效果。

一、常州文化旅游資源概要

運河常州段的主要觀賞點集中在常州市區(qū)，交通便利，地理位置十分優(yōu)越，在數公里之內，集合了眾多的文旅資源。常州市對這些資源進行積極的開發(fā)保護，在傳統的觀光形式，融合了現代景觀設計理念，拓展了運河旅游游覽形式，為運河旅游發(fā)展提供了新的機遇。

游客可以根據南北方向，分別游覽運河五號創(chuàng)意街區(qū)、西瀛門城墻、篦箕巷、南大街、青果巷、紅梅公園、東坡公園等自然人文風光。這些運河沿岸的景色，充分展現了中吳大地常州市的深厚底蘊。游客可以在此品嘗江南特色美食，游覽名人故居，感受運河沿岸的淳樸民風。同時，常州市政府積極推進建設運河風光帶，不斷修繕周邊景點外，同時推出夜游運河項目；五彩斑斕的現代燈光與古典雅致的江南民居，為游客帶來了全新的游覽體驗。

二、常州旅游手繪地圖發(fā)展成果

手繪地圖作為最早的地圖形式，有著悠久的歷史。如今隨著多媒體信息技術的發(fā)展，手繪地圖的功能性逐漸被主流的電子地圖取代。而隨著人們生活水平與審美的進步，手繪地圖所擁有的個性化和紀念意義受到大眾歡迎。手繪地圖相比如今電子地圖，雖然在精確度上稍遜一籌，然而通過設計師的訂制，拓寬了造型色彩的表現形式，讓傳統的手繪地圖有了新的表現意義。隨著常州旅游發(fā)展，旅游市場逐漸成熟。為了更好地推廣常州旅游、擴展城市影響力，市政府邀請相關藝術家和設計師訂制了常州手繪地圖。

第一，繪制了文化旅游紙質地圖，拓寬表現形式。在常州市政府推廣下，各部門積極響應號召，由常州規(guī)劃局設計了常州旅游手繪地圖，常州高校教師徐來所繪制了常州愛國教育基地手繪地圖。這些成果填補了常州文旅市場上同類產品的空缺，增添了一份趣味感。

第二，挖掘景點、建筑、美食、路網、水系，展示城市基本框架。手繪地圖中，精心繪制具有鮮明風格化的地標經典元素，完美地展現了常州城市的基本框架，體現了常州市的文化底蘊，兼具了功能與美觀，受到了游客歡迎。手繪地圖不僅展現了城市地理信息，采用現代風格的造型手法，也讓畫面更具有人文感，拉近了游客與城市的距離。

第三，開拓銷售渠道，發(fā)揮景區(qū)報刊亭書店以及各大高校便利條件。常州手繪地圖的出現，開拓了文旅市場，完善了當地的文創(chuàng)產品線，滿足了不同游客的消費需求。手繪地圖獲取方便，如愛國主義手繪常州地圖，具有一定的教育意義，在高校中進行宣傳發(fā)放，很好地展示了常州文化。

三、深入分析發(fā)展中的問題與不足

（一）區(qū)域性文化展示不鮮明

通過常州市政府的積極推廣，手繪地圖成為了常州文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要表現手段，但是手繪地圖制作周期較短，地圖的造型色彩并未對常州城市底蘊做很好的詮釋。

相對而言，比起單純地展示城市地標建筑，展現民俗活動更能傳遞城市人文內涵。傳統的紙質地圖信息量較多，圖形表現中規(guī)中矩，手繪地圖給藝術家與設計師有了更多的施展空間；在保證信息精準的前提下，可以選擇最具地方特色的民俗人文活動進行藝術化的表現。在上文中展示的兩份手繪地圖，雖然在一定程度上表現了常州的文化特色，在造型與色彩上均采用了一定的藝術處理，有了生動活潑的趣味，但是整體構圖布局與傳統的紙質地圖并沒有拉開差距，對地方特色的表現不夠鮮明，敘事性也較弱。運河承載了常州最珍貴的人文精神，除了對地標的描繪，在手繪地圖的表達上更應當加入城市的市井文化，以提高地圖的辨識度。

（二）功能性不夠完整

傳統的旅游地圖主要是給游客做旅游指南，通過給游客規(guī)劃路線，指導游客品嘗當地美食，提升觀光效率。傳統的旅游地圖精度高且復雜、信息完整，是游客進行游覽的必備品；即使現在導航技術的已經發(fā)展成熟，然而在功能性上依舊無法完全代替紙質地圖。

在上文中展示的兩張常州旅游地圖，相比于傳統的紙質地圖在表現形式上有所突破，也具有地圖精準的科學性，但是畫面展示的城市細節(jié)不夠豐富、不夠人性化；除了展示主要的瀏覽信息，也需要標記出住宿、餐飲、銀行的具體位置，為游客提供更好的服務。另一方面，手繪地圖具有強烈的個性化特征，收藏紀念也是功能的一部分，在印刷時要選擇特殊不易破損的紙張，以避免地圖在使用過程中磨損影響美觀。

常州手繪旅游地圖現階段需要提升產品功能，除了基本的信息之外，也要在地圖的版式、文字設計上進行創(chuàng)新，為觀者提供良好的閱讀體驗。制作手繪地圖的難點之一就是要做到功能性與美觀性的統一，在為游客提供導覽服務的同時為游客帶來美的感受。

（三）時效性較為滯后

電子地圖依靠先進的電子技術可以根據路況，實時調整出行路線；而手繪地圖制作周期時間緊張，修改困難。在前期規(guī)劃時要進行充分的調研，包括路線調研、咨詢城市規(guī)劃部門、對素材進行歸類。

現代互聯網發(fā)達，某個不知名的景點，通過網絡運營可能短時間內就獲得大量人氣，吸引游客進行拜訪。所以在地圖制作初期，要通過詳細的市場調研了解游客觀賞需求，提前將一些流行元素考慮在內。

在目前的常州手繪地圖中，畫面元素多體現經典的地標建筑，對一些新鮮的熱門旅游目的地刻畫不足。手繪地圖雖不像電子地圖可以隨時變更路線，但是在其中增加新穎的方式引導游客參觀，運用現在流行的條漫形式，利用人物有趣的對話，引導游客進行觀光游覽。常州手繪地圖應當緊跟現代熱點，拓展表現方式和宣傳途徑，滿足消費者休閑度假的需求。

四、關于改良設計方式、提升使用體驗的對策

（一）充分調研文化旅游資源，展示地方特色文化

在進行設計之前，首先對運河常州段沿岸的主要景點進行調研，主要調研內容有公共交通路線，景點外觀造型，路線規(guī)劃依照從北到南依次進行，景點路線規(guī)劃從運河五號創(chuàng)意園區(qū)至東坡公園。同時，通過網絡調研，明確消費者需求，結合實時社會熱點，充分挖掘城市內涵、尊重歷史的基礎上加入年輕群體喜愛的元素。

游客按照這個路線進行游覽，可以觀賞到青果巷眾多的名人故居，江南的園林藝術，繁華的商業(yè)中心；可以品嘗江南特色美食和購買工藝品，夜晚乘坐觀光游艇可以觀賞到運河兩岸的燈光夜景。這條線路濃縮了運河常州段的經典風光，游客既可以在繁華的商業(yè)街購物享受熱鬧的都市氛圍，也可以散步在秀麗的江南建筑之間，感受溫柔水鄉(xiāng)，并且這段路線的建筑風格也各有特色。東坡紅梅公園經典的園林式建筑，明城墻的雄偉高大，青果巷的典雅秀麗，運河五號創(chuàng)意園區(qū)的藝術氛圍，無不令人心馳神往。

（二）及時更新設計元素，提高地圖時效性

選取這段路線進行地圖的繪制，可以對運河文化建筑風光進行一個很好的概括。在元素歸納的過程中，既要嚴謹的尊重歷史，也要大膽發(fā)揮創(chuàng)意，尋找合適的色彩主題表現江南水鄉(xiāng)的底蘊。

在繪制過程中要結合事實熱點，將當下新增的熱門旅游地點考慮在內，進一步滿足游客導覽需求，為游客提供良好的游覽體驗。手繪地圖雖不能和電子地圖一樣及時為游客調整路線，但也要緊跟時代，適應現代游客的審美，改善色彩和造型元素，運用流行的設計表現手法，進一步拓展地圖的表現力和時效性，達到宣傳本土旅游的目的，讓游客在旅途中感受深厚的城市底蘊。

（三）充分發(fā)揮現代技術手段，增加地圖交互功能

在運河地圖繪制結束之后，要使用AFTER EFFECT軟件進行動效制作，讓這份地圖更加生動形象。要制作相應的流程圖，編輯好每一個景點的歷史背景介紹，交通路線，依照流程圖一次將信息編輯進地圖中，并且制作簡單的交互動作；游客只需點擊相應的景點圖形，就顯示相關的信息，讓游客可以自由選擇觀光點，了解到當前的路線，提前做好功課，幫助游客在游覽過程理解運河文化的深厚底蘊。

地圖的最后呈現效果，不僅展現運河沿岸的主要觀光點，還需表現深刻的內涵和運河常州段的歷史背景。可交互的數字地圖有著環(huán)保的特點，游客只需要提前下載相關應用，就可以使用這份地圖進行導覽；通過這些景點信息，提前規(guī)劃出適合自己的路線，提升景點游覽效率。這份地圖也是對外宣傳運河文化的一個載體，不僅起到導覽作用，也變?yōu)橐环萏厥獾穆糜渭o念品，作為一份美好的回憶。同時，數字技術的加入，為游客提供便捷的服務，節(jié)省時間，帶給人們新穎的體驗，提高運河旅游的知名度同時也是對傳統運河文化新的詮釋和表達。

五、結語

運河常州段有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊。在旅游資源開發(fā)中，最重要的是文化的保護和傳承，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中尋找新的突破。數字技術作為一個新的創(chuàng)新點，借助互聯網的推廣渠道，可以為游客帶來新穎的體驗，提升運河旅游的辨識度，為游客旅途增加趣味性。常州運河段目前知名度不夠高、競爭力不足；將多媒體數字技術引入整個游覽過程，可以完善旅游系統，幫助游客更深入地去游覽景點的精華，激勵人們保護和傳承運河文化。