◎吳 婕

（廣西演藝職業(yè)學(xué)院 廣西 南寧 530000）

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，融媒體融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了資源和內(nèi)容的整合。融媒體時代的到來，消費(fèi)者不再局限于線下進(jìn)行消費(fèi)，新媒體的出現(xiàn)提供了更多便捷的銷售渠道。而且隨著物質(zhì)的豐裕，人們對商品的要求也不斷地提高，從以前滿足物質(zhì)的需求，上升到了滿足精神上的需求。融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)銷售與傳統(tǒng)的行業(yè)更緊密的融合，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺購買各類商品。在琳瑯滿目的商品中，土特產(chǎn)就是其中之一，它是最能表現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。動漫的表現(xiàn)形式在各個領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，并且深受廣大消費(fèi)者的喜愛。使用動漫元素，將其運(yùn)用到土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)上，通過本身的趣味性和個性化的表現(xiàn)特征，與土特產(chǎn)包裝相結(jié)合，可以充分體現(xiàn)出土特產(chǎn)包裝的地域特征。

一、土特產(chǎn)包裝的內(nèi)涵

土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，是對一個地區(qū)特色產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能直接推動土特產(chǎn)銷售和品牌的推廣，它是“無聲的推銷員”，它可以推動一個地區(qū)的產(chǎn)品、一個地區(qū)的文化走向全國甚至全世界，而且可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速的發(fā)展。設(shè)計(jì)出具有地域特色的文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)土人情的土特產(chǎn)的包裝，要突出地域特色的“土”色彩。這里的“土”代表了能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣耐辽料?，能讓人產(chǎn)生情懷的特征。當(dāng)然，想要更多的人能對土特產(chǎn)產(chǎn)生興趣，那就需要與土特產(chǎn)的特點(diǎn)和特性，設(shè)計(jì)出更獨(dú)特的外包裝。

二、土特產(chǎn)包裝現(xiàn)狀分析

（一）設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足

經(jīng)過觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，許多地區(qū)的土特產(chǎn)在包裝設(shè)計(jì)上，就是簡單地把地方的元素或者產(chǎn)品的圖片進(jìn)行了復(fù)制，包裝設(shè)計(jì)上大都停留在簡單化和表面化的形象上的設(shè)計(jì)。在一些旅游景點(diǎn)，也常能看到土特產(chǎn)包裝上直接將景點(diǎn)或者當(dāng)?shù)氐拿说恼掌∷⒃诎b上。其實(shí)我們很容易就把地方性設(shè)計(jì)的概念潛移默化地轉(zhuǎn)到地方的形象上，這更加能直觀的指明這個土特產(chǎn)地方性產(chǎn)品的特征。但是，這樣毫無設(shè)計(jì)感，毫無新意的照搬的設(shè)計(jì)，無半點(diǎn)設(shè)計(jì)美感，在視覺效果上也表現(xiàn)得比較弱。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重

在眾多的土特產(chǎn)包裝中，我們不難發(fā)現(xiàn)，相同的產(chǎn)品不同的品牌，使用的視覺元素雷同，甚至一樣，同質(zhì)化的包裝設(shè)計(jì)非常的嚴(yán)重。土特產(chǎn)包裝這樣的區(qū)域同質(zhì)化，看不到產(chǎn)品的特性，也找不到地方的特色，同質(zhì)化帶來了多元化的消失。

（三）缺乏品牌意識

由于廣大農(nóng)民對土特產(chǎn)包裝的品牌重要性的認(rèn)識不夠，品牌建設(shè)滯后，土特產(chǎn)多是由紙箱、塑料自封袋等簡陋的材料進(jìn)行包裝。在包裝上通常是粗糙的印刷產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)地等信息。在包裝設(shè)計(jì)上辨識度弱、設(shè)計(jì)上缺乏美感，從而影響到消費(fèi)者對該產(chǎn)品的關(guān)注。

（四）地域特色凸顯不明顯

通過網(wǎng)絡(luò)銷售的大平臺，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于一個地區(qū)或者一個品種。網(wǎng)上的產(chǎn)品包羅萬象，如食品、服裝、日用品等，在這些產(chǎn)品當(dāng)中，也會出現(xiàn)來自不同地區(qū)的相同種類的產(chǎn)品。然而在網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多這樣的在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上大相徑庭。

三、動漫元素在土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

（一）視覺體驗(yàn)更具趣味性

人們在物質(zhì)豐裕的基礎(chǔ)上，逐漸對精神領(lǐng)域有更高的要求。在同類產(chǎn)品的選擇上，幽默的使人心情愉悅的包裝更能滿足人們的心理需求。而動漫在造型上大多是通過現(xiàn)實(shí)事物的形象，經(jīng)過提煉、夸張和美化而設(shè)計(jì)出具有視覺沖擊力的夸張的造型，其夸張的造型更具趣味性。動漫造型在視覺上給人以新奇的有趣的視覺體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的注意，加深消費(fèi)者對該產(chǎn)品的印象。

（二）凸顯獨(dú)創(chuàng)個性化特征

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，動漫多樣的表現(xiàn)形式通過互聯(lián)網(wǎng)媒體得到了快速的傳播，使我們能了解更多與動漫相關(guān)知識，這就促進(jìn)了動漫藝術(shù)的發(fā)展與交流。在這個追求個性化的時代，動漫的獨(dú)創(chuàng)的個性化成為了一種發(fā)展的趨向。設(shè)計(jì)師也從各個方面去尋找屬于自己的個性化的風(fēng)格，從而滿足了人們對個性化的追求，以吸引了更多人的關(guān)注和青睞。

（三）有較強(qiáng)的傳播力

動漫文化的受眾人群廣，它是現(xiàn)在各國廣泛認(rèn)同的一種文化形式，也是當(dāng)代年輕人交流的常見話題。在動漫中，圖形是其視覺構(gòu)成要素之一，圖形的優(yōu)勢是直觀易懂，其不受國界、地區(qū)、宗教、文化等的因素限制，受眾可以準(zhǔn)確識別圖形。當(dāng)今是讀圖時代，圖形比語言更能快速的被人多理解。把動漫元素運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，能發(fā)揮出更強(qiáng)的傳播能力，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品受眾。

（四）體現(xiàn)地域文化價值

在現(xiàn)代動漫設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)創(chuàng)作的素材之一是地域文化的注入，許多動漫造型、場景等都是從地域文化中尋找靈感。地域文化展現(xiàn)了不同地區(qū)的文化背景和文化內(nèi)涵。經(jīng)過提煉和再設(shè)計(jì)，不同地域文化元素可以通過風(fēng)格各異的動漫形象來展示出來，從而體現(xiàn)出具有標(biāo)志性的、不同地域的文化。土特產(chǎn)就是不同地域的產(chǎn)物，將具有地域文化特征的動漫元素運(yùn)用到土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)上，不僅能讓消費(fèi)者在視覺感受上得到滿足，同時還能樹立地方形象，展示地域文化。

四、運(yùn)用動漫元素提升土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的對策

（一）樹立品牌意識，提升品牌價值

在融媒體的環(huán)境中，土特產(chǎn)的銷售已經(jīng)不再是在傳統(tǒng)的門店銷售點(diǎn)進(jìn)行銷售，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)是個巨大的銷售平臺，在琳瑯滿目的土特產(chǎn)中，質(zhì)量差不多、“貨比貨”沒有多少差距，而且產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重的同時，就對品牌有了較高的要求，土特產(chǎn)的包裝就是品牌形象的最直接的展現(xiàn)。好的產(chǎn)品滿足物質(zhì)需求，好的品牌滿足精神需求。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，只有好的產(chǎn)品是不夠的，還要提供足夠的品牌附加值。動漫元素注入到土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用它趣味性和個性化的特征，打造出具有自身特色的形象，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)包裝與宣傳，塑造符合自身特色的品牌形象，提升消費(fèi)者對該產(chǎn)品的辨識度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

（二）挖掘和傳播地域文化

不同地區(qū)的地域文化和土特產(chǎn)各有不同，土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)與該地區(qū)特色的文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)土人情等結(jié)合在一起，可以充分體現(xiàn)出區(qū)域的文化內(nèi)涵。把動漫元素運(yùn)用到土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，可以靈活的運(yùn)用地域文化的色彩、圖形、民族精神、建筑等內(nèi)容作為它的創(chuàng)作素材，設(shè)計(jì)出專屬于該區(qū)域標(biāo)志性的動漫形象。一個具有受眾人群廣包含地域文化特色的動漫元素運(yùn)用到土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)上，在融媒體環(huán)境中，這樣不僅可以帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)能夠快速的發(fā)展，還可以樹立地方形象，推廣地域的文化。

綜上所述，我們要結(jié)合現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，融合各種設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)在消費(fèi)者心理需求的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，使土特產(chǎn)在激烈的競爭中脫穎而出。