◎孔德寧 劉春杰 王飛飛

（河北廣播電視臺(tái) 河北 石家莊 050000）

全媒體時(shí)代是隨著社會(huì)不斷進(jìn)步產(chǎn)生的，當(dāng)然也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷完善。全媒時(shí)代帶給人們最多的是效率和靈活度?！翱觳汀睍r(shí)代的人們，更需要有效準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，在為人們服務(wù)的同時(shí)，免不了遇到一些挑戰(zhàn)，這就需要對(duì)形式、內(nèi)容等方面進(jìn)行改革，使之滿足大眾的需求。另外，在發(fā)展的道路上，還會(huì)遇到很多機(jī)遇，電視新聞節(jié)目就要根據(jù)自身發(fā)展情況，抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮新聞傳播技巧的作用，獲得最大的發(fā)展空間。

一、全媒體時(shí)代

（一）全媒體時(shí)代的特點(diǎn)和組成

全媒體的特點(diǎn)主要是以下幾個(gè)方面：動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)傳輸、實(shí)施終端和交互聯(lián)動(dòng)。全媒時(shí)代里，使用者依據(jù)自己的實(shí)際需要和喜好選擇有效的獲取途徑，這改變以往單一形式，逐漸向多樣化轉(zhuǎn)變，形成一種互相競(jìng)爭(zhēng)的局面，同時(shí)也為媒體行業(yè)提供不少取長(zhǎng)補(bǔ)短的機(jī)會(huì)，達(dá)到動(dòng)靜結(jié)合和交互聯(lián)動(dòng)的時(shí)代特點(diǎn)。全媒體時(shí)代和以前相比，媒體種類和數(shù)量急劇增長(zhǎng)，傳播途徑更多樣，傳播內(nèi)容更豐富，接收群眾更豐富。

全媒體時(shí)代架構(gòu)主要分為三個(gè)方面：全媒體傳播、全媒體采編和全媒體運(yùn)營(yíng)。首先，信息依托全媒體渠道，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行多媒體和多平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，從一定程度上來(lái)說(shuō)，這是對(duì)傳媒方法的重新架構(gòu)，進(jìn)而將全媒體向更大范圍內(nèi)普及。其次，對(duì)于不同傳播途徑的不同特點(diǎn)，進(jìn)行媒體采編流程的重構(gòu)，使得信息的傳播形式發(fā)生明顯改變，同時(shí)滿足不同需求接收者的喜好。最后，運(yùn)營(yíng)是全媒體產(chǎn)品的最后目標(biāo)，隨著多種多樣媒體形式的出現(xiàn)，新的大量商業(yè)機(jī)會(huì)將會(huì)產(chǎn)生，運(yùn)營(yíng)的績(jī)效將會(huì)得到大程度的增加，進(jìn)而將會(huì)被應(yīng)用于各行各業(yè)，尤其是線上電商[1]。

（二）全媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)走過(guò)幾十年的發(fā)展歷程，已經(jīng)占據(jù)人們生活的一部分，很大程度上改變?nèi)藗冿埡蟛栌嗟膴蕵?lè)生活。即使是這樣，由于傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目存在先入為主的現(xiàn)象，這導(dǎo)致新形勢(shì)的電視新聞節(jié)目形式無(wú)法快速被人們所接受。尤其在偏遠(yuǎn)山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率比較低，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解還不夠，更是無(wú)法使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息。這類區(qū)域還是依靠傳統(tǒng)的方式收看新聞。以發(fā)展的眼光來(lái)看，人們的生活水平不斷提高，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下人們對(duì)信息的需求，一定會(huì)選擇更加快速簡(jiǎn)潔的方式獲取新聞。在這種背景下，電視新聞節(jié)目需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼界，把握電視新聞節(jié)目的整體趨勢(shì)，并將自身的實(shí)際情況考慮在內(nèi)，不斷探索合適的生存和發(fā)展方式。

二、全媒背景下廣播電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣播電視新聞節(jié)目的地位受到挑戰(zhàn)

廣播電視新聞節(jié)目，在全媒體時(shí)代到來(lái)之前是最主要的新聞傳播途徑，人們普遍依賴廣播電視新聞節(jié)目獲取新聞信息[2]。廣播電視新聞節(jié)目曾經(jīng)在新聞傳播中占據(jù)著不可替代的地位。然而近年來(lái)，隨著視頻、音頻軟件的快速發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新聞的傳播途徑也逐漸發(fā)生巨大的變化。由于這些軟件在傳播新聞時(shí)具有實(shí)時(shí)性、便捷性等重要特點(diǎn)，越來(lái)越多的人們都選擇通過(guò)這些途徑獲取新聞，這樣的現(xiàn)象也使得廣播電視新聞節(jié)目在新聞傳播中的地位受到極大的挑戰(zhàn)。

（二）廣播電視新聞節(jié)目年輕受眾的流失

在當(dāng)今的全媒體時(shí)代背景下，手機(jī)已經(jīng)成為年輕受眾獲取新聞信息的最主要途徑，并且利用手機(jī)獲取新聞信息，具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)、便捷等優(yōu)點(diǎn)，可以不用受到時(shí)間以及空間的約束，隨時(shí)隨地獲取想要了解的新聞信息。廣播電視新聞節(jié)目相比之下，就暴露出很強(qiáng)的局限性。同時(shí)，由于廣播電視新聞節(jié)目在年輕受眾比較注重的溝通以及內(nèi)容的吸引力方面表現(xiàn)較為弱勢(shì)，因此對(duì)年輕受眾的吸引力也逐漸減小，使得年輕受眾更多地選擇通過(guò)其他方式獲取新聞信息。

（三）廣播電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題

廣播電視新聞節(jié)目在全媒體時(shí)代到來(lái)的背景下，收視率顯著降低。廣告已經(jīng)成為大部分廣播電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。然而，廣告效益也隨著廣播電視新聞節(jié)目收視率的降低受到顯著的影響。手機(jī)中的視頻、音頻軟件，相較于廣播電視新聞節(jié)目，能夠提供更加多樣化的廣告投放方式，并且這些新的傳播途徑擁有更加龐大的受眾數(shù)量。通過(guò)這些方式投放廣告能夠獲得比利用廣播電視新聞節(jié)目投放廣告更加顯著的經(jīng)濟(jì)效益。這也成為致使目前廣播電視新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)不夠成熟的問(wèn)題之一。

三、全媒背景下廣播電視新聞面臨的機(jī)遇

（一）增加廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取新聞的途徑得到極大的豐富。與其他新型的新聞獲取途徑相比，老年人多為廣播電視新聞節(jié)目的受眾人群。隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)不斷變化，老年人的數(shù)量逐漸增加，廣播電視新聞節(jié)目的生存也得到一定程度的保障。廣播電視新聞節(jié)目由于老年受眾的存在，在全媒體時(shí)代也具備更大的生存和發(fā)展空間，通過(guò)提升節(jié)目的質(zhì)量和服務(wù)意識(shí)等手段吸引受眾，可以有效地保障廣播電視新聞節(jié)目的順利發(fā)展。

（二）促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的變化和發(fā)展

全媒體時(shí)代的到來(lái)，之所以對(duì)廣播電視新聞節(jié)目造成極大的沖擊，是因?yàn)閺V播電視新聞節(jié)目自身存在著一些不足。如，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性不夠強(qiáng)等[3]。對(duì)此，廣播電視新聞節(jié)目可以借鑒其他新興新聞傳播途徑的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合全媒體時(shí)代的背景，增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)時(shí)性，利用新興視頻、音頻等軟件應(yīng)用形式提高互動(dòng)性，從而提升廣播電視新聞節(jié)目對(duì)年輕受眾的吸引力，對(duì)自身進(jìn)行合理調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）提高廣播電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力

與全媒體時(shí)代下的其他新聞傳播途徑相比，廣播電視新聞節(jié)目有著更加明顯的提升自身競(jìng)爭(zhēng)力方面的需求。廣播電視新聞節(jié)目往往具有較為明顯的專業(yè)性和豐富性，更加能夠承載更大的信息量傳播給觀眾，因此廣播電視新聞節(jié)目通常能夠以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)取勝。在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該結(jié)合自身所具有的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的不足，從而提升自身在眾多新聞傳播途徑中的競(jìng)爭(zhēng)力。