◎付良玉
(西南大學(xué)商貿(mào)學(xué)院 重慶 402460)
文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè),在我國的市場(chǎng)當(dāng)中得到了較快的發(fā)展。然而我國的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展還不充分,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度與發(fā)達(dá)國家相比具有較大差距,我國文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和潛能也沒有從根本上被激發(fā)出來。針對(duì)此類問題,從事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況尋找恰當(dāng)?shù)臓I銷對(duì)策,以此來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)不同于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),它是圍繞文化產(chǎn)品與服務(wù)而進(jìn)行的一系列生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存及分配活動(dòng),它是以滿足廣大人民群眾的文化需求為經(jīng)營理念,進(jìn)行一系列文化活動(dòng)及文化產(chǎn)品的推出,提升了廣大人民群眾的文化及精神境界。我國文化產(chǎn)業(yè)是指區(qū)別于文化事業(yè)的娛樂性文化活動(dòng),它主要是為廣大人民群眾提供文化與精神娛樂活動(dòng),滿足了廣大人民群眾進(jìn)行精神創(chuàng)作、享受的需求,創(chuàng)造出一系列的文化產(chǎn)品,促進(jìn)我國文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。我國文化產(chǎn)業(yè)可以分為以下幾類:一是新聞出版發(fā)行服務(wù);二是廣播電視電影服務(wù);三是文化藝術(shù)服務(wù);四是文化信息傳輸服務(wù);五是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù);六是文化休閑娛樂服務(wù)。這些文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國文化的發(fā)展起到了導(dǎo)向作用,不僅促進(jìn)了我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)的步伐,還豐富了我國人民群眾的精神生活,提升我國人民群眾的綜合素養(yǎng)。
1.原創(chuàng)的高附加值
大部分文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都以文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為載體。該類文化創(chuàng)意產(chǎn)品多為設(shè)計(jì)師原創(chuàng)而成,具有較高的附加值。設(shè)計(jì)師把創(chuàng)新技術(shù)融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,根據(jù)普羅大眾的實(shí)際需求,創(chuàng)造出優(yōu)秀的、符合大眾審美的文創(chuàng)產(chǎn)品,該類原創(chuàng)性賦予了文化產(chǎn)業(yè)較高的附加值。
2.獨(dú)特的滲透性及市場(chǎng)需求的不確定性
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是:信息、知識(shí)、文化和科技等無形資產(chǎn),是具備高度知識(shí)產(chǎn)權(quán)的附加值產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中,好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)想法是至關(guān)重要的。好的創(chuàng)意可以變成很多個(gè)衍生產(chǎn)品,當(dāng)企業(yè)把這些衍生產(chǎn)品制作完畢并投入市場(chǎng)時(shí),就是成本回收、創(chuàng)意變成利潤(rùn)的時(shí)刻。然而我們需要明確:市場(chǎng)的需求是不確定的。當(dāng)企業(yè)向市場(chǎng)投入文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),該類產(chǎn)品既可能受到大眾的喜愛、非常暢銷,也可能被大眾排斥、貨物積壓??傮w上看,文化產(chǎn)業(yè)具備獨(dú)特的滲透性和市場(chǎng)需求的不確定性。設(shè)計(jì)師要想真正設(shè)計(jì)出好的文創(chuàng)產(chǎn)品,必須要立足于市場(chǎng)現(xiàn)狀,結(jié)合大眾的喜好,想出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思路。
我國物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,使得我國人民的生活水平得到大幅度提升,人民對(duì)文化及精神的追求也在逐漸增大,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民的需求有著緊密的聯(lián)系。截止到2019年,我國文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)值已經(jīng)達(dá)到4.37億元,這不僅表示了我國經(jīng)濟(jì)與文化的快速發(fā)展,也展示了我國人民對(duì)于文化產(chǎn)品的需求。由此可見,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的逐年提升,與人民群眾對(duì)于文化的需求有著緊密的聯(lián)系,文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中,會(huì)不斷對(duì)人民群眾的文化及精神需求進(jìn)行調(diào)查,根據(jù)人民群眾的需求推出文化產(chǎn)品,得到了人民群眾對(duì)于文化產(chǎn)品的喜愛,使得文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入空前發(fā)展時(shí)期。
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景布滿機(jī)遇和調(diào)整。我國文化產(chǎn)業(yè)以小規(guī)模企業(yè)為主,這些企業(yè)由于工作人員較少,不能根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行文化產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新,導(dǎo)致企業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)力較弱,既不能迎合文化市場(chǎng)的發(fā)展,也不能滿足人民群眾對(duì)于文化的需求,使得文化產(chǎn)品及服務(wù)處于“不上不下”的位置,影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)輸出一直是我較為薄弱的環(huán)節(jié),國家鼓勵(lì)文化企業(yè)進(jìn)行文化輸出,使得外國國家可以對(duì)我國文化進(jìn)行進(jìn)一步了解。但是,效果并不理想,文化輸出由于多方面的因素,其輸出程度與接受程度較低,不利于我國文化的國際化發(fā)展。
政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況完善相關(guān)的文化體制,給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的政策支持。這樣可以在很大程度上讓我國的文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。政府可以從以下幾個(gè)方面來為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的政策支持:第一,文化產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)與金融發(fā)展存在相輔相成的關(guān)系,金融為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充足的資金,文化產(chǎn)業(yè)為金融發(fā)展提供了新的形式,二者之間相互促進(jìn),共同發(fā)展。因此,政府應(yīng)該為文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)搭建合作的平臺(tái),鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)進(jìn)行合作,不僅可以促進(jìn)金融業(yè)的不斷發(fā)展,還為文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步推廣做好了資金支持,有助于促進(jìn)我國的不斷發(fā)展。第二,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶持。政府可以適當(dāng)降低文化產(chǎn)業(yè)的稅收額度,運(yùn)用政策激勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政治保障與資金維護(hù),有助于豐富我國文化產(chǎn)業(yè)的形式與服務(wù),促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。
人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主陣地,只有奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ),才是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的保障。政府、學(xué)校及社會(huì)應(yīng)該根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的需求,進(jìn)行優(yōu)秀人才的培養(yǎng),使得更多文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才可以積極進(jìn)行文化產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新,可以在很大程度上助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]。
首先,各大高校應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況,開設(shè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè),讓高校成為培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的主陣地。這樣,可以在很大程度上為國家培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才,拓寬文化產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展渠道。其次,文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)該加大人才引進(jìn)力度,提高相關(guān)的待遇和福利水平,以此來吸引更多的人才。第三,文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)用到定期組織人員培訓(xùn),提高企業(yè)員工的專業(yè)素養(yǎng)和工作水平。第四、企業(yè)可以面向社會(huì)征集更多的文化創(chuàng)意亮點(diǎn),以此來助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第五、企業(yè)可以與高校合作,建設(shè)專門的人才引進(jìn)通道,推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部人才的發(fā)展。第六、企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況,在企業(yè)內(nèi)部通過選拔的方式來尋找拔尖人才,為這些人才提供與其他企業(yè)進(jìn)行交流溝通以及出國進(jìn)修的機(jī)會(huì)。這樣,可以在很大程度上推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。