黃海燕，朱啟瑩

（1.上海體育學(xué)院 上海運(yùn)動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心，上海200438；2.山東大學(xué) 體育學(xué)院，山東濟(jì)南250061）

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入增長動力轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)口，消費(fèi)承載跨越關(guān)口根本動力支撐和需求引領(lǐng)的重要任務(wù)。2018 年9 月，中共中央、國務(wù)院出臺《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，旨在增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，使居民消費(fèi)成為新時代推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵著力點(diǎn)。作為新興消費(fèi)重要領(lǐng)域，隨著體育健身需求的日益增長和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育消費(fèi)在滿足人民美好生活需要、支撐形成發(fā)展新動能中的地位與日俱增。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020 年）》專門對體育消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)體制機(jī)制問題做出規(guī)劃和安排，體育消費(fèi)在優(yōu)化消費(fèi)增長格局、擴(kuò)大社會領(lǐng)域消費(fèi)中的關(guān)鍵作用得到體現(xiàn)。隨后，國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動計劃（2019—2020 年）》，旨在推進(jìn)體育消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)就業(yè)和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能中的作用。隨著整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和體育消費(fèi)實(shí)踐日益豐富，對體育消費(fèi)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)及理論拓展的研究顯得越來越重要。但較長一段時期，關(guān)于我國體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)統(tǒng)計調(diào)查和相關(guān)基本面分析嚴(yán)重缺乏，難以支撐對我國體育消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r的全面認(rèn)知，也難以推進(jìn)以體育消費(fèi)整體發(fā)展為聚焦的相關(guān)規(guī)律特征探究及理論機(jī)制的探討（黃海燕 等，2019a）。

從2016 年開展居民體育消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查至今，上海市體育局和統(tǒng)計局已連續(xù)完成2015—2018 年4 個自然年度的體育消費(fèi)常態(tài)調(diào)查，這也是目前國內(nèi)唯一具有歷年數(shù)據(jù)的全面系統(tǒng)的居民體育消費(fèi)信息采集及應(yīng)用活動。上海市居民體育消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查具體面向6 歲及以上全市各區(qū)常住人口，區(qū)分6～17 歲、18～59 歲、60 歲以上3 個年齡階段人群展開，主體采用分層隨機(jī)抽樣方法，以網(wǎng)絡(luò)、學(xué)校、入戶等實(shí)際問卷發(fā)放方式進(jìn)行。具體調(diào)查問卷編制主要結(jié)合體育消費(fèi)基本內(nèi)涵、類別范圍以及形態(tài)變化等，對反映現(xiàn)階段體育消費(fèi)發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)、行為特征等基本面信息的相關(guān)題項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計和優(yōu)化調(diào)整。作為體育產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)地區(qū)，上海代表著當(dāng)前我國體育消費(fèi)發(fā)展重要空間及其形態(tài)變化。以歷時性上海體育消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，展開有關(guān)體育消費(fèi)實(shí)踐現(xiàn)狀及規(guī)律特征等的梳理總結(jié)，對于正確把握體育消費(fèi)整體問題趨勢，形成關(guān)于體育消費(fèi)發(fā)展更深層次共識，具有及時且重要的經(jīng)驗(yàn)信息價值以及邏輯構(gòu)建意義。為此，本文將主要立足現(xiàn)階段體育消費(fèi)特征趨勢，在全面回顧體育消費(fèi)有關(guān)研究和綜合運(yùn)用上海體育消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對我國體育消費(fèi)發(fā)展基本態(tài)勢及制約瓶頸等整體性和根本性問題進(jìn)行分析。

1 研究回顧

1.1 體育消費(fèi)發(fā)展相關(guān)研究

有關(guān)體育消費(fèi)定位及特征，是體育消費(fèi)發(fā)展相關(guān)問題認(rèn)識的基本起點(diǎn)。1）從最終消費(fèi)支出組成這一基本經(jīng)濟(jì)概念認(rèn)知看，體育消費(fèi)屬于個人消費(fèi)支出范疇（鐘天朗，1990）。隨著體育需求增長，體育消費(fèi)業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)性消費(fèi)和生活性服務(wù)消費(fèi)的重要內(nèi)容，居民消費(fèi)水平占人均可支配收入、人均消費(fèi)總支出比例不斷提高（黃海燕，2018a）。作為新興消費(fèi)領(lǐng)域，體育消費(fèi)對滿足人民日益增長美好生活需要、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級重要性逐步顯現(xiàn)（鮑明曉，2018）。2）從消費(fèi)形態(tài)看，體育消費(fèi)可分為實(shí)物型消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)（程林林 等，2010）。在階層理論觀點(diǎn)下，不同人群體育消費(fèi)特點(diǎn)存在一定規(guī)律性差異（馬德浩、季瀏，2015）。廣泛運(yùn)動項(xiàng)目類型為體育消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展提供了廣闊空間（Lawrence，2005）。欒開封（2000）較早對體育消費(fèi)綜合效應(yīng)的發(fā)揮予以關(guān)注，認(rèn)為體育消費(fèi)與旅游、教育、文化市場的結(jié)合，是其滿足多層次多樣化需求的內(nèi)在要求。進(jìn)一步關(guān)于體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系，鮑明曉（2018）、黃海燕（2016，2018a）強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)對于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性作用。劉偉（2000）從經(jīng)濟(jì)增長動力需要視角，對體育消費(fèi)拉動和刺激經(jīng)濟(jì)增長的理論機(jī)理和實(shí)踐約束等進(jìn)行全面分析，認(rèn)為我國體育消費(fèi)的廣大人群基礎(chǔ)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利條件。有關(guān)體育消費(fèi)市場的擴(kuò)大、體育需求的增加，對體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效帶動，以及由此形成明顯規(guī)模效應(yīng)等，具有穩(wěn)固而廣泛的共識（欒開封，2000；Kennelly，2017；Millhausler，2016）。

對于體育消費(fèi)發(fā)展影響因素的認(rèn)知，不同時期側(cè)重不同，并已展開多個面向。體育消費(fèi)是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平條件下形成和發(fā)展起來的市場需求（江小涓，2018a），受到來自經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入狀況、價格水平、儲蓄率等多方面經(jīng)濟(jì)因素的作用和制約（張健，2013；張若，2014）。立足廣泛社會效應(yīng)，體育人口是體育消費(fèi)市場擴(kuò)大的基礎(chǔ)（鄭和明 等，2017）。深入開展全民健身，扎實(shí)推進(jìn)青少年體育，適應(yīng)人口老齡化趨勢，全面提高運(yùn)動技能水平，構(gòu)成體育消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成、體育消費(fèi)發(fā)展的有利條件（鮑明曉，2018；任海，2018）。從更廣泛社會發(fā)展層面，江小涓（2018a）在深刻洞察高度互聯(lián)社會特征基礎(chǔ)上，得出時間對于體育消費(fèi)擴(kuò)大、體育產(chǎn)業(yè)增長存在硬性約束的判斷。在微觀主體行為偏好層面，隨著消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展和引入，體育消費(fèi)行為研究呈現(xiàn)越來越顯著工具理性和理論規(guī)范特征。大量研究對個體體育消費(fèi)行為特點(diǎn)和規(guī)律等進(jìn)行廣視角多維度探求和揭示，形成圍繞體育消費(fèi)主體行為偏好特征的系列認(rèn)知。不同項(xiàng)目及人群的體育參與體驗(yàn)、消費(fèi)行為動機(jī)等顯著不同（Lawrence，2005）；從體育消費(fèi)意愿至體育消費(fèi)行為個體間差異存在并呈現(xiàn)獨(dú)特作用機(jī)理（代剛，2011；代剛 等，2009；田虹 等，2014；鄭和明，2017）。

關(guān)于促進(jìn)體育消費(fèi)機(jī)制與路徑的研究，始終是體育消費(fèi)發(fā)展問題討論的落腳點(diǎn)，目前已基本形成供需兩端分析層次體系。在需求層面，從影響體育消費(fèi)相關(guān)經(jīng)濟(jì)社會及主體行為因素出發(fā)，對體育消費(fèi)發(fā)展的需求側(cè)動力機(jī)制進(jìn)行探討，構(gòu)成促進(jìn)體育消費(fèi)問題研究的主要方面。體育消費(fèi)是最終需求形態(tài)，通過提高居民收入、培養(yǎng)消費(fèi)意識、增強(qiáng)體育技能、挖掘閑暇時間等（江小涓，2018b；張若，2014），實(shí)現(xiàn)對體育需求潛力的激發(fā)，是有效擴(kuò)大體育消費(fèi)的內(nèi)在要求（鮑明曉，2018）。從供給角度，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是推動體育消費(fèi)升級、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手（程文廣 等，2016）。在我國促進(jìn)體育消費(fèi)實(shí)踐中，體育產(chǎn)業(yè)政策占據(jù)重要地位并發(fā)揮獨(dú)特作用（鮑明曉，2016，2018；叢湖平 等，2013）。黃海燕（2016，2018a）認(rèn)為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大體育消費(fèi)，應(yīng)積極壯大體育產(chǎn)業(yè)主體、豐富體育產(chǎn)品供給、創(chuàng)新體育消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式等。國外研究對體育產(chǎn)品和服務(wù)供給影響消費(fèi)支出問題也有一定關(guān)注，Cousins（2008）、Margaryan 等（2017）、Kennelly（2017）等對有關(guān)體育消費(fèi)體驗(yàn)提升、設(shè)施條件改善、服務(wù)內(nèi)容豐富等的消費(fèi)支出效應(yīng)進(jìn)行了分析。

1.2 體育消費(fèi)統(tǒng)計相關(guān)研究

體育消費(fèi)統(tǒng)計是促進(jìn)體育消費(fèi)的基礎(chǔ)性工作，全國范圍內(nèi)對于體育消費(fèi)信息的系統(tǒng)關(guān)注和搜集長期缺失。隨著體育消費(fèi)市場的日益活躍及相關(guān)問題的逐步凸顯，陸續(xù)有學(xué)者從研究需要出發(fā)，開展針對一定區(qū)域內(nèi)部分人群體育消費(fèi)行為和內(nèi)容的抽樣調(diào)查活動，但其均不屬于體育消費(fèi)統(tǒng)計范疇，難以在此基礎(chǔ)上開展系統(tǒng)性調(diào)查結(jié)果應(yīng)用。全國范圍內(nèi)首次具有真正統(tǒng)計意義的體育消費(fèi)調(diào)查，是國家體育總局開展2007 年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查活動，其中對參加體育鍛煉的人群體育消費(fèi)基本狀況信息進(jìn)行了采集；2014 年全民健身活動狀況調(diào)查再次具體涉及20 歲及以上人群體育消費(fèi)金額水平和項(xiàng)目情況等內(nèi)容。隨后，在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》等政策文件推動下，體育消費(fèi)調(diào)查進(jìn)入實(shí)質(zhì)探索和實(shí)施階段。2016 年，上海市率先建立基于自然年度專項(xiàng)調(diào)查的體育消費(fèi)統(tǒng)計調(diào)查長效機(jī)制；2018 年，江蘇省正式發(fā)布2017 年度全省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)詳細(xì)數(shù)據(jù)。另外，關(guān)于體育消費(fèi)信息跟蹤，隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺信息技術(shù)的外溢，越來越多新技術(shù)應(yīng)用，如阿里體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告發(fā)布等，構(gòu)成整體體育消費(fèi)統(tǒng)計監(jiān)測的重要組成部分。針對我國促進(jìn)體育消費(fèi)實(shí)際，陳善平（2010）、蔡軍等（2016）等重點(diǎn)圍繞體育消費(fèi)領(lǐng)域重要統(tǒng)計基礎(chǔ)，對相關(guān)指標(biāo)確定、調(diào)查開展及機(jī)制優(yōu)化等關(guān)鍵方法和理論問題進(jìn)行了先期探索，認(rèn)為結(jié)合體育消費(fèi)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，持續(xù)推進(jìn)科學(xué)有效的體育消費(fèi)統(tǒng)計調(diào)查，是切實(shí)促進(jìn)體育消費(fèi)的必然要求。

總的來看，相比早期及國外有關(guān)研究，目前國內(nèi)圍繞體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)、發(fā)展形勢、影響因素等基礎(chǔ)和核心問題已形成一定積累。但受限體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、體育消費(fèi)水平以及相關(guān)統(tǒng)計監(jiān)測基礎(chǔ)等，我國體育消費(fèi)領(lǐng)域研究整體呈現(xiàn)碎片化、空心化傾向，難以匹配現(xiàn)階段體育消費(fèi)發(fā)展地位及現(xiàn)實(shí)需要。以科學(xué)規(guī)范的統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開展針對我國體育消費(fèi)發(fā)展基本態(tài)勢及相關(guān)機(jī)制機(jī)理等根本問題的全面深刻審視，尤顯必要和關(guān)鍵。

2 體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 體育健身、現(xiàn)場觀賽等服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

隨著全民健身、健康中國等國家戰(zhàn)略的實(shí)施以及體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，圍繞增進(jìn)健康和豐富居民精神文化生活的體育健身和現(xiàn)場觀賽的消費(fèi)需求越來越多，并且在由普遍體育文化需要向?qū)嶋H體育消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)化中，體育消費(fèi)場景的有效連接也越來越重要。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018 年上海市居民人均體育消費(fèi)2 580 元，自2015 年以來平均增長10.1%；有體育消費(fèi)人群人均體育消費(fèi)達(dá)3 023元，其中體育健身的消費(fèi)（租場地聘教練花費(fèi)）占比12.7%，現(xiàn)場觀賽的消費(fèi)（購買比賽門票花費(fèi)）占比6.4%。

現(xiàn)場觀賽方面，中國足球協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2018賽季中超比賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)超過577 萬人次，場均超過24 000 人，創(chuàng)近年新高。上海數(shù)據(jù)也表明，現(xiàn)場觀賽消費(fèi)的需求比較旺盛。2018 年，有體育消費(fèi)的人群現(xiàn)場觀看體育比賽的比例為24.7%，現(xiàn)場觀看本地賽事類型廣泛覆蓋中超、CBA、F1 大獎賽、NBA 國際系列賽、ATP1000、亞冠聯(lián)賽、電子競技等主流賽事，其中中超、NBA 國際系列賽、ATP1000、電子競技等重要場次的比賽出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。

體育健身方面，上海市城鎮(zhèn)居民分別有38.2%、20.2%、16.1% 在戶外運(yùn)動、體育場館運(yùn)動、健身房（俱樂部）等方面消費(fèi)過，并且分別有26.6%、14.0%、8.8% 明年會在戶外運(yùn)動、體育場館運(yùn)動、健身房（俱樂部）等方面新增或追加消費(fèi)。從有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)看，一方面，健身俱樂部辦卡消費(fèi)保持?jǐn)U張，人群基礎(chǔ)繼續(xù)增長；另一方面，私教工作室、互聯(lián)網(wǎng)智能健身等較快發(fā)展，健身消費(fèi)形態(tài)更趨多元。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018 年，全國前十大健身俱樂部總營業(yè)額為人民幣100～110 億左右。從營收占比上看，健身俱樂部和私人工作室的營收主要都依賴于私教，其中健身俱樂部的售卡收入占比約40.2%，私教收入占比約52.2%；私人工作室售卡收入占比約為21.0%，私教收入占比約69.6%。

2.2 運(yùn)動鞋服、體育裝備等實(shí)物消費(fèi)提檔升級

研究表明，運(yùn)動鞋服、體育裝備等體育實(shí)物消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)、大眾體育人口擴(kuò)張之后最大的受益者，基于新技術(shù)應(yīng)用、明星及品牌效應(yīng)等的專業(yè)化、定制化運(yùn)動鞋服和體育裝備需求不斷上升。各類智能運(yùn)動裝備、可穿戴式運(yùn)動設(shè)備等層出不窮，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用正在從供給端推動體育消費(fèi)規(guī)模質(zhì)量提升。在此基礎(chǔ)上，以突破傳統(tǒng)運(yùn)動空間、基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用等為標(biāo)志的智能體育發(fā)展，將體育消費(fèi)的受眾人群范圍持續(xù)擴(kuò)寬。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2015 年—2018 年，上海市居民體育消費(fèi)中運(yùn)動鞋服和體育裝備等體育實(shí)物消費(fèi)在有體育消費(fèi)人群人均體育消費(fèi)中占比均超過50%，且略有上升，從 2015 年的 55.4% 到 2018 年的 56.3%；在體育器材消費(fèi)中，競技體育器材、輔助性器材、健身健美體療康復(fù)器材等類別消費(fèi)人群占比最大，2018 年分別為61.0%、40.2%、38.9%。阿里體育提供的電商平臺的體育商品消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2015 年—2018 年，天貓和淘寶平臺上運(yùn)動鞋服和體育裝備的消費(fèi)人次從1.8 億人次增長至6.6 億人次，消費(fèi)金額從515 億元增長至997 億元；從運(yùn)動項(xiàng)目來看，跑步、健身、籃球、垂釣、游泳、瑜伽、舞蹈、羽毛球等體育商品消費(fèi)排名靠前。

此外，近年來耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等相關(guān)公司營業(yè)收入和凈利潤的迅猛增長也是這一現(xiàn)象的最好詮釋。2018 年耐克公司財務(wù)報告顯示，耐克大中華區(qū)2018財年?duì)I收為62.08 億美元，同比增長24%，其中第4 季度營收為16.97 億美元，同比增長22%，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；安踏發(fā)布的2018 年財報顯示，安踏集團(tuán)全年度營收達(dá)到了241 億元，同比2017 年增加了44.4%，凈利潤增長了54%，同樣也是連續(xù)5 年保持兩位數(shù)增長。

2.3 體育旅游、體育信息等新興消費(fèi)快速發(fā)展

隨著我國傳統(tǒng)實(shí)物型、觀賞型體育消費(fèi)向服務(wù)型、參與型體育消費(fèi)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動等廣泛參與體驗(yàn)性運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有廣闊空間，體育旅游等新興消費(fèi)將越發(fā)成為體育消費(fèi)發(fā)展的重要內(nèi)容（江小涓，2018b）。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018 年上海市居民人均體育旅游消費(fèi)為384.4 元，占體育消費(fèi)總額的比重達(dá)到14.9%，已經(jīng)成為體育消費(fèi)的重要組成部分。此外，國家旅游局、國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出“到2020 年我國體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1 萬億元”的發(fā)展目標(biāo)，預(yù)示著未來體育旅游消費(fèi)空間巨大。

在信息科技快速發(fā)展背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托的體育消費(fèi)活動相關(guān)業(yè)務(wù)形式拓展、商業(yè)模式創(chuàng)新持續(xù)不斷，有數(shù)據(jù)表明，2018 年，我國電子競技的用戶數(shù)量超過3億人。網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展催生體育類網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)賽事直播、運(yùn)動項(xiàng)目垂直社區(qū)等業(yè)務(wù)模式和消費(fèi)空間迅速擴(kuò)張。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)體育媒介使用方面，2018 年上海市居民使用過互聯(lián)網(wǎng)體育媒介的總體人群占比為75.8%，較2017 年有所擴(kuò)大。 其中，微信體育公眾號（29.8%）、健身指導(dǎo)類APP（跑步、健身等）（28.4%）、體育新聞類APP（28.0%）、體育直播APP（23.7%）等關(guān)注度較高，使用人群比例均超過20%。數(shù)據(jù)還顯示，2018 年上海市居民中已有接近10% 的人群購買體育類網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，其中18～59 歲年齡段，購買體育類網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的人群比例達(dá)到了13.2%。

2.4 女性和兒童青少年群體成為體育消費(fèi)的主力

女性在參與健身休閑活動、參加職業(yè)和業(yè)余比賽、觀看體育賽事中逐漸扮演者重要角色，尤其是在一些體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家（張建輝，2017）。英國《金融時報》旗下的高端研究機(jī)構(gòu)《投資參考（FT Confidential Research）》在2017 年提供的數(shù)據(jù)顯示，中國女性在運(yùn)動品牌方面的年人均消費(fèi)為1 141 元，而同期男性的支出則為1 081 元。2018 年3 月天貓平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017 年購買跑步全套裝備的女性用戶增長比率高達(dá)1 389%，跑步機(jī)、速干衣、運(yùn)動短褲、導(dǎo)汗帶、智能手環(huán)、智能手表等專業(yè)運(yùn)動裝備都成了女性跑步愛好者的選擇。而購買“隨身健身裝備”的女性人次也達(dá)到580 萬。另據(jù)阿里體育提供的電商數(shù)據(jù)顯示，2018 年女性線上運(yùn)動商品消費(fèi)的增速已經(jīng)快于男性，且在瑜伽、體育舞蹈、健身、游泳、輪滑等運(yùn)動項(xiàng)目上的商品消費(fèi)已經(jīng)超過男性。隨著經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，女性體育消費(fèi)意愿和體育消費(fèi)能力的提升，將具有持久廣闊空間。

從年齡結(jié)構(gòu)看，兒童青少年體育消費(fèi)市場在體育消費(fèi)發(fā)展中的關(guān)鍵主體和基礎(chǔ)地位不可撼動。從上海市不同年齡段人群體育消費(fèi)結(jié)果看，6～17 歲兒童青少年人均體育消費(fèi)金額連續(xù)4 年均接近或超過18～59 歲人群，2018年人均體育消費(fèi)金額達(dá)到3 327 元。花錢參加體育培訓(xùn)的比例超過40%，并呈現(xiàn)增長態(tài)勢，參與培訓(xùn)人群占比較高的項(xiàng)目既包括游泳（35.4%）、羽毛球（19.8%）、籃球（19.4%）、足球（13.2%）、乒乓球（7.6%）等傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目，還包括舞蹈、韻律操（街舞、形體操、健美操、體育舞蹈等）（13.2%）、體育搏擊（跆拳道、空手道、拳擊）（11.3%）、極限運(yùn)動（輪滑、跑酷、自行車等）（7.9%）等新興運(yùn)動項(xiàng)目。可以預(yù)見的是，隨著運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目消費(fèi)發(fā)展之外，新興運(yùn)動項(xiàng)目的消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步激發(fā)。

3 體育消費(fèi)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢

3.1 反映經(jīng)濟(jì)社會階段特征

我國經(jīng)濟(jì)正由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，總量提高和結(jié)構(gòu)調(diào)整既是短期管理面對的基本選擇，也是長期改革需要統(tǒng)籌的目標(biāo)方向?，F(xiàn)階段我國城市化發(fā)展持續(xù)深化，新舊動能轉(zhuǎn)換亟待突破，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展仍蘊(yùn)含巨大潛力空間。其中，消費(fèi)支出和服務(wù)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動。 2018 年我國服務(wù)業(yè)增加值占GDP 比重為52.2%；同期人均GDP 及人均可支配收入增速分別為6.2%和8.7%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)76.2%?！叭隆保ㄐ庐a(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式）經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，據(jù)國家統(tǒng)計局核算數(shù)據(jù)，2018 年“三新”經(jīng)濟(jì)增加值為145 369 億元，相當(dāng)于GDP 比重16.1%，比上年現(xiàn)價計算增長12.2%。體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)地位中不斷提升，2013 年—2017 年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重由0.6% 提高到近1%，直接與居民體育消費(fèi)相關(guān)的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增加值增長迅速，2017 年增速分別達(dá)39.2% 和47.5%。在新時代高質(zhì)量發(fā)展背景下，體育消費(fèi)發(fā)展的內(nèi)外部驅(qū)動持續(xù)增強(qiáng)（黃海燕，2019a）。

社會領(lǐng)域，我國人口結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。全國范圍內(nèi)，65 歲及以上老年人絕對數(shù)量顯著擴(kuò)大、人群占比迅速提高，人口老齡化趨勢越發(fā)凸顯。2015 年以來，上海市60歲及以上人群有體育消費(fèi)比例穩(wěn)步提高，2018 年達(dá)60.8%，人均體育消費(fèi)金額實(shí)現(xiàn)較快增長，由746 元增加至987 元。老年人群體育消費(fèi)規(guī)模水平的明顯提升鮮明表征社會老齡化發(fā)展中的消費(fèi)需求調(diào)整。具體從體育領(lǐng)域自身發(fā)展角度看，隨著體育領(lǐng)域改革的推進(jìn)，我國體育發(fā)展范圍和空間持續(xù)拓展，各類促進(jìn)體育有效需求形成的積極因素不斷累積，體育消費(fèi)日益成為新時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石（黃海燕，2018b）。

3.2 密切關(guān)聯(lián)城鎮(zhèn)化進(jìn)程

作為新時代結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，城鎮(zhèn)化是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)載體，也是與包括體育消費(fèi)在內(nèi)居民最終消費(fèi)支出密切關(guān)聯(lián)、越發(fā)突出的社會環(huán)境變量。關(guān)于城鎮(zhèn)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)需求增長關(guān)系，空間經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的城市規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及微觀個體層面的示范效應(yīng)等是解釋相關(guān)現(xiàn)象與問題的基本邏輯。一般意義上，城市化發(fā)展通過基于人力資本外部性和技能互補(bǔ)性的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)增長、需求擴(kuò)張的明顯推動。其中蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)集聚帶來消費(fèi)外部性的充分顯現(xiàn)，能夠較好地促進(jìn)體育消費(fèi)代表服務(wù)消費(fèi)的快速發(fā)展；具體微觀主體行為方面，因個體消費(fèi)易受所處消費(fèi)層次的顯著影響，即周圍人消費(fèi)與個人消費(fèi)行為之間關(guān)系密切，體育消費(fèi)決策的示范影響在城市人群密集空間得到放大。

2018 年我國常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)59.58%，保持連年上升勢頭；居民消費(fèi)率約為40%，連續(xù)多年低位徘徊。相比整體居民消費(fèi)率的提升乏力，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)率隨城鎮(zhèn)化的推進(jìn)穩(wěn)步上升，我國居民消費(fèi)率變動呈現(xiàn)典型城鎮(zhèn)化特征。從單一區(qū)域內(nèi)城市化發(fā)展情況看，據(jù)國家統(tǒng)計局和中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018 年上海城鎮(zhèn)化率已接近90%，為全國最高水平，同時居民消費(fèi)率長期高居國內(nèi)前列；以全國范圍內(nèi)整體城鎮(zhèn)化推進(jìn)視角，上海市是目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)地理空間集聚、城市化發(fā)展引領(lǐng)的典型代表，2018 年底常住人口數(shù)量已達(dá)2 423.78 萬。體育消費(fèi)方面，2014 年全民健身活動狀況調(diào)查結(jié)果顯示，上海市居民人均體育消費(fèi)金額遠(yuǎn)高于全國平均水平；據(jù)上海調(diào)查數(shù)據(jù)，2015 年以來又以年均10.1% 的速度較快增長，2018 年達(dá)2 580 元，高于同期江蘇省2017 年的2 028 元。對比居民消費(fèi)率的平穩(wěn)波動，體育消費(fèi)發(fā)展對于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的過程敏感性更為突出，這一方面反映出體育消費(fèi)面臨城市化發(fā)展基本環(huán)境，另一方面，從城鎮(zhèn)化推進(jìn)對消費(fèi)率變動影響，以及包括體育消費(fèi)在內(nèi)服務(wù)消費(fèi)的改善情況看，未來城鎮(zhèn)化的持續(xù)深入與體育消費(fèi)發(fā)展之間的一段并行區(qū)間還將越發(fā)清晰。

3.3 順應(yīng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級需要

進(jìn)入新時代，消費(fèi)較快增長和消費(fèi)貢獻(xiàn)提升，成為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容和典型表征。消費(fèi)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級是這一過程的集中體現(xiàn)和關(guān)鍵支撐，新消費(fèi)代表個性、品質(zhì)、效率消費(fèi)發(fā)展趨勢持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018 年我國居民人均消費(fèi)支出19 853 元，名義增長8.4%；最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為76.2%。結(jié)構(gòu)上，2018 年我國居民恩格爾系數(shù)降至28.4%；服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)比重近50%，2018 年為49.5%。隨著消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中地位日趨凸顯，包括體育消費(fèi)在內(nèi)消費(fèi)新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展空間越發(fā)廣闊。

體育消費(fèi)本質(zhì)屬于典型精神文化消費(fèi)范疇，較好代表著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級重要方向，并體現(xiàn)對需求層次變遷與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效引領(lǐng)。從具體消費(fèi)形態(tài)看，服務(wù)型體育消費(fèi)所占比重不斷提高，包括如健身培訓(xùn)、賽事觀賞、體育旅游等。針對上海市居民的體育消費(fèi)調(diào)查顯示，健身消費(fèi)在18 歲及以上人群中日趨流行，中青年人群商業(yè)健身辦卡率保持較高水平；兒童青少年人群花錢參加體育培訓(xùn)的比例明顯高于總體花錢進(jìn)行體育鍛煉（包括場租和聘請教練）的比例，且運(yùn)動項(xiàng)目覆蓋越發(fā)廣泛；在花錢觀看體育比賽方面，不僅現(xiàn)場觀看賽事類型基本涉及目前上海范圍內(nèi)舉辦主要高水平職業(yè)聯(lián)賽及特色國際賽事，而且選擇出國、出省觀看比賽人群也有相當(dāng)比例，尤以18～59 歲人群為最，占有觀賽經(jīng)歷人群的59.2%。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有調(diào)動大眾消費(fèi)積極性、挖掘消費(fèi)潛力的重要作用。隨著賽事活動的日益豐富、賽事體系的逐步完善，以及包括安保規(guī)范等進(jìn)一步賽事消費(fèi)條件的改善，體育賽事消費(fèi)發(fā)展動力將持續(xù)增強(qiáng)。在消費(fèi)內(nèi)容選擇上，體育消費(fèi)具有典型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，具體運(yùn)動項(xiàng)目參與體驗(yàn)特征以及相關(guān)裝備要求、技能指導(dǎo)等狀況的不同，能夠造成相應(yīng)體驗(yàn)需求滿足條件的明顯差異。競技體育器材、輔助性器材、健身健美體療康復(fù)器材等多類實(shí)物器材產(chǎn)品，都有廣泛受眾基礎(chǔ)且需求特色鮮明。

3.4 體現(xiàn)綜合環(huán)境影響約束

作為一類最終消費(fèi)支出，體育消費(fèi)受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)因素、社會發(fā)展基礎(chǔ)、技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)新等的普遍影響。從整體體育消費(fèi)發(fā)展看，除上文專門討論城市化發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程外，收入水平提升、需求層次變遷、社會制度保障等都在深刻作用著體育消費(fèi)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、行為決策機(jī)制演變等過程。

經(jīng)濟(jì)方面，收入擴(kuò)張是體育消費(fèi)能力激發(fā)的核心力量。在人均GDP、可支配收入等持續(xù)增長背景下，體育消費(fèi)將迎來快速發(fā)展機(jī)遇。受相關(guān)邊際消費(fèi)傾向、需求收入彈性等影響，不同收入水平及其變化對體育消費(fèi)行為作用存在差異，如上海市居民人均體育消費(fèi)水平就明顯區(qū)分出一定結(jié)構(gòu)層次。此外，有關(guān)價格彈性問題也一定程度反映出體育消費(fèi)行為的復(fù)雜多樣。社會層面，體育領(lǐng)域自身發(fā)展是體育消費(fèi)需求增長的根本支撐。全民健身繁榮發(fā)展為體育消費(fèi)基礎(chǔ)夯實(shí)提供堅強(qiáng)保障。據(jù)2014年上海市國民體質(zhì)監(jiān)測公報和2014 年上海市全民健身活動狀況調(diào)查公報顯示，上海國民體質(zhì)綜合指數(shù)107.91，體質(zhì)達(dá)標(biāo)率97.1%，均位列全國第一；經(jīng)常參加體育鍛煉的人群比例為38.4%，高出全國平均水平4.5 個百分點(diǎn)。從社會文化心理角度看，有關(guān)體育消費(fèi)需求相關(guān)價值要素的偏重，如由相關(guān)功能價值要素轉(zhuǎn)向情感價值要素，即更加注重體育消費(fèi)附帶的身心愉悅、社會地位、自我認(rèn)同等；以及對功能價值要素標(biāo)準(zhǔn)的提高，如對體育消費(fèi)便利性、體育產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量等的明確要求等，都較明顯改變著體育消費(fèi)者的基本態(tài)度以及具體行為。

3.5 彰顯增長空間和潛力優(yōu)勢

2015 年—2018 年，上海市居民人均體育消費(fèi)由1 934元增加至2 580 元；有體育消費(fèi)人數(shù)比例從71.8% 擴(kuò)大至80.9%，各年齡階段人群覆蓋更加廣泛；結(jié)構(gòu)占比上，占消費(fèi)總支出比重由5.6% 提高到6.0%。上海體育消費(fèi)從人均數(shù)額、人群比例到份額占比都發(fā)生明顯躍升。與2014 年全國全民健身活動狀況調(diào)查相關(guān)狀況相比，上海體育消費(fèi)在發(fā)展水平及規(guī)模擴(kuò)張上的優(yōu)勢更加明顯。但放眼全球，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體普遍在進(jìn)入上中等收入階段，出現(xiàn)對體育消費(fèi)較大規(guī)模的實(shí)際需求（江小涓，2018b），如美國居民個人的廣義戶外運(yùn)動休閑支出常年占據(jù)各類消費(fèi)支出的前三位，占比已經(jīng)超過20%，這預(yù)示著我國體育消費(fèi)發(fā)展未來將有較大上升空間。

作為傳統(tǒng)社會領(lǐng)域，體育部門相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動具有一定區(qū)別于其他國民經(jīng)濟(jì)部門的特殊性。 歐洲戶外集團(tuán)（European Outdoor Group，EOG）公布有關(guān)歐洲戶外運(yùn)動用品銷售情況顯示，戶外運(yùn)動消費(fèi)相較歐洲整體經(jīng)濟(jì)增長更加富有彈性。從體育參與性及觀賞性消費(fèi)需求的偏好粘性和可持續(xù)性特征看，體育消費(fèi)某種程度的逆周期性對于經(jīng)濟(jì)下行波動具有一定平抑作用。同時作為典型基礎(chǔ)薄弱、支撐不足、發(fā)展滯后的領(lǐng)域，體育消費(fèi)領(lǐng)域在質(zhì)量變革、效率變革、動力變革進(jìn)程中，是必然亟待激發(fā)活力、釋放增長潛力的重要經(jīng)濟(jì)社會活動，具有突出后發(fā)優(yōu)勢。調(diào)查顯示，上海體育消費(fèi)的增速明顯超過同期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度，全市人均體育消費(fèi)自2015 年以來年均增長10.1%，明顯高于同期人均消費(fèi)總支出7.0% 的增速。消費(fèi)類別方面，傳統(tǒng)實(shí)物型和服務(wù)型消費(fèi)比例保持動態(tài)穩(wěn)定，體育旅游逐漸成為體育消費(fèi)重要門類。另外，以互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品為代表的信息消費(fèi)正不斷豐富體育消費(fèi)內(nèi)涵，消費(fèi)人群人均體育類網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品消費(fèi)穩(wěn)步增長。

3.6 強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)性促進(jìn)和提升

從目前體育消費(fèi)呈現(xiàn)內(nèi)容和形態(tài)看，實(shí)物型消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)同時構(gòu)成體育消費(fèi)的主體。體育消費(fèi)在本體服務(wù)消費(fèi)邏輯下，存在部分相應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)，本身即具有一定的內(nèi)在結(jié)構(gòu)性，因此，體育消費(fèi)增長的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整特性較為突出。根本上，體育產(chǎn)業(yè)自身綜合性項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)屬性決定了其多層次多樣化消費(fèi)需求特征。具體層次方面，體育消費(fèi)橫貫傳統(tǒng)、中高端、新興市場，各具特色和定位的運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)需求供給，自然形成多元化多樣性體育消費(fèi)產(chǎn)品及其目標(biāo)人群。如一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家對普遍參與、大眾消費(fèi)特性突出的傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目，受高品質(zhì)消費(fèi)人群青睞的特色精品活動以及高技能性高消費(fèi)項(xiàng)目等的清晰劃分（Kennelly，2017），凸顯出不同類型體育消費(fèi)特點(diǎn)及發(fā)展方式、促進(jìn)策略等的明顯差異。從上海體育消費(fèi)調(diào)查對體育消費(fèi)內(nèi)容的基本分類情況看，購買運(yùn)動服裝鞋帽、體育器材、書刊等實(shí)物型消費(fèi)，租場地聘教練、購買比賽門票、體育旅游（含旅游的體育項(xiàng)目）消費(fèi)等，在消費(fèi)形態(tài)、焦點(diǎn)人群、人均花費(fèi)上均存在一定差異。

進(jìn)一步從外部結(jié)構(gòu)視角看，目前我國體育消費(fèi)處于整體消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)較高層次，占總消費(fèi)支出比重及可支配收入占比有較大上升空間。若從消費(fèi)的價格彈性、收入彈性來看，上文討論有關(guān)體育消費(fèi)水平分布情況，正是對體育消費(fèi)相關(guān)彈性結(jié)構(gòu)問題的較好觀察。此外，除圍繞更廣泛需求彈性特征開展相關(guān)適用外，體育消費(fèi)需求與體育產(chǎn)品供給關(guān)系的優(yōu)化平衡，也是體育消費(fèi)通過根本機(jī)制作用、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展水平提升的題中之意。

4 體育消費(fèi)發(fā)展面臨的問題與瓶頸

4.1 體育消費(fèi)發(fā)展面臨的問題

目前，我國經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型階段，消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)的拉動作用明顯增強(qiáng)、創(chuàng)新驅(qū)動增長作用日益增大、城鎮(zhèn)化成為我國經(jīng)濟(jì)增長重要引擎等，將越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的突出特征。這為新時代高質(zhì)量發(fā)展提供了重要動力保障和條件支撐，也對激發(fā)多領(lǐng)域及各要素潛能提出更高要求。從《2017 年中國居民消費(fèi)發(fā)展報告》及國家統(tǒng)計局發(fā)布相關(guān)信息看，我國整體消費(fèi)較快增長、消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)貢獻(xiàn)提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢還在延續(xù)。在消費(fèi)基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)及結(jié)構(gòu)重要性越發(fā)突出背景下，體育消費(fèi)發(fā)展一方面面臨政策環(huán)境優(yōu)化、體制機(jī)制保障加大、增長外部動力增強(qiáng)的巨大機(jī)遇，一方面也將迎接來自內(nèi)生增長性、發(fā)展可持續(xù)以及相關(guān)作用發(fā)揮等方面的明顯挑戰(zhàn)，即現(xiàn)階段我國體育消費(fèi)發(fā)展尚不能有效滿足新時代消費(fèi)升級、新動能成長、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等的形勢要求。

具體而言，面對體育消費(fèi)水平提升相關(guān)內(nèi)在潛力釋放、后發(fā)優(yōu)勢凸顯等問題，體育消費(fèi)發(fā)展整體還存在一定的路徑依賴性，難以實(shí)現(xiàn)發(fā)展機(jī)制與模式的突破。上海市居民體育消費(fèi)自2015 年以來連續(xù)4 年較快增長，但從絕對總量和相對占比情況看，其發(fā)展?fàn)顩r仍難與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展階段相匹配。關(guān)于體育消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展，作為最終需求重要形態(tài)，體育消費(fèi)的需求引領(lǐng)性發(fā)揮不足，未能與體育產(chǎn)品和服務(wù)供給形成良性互促格局。盡管自2017 年度以來上海市居民體育消費(fèi)調(diào)查已將體育旅游從其他體育相關(guān)消費(fèi)中獨(dú)立出來，并繼續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品代表體育信息消費(fèi)進(jìn)行專門數(shù)據(jù)采集，但總體來看，這些項(xiàng)目對體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響尚較為有限。體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展還需更廣泛基礎(chǔ)支持。另外，在體育消費(fèi)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)支撐作用方面，本身力量的薄弱及其相關(guān)支出效應(yīng)傳導(dǎo)的遲滯，使得其對于體育產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)直接、間接與波及等影響的體現(xiàn)不充分。從全國和地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計情況看，與居民體育消費(fèi)關(guān)聯(lián)緊密的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動類別的增加值占比均明顯偏低。據(jù)上海市體育局、上海市統(tǒng)計局發(fā)布2017 年度上海市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計公告，2017 年上海市體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增加值比重分別為7.0% 和6.7%；2017 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，同期全國這兩類產(chǎn)業(yè)增加值占比僅分別為3.4% 和1.2%。

4.2 制約我國體育消費(fèi)發(fā)展主要瓶頸

4.2.1 一般消費(fèi)條件

4.2.1.1 居民消費(fèi)率及收入分配格局限制

無論在宏觀消費(fèi)函數(shù)視野下，還是從微觀主體消費(fèi)行為決策機(jī)制看，收入都是影響體育消費(fèi)發(fā)展的首要因素。從總量經(jīng)濟(jì)看，居民個人消費(fèi)和社會消費(fèi)的總額占當(dāng)年國民支出總額或國民收入使用額的比率，即居民消費(fèi)率，是觀察消費(fèi)發(fā)展水平及其經(jīng)濟(jì)作用狀況的重要指標(biāo)。合理的居民消費(fèi)率不僅有利于居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，也有利于國民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，2015 年，世界平均的居民消費(fèi)率為58%。其中，高收入國家平均居民消費(fèi)率為60%，中高收入國家平均為51%，中低收入國家平均為66%，低收入國家平均為78%，而同期我國居民消費(fèi)率僅為37%，不僅低于同收入組別國家（中高收入國家）的平均消費(fèi)率，也低于其他任何組別的消費(fèi)率，體育消費(fèi)發(fā)展面臨基本總量約束。

在總量收入變化的前提下，對體育消費(fèi)發(fā)展頗具解釋力的還有收入分配的結(jié)構(gòu)、收入差距等。目前，在我國收入分配體系中，勞動所得部分，可由勞動收入份額度量，與居民消費(fèi)支出關(guān)聯(lián)最為緊密，體育消費(fèi)增長更多受到勞動報酬變化的顯著影響。較長時期以來，我國勞動收入份額增長緩慢，常年維持在50% 以下。較低的勞動要素收入構(gòu)成體育消費(fèi)發(fā)展的基本阻礙。從基本收入分配格局看，現(xiàn)階段主要以收入水平劃分的階層因素對體育消費(fèi)的影響顯現(xiàn)（馬德浩等，2015），同一區(qū)域內(nèi)農(nóng)村和城鎮(zhèn)人均體育消費(fèi)差距明顯，不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平區(qū)域間體育消費(fèi)發(fā)展階段存在差異。上文所述上海市各地區(qū)人均體育消費(fèi)金額分布的差別，即地區(qū)間收入水平差距的直接體現(xiàn)。總體而言，在不同要素、人群、城鄉(xiāng)、地區(qū)間收入差距顯著背景下，體育消費(fèi)發(fā)展的收入水平標(biāo)識將愈加鮮明。

4.2.1.2 具體行為層面風(fēng)險與時間等偏好作用

將體育消費(fèi)由總體范疇聚焦于個體行為，在收入絕對作用之外，消費(fèi)者偏好及其變化的影響同樣顯著。以消費(fèi)函數(shù)的不確定等價視角，體育消費(fèi)相關(guān)偏好及收入水平狀況等均與具體體育消費(fèi)行為的復(fù)雜性密不可分。在實(shí)際體育消費(fèi)決策中，預(yù)防性儲蓄解釋等風(fēng)險偏好是體育消費(fèi)偏好呈現(xiàn)的普遍層次。面對主要來自收入波動的不確定性，不同消費(fèi)人群對相關(guān)風(fēng)險的識別與判斷以及具體體育消費(fèi)決策過程存在差異，表現(xiàn)在消費(fèi)與儲蓄之間的選擇、短期與長期消費(fèi)權(quán)衡等方面。如戶外運(yùn)動休閑消費(fèi)多呈現(xiàn)某種程度的棘輪效應(yīng)，對當(dāng)期收入絕對減少的敏感性不強(qiáng)（江小涓，2018b）。上海市居民人均體育消費(fèi)金額增速超同期人均可支配收入及人均消費(fèi)總支出增長?？傮w來看，體育消費(fèi)某種意義上的逆周期性，正是這一新興消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展獨(dú)特性的突出體現(xiàn)。

從體育消費(fèi)文化角度看，某些不具有顯著時間屬性的社會及個體因素的差異化作用，能夠較好彰顯體育消費(fèi)的時間偏好特征，如體育消費(fèi)習(xí)慣、體育消費(fèi)相關(guān)風(fēng)俗文化內(nèi)容等。從受相關(guān)文化和理念明顯影響的戶外運(yùn)動休閑消費(fèi)看，在英國、歐洲大陸以及受本源文化傳統(tǒng)影響的北美、澳大利亞等地，戶外休閑以及北歐式戶外生活，是由其長期生存生活環(huán)境造就的自然的生活休閑方式，這保證了其旺盛持久的戶外運(yùn)動參與熱情以及戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展之后充沛的消費(fèi)活力；更廣范圍，根據(jù)體育消費(fèi)者對綜合環(huán)境的判斷與預(yù)測，對應(yīng)整體性消費(fèi)偏好認(rèn)識，包括上文論述城鎮(zhèn)化進(jìn)程促進(jìn)體育消費(fèi)的示范效應(yīng)等多種影響、概念、機(jī)制等，均能夠?qū)唧w體育消費(fèi)偏好特征進(jìn)行較好的描述。

4.2.1.3 整體收入和偏好等預(yù)期效應(yīng)影響

從消費(fèi)者行為和心理視角看，體育消費(fèi)預(yù)期是與收入、偏好等均具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的重要內(nèi)容。如在消費(fèi)函數(shù)的生命周期及持久收入等理論中，關(guān)于收入不確定性的預(yù)防性儲蓄行為認(rèn)識，以及有關(guān)流動性約束解釋等，都是基于心理預(yù)期活動的消費(fèi)條件制約。在預(yù)防性儲蓄、信貸約束等不確定性影響下，體育消費(fèi)的收入預(yù)期效應(yīng)較為明顯。在全面系統(tǒng)性促進(jìn)體育消費(fèi)進(jìn)程中，與收入預(yù)期相關(guān)的政府轉(zhuǎn)移支付、體育消費(fèi)信貸和金融服務(wù)發(fā)展等，始終是綜合體育消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化的基本著力點(diǎn)。江蘇省2017 年、2018 年連續(xù)面向全省健身人群發(fā)放具有實(shí)際數(shù)額的體育消費(fèi)券，在引導(dǎo)體育消費(fèi)行為、改善體育消費(fèi)預(yù)期上做出積極努力。據(jù)江蘇省發(fā)布2017 年度城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)查顯示，圍繞日常健身的物品、場地、繳費(fèi)項(xiàng)目，在人均支出數(shù)額上排名前列，占據(jù)體育消費(fèi)主導(dǎo)地位。

關(guān)于體育消費(fèi)的偏好預(yù)期，因同樣受消費(fèi)不確定條件影響，體育消費(fèi)者的偏好可能發(fā)生明顯變化，而基于體育消費(fèi)偏好及其變化信息捕捉的偏好理性預(yù)期則能夠發(fā)揮重要作用。如上文所述體育消費(fèi)相關(guān)風(fēng)險偏好、時間偏好等，均將通過相應(yīng)預(yù)期效應(yīng)得到顯現(xiàn)和加強(qiáng)，表現(xiàn)為實(shí)際體育消費(fèi)決策與行為的產(chǎn)生。從上海市不同年齡階段人群在具體體育消費(fèi)項(xiàng)目支出金額和比例上的差別，可以看出各類偏好預(yù)期效應(yīng)在體育消費(fèi)產(chǎn)品類別、運(yùn)動項(xiàng)目、消費(fèi)性質(zhì)上的充分體現(xiàn)。2018 年上海市6～17 歲兒童青少年人群體育消費(fèi)中實(shí)物型、服務(wù)型、體育旅游及其他消費(fèi)類別占比分別為54.3%、27.3%、18.4%；18～59 歲人群各類別比例分別為56.3%、22.4%、21.4%；60 歲及以上老年人群分別為65.3%、11.4%、23.2%。

4.2.2 特殊發(fā)展基礎(chǔ)

4.2.2.1 體育需求向體育消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化的有效性

體育需求是新時代人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分。長期以來，體育受社會領(lǐng)域體制機(jī)制改革進(jìn)程、自身發(fā)展模式及體育人口基礎(chǔ)等限制，在形成市場有效需求、支撐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面，未能發(fā)揮更大積極作用。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位快速提升背景下，體育消費(fèi)必然將在挖掘最終需求潛力、更好滿足人民美好生活需要上尋求明顯突破。

針對不同人群體育需求性質(zhì)及內(nèi)容形式的特殊性（趙勝國等，2019），體育消費(fèi)意識的增強(qiáng)，體育消費(fèi)人群的擴(kuò)大，一方面強(qiáng)調(diào)在供給側(cè)補(bǔ)齊有效滿足個性化、多樣化體育需求的短板，著力提高體育產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量；另一方面突出有效需求的引導(dǎo)和強(qiáng)化。在我國，體育領(lǐng)域長期處于公益性參與發(fā)展階段，消費(fèi)型體育參與缺乏構(gòu)成體育需求向體育消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化的基本制約（鮑明曉，2018）。這方面，傳統(tǒng)運(yùn)動空間如體育賽事場館、全民健身中心等，未能充分實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)空間轉(zhuǎn)換的問題等頗為突出。相比國外較發(fā)達(dá)體育市場普遍專業(yè)化、市場化場館設(shè)施，國內(nèi)相關(guān)空間尚不能真正承載體育消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的重要功能。如職業(yè)體育市場中，現(xiàn)有普遍基于公共辦賽需求建設(shè)及運(yùn)營的體育場館，因互動體驗(yàn)性的缺失，大都不能較好滿足觀眾現(xiàn)場觀賽及相關(guān)廣泛消費(fèi)活動需要。在更有效發(fā)揮政策引導(dǎo)、基礎(chǔ)保障與市場引領(lǐng)性中，不斷提高體育人口總量尤其各類人群消費(fèi)型體育參與度，是體育消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展的起點(diǎn)，也是現(xiàn)階段體育消費(fèi)市場培育的基本立足。

4.2.2.2 體育存量基礎(chǔ)與體育消費(fèi)習(xí)慣形成效應(yīng)的發(fā)揮

與上述體育消費(fèi)意識內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，體育消費(fèi)習(xí)慣同屬于體育消費(fèi)行為和心理范疇。從文化資本理論看，體育消費(fèi)習(xí)慣存量是理解體育消費(fèi)習(xí)慣形成以及體育消費(fèi)行為的重要視角，它將體育消費(fèi)微觀個體行為規(guī)律納入到了一定理論邏輯范圍。根據(jù)文化資本理論，體育消費(fèi)習(xí)慣形成的基本路徑包括歷史多次消費(fèi)積累相關(guān)習(xí)慣存量、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)需求增加以及通過消費(fèi)過程學(xué)習(xí)調(diào)整消費(fèi)偏好結(jié)構(gòu)等。

借鑒文化消費(fèi)領(lǐng)域有關(guān)文化存量內(nèi)容，相應(yīng)體育消費(fèi)中的體育存量可涉及具體體育消費(fèi)行為偏好、相關(guān)運(yùn)動參與技能等。在反映上海體育消費(fèi)較快增長的青少年市場發(fā)展方面，6～17 歲兒童青少年人群體育培訓(xùn)消費(fèi)旺盛以及涉及項(xiàng)目廣泛是其中一大特色。除傳統(tǒng)游泳、籃球、羽毛球、足球等項(xiàng)目外，越來越多人群參與如登山、攀巖、橄欖球等新興培訓(xùn)項(xiàng)目，較好契合兒童青少年培訓(xùn)市場日益細(xì)分、多樣化的發(fā)展需求。體育培訓(xùn)尤其兒童青少年運(yùn)動項(xiàng)目培訓(xùn)市場的開拓，對于體育消費(fèi)偏好形成及變化、體育消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成與保持等具有重要影響，進(jìn)而對體育消費(fèi)人群基礎(chǔ)鞏固、體育消費(fèi)能力提升以及體育消費(fèi)發(fā)展可持續(xù)性增強(qiáng)等產(chǎn)生積極作用。此外，由于有關(guān)消費(fèi)習(xí)慣形成效應(yīng)的存在，即因受習(xí)慣存量因素影響，消費(fèi)決策往往呈現(xiàn)某種動態(tài)調(diào)整性，體育消費(fèi)習(xí)慣對體育消費(fèi)及其增長的平滑作用也將一定程度顯現(xiàn)。相比國外成熟體育消費(fèi)文化下，普遍將戶外運(yùn)動休閑等體育參與作為大眾生活方式選擇、體育相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)占據(jù)居民個人消費(fèi)支出較大比例，我國體育消費(fèi)在體育參與行為粘性上有待增強(qiáng)。

4.2.2.3 體育服務(wù)消費(fèi)屬性與規(guī)模增長的時間約束

作為以服務(wù)消費(fèi)為核心的重要居民需求形態(tài)，體育消費(fèi)發(fā)展總體存在對時間占用的明顯依賴。包括典型戶外運(yùn)動休閑消費(fèi)在內(nèi)，體育消費(fèi)整體具有鮮明的閑暇消費(fèi)屬性。閑暇時間與各類閑暇消費(fèi)以至整體消費(fèi)水平呈現(xiàn)一定正向相關(guān)性。根據(jù)服務(wù)經(jīng)濟(jì)理論，時間是服務(wù)消費(fèi)增長和服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨的剛性約束，不同消費(fèi)領(lǐng)域間存在一定等值替代性（江小涓，2018b）。閑暇時間占有是體育消費(fèi)發(fā)生的基礎(chǔ)條件，更是體育消費(fèi)水平持續(xù)提升的重要保證。江蘇省2017 年度體育消費(fèi)調(diào)查顯示，沒有閑暇時間排在阻礙體育消費(fèi)因素的第一位，其后依次為經(jīng)濟(jì)收入有限、體育場地因素等。

較長一段時期內(nèi)，我國社會普遍閑暇時間偏少。近年來，隨著生產(chǎn)效率提高和公共假期延長、帶薪休假等制度推行，閑暇時間有所增加，但與休閑時代發(fā)展要求仍有一定差距。進(jìn)一步在相對閑暇時間占用上，通過引入品質(zhì)閑暇（quality time）概念，可以看到目前我國的閑暇時間質(zhì)量偏低，即閑暇活動以消極閑暇活動為主。這與體育消費(fèi)市場成熟國家形成鮮明對比。在美國，戶外運(yùn)動休閑代表的體育運(yùn)動參與作為最主要的閑暇活動方式，無論絕對時間占用還是消費(fèi)支出金額，都遠(yuǎn)超家庭影音娛樂、視頻游戲、電影票房等。我國體育消費(fèi)亟待從閑暇占有約束中釋放持續(xù)發(fā)展空間。

4.2.2.4 體育消費(fèi)決策相關(guān)外部形勢與條件的長期影響

根據(jù)一般消費(fèi)條件模型，在體育消費(fèi)發(fā)展中，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、社會環(huán)境和金融條件等環(huán)境因素都可能對體育消費(fèi)決策產(chǎn)生不同程度的影響。作為收入決定之外的消費(fèi)函數(shù)系列約束，代表消費(fèi)條件相關(guān)環(huán)境概念變量具有相對長期及穩(wěn)定性。與反映總量經(jīng)濟(jì)的中高頻時序性變量不同，如GDP、價格、利率等，體育消費(fèi)環(huán)境因素更多呈現(xiàn)一定“慢變量”特質(zhì)，即體現(xiàn)對體育消費(fèi)發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)制約束性和長期瓶頸限制，能夠?yàn)檩^長一段時期內(nèi)的體育消費(fèi)和體育消費(fèi)者行為變化提供更加充分有效解釋。

在物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施方面，相關(guān)廣泛自然資源空間、各類場地設(shè)施資源以及多種媒介與渠道等是體育領(lǐng)域總體發(fā)展和各地區(qū)體育消費(fèi)市場培育的重要基礎(chǔ)保障。上海市人民政府《關(guān)于加快本市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》提出進(jìn)一步優(yōu)化以重大體育場館設(shè)施和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體的空間體系的發(fā)展目標(biāo)，在具體推動重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)健身休閑設(shè)施供給、提高體育場館服務(wù)水平等，這都將為上海體育消費(fèi)持續(xù)快速發(fā)展提供重要支撐。有關(guān)體育消費(fèi)的流動性約束，在整體性信貸條件規(guī)范外，與體育消費(fèi)的邊際傾向變動密切相關(guān)體育消費(fèi)便利化、體育消費(fèi)金融發(fā)展等，都能夠?qū)w育消費(fèi)整體發(fā)展環(huán)境的改善產(chǎn)生顯著影響。如上文論及江蘇省在創(chuàng)新政府財政支持引導(dǎo)、體育消費(fèi)支付手段方面的嘗試，除整體消費(fèi)金融環(huán)境優(yōu)化外，直接關(guān)系體育消費(fèi)的相關(guān)流動性制度健全、工具創(chuàng)新、政策完善等當(dāng)持續(xù)加強(qiáng)。

綜上，圍繞現(xiàn)階段我國體育消費(fèi)發(fā)展面臨突出矛盾和問題，制約體育消費(fèi)增長動力增強(qiáng)、規(guī)模質(zhì)量提升等的障礙瓶頸呈現(xiàn)多個層次，詳細(xì)各相關(guān)因素及其作用情況見以下邏輯圖示。

5 促進(jìn)體育消費(fèi)若干建議

5.1 大力發(fā)展體育培訓(xùn)市場

1）提升體育培訓(xùn)消費(fèi)比重。通過學(xué)校、體育行業(yè)協(xié)會、體育行政主管部門等各方協(xié)調(diào)配合，廣泛開展全民健身宣講、國民體質(zhì)監(jiān)測等，增強(qiáng)民眾運(yùn)動技能學(xué)習(xí)掌握增強(qiáng)意識，引導(dǎo)體育培訓(xùn)消費(fèi)投入，保證體育培訓(xùn)消費(fèi)發(fā)展持續(xù)性，增強(qiáng)體育消費(fèi)增長韌性。2）拓展體育培訓(xùn)項(xiàng)目范圍。繼續(xù)加強(qiáng)普及度較高的傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展，夯實(shí)體育培訓(xùn)市場基礎(chǔ)。積極推廣新興和消費(fèi)引領(lǐng)性運(yùn)動項(xiàng)目，尤其注重兒童青少年體育培訓(xùn)市場發(fā)展，鼓勵和支持專業(yè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等創(chuàng)新兒童青少年體育培訓(xùn)項(xiàng)目內(nèi)容及運(yùn)營方式。3）加強(qiáng)體育培訓(xùn)消費(fèi)人群滲透。面向不同年齡階段、收入水平等各類人群，開展針對性市場需求分析、行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)、培訓(xùn)運(yùn)動項(xiàng)目開發(fā)等，鞏固并擴(kuò)大體育培訓(xùn)人群覆蓋率，持續(xù)釋放體育培訓(xùn)促進(jìn)全民運(yùn)動技能提升能力。

圖1 體育消費(fèi)發(fā)展的制約機(jī)理Figure 1. The Restriction Mechanism of Sports Consumption De‐velopment

5.2 注重體育消費(fèi)空間打造和渠道暢通

加強(qiáng)傳統(tǒng)運(yùn)動空間向體育消費(fèi)空間轉(zhuǎn)換，積極塑造體育消費(fèi)體驗(yàn)需求生成場景。利用好體育賽事觀賞、健身休閑參與等的夜間活動優(yōu)勢，充分發(fā)揮體育消費(fèi)的夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以大力推進(jìn)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)，結(jié)合構(gòu)造豐富活動內(nèi)容和完善賽事體系、深化體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合等，激發(fā)大眾參與相關(guān)體育消費(fèi)熱情，發(fā)揮廣泛市場主體推動體育場館服務(wù)質(zhì)量和效率提升的重要作用，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)參與體育場館改造運(yùn)營和體育消費(fèi)場景增強(qiáng)。創(chuàng)新公共體育服務(wù)設(shè)施保障及相關(guān)服務(wù)供給方式，提升全民健身中心、日常鍛煉場所等場地設(shè)施的市場化運(yùn)營水平，優(yōu)化群眾身邊體育消費(fèi)空間環(huán)境。有序推進(jìn)具有體育消費(fèi)空間屬性的體育場地設(shè)施建設(shè)，堅持賽事功能需要與消費(fèi)空間優(yōu)化相統(tǒng)一，根本改善體育消費(fèi)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施條件。注重體育服務(wù)綜合體、體育特色小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、體育主題公園等體育新空間拓展，不斷挖掘體育消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施功能潛力，持續(xù)賦予體育消費(fèi)發(fā)展基礎(chǔ)動力。

5.3 持續(xù)推進(jìn)體育消費(fèi)文化建設(shè)

1）重視培育消費(fèi)人群。加強(qiáng)青少年體育教育，推進(jìn)學(xué)校體育師資隊(duì)伍建設(shè)，保障傳統(tǒng)學(xué)校體育教育質(zhì)量，深化學(xué)校與社會體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作機(jī)制。鼓勵多樣化民間體育社團(tuán)發(fā)展，注重廣泛體育社會組織作用發(fā)揮，面向不同消費(fèi)特點(diǎn)人群，發(fā)展好體育類社交媒體等信息消費(fèi)媒介渠道。夯實(shí)體育消費(fèi)人群基礎(chǔ)，持續(xù)推進(jìn)學(xué)校體育課程改革，增強(qiáng)兒童青少年對運(yùn)動參與興趣和體育消費(fèi)粘性，堅持長期培育未來體育消費(fèi)主體。2）持續(xù)做好宣傳引導(dǎo)工作。綜合運(yùn)用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種平臺，廣泛宣傳科學(xué)健身常識以及運(yùn)動是良藥等理念，營造共促體育消費(fèi)的濃厚氛圍。充分發(fā)揮傳統(tǒng)宣傳陣地功能作用，關(guān)注群眾普遍關(guān)心的健身健康問題，積極推介體育健身和體育消費(fèi)相關(guān)信息，培養(yǎng)大眾體育消費(fèi)意識。

5.4 重視體育消費(fèi)發(fā)展的綜合效應(yīng)

充分認(rèn)識和把握體育消費(fèi)發(fā)展規(guī)律及變化，將體育消費(fèi)市場信息納入跟蹤監(jiān)測范圍，形成及時有效的體育消費(fèi)信息發(fā)布與反饋機(jī)制，確保體育消費(fèi)政策制定科學(xué)高效。將促進(jìn)體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育領(lǐng)域改革統(tǒng)籌起來，有效落實(shí)并不斷完善相關(guān)政策措施，將政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動機(jī)制效應(yīng)充分釋放。堅持推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。1）注重培育市場主體。鼓勵體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，更廣泛吸引社會資金，切實(shí)改善體育企業(yè)營商環(huán)境，形成社會力量投資體育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮。落實(shí)體育領(lǐng)域減稅降費(fèi)，持續(xù)營造良好營商環(huán)境，增強(qiáng)體育企業(yè)活力和市場競爭力。創(chuàng)新解決體育中小企業(yè)融資難問題，大力支持民營體育企業(yè)發(fā)展。2）著力增加產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。加快新興時尚和消費(fèi)引領(lǐng)性運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展，注重大眾和傳統(tǒng)運(yùn)動傳統(tǒng)項(xiàng)目普及和鞏固。因地制宜豐富體育賽事和活動項(xiàng)目供給，廣泛發(fā)展多層次、多樣化的體育賽事活動，增加賽事消費(fèi)價值。

5.5 堅持體育消費(fèi)政策協(xié)同創(chuàng)新方向

在總結(jié)體育消費(fèi)及相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)政策實(shí)踐基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)促進(jìn)體育消費(fèi)工具手段創(chuàng)新，并做好與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、財政、金融等政策統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有效發(fā)揮綜合政策協(xié)同效應(yīng)?；诟鞯伢w育消費(fèi)券發(fā)放、體育健身醫(yī)?？ńY(jié)算、全民健身積分補(bǔ)貼等實(shí)踐，進(jìn)一步優(yōu)化體育消費(fèi)激勵政策工具，擴(kuò)大體育消費(fèi)支持資金來源，如加大彩票公積金投入，鼓勵體育消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)手段創(chuàng)新和完善。聚焦民生和消費(fèi)領(lǐng)域減稅降費(fèi)，針對居民體育消費(fèi)收入約束，積極發(fā)揮稅收調(diào)節(jié)功能，如發(fā)展體育消費(fèi)個人所得稅抵扣，引導(dǎo)體育消費(fèi)預(yù)期，促進(jìn)體育有效需求轉(zhuǎn)化，支持居民體育消費(fèi)發(fā)展。注重發(fā)揮城市體育消費(fèi)集聚效應(yīng)，嘗試推行體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，綜合利用政府投入、規(guī)劃引導(dǎo)等手段，激發(fā)體育消費(fèi)潛能，增強(qiáng)地區(qū)體育消費(fèi)發(fā)展的示范引領(lǐng)性。