劉佳昊

（中國社會(huì)科學(xué)院研究生院，北京102488）

0 引言

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)不僅作為技術(shù)要素促進(jìn)了生產(chǎn)率的提升，還作為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和思維方式塑造了經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)（Cardona et al.，2013；Chihiro et al.，2018；Tapscott，1994）。從產(chǎn)業(yè)層面講，我國網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)一直保持較快增長。2018 年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為31.3 萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重超過1/3，為34.8%，占比同比上升1.9%①《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書（2019年）》中國信息通信研究院。。 我國體育產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，體育消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁。 2017 年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值7 811 億元，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP 的比重達(dá)0.94%②國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201901/t20190108_1643790.html。。近年來，體育產(chǎn)業(yè)增加值增長率和數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長率均高于GDP 增長率，保持在15% 以上，高增速為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了動(dòng)力（圖1）。同時(shí)，隨著我國進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，服務(wù)業(yè)也將產(chǎn)生本質(zhì)性的變化，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用將對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生更深、更廣的影響（江小涓，2018a，2018c，2019；王奇 等，2016；謝經(jīng)良 等，2015）。

從政策層面講，近幾年國家出臺的多個(gè)涉及體育產(chǎn)業(yè)的文件中，多次提到推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（表1）。而結(jié)合圖2 我們發(fā)現(xiàn)，國家提到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的頻率越來越高，字?jǐn)?shù)越來越多，表述越來越細(xì)，所涉及的技術(shù)越來越廣，越來越新，說明網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要性愈發(fā)凸顯。

從現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)及政策層面的數(shù)據(jù)觀察，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將在未來產(chǎn)生發(fā)展合力，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率、市場結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式等也會(huì)有所變化（王琳，2013；葉強(qiáng) 等，2011；張立，2007；張立 等，2012；張森木，2016）。但現(xiàn)有研究多注重某一方面的現(xiàn)象描述，缺乏對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)變化的整體認(rèn)知。因此，本文以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等作為理論基礎(chǔ)，通過對現(xiàn)實(shí)案例和數(shù)據(jù)的分析，研究網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干新特征，并討論網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生的作用及面臨的實(shí)際問題，以期更加理解網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并提出相關(guān)政策建議。

1 理論分析

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的最大影響即是經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)層面的互聯(lián)互通與社會(huì)資源的廣泛聚合重組，這尤其對以③體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類包含的11項(xiàng)活動(dòng)中絕大多數(shù)都是體育服務(wù)業(yè)，因此網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)給服務(wù)業(yè)帶來的影響同樣適用于體育產(chǎn)業(yè)，而體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的新特征也在后文進(jìn)行了分析?！吧a(chǎn)低效率”著稱的服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。技術(shù)進(jìn)步讓信息的獲取、傳輸、存儲、分析以及運(yùn)用變得更加便捷，從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析，這一變化使得服務(wù)業(yè)出現(xiàn)3 大特征（江小涓，2017，2018a，2018b，2018c，2018d）：1）規(guī)模效應(yīng)極為顯著，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大地降低了部分服務(wù)產(chǎn)品——尤其是信息服務(wù)類產(chǎn)品——的邊際成本；2）范圍經(jīng)濟(jì)更加明顯，更多的雙邊市場出現(xiàn)，大型平臺企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本隨著產(chǎn)品種類的增多和服務(wù)范圍的擴(kuò)大而降低（Rochet et al.，2003；2006），產(chǎn)業(yè)組織和競爭行為發(fā)生改變；3）長尾效應(yīng)愈發(fā)突出，網(wǎng)絡(luò)“長尾市場”因個(gè)性化需求、細(xì)分化趨勢和碎片化特點(diǎn)而以驚人的速度不斷延伸，小眾需求也可得到滿足（克里斯·安德森，2006；馬文秀，2013）。

圖1 體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況Figure 1. Development of Sports Industry and Digital Economy注：數(shù)據(jù)來源：國家體育總局網(wǎng)站和《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書（2019年）》。

圖2 國家歷年政策文件中有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)”表述的字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)Figure 2. Word Counts on the Expression of "Network Digital Technology" in National Policy Documents over the Years注：數(shù)據(jù)來源：作者根據(jù)政府文件整理。

回到實(shí)踐中，這些變革也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了兩方面的變化：1）供給方式和生產(chǎn)能力的改變，這主要指由硬件性能提升和數(shù)字科技發(fā)展所帶來的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)處理能力以及先進(jìn)制造能力的提升（趙黎，2008）。2）需求內(nèi)容和消費(fèi)行為的改變，這包括大眾工作休閑時(shí)間的碎片化、娛樂休閑更注重互動(dòng)以及消費(fèi)過程更注重體驗(yàn)等新特征（范曉屏，2007；張宇辰，2019）（圖3）。這兩方面的變化會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)的各具體環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，同時(shí)兩者也會(huì)產(chǎn)生相互作用，生產(chǎn)能力增強(qiáng)刺激了大眾的需求，影響著人們的行為，而需求和消費(fèi)習(xí)慣的變化也會(huì)促使廠商加快推進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)品升級。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的若干新特征

2.1 生產(chǎn)效率提升

2.1.1 體育賽事升級

數(shù)字化手段正在廣泛應(yīng)用于專業(yè)的體育賽事，在訓(xùn)練輔助、電子裁判、智慧賽事支持和場館智慧改造等層面全方位地提升了體育競賽表演業(yè)、體育場地和設(shè)施管理及體育場地設(shè)施建設(shè)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。

在賽事數(shù)據(jù)開發(fā)方面，多個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)在賽事記錄和分析過程中得到應(yīng)用。索尼公司研制的“全景體育信息與決策系統(tǒng)”，可以實(shí)現(xiàn)對整場比賽/訓(xùn)練過程中的任意細(xì)節(jié)的捕捉與錄制，支持賽事事件打點(diǎn)記錄功能，以供后期分析使用。①投影之窗https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1612669157359337784&wfr=spider&for=pc。NBA 引入了多類技術(shù)產(chǎn)品輔助科學(xué)訓(xùn)練。Sport VU 系統(tǒng)利用球館搭建的3D 高清攝像頭，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)軌跡的實(shí)時(shí)捕捉與分析。它可以通過測量跑動(dòng)距離、平均速度等數(shù)據(jù)，來評估每位球員的肌肉緊張感和體力，從而提升訓(xùn)練的科學(xué)性和安全性。ShotTracker 是一套可穿戴設(shè)備，包括一個(gè)手腕傳感器、一個(gè)裝在籃網(wǎng)上的投籃感應(yīng)器以及一款統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)的手機(jī)App。它可以自動(dòng)追蹤運(yùn)動(dòng)員從投球到籃球進(jìn)網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)過程，用視頻記錄并實(shí)時(shí)顯示在App 上，運(yùn)動(dòng)員則可以通過App 便捷地查看訓(xùn)練視頻，從而及時(shí)矯正自己的投籃姿勢，進(jìn)行更有針對性的訓(xùn)練②鈦媒體NBA 里的“黑科技”或許能救中國籃球？https：//www.tmt‐post.com/4153693.html？rss=souhu。。相關(guān)技術(shù)還能直接提升運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人能力，如大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)可以從多個(gè)層面獲取數(shù)據(jù)，幫助運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行科學(xué)決策，取得更好的成績（Baerg，2016；Bernard，2016）。

電子裁判技術(shù)目前廣泛應(yīng)用于足球、籃球、網(wǎng)球等各類賽事中。最為典型的應(yīng)用就是2018 年夏天的俄羅斯世界杯，該屆世界杯首次引入了VAR（Video Assistant Referee）技術(shù)，這是一種視頻監(jiān)測手段，可以協(xié)助主裁判對比賽進(jìn)行監(jiān)督和判罰。電子裁判更少受到人為因素干擾，提高了賽事的公正性和整體質(zhì)量。

在智慧賽事方面，智能裝備、賽事監(jiān)測系統(tǒng)等設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)對參賽者身體指標(biāo)和行進(jìn)線路的實(shí)時(shí)監(jiān)測，賽事主辦方也可基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)賽事進(jìn)程統(tǒng)籌和人流調(diào)度安排，確保了賽事的公平公正并提高了比賽的安全性、觀賞性。以2018 湖北潛江返灣湖濕地國際馬拉松賽為例，賽事廣泛使用了攝像頭、一鍵報(bào)警柱、IP 廣播系統(tǒng)等固定設(shè)施和智能腕表、VR 智能眼鏡等可穿戴設(shè)備?；谶@些硬件基礎(chǔ)，圖像識別、健康數(shù)據(jù)全程跟蹤、緊急救護(hù)報(bào)警數(shù)據(jù)和GIS 衛(wèi)星定位圖等技術(shù)也得以深度應(yīng)用。運(yùn)動(dòng)員安全健康可得到實(shí)時(shí)監(jiān)測，場外觀眾可通過移動(dòng)端觀看跑者的實(shí)時(shí)參賽視頻，總指揮部可對安保、醫(yī)療、交通等進(jìn)行科學(xué)調(diào)度①楚天都市報(bào)http：//baijiahao.baidu.com/s？id=159851285620-42463-34&wfr=spider&for=pc。。

表1 近年國家促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策Table1 Policies to Promote the Development of Network Digital Technology and the Sports Industry in Recent Years

智慧場館是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，它代表著最先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)與場館實(shí)際建設(shè)和運(yùn)營的結(jié)合。智慧場館的實(shí)現(xiàn)需要依托運(yùn)營系統(tǒng)、票務(wù)接口、市場開發(fā)、觀眾體驗(yàn)、后勤保障5 個(gè)部分，覆蓋賽前、賽中、賽后全流程。具體來講，它通過數(shù)字化場館運(yùn)營系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)場館管理和水電網(wǎng)資源的優(yōu)化配置；通過智能身份識別實(shí)現(xiàn)快速便捷的驗(yàn)票入場流程；通過數(shù)據(jù)技術(shù)打通線上線下，利用觀眾數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)、智能販?zhǔn)巯到y(tǒng)等提升觀眾賽中和賽后服務(wù)體驗(yàn)；通過智能檢測與調(diào)度系統(tǒng)優(yōu)化安保、交通、停車、緊急情況疏散等后勤保障服務(wù)等②體育大生意http：//baijiahao.baidu.com/s？id=159849515430-66923-82&wfr=spide r&for=pc。。一系列最新數(shù)字技術(shù)將對場館運(yùn)營實(shí)施全方位保障。

2.1.2 體育裝備制造提質(zhì)增效

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有助于體育裝備制造業(yè)的效率提升。通過增強(qiáng)工廠智能互聯(lián)、信息整合、數(shù)據(jù)決策以及人機(jī)協(xié)作的技術(shù)能力，提升關(guān)鍵工序數(shù)控化比例，提高企業(yè)“上云率”，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用，可以使進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提升生產(chǎn)效率、節(jié)約生產(chǎn)成本，使生產(chǎn)過程自動(dòng)化、決策過程智能化，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和布局逐步調(diào)整，推動(dòng)制造環(huán)節(jié)發(fā)生重大改變（Watanabe et al.，2018；Bressanelli et al.，2018）。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺對資源有著強(qiáng)大的整合能力，能夠超越時(shí)空局限，最大程度降低“原材料成本”“運(yùn)輸成本”以及合作者間“交易談判成本”，生產(chǎn)供給鏈顯得更加靈活、柔性（梁樞等，2016）。以運(yùn)動(dòng)服裝制造為例，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提高了生產(chǎn)銷售效率，顧客選好衣服款式、明確個(gè)性化需求后，只要走進(jìn)智能試衣間測量自身三維數(shù)據(jù)，就可以通過物聯(lián)網(wǎng)將信息傳送回工廠生產(chǎn)端，開始進(jìn)行電腦設(shè)計(jì)、排版、開料、縫制、裝飾、熨燙等流程，先進(jìn)企業(yè)的定制運(yùn)動(dòng)服從數(shù)據(jù)到成品的整個(gè)過程最快只用半個(gè)多小時(shí)。隨著企業(yè)智慧化建設(shè)的深入，智能制造樣板工廠、智慧倉儲、智慧門店等項(xiàng)目將逐漸落地，產(chǎn)銷效率將進(jìn)一步提升①“無錫智造”體育裝備走向世界http：//www.wuxi.gov.cn/doc/2019/07/14/2581132.shtml。。

圖3 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的若干新變化Figure 3. New Changes of Sports Industry in the Network Digital Age

另一方面，通過數(shù)字技術(shù)賦能，更多高科技含量的智能裝備也將以低價(jià)走進(jìn)大眾的生活。伴隨著高曲度屏、低功耗處理器、柔性薄膜電池、快速充電技術(shù)等硬件技術(shù)的成熟，Android、iOS 等生態(tài)系統(tǒng)的完善以及數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)分析和云服務(wù)等輔助技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴智能設(shè)備在今天變得更加普及②劉曠 https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1613997694998977669&wfr=spider&for=pc。。根據(jù)IDC 數(shù)據(jù)顯示，至2022年，全球可穿戴智能設(shè)備的出貨量將達(dá)1.899 億部（Aaron et al.，2019）。可穿戴智能設(shè)備在運(yùn)動(dòng)健身戶外和醫(yī)療保健兩大領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并與體育服務(wù)密切聯(lián)系到了一起，形成了硬件制造銷售、系統(tǒng)平臺與應(yīng)用開發(fā)、大數(shù)據(jù)及相關(guān)服務(wù)、廣告及其他增值服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。海量運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)的便捷收集與體育裝備制造流程的高效定制化結(jié)合，將促使體育制造企業(yè)圍繞消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)全過程提供更到位的相關(guān)服務(wù)，助推體育制造業(yè)的“服務(wù)化”轉(zhuǎn)型（劉志勇 等，2016）。

2.2 產(chǎn)品供給豐富

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使體育運(yùn)動(dòng)不再局限于某些固定場所，而是向多樣化的線下場景甚至虛擬網(wǎng)絡(luò)空間拓展，從而極大地豐富了運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的供給。根據(jù)虛擬化程度可以將此種新型體育項(xiàng)目分為3 類。

1）虛擬技術(shù)對傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行了智慧化賦能。這類項(xiàng)目仍以傳統(tǒng)的足球、籃球、網(wǎng)球、冰雪、賽程等體育項(xiàng)目作為主體，但是通過物聯(lián)網(wǎng)在體育裝備中的應(yīng)用，尋求對時(shí)間和空間限制的突破。虛擬技術(shù)支持的智能體育賽事，可以在小型場館甚至社區(qū)和家庭空間中進(jìn)行，為消費(fèi)者提供了一個(gè)集競技、娛樂、社交為一體的新興生活方式。如劃船、自行車等大型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和飛鏢等小型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，可以借助電子劃船機(jī)、智能單車、電子飛鏢盤等智能設(shè)備，通過“線下實(shí)體運(yùn)動(dòng)+線上虛擬對戰(zhàn)”的形式，將體育運(yùn)動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)競技深度結(jié)合③搜狐網(wǎng)http：//www.sohu.com/a/236579440_100171556。，既增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)的黏性和趣味性，又實(shí)現(xiàn)了鍛煉身體的目的，極大地豐富了體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容。

2）虛擬數(shù)字技術(shù)對運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行模擬，或與現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合模糊游戲與運(yùn)動(dòng)的邊界。前者以任天堂公司的Wii 等家用游戲機(jī)為代表，將賽車、網(wǎng)球、體操、瑜伽等運(yùn)動(dòng)形式投射到電子屏幕上，使用體感控制器做出實(shí)際運(yùn)動(dòng)動(dòng)作，模擬運(yùn)動(dòng)行為。后者則是現(xiàn)今諸多游戲廠商和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商的主攻方向，如2016 年風(fēng)靡全球的PokémonGo，將于 2019 下半年推出的 Angry Birds AR：Isle of the Pigs 等游戲大作，均是將AR 技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，使玩家通過移動(dòng)、投擲等動(dòng)作進(jìn)行游戲，實(shí)質(zhì)上是對運(yùn)動(dòng)場景的再造。這類產(chǎn)品在技術(shù)成熟之前是無法想象的，而未來此類運(yùn)動(dòng)+游戲的新型娛樂內(nèi)容將更多涌現(xiàn)。

3）數(shù)字技術(shù)本身創(chuàng)造了新的體育運(yùn)動(dòng)，這主要是指電子競技（Electronic Sports）項(xiàng)目。近年來，電子競技在國內(nèi)高速發(fā)展，2003 年11 月18 日，國家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競技列為第99 個(gè)正式體育競賽項(xiàng)。2008 年，國家體育總局將電子競技改批為第78 個(gè)正式體育競賽項(xiàng)。央視數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國電競市場規(guī)模為84.8 億元，到2020 年，電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到211 億元①艾瑞網(wǎng)http：//news.iresearch.cn/content/201903/285996.shtml。。2020 年中國電子競技用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到3.5 億，占全球電競用戶總數(shù)的59%②《2018 年中國電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1603390355934666402&wfr=spider&for=pc。。電子競技的快速發(fā)展，創(chuàng)造了龐大的消費(fèi)市場，改變了體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局，是體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的巨大變革（Cunningham et al.，2017）。

2.3 賽事傳播變化

2.3.1 傳播效率提升

這首先表現(xiàn)為體育賽事觀眾可以突破地理空間限制，實(shí)現(xiàn)總量“爆炸性”增長，單位投入的產(chǎn)出可以服務(wù)更多消費(fèi)者（江小涓，2018b，2019）。在過去，體育賽事只能面向賽場內(nèi)觀眾，其服務(wù)的人群范圍極其有限，即使全球最大的平壤五一體育場，也只能同時(shí)容納15 萬人，無法與賽事直播動(dòng)輒上億的觀眾相比。根據(jù)FIFA 國際足球聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅法國、克羅地亞、俄羅斯、巴西、德國和美國這幾國，通過電視和網(wǎng)絡(luò)直播收看2018 俄羅斯世界杯決賽的人數(shù)就達(dá)到了1.204 7 億③人民網(wǎng)http：//ru. people. com. cn/n1/2018/0718/c408039-30156194.html。，網(wǎng)絡(luò)電視平臺低邊際成本的特點(diǎn)產(chǎn)生了極為可觀的傳播規(guī)模。

2.3.2 傳播內(nèi)容增多

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的發(fā)展壯大，體育賽事及體育文化的傳播內(nèi)容不斷豐富。一方面，平臺企業(yè)提供了傳統(tǒng)市場模式不可企及的廣闊展示空間和交易渠道，使得個(gè)人也可以成為生產(chǎn)者進(jìn)行體育內(nèi)容的生產(chǎn)和展示，“自媒體”數(shù)量爆發(fā)，引發(fā)內(nèi)容市場的“ 長尾效應(yīng)”（丁響 等，2014；江小涓，2017）?？v觀各大體育網(wǎng)站、論壇和騰訊、優(yōu)酷等體育視頻平臺，從傳統(tǒng)的足籃球等熱門體育項(xiàng)目到一些小眾的冷門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都有相應(yīng)的討論話題和視頻內(nèi)容，這些冷門內(nèi)容的市場份額加總，甚至?xí)咏踔脸^主流賽事內(nèi)容的市場份額。另一方面，平臺經(jīng)濟(jì)具有典型的雙邊市場特征，為了贏得更廣闊的市場，平臺企業(yè)有很強(qiáng)的動(dòng)力增加產(chǎn)品供給、豐富產(chǎn)品內(nèi)容，從而利用間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引消費(fèi)者，這也促進(jìn)了傳播內(nèi)容的多樣化。

2.3.3 傳播方式轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代，體育內(nèi)容的傳播方式也發(fā)生了巨大改變（Adam et al.，2019），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及給用戶帶來了更為豐富的娛樂選擇，短視頻成為體育觀賽新風(fēng)口（丁響等，2014；張江南，2014；張彥，2018；招樂輝 等，2009）。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，78% 的中國網(wǎng)民通過手機(jī)觀看重要賽事，僅僅是里約奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊的奧運(yùn)相關(guān)短視頻播放量就達(dá)到了81 億次④騰訊體育https：//sports.qq.com/a/20171107/052123.htm。。 而與NBA 達(dá)成合作的微博平臺，在2017-18NBA 季后賽+總決賽期間，全網(wǎng)NBA 相關(guān)短視頻播放總量達(dá)到41.1 億，相關(guān)話題詞增量達(dá)到163 億。其中總決賽相關(guān)短視頻播放量就達(dá)到10.3 億?？倹Q賽G4 一場比賽貢獻(xiàn)了2.4 億的短視頻播放量⑤CSDN網(wǎng)https：//www.csdn.net/article/a/2018-06-14/15951911。，體育短視頻發(fā)展態(tài)勢非常可觀。

其次，網(wǎng)絡(luò)體育社區(qū)對體育內(nèi)容傳播有著極大的影響力（蘆經(jīng)俊，2014；王海濤，2018）。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)體育社區(qū)具有5 大特點(diǎn)：性質(zhì)上屬于垂直網(wǎng)站；內(nèi)容上以用戶為信息來源；形式上超越時(shí)空限制；受眾上擁有穩(wěn)定的用戶關(guān)系；互動(dòng)上有頻繁的線上線下活動(dòng)⑥艾瑞咨詢，中國互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)業(yè)研究報(bào)告，2017。。網(wǎng)絡(luò)體育社區(qū)具有相對較高的認(rèn)知度和影響力，相較于普通實(shí)體社區(qū)也具有更多元的文化和更豐富的內(nèi)容。直播、彈幕、社區(qū)討論已經(jīng)成為體育傳播的重要環(huán)節(jié)，大量參與者的互動(dòng)討論為體育新聞帶來了更持久的傳播效力，接近50% 的中國年輕網(wǎng)民會(huì)在觀賽后去網(wǎng)媒或社交平臺評論分享自己的觀賽感受，將賽事傳播與泛社交無縫融合，足見社區(qū)的影響與觀眾社交需求的旺盛⑦騰訊體育https：//sports.qq.com/a/20171107/052123.htm。。

2.4 商業(yè)模式創(chuàng)新

技術(shù)變革也引發(fā)了體育商業(yè)模式的創(chuàng)新（陳曉丹，2016；王曉軍，2018）。目前體育消費(fèi)市場已不再是某一種產(chǎn)品的競爭，而是逐漸形成了多環(huán)節(jié)、多平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競爭。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，具有整合多種資源能力的互聯(lián)網(wǎng)平臺促使原來固定的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，體育產(chǎn)業(yè)正加速與醫(yī)療、保險(xiǎn)、餐飲、健康、旅游等產(chǎn)業(yè)跨界融合。線上線下一體化，構(gòu)建集體育產(chǎn)品資源、賽事資源、用戶資源為一體的生態(tài)系統(tǒng)，不斷豐富消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)等，都將成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的主流商業(yè)邏輯（陳豎偉，2016）。在運(yùn)營層面，傳統(tǒng)的場館、器材提供方正向賽事培訓(xùn)、教練服務(wù)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等多樣化服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變；在營銷層面，“體育+社交”正加速非體育用戶轉(zhuǎn)化，拓寬了體育消費(fèi)渠道。以互聯(lián)網(wǎng)健身品牌光豬圈為例，它通過智能物聯(lián)網(wǎng)提高場館的管理水平，并通過門店+APP 的方式打通了線下健身運(yùn)動(dòng)和線上社交、購物、健身訓(xùn)練服務(wù)的通道。消費(fèi)者通過人臉識別技術(shù)進(jìn)入健身房，用智能手環(huán)打開儲物柜，在智能機(jī)器上檢測身體數(shù)據(jù)并上傳云端，在APP 上購買健身課程，發(fā)布社交動(dòng)態(tài)。光豬圈目前已在國內(nèi)開設(shè)了140 余家店面，有效會(huì)員總數(shù)超過200 萬人，作為新商業(yè)模式的代表，這一類企業(yè)為體育消費(fèi)者創(chuàng)造了更多具有互動(dòng)性、無限制性、分享性、自主性的消費(fèi)場景與平臺。

2.5 消費(fèi)需求增加

傳統(tǒng)的消費(fèi)環(huán)境會(huì)受到時(shí)間、空間的制約，消費(fèi)者在商品信息獲取、商品購買的渠道商受到限制，因此消費(fèi)欲望并不能被充分滿足。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用豐富了消費(fèi)場景、拓展了消費(fèi)渠道，創(chuàng)造了新的消費(fèi)環(huán)境從而擴(kuò)大了體育消費(fèi)需求。這主要體現(xiàn)在以下幾方面。

2.5.1 消費(fèi)場景愈發(fā)多樣

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，體育產(chǎn)品銷售商通常是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作一個(gè)展示交流平臺，線上體育場景主要作用是培養(yǎng)潛在顧客，最終目的還是吸引用戶來到線下實(shí)體場景進(jìn)行體育消費(fèi)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的成熟壯大，越來越多的線上體育場景已經(jīng)形成了閉合的產(chǎn)業(yè)鏈條：利用虛擬的體育產(chǎn)品和服務(wù)，吸引網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)人群，并直接在線上完成體育消費(fèi)的行為。在線體育平臺形成一定規(guī)模之后，會(huì)拓寬行業(yè)邊界，并開始向其他的互聯(lián)網(wǎng)平臺和行業(yè)挖掘潛在市場（朱禮才等，2018）。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺和虛擬數(shù)字技術(shù)發(fā)展的今天，體育消費(fèi)場景變得更加多樣。消費(fèi)者在賽前查詢賽事信息、線上觀看比賽直播、賽后觀看賽事精彩集錦并發(fā)布彈幕、日常參與網(wǎng)絡(luò)體育社區(qū)討論、使用線上健身培訓(xùn)服務(wù)、社交平臺發(fā)布健身動(dòng)態(tài)等各種活動(dòng)的過程中，都可能產(chǎn)生體育消費(fèi)的需求。以體育賽事為例，借助賽事直播為核心的巨大互聯(lián)網(wǎng)觀看流量，與互動(dòng)平臺和廣告主跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)流量場景的構(gòu)建，將消費(fèi)者的消費(fèi)欲直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為。如在科比退役時(shí)，騰訊曾開放了全程直播，從騰訊直播的12 個(gè)小時(shí)可以看出，相關(guān)產(chǎn)品的下單量隨著球衣展示和比賽時(shí)間的到來逐漸增加，消費(fèi)者邊看邊買的特征非常明顯①京東體育.2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告。。在體育視頻網(wǎng)站、社交平臺、體育健身APP 等平臺愈發(fā)精準(zhǔn)的廣告投放也說明了體育消費(fèi)場景的豐富多樣。

2.5.2 消費(fèi)范圍更加廣闊

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和多年的消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)使消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴性增強(qiáng)，同時(shí)世界各地資源的互聯(lián)互通也使消費(fèi)者有了更廣的選擇視野和更多元的消費(fèi)需求。我國的互聯(lián)網(wǎng)體育用品年消費(fèi)額由2014 年的973 億元增長到2016 年的1 949 億，兩年消費(fèi)額增長了1 倍②中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)《2016年中國體育用品產(chǎn)品發(fā)展白皮書》。。而根據(jù)阿里體育公布的2018 年“雙11”全民體育消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，僅活動(dòng)期間阿里旗下兩大電商平臺體育消費(fèi)總額就超過60 億元，成交人數(shù)達(dá)2 000 萬。相比去年的數(shù)據(jù)，總額增長17.6%，人數(shù)增長11.4%③中國體育報(bào)https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1617641573788673-781&wfr=spider&for=pc。。京東發(fā)布報(bào)告稱，近年來，大眾體育消費(fèi)也逐漸從之前的運(yùn)動(dòng)鞋服等基礎(chǔ)體育品類消費(fèi)需求，逐漸拓展到跑步鞋、羽毛球鞋、智能手環(huán)、瑜伽墊、甩脂機(jī)等愈發(fā)豐富，涉及更多細(xì)分專業(yè)體育領(lǐng)域的產(chǎn)品需求。專業(yè)類、科技類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將成為未來體育消費(fèi)市場新的增長極④體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，京東體育《2019互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)新趨勢》。。

3 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)面臨的若干問題

3.1 技術(shù)水平有待提高

3.1.1 智能制造水平尚顯不足

目前我國的體育裝備制造商大多屬于傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型企業(yè)，還存在著價(jià)值鏈低端鎖定、產(chǎn)品科技含量不高、企業(yè)利潤率較低、新業(yè)態(tài)新模式支撐能力弱等問題（張雷等，2012；周學(xué)政，2015）。我國體育制造業(yè)在20 世紀(jì)80 年代通過代工制造完成了產(chǎn)業(yè)起步，但是長期依賴低成本戰(zhàn)略形成的競爭優(yōu)勢導(dǎo)致我國體育制造業(yè)低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)能不足。從出口來看，目前我國體育用品出口還是以加工貿(mào)易為主（占一半以上），出口產(chǎn)品主要以中低檔次，常規(guī)產(chǎn)品為主。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，體育器材行業(yè)的利潤率在3%～4% 左右，服裝和鞋類的利潤率在7%～8%，體育用品銷售商的利潤率一般在3% 到4%。低利潤制約了企業(yè)的研發(fā)投入。據(jù)調(diào)研，我國溫州和福建等地具有一定規(guī)模的體育產(chǎn)品制造企業(yè)的科研經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度僅為0.25%～0.27%⑤相關(guān)論述詳見樊燁，2018. 體育用品制造業(yè)-中國體育用品制造業(yè)的發(fā)展及國際經(jīng)驗(yàn)比較［M］//江小涓. 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析. 北京：中信出版社。，大多企業(yè)的科研人員占員工總數(shù)的比例不超過30%。技術(shù)水平不高、科研投入不足、競爭優(yōu)勢不強(qiáng)的情況對體育制造業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了制約。

3.1.2 體育科技普及任重道遠(yuǎn)

盡管體育智能設(shè)備擁有廣闊的市場前景，但在實(shí)際應(yīng)用中普及率仍不高。以可穿戴智能設(shè)備為例，一方面，傳統(tǒng)體育起家的巨頭們?nèi)狈χ悄芸萍贾圃旖?jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致市場上的體育智能穿戴用品普遍不夠“智能”，多數(shù)產(chǎn)品功能簡單，有待完善，產(chǎn)品質(zhì)量也是良莠不齊，受歡迎程度一直不高。受制于此，耐克公司早于2014 年就撤掉了旗下智能運(yùn)動(dòng)硬件部門，另兩大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭安德瑪和阿迪達(dá)斯也于2017 年分別宣布退出可穿戴設(shè)備市場。另一方面，體育智能用品還未普及，且高端智能設(shè)備價(jià)格不菲，人們對于體育智能用品缺乏認(rèn)知。2017 年中國智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品銷售中，智能手環(huán)、智能手表分別占比70% 和25%，而智能自行車、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等其他產(chǎn)品占比僅有5%①智研咨詢《2018-2024 年中國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)分析與投資決策咨詢報(bào)告》http：//www.chyxx.com/industry/201807/658300.html。。在這種情況下，傳統(tǒng)體育企業(yè)推出的智能跑鞋等用品很難打開局面，這也反映了智能設(shè)備在普及過程中面臨的普遍困境。總體來看，供給側(cè)和需求側(cè)均存在發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在體育制造業(yè)中充分應(yīng)用仍需假以時(shí)日。

3.2 相關(guān)法律有待完善

目前我國的數(shù)字化傳播過程中的體育知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這有數(shù)字信息復(fù)制簡單、易攜帶、易修改和傳播容易的特點(diǎn)，然而更大程度上是因?yàn)橄嚓P(guān)法律法規(guī)的不完善（李靜亞等，2016；譚秀湖，2013）?，F(xiàn)行的《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱《著作權(quán)法》）對體育賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播版權(quán)保護(hù)方面還非常有限，在很多方面都還存在著保護(hù)盲區(qū)。在關(guān)于體育賽事節(jié)目的版權(quán)保護(hù)方面，學(xué)術(shù)界對體育賽事節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性是否達(dá)到了我國《著作權(quán)法》所定義的“作品”的高度也一直存在爭議，體育賽事節(jié)目并不能完全通過《著作權(quán)法》來尋求版權(quán)保護(hù)。另一方面，我國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律，對于侵權(quán)者基本以罰代刑。盡管相關(guān)法律規(guī)定可以采用實(shí)施刑事處罰與罰金處罰的處分方式，但在實(shí)施過程中，基本采用了罰金方式處分知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)者，對侵權(quán)者的震懾和預(yù)防再次犯罪的作用不大。與此同時(shí)，體育數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)、體育數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)人員匱乏、體育數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)研究深度不夠等也是侵權(quán)行為頻發(fā)的重要原因。

3.3 政策支持有待加強(qiáng)

3.3.1 政策覆蓋范圍有待擴(kuò)大

前文已經(jīng)總結(jié)過，近年來政府出臺的有關(guān)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的文件逐步增多。但綜合來看，圍繞數(shù)字體育、智慧體育、互聯(lián)網(wǎng)+體育等內(nèi)容制定的政策范圍仍需要擴(kuò)大。這具體表現(xiàn)為：1）缺乏對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體戰(zhàn)略和頂層設(shè)計(jì)，已出臺政策較多針對已經(jīng)傳統(tǒng)成熟的技術(shù)，對于許多新的發(fā)展趨勢和方向研究不足、重視不夠；2）對技術(shù)類產(chǎn)品的管理還缺乏相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等，這可能會(huì)導(dǎo)致一定程度的市場混亂；3）對電子競技、虛擬體育等新興體育運(yùn)動(dòng)還缺乏專門的政策，市場秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。總體來看，相關(guān)政策仍有待完善。

3.3.2 現(xiàn)有政策需進(jìn)一步落實(shí)

已有政策不能落實(shí)也制約了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。首先，一些政策的落地是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智慧化發(fā)展的前提條件，如場館的智慧化改造需要大量資金，長期以來我國體育場館運(yùn)營建設(shè)市場化程度低、普遍虧損，這一方面是由于場館職責(zé)不分、管辦不分等問題嚴(yán)重（雷厲，2000；林顯鵬 等2005；石伊超，2014），另一方面在許多地方遲遲難以落實(shí)的土地能源價(jià)格優(yōu)惠、稅收減免政策也成為場館智慧化改造的制約，如在我國分類中，體育場館經(jīng)營用水被歸類經(jīng)營服務(wù)用水，將滑雪場與洗車業(yè)、洗浴業(yè)共同劃入了特殊行業(yè)，山東、山西、北京等多地對體育場館用水實(shí)行高價(jià)收費(fèi)，致使場館成本升高②引自楊永恒《體育設(shè)施領(lǐng)域PPP 模式應(yīng)用及政策研究》，見江小涓主編《體育消費(fèi)：發(fā)展趨勢與政策導(dǎo)向》，中信出版社即將出版。。其次，一些政策指出了發(fā)展方向，但對于如何具體執(zhí)行則缺乏指引。如國家發(fā)文表示要“積極培育電競運(yùn)動(dòng)等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)”③《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020年）的通知》國辦發(fā)〔2018〕93號。，但電子競技的行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能制定，全國性的行業(yè)協(xié)會(huì)組織也未建立，運(yùn)動(dòng)員資格認(rèn)證、選拔、參賽與退役保障等法律法規(guī)也有待頒布。再次，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的設(shè)計(jì)層面和應(yīng)用范圍極廣，和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更是涉及多個(gè)領(lǐng)域和多個(gè)主管部門，現(xiàn)有政策安排缺乏部門間、行業(yè)間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，也是許多政策難以落實(shí)的原因。如部分地方場館稅費(fèi)優(yōu)惠與開放政策因涉及稅務(wù)部門、能源部門、教育部門等多方利益而難以落實(shí)，電競運(yùn)動(dòng)員境外參賽遭遇簽證難題等。

4 結(jié)論與建議

本文研究發(fā)現(xiàn)，受益于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代社會(huì)各層面的互聯(lián)互通與社會(huì)資源的廣泛聚合重組，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在供給和需求兩個(gè)層面產(chǎn)生若干新變化。具體來講，首先，技術(shù)廣泛應(yīng)用提高了體育產(chǎn)品生產(chǎn)效率，這既包括體育競賽表演、場館運(yùn)營建設(shè)等層面的科學(xué)性、數(shù)字化程度提高，也包括體育制造業(yè)的創(chuàng)新能力提升，一批企業(yè)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝向自動(dòng)化、智慧化生產(chǎn)過渡；其次，體育產(chǎn)品供給更加豐富，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目得到科技賦能，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目層出不窮；再次，體育傳播的效率、內(nèi)容和方式都有所改變，大范圍、短視頻、社區(qū)化成為體育傳播新特征的關(guān)鍵詞。再次，互聯(lián)網(wǎng)平臺打通了線上和線下，模糊了產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)造了多平臺、全產(chǎn)業(yè)、重體驗(yàn)、重服務(wù)的全新商業(yè)模式，極大改變傳統(tǒng)體育服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率低下的弊端，滿足了大眾更多元的需求。最后，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時(shí)代的體育消費(fèi)場景更加豐富，范圍更加廣闊，呈現(xiàn)出社區(qū)化、場景化、多元化等若干新趨勢。這些變化是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、發(fā)展方式演變的重大機(jī)遇，也是對現(xiàn)有模式的挑戰(zhàn)。未來的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、體育消費(fèi)進(jìn)一步增長，與網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用是分不開的。

在分析發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面對著前沿科技水平低下、生產(chǎn)效率不高、相關(guān)法律不健全不完善、政府支持不足等一系列問題和挑戰(zhàn)，這都將成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制約。因此，結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用面臨的若干問題和未來的發(fā)展趨勢，未來政府應(yīng)從以下幾方面促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

1）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。加強(qiáng)政策規(guī)劃與技術(shù)層面的頂層設(shè)計(jì)，制定網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長期戰(zhàn)略，并作為與體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、體育消費(fèi)總額等數(shù)字同等重要的發(fā)展目標(biāo)；在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和各類政策文件中將“促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”相關(guān)內(nèi)容列入；對數(shù)字技術(shù)的重要性統(tǒng)一認(rèn)識，將數(shù)字化、智慧化發(fā)展水平作為考核各地方體育工作開展情況的重要指標(biāo)。

2）鼓勵(lì)社會(huì)參與。在智慧場館建設(shè)、體育數(shù)字傳媒、體育網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、智能設(shè)備制造、互聯(lián)網(wǎng)體育新業(yè)態(tài)等方面鼓勵(lì)引導(dǎo)企事業(yè)單位、社會(huì)組織、個(gè)人參與；鼓勵(lì)傳統(tǒng)體育企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)升級改造，積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)體育領(lǐng)域，鼓勵(lì)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)注、投資、進(jìn)入體育行業(yè)，利用自身技術(shù)和平臺優(yōu)勢，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育業(yè)態(tài)發(fā)展，帶動(dòng)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用；扶持在數(shù)字體育、智慧體育相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè)，可適當(dāng)給予土地、稅收等相關(guān)優(yōu)惠，簡化行政審批手續(xù)流程；在體育傳播領(lǐng)域，鼓勵(lì)各級各類電視臺直接或聯(lián)合購買體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，引導(dǎo)新媒體參與體育傳播。

3）完善基礎(chǔ)設(shè)施。推動(dòng)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)建設(shè)，加快推進(jìn)5G 技術(shù)和超寬帶技術(shù)的普及應(yīng)用；鼓勵(lì)企業(yè)引入新生產(chǎn)工藝和技術(shù)，對研發(fā)型企業(yè)和積極引入新技術(shù)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼；加快全國范圍內(nèi)智慧體育政務(wù)惠民平臺的搭建和升級，架設(shè)“一網(wǎng)兩微一端”等便民用戶入口，實(shí)現(xiàn)賽事審批、活動(dòng)申請、數(shù)據(jù)查詢等一系列公共服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和智慧化；引入專業(yè)企業(yè)對傳統(tǒng)公共體育場館進(jìn)行技術(shù)升級改造，提升其信息化、智能化水平，拓展各體育場館和公共健身空間免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率；完善場館預(yù)訂、門票銷售、信息查詢等賽事線上服務(wù)，改善賽事體驗(yàn)。

4）推進(jìn)數(shù)據(jù)共享。數(shù)字體育的發(fā)展離不開數(shù)據(jù)的共享利用，應(yīng)建立全國性的體育信息數(shù)據(jù)共享平臺，在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)分類別規(guī)模、增加值等宏觀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，增加互聯(lián)網(wǎng)觀賽人數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)額、公民運(yùn)動(dòng)頻率、國民健身參與情況、體質(zhì)監(jiān)測數(shù)據(jù)及變化趨勢等微觀數(shù)據(jù)，并定期發(fā)布。推動(dòng)行業(yè)大數(shù)據(jù)共享，降低數(shù)字壁壘。

5）完善法律法規(guī)。針對目前在體育賽事版權(quán)、電子競技、行業(yè)管理等方面存在的法律滯后、缺失等問題，盡快完善《著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，減少互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳播侵權(quán)行為，行業(yè)管理機(jī)制、薪酬體系混亂等問題對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的損害，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化管理水平。

6）強(qiáng)化智力支撐。加大對數(shù)字體育人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新扶持力度；推動(dòng)高校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)開展跨學(xué)科、復(fù)合型人才培養(yǎng)，提高體育人才的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)理解能力和應(yīng)用水平，鼓勵(lì)退役運(yùn)動(dòng)員從事數(shù)字體育相關(guān)工作；鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與體育研究機(jī)構(gòu)共建數(shù)字體育協(xié)同創(chuàng)新智庫，在人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究、行業(yè)咨詢等領(lǐng)域開展廣泛合作。