田甜

摘要·出彩的包裝設計不僅可以反映商品與品牌的特色，而且可以大的增加商品的附加價值，刺激消費者的購買欲，其中商品包裝設計的視覺魅力是促進消費者購買的動囡。體現(xiàn)包裝的視覺魅力就要做到個性化，從而包裝才能成為溝通商品與消費者的橋梁，消費者通過包裝與商品產生共鳴?，F(xiàn)如夸，雖然市面上的品牌種類繁多，但是在包蓑設計上卻大同小異，在顏色選用上也并無新意。因此，一類包蓑設計試圖將老上海民國復古風格、現(xiàn)代潮流插畫風格與當前流行元素相融臺，同時將產品的安全性、方便性與民國風圖案、結構化運用相結臺進行再設計探索一種新的摩登、復古、溫暖的包蓑風格，這種情懷設計不是一種反潮流，而是對歷史設計風格和傳統(tǒng)文化的推陳出新。

關鍵詞：包裝設計;民國情懷;月份牌

一、懷舊民國風的繚起

“民國風”是指1911-1949年民國時期，人們在吃穿住行等各個方面所反映出的風格形態(tài)與社會風潮。隨著《上海灘》、《偽裝者》、《老九門》等民國電視劇的熱播，觀眾對民國生活不再陌生，并對民國生活產生深深的向往。同時“民國風格”也成為一種設計風格而得到設計師的喜愛，如今各大品牌也對“民國風格”趨之若鶩。民國風格包裝設計作為近現(xiàn)代風格的一個代表，綻放著獨特的懷舊魅力，適時的迎合著廣大消費者的復古情懷。

二、民國風在現(xiàn)代包裝設計中的運用

2.1文字是包裝傳達情感的最直接途徑

包裝中的圖形語言與文字語言最終是為了傳達產品的概念和信息。標志設計中的字體設計是包裝設計中文字語言的重要構成元素。民國風的字體設計在設計上采用幾何化、圖案化的手法，風格上是中國傳統(tǒng)風格與西方風格的結臺。民國風字體以中立的黑體字為基礎，在字形上減少過多的裝飾，增加塊面，減少筆畫，合理重組，形成以點線面為特征的量塊體積結構。這種幾何化的文字在傳播上更加簡潔醒目，這種字體被稱為現(xiàn)代漢字美術字?，F(xiàn)代民國風包裝設計標志設計將中國傳統(tǒng)元素融人到現(xiàn)代設計風格當中去，從民國時期的報刊排版、廣告招貼、電影海報以及包裝設計作品中找尋靈感，充分的發(fā)揮了民國生活情調，有力的促進了商品的銷售。

2.2月份牌圖形元素在現(xiàn)代包裝設計中的體現(xiàn)

月份牌是中國年畫的一個新品種.起初的表現(xiàn)元素為傳統(tǒng)題材，后經發(fā)展，表現(xiàn)為時尚的時裝美女形象。在那個招牌林立，喧囂繁華，車如流水馬龍的年代，月份牌的設計仿佛是那個特殊年代的縮影。月份牌是中西結合的產物，它繼承了中國傳統(tǒng)的年畫元素，對外又吸收了19世紀末的法國新藝術運動的曲線風格特征，是非常難能可貴的。時光無聲，舊物有言，月份牌這件舊物為現(xiàn)代包裝設計提供了寶貴的風格參考。

“百雀斡”是經典中國化妝品民族品牌.擁有86的歷史，現(xiàn)在“百雀羚”開始逐漸融人世界。在圖形創(chuàng)新上，“百雀羚”走的絕不是前人的老路，而是在保留品牌思想的同時，找尋打動年輕人的的一條情懷之路。為了擺脫傳統(tǒng)老式國貨的帽子，“百雀羚”從2008年突出全新的產品和品牌定位：草本養(yǎng)膚之道，打破了人們對于老式國貨的刻板印象。同時推出三生花品牌，通過插畫將民國女孩再設計，牢牢抓住了年輕女孩的芳心，是民國風格包裝設計的典范。

2.3色彩在民國風包裝設計中的運用

色彩的巧妙運用是包裝設計成功的關鍵，色彩是帶有感情的，“遠看色，近看形”，這就體現(xiàn)了在包裝設計中色彩設計的重要性。成功的包裝設計中的色彩設計，可以準確的傳達產品的屬性與特色。包裝的色彩設計中要注意色彩在整套包裝設計中的整體性，與醒目性。要注意色彩設計在包裝中的記憶性，明快的顏色在人的視覺上更加醒目，也更容易被記憶。根據品牌定位，民國風包裝的色彩設計應該是既有中國特色又青春靚麗的。

三、民國風包裝設計風格運用原則

民國風格包裝設計萬萬不可為了復古而復古，這其中有一定的設計原則。首先，被包裝的產品一定要與傳統(tǒng)有關，比如傳統(tǒng)化妝品，傳統(tǒng)中草藥，傳統(tǒng)糕點食品，民國傳統(tǒng)服裝或裝飾品。以此為基礎，才能把品牌文化、產品、民國風格完美結舍，迎合消費者的民國懷舊情懷。其次，在品牌包裝設計時，在中西風格結合的同時要把中式風格放在首位，切勿為了時尚掩蓋品牌自身的文化底蘊。最后，在設計的過程中要綜合把握各個民國元素的協(xié)調性，不能將多種元素生搬硬套，隨意累加。在元素運用的過程中要注意設計的創(chuàng)新和風格的整合，要在批判繼承的過程中創(chuàng)造一種獨特的符合這個時代特色的民國設計風格。

結論：但凡前人杰作，后人擬之，非雄才博學，鮮有過人者。所以，我們深知，光剩情懷的設計沒有市場，沒有情懷的設計叉缺乏內涵。那說到底，左手的情懷與右手的市場，要想合掌合力，最好的便是讓消費者為情懷買單，否則就是孤掌難鳴。這給我們的啟示是要用復古情懷去包裝眼鏡，讓情懷落地變?yōu)楣适?。民國風包裝設計不是“以夢為馬”肆意馳騁，而是從消費者的根本需求出發(fā)，來滿足大眾復古心理的民國情懷設計，讓“懷舊夢”變?yōu)楝F(xiàn)實。

參考文獻：

[1]馮冠超，中國風格的當代設計[M]重慶：重慶出社，2007

[2]三津義兼著《包裝知識》北京：中國食品出版社.1988

[3]徐福源，盂光偉，學校之識—視覺文化特色建設[M]長春東北師范大學出版社，2017