楊谷

今年9月，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確指出要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式。

“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式代表了媒體融合的新方向，媒體可以從5G+直播的角度進(jìn)行探索。5G是接下來中國和全球最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，近些年來，像5G這樣的重大技術(shù)創(chuàng)新，對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言是喜憂參半。5G技術(shù)可能成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最大的增量，但是也意味著更多的辛苦甚至風(fēng)險，以及更少的收益。

受疫情影響，今年直播行業(yè)空前火爆，社會各界積極參與其中，商家在直播促銷，政府的市長、縣長也加入了直播帶貨行列，媒體也積極參與，可以說，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式已經(jīng)在實踐中百花齊放，各展風(fēng)采，為媒體深度融合提供了鮮活的范例。

現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)媒體大多數(shù)勤勞但不富有

總的來看，網(wǎng)絡(luò)媒體甚至是整個媒體行業(yè)，這幾年都不景氣。按照中央“主力軍進(jìn)主戰(zhàn)場”的要求，除了中央和地方的省市縣在整合各自媒體、組建融媒體中心外，各級黨政部門、大中型企業(yè)也在改造自身的宣傳部門，紛紛成立新媒體中心或融媒體中心，大家的目標(biāo)都是要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，占領(lǐng)新媒體這塊意識形態(tài)主陣地。兩辦文件下發(fā)后，可以預(yù)計，網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的建設(shè)大軍會越來越龐大，面臨的對手也會越來越強(qiáng)。

技術(shù)變革是互聯(lián)網(wǎng)永恒的主題，面對新一輪的5G變革，媒體不能再走老路。從過往的經(jīng)驗看，互聯(lián)網(wǎng)的變革青睞資本、創(chuàng)投，對傳統(tǒng)媒體并不是很有利。多年來，媒體在互聯(lián)網(wǎng)上基本上是做勞模的，勤勞但不富有，奉獻(xiàn)了內(nèi)容，盈利能力卻越來越弱，百度的廣告收入早已超過央視就是一個鮮明的例證。

面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革的浪潮，媒體不能自我弱化為一支支“游擊隊”。現(xiàn)在，很多企業(yè)、單位紛紛成立幾十人、上百人規(guī)模的新媒體采編中心或融媒體中心，專門負(fù)責(zé)其微信、微博、客戶端的運(yùn)營。如果媒體僅僅靠三兩個人的小組或個人單打獨斗，去跟人家拼微信、微博的影響力，很難有什么勝算。今天的微信、微博等平臺已經(jīng)高度壟斷，個人化、原子化的寫作很難贏得用戶，即便有時候出現(xiàn)了爆款，也無法用這種偶發(fā)的爆款帶動媒體影響力持續(xù)提升。

從全球的情況來看，大致也是如此。筆者去看過美國廣播公司、《赫芬頓郵報》、《圖片報》、德國最強(qiáng)的電視二臺等領(lǐng)先媒體，這些著名的媒體還在互聯(lián)網(wǎng)上苦苦掙扎，給不了我們有效的答案。

實例：從5G+直播建設(shè)中獲得政務(wù)服務(wù)商務(wù)新能力

多年來媒體賴以生存的廣告模式正在終結(jié)，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式是媒體發(fā)展的希望之路。今天的媒體或者大大小小的融媒體中心，如果通過5G+直播的建設(shè)，掌握“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的能力，很可能突出重圍，走出越做新聞越窮、勤勞但不富有的宿命。

下面通過4個5G+直播的實例，看看如何通過新型的視頻內(nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運(yùn)營能力。

第一個實例：黃海里的開山島，5G已經(jīng)覆蓋荒島。當(dāng)很多國家還在觀望5G的時候，我們已經(jīng)在用5G。2019年8月6日，在習(xí)近平總書記對“時代楷?！蓖趵^才題詞一周年之際，中宣部宣教局、光明日報社的核心價值觀百場講壇活動走進(jìn)王繼才生前堅守的海島——開山島。開山島距離海岸大約10公里，只有王繼才夫婦兩個人堅守。2018年這里剛剛開通了4G，2019年借助5G建設(shè)的機(jī)會，開山島率先建設(shè)了5G+微波基站。核心價值觀百場講壇的直播傳輸?shù)氖歉咔逍盘?，通過咪咕直播平臺和光明網(wǎng)的視頻直播平臺同時對外分發(fā)，對線路帶寬要求比較高，5G很好地滿足了這個需求。視頻信號通過中國移動5G信號實時回傳，全國各地226萬網(wǎng)友通過平臺共同聆聽了本次講座，感受到榜樣的力量。

新聞報道很多情況下是無法挑選主場的。5G網(wǎng)絡(luò)在重大活動、搶險救災(zāi)、高山峻嶺等新聞報道現(xiàn)場，將成為媒體實現(xiàn)突破性效果的利器。

第二個實例：紫禁之巔，200多家新媒體的雙語直播接力。因為疫情的原因，北京中軸線申遺的重要活動改到網(wǎng)上進(jìn)行。今年5月，光明網(wǎng)和北京市新聞辦一起策劃了一場有200多家新媒體參與的直播——北京中軸線雙百新媒體中英雙語全球大直播?；顒釉诒本┲休S線上的6個地點展開，其中最核心的位置是紫禁之巔——景山。那里是北京城的最高點，有諸多限制，信號沒有任何保障。事先我們準(zhǔn)備了多套方案，5G是這次全球雙語大直播成功的技術(shù)關(guān)鍵。

第三個實例：高考當(dāng)天，6個城市護(hù)航高考云直播。疫情期間，5G+直播在護(hù)航高考云直播中發(fā)揮了奇效。受疫情影響，今年媒體記者無法到達(dá)六地高考現(xiàn)場，光明網(wǎng)提出了“云直播”的技術(shù)解決方案。每年的高考護(hù)航是公安機(jī)關(guān)最重要的宣傳活動之一，今年高考期間，光明網(wǎng)與公安部新聞宣傳局、治安管理局、交通管理局合作，聯(lián)系上海、江蘇、山東、廣東、河南、湖北六地公安機(jī)關(guān)，共同推出“護(hù)航高考 成就夢想”2020高考云直播活動。公安部治安管理局負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)光明網(wǎng)演播間，指揮調(diào)度六省公安干警，切換數(shù)十個直播場點。通過光明網(wǎng)的直播技術(shù)平臺，將視頻流分發(fā)到全國公安新媒體矩陣、人民日報客戶端、央視新聞、央視頻等媒體，回應(yīng)了上千萬考生家長的關(guān)切。

第四個實例：內(nèi)蒙古大草原上的無人機(jī)直播。今年8月，中央網(wǎng)信辦組織了一次在內(nèi)蒙古的主題宣傳活動。一望無際的大草原是最適合使用無人機(jī)的地方，但使用無人機(jī)有個問題就是沒法直播，無人機(jī)飛上去就沒聲音了，眼前有景道不得，話筒還在云上頭，視頻內(nèi)容只能后期剪輯完成。光明網(wǎng)做了一個創(chuàng)新，把5G、無人機(jī)和直播直接的壁壘打通了，讓無人機(jī)不再是“啞巴”。

光明網(wǎng)團(tuán)隊創(chuàng)新報道形式，將5G技術(shù)與無人機(jī)航拍及移動直播相結(jié)合，讓網(wǎng)友們在聆聽村支書講述鄂溫克民族鄉(xiāng)干部群眾堅決攻克最后的貧困堡壘、建設(shè)美麗家園故事的同時，可以借著無人機(jī)的鏡頭俯瞰獵民村。

試想，有了5G網(wǎng)絡(luò)的支持，在高鐵穿越青藏高原時，在卡車飛馳在港珠澳大橋時，在駿馬奔騰在草原那達(dá)慕大會時，如果無人機(jī)能夠從空中跟拍，把空中拍攝的視頻實時傳遞給每一位網(wǎng)友，這樣的視覺體驗是否會引爆新的觀看需求？這是光明網(wǎng)下一步創(chuàng)新的目標(biāo)。

突破：僅有直播是不夠的，還需要快速、可持續(xù)的視頻制作能力

5G網(wǎng)絡(luò)必然需求大量的視頻內(nèi)容，而視頻內(nèi)容的生產(chǎn)模式如果還延續(xù)過去電影、電視的模式，媒體又走進(jìn)了發(fā)展的死胡同。5G時代的視頻生產(chǎn)需要新的突破。

第一，引入AI虛擬主播，降低成本，實現(xiàn)7×24小時新聞播報。光明網(wǎng)有10多位媒體人在做國際傳播，他們都懂英語，但一直不敢開設(shè)一個英語新聞的口播欄目，因為能達(dá)到播音水平的編輯很難找。現(xiàn)在，借助AI虛擬主播，光明網(wǎng)成功地開設(shè)了英語口播新聞欄目，可實現(xiàn)7×24小時制作國際傳播報道。

光明網(wǎng)還開設(shè)了泰語主播的新聞節(jié)目。有了AI虛擬主播，不光是英語，其他語種的新聞口播節(jié)目也都可以開設(shè)了。

第二，引入AI虛擬演播間，讓演播間無處不在。光明網(wǎng)引入AI虛擬演播間，主播是真人，但背景是AI虛擬的，可以是圖片，也可以是視頻、動畫。AI虛擬演播間降低了成本，過去做虛擬背景，需要用專業(yè)的機(jī)器做很長時間，現(xiàn)在用普通的臺式機(jī)、筆記本電腦，半個小時就可以搞定。而且，操作起來很簡便，入職半年的編輯就可以完成。

第三，讓AI當(dāng)動畫師，降低數(shù)字動畫的成本。有很多時候，突發(fā)新聞的現(xiàn)場沒有攝像機(jī)，這時候，需要用動畫模擬新聞現(xiàn)場，提供視覺沖擊力。但過去的動畫制作太煩瑣，一個動畫要做好多天?，F(xiàn)在有了AI的幫助，可以自動生產(chǎn)動畫畫面，半小時到一個小時就可以用動畫重建新聞現(xiàn)場，而且是在普通的臺式機(jī)、筆記本電腦上，由編輯完成的。

未來：培養(yǎng)全媒體產(chǎn)品經(jīng)理

媒體要擺脫越干越窮的惡性循環(huán)，通過探索5G+直播形成“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的發(fā)展模式，最稀缺的就是人才——全媒體產(chǎn)品經(jīng)理。

從知識結(jié)構(gòu)看，過去的新聞傳播學(xué)科還沒有涵蓋網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體營銷、運(yùn)營技能等綜合能力。從運(yùn)行機(jī)制看，全媒體產(chǎn)品經(jīng)理需要調(diào)動各方面的資源，需要為傳播效果負(fù)責(zé)，媒體行業(yè)和新聞院校都缺少這方面的培訓(xùn)。

作者系中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會副會長，光明網(wǎng)總裁、總編輯