郭德欣，姚明超，孟長海

（1．河南中醫(yī)藥大學(xué) a．中醫(yī)藥與經(jīng)濟社會發(fā)展研究中心；b．康復(fù)醫(yī)學(xué)院，河南 鄭州 450046）

農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游作為一類新興旅游項目，是依賴于鄉(xiāng)村豐富的中醫(yī)藥資源、博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和廣泛的群眾基礎(chǔ)而發(fā)展起來的，它的發(fā)展，既帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟，又弘揚了中醫(yī)藥文化，還保護了農(nóng)村中醫(yī)藥資源?，F(xiàn)實表明，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)，尤其是中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游，有望成為農(nóng)村經(jīng)濟增長的一個新的戰(zhàn)略支撐點[1]。旅游業(yè)是河南省第三產(chǎn)業(yè)中的支柱之一。河南省農(nóng)村中醫(yī)藥旅游資源豐富，但是目前開發(fā)利用還不夠。如何提高這些旅游資源的吸引力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生旅游全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，是亟待回答的一個問題。對此，本文試作探討。

一、河南開發(fā)農(nóng)村中醫(yī)藥健康旅游資源的必要性和可行性

（一）必要性

1．市場需要

中原文化底蘊深厚，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化是其重要的組成部分。經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，河南農(nóng)村經(jīng)濟取得了長足的進步。其中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)貢獻很大。隨著人們生活水平的逐漸提高，旅游需求不斷改變。目前，健康養(yǎng)生需求旺盛，健康養(yǎng)生旅游方興未艾。旅游群體中，有一大批喜愛中原中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的潛在消費者。但是，現(xiàn)有的許多旅游景區(qū)不具備相應(yīng)的接待條件。河南鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生旅游經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了較為完備的體系，許多地方擁有發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游的條件。有市場需求，有基礎(chǔ)條件，因此開發(fā)農(nóng)村中醫(yī)藥健康旅游資源正當(dāng)其時。

2．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要

中醫(yī)藥的定位是“五大資源”，即獨特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經(jīng)濟資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源、優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源。長期以來，河南許多鄉(xiāng)村都以糧食生產(chǎn)或果蔬生產(chǎn)為主，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)濟增長渠道狹窄，抵御風(fēng)險的能力較弱。中醫(yī)藥是“潛力巨大的經(jīng)濟資源”；同時，農(nóng)村也流行中醫(yī)藥健康文化。開發(fā)鄉(xiāng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，使之與原有的鄉(xiāng)村旅游體驗項目相結(jié)合，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要。另外，中醫(yī)藥是“優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源”。我國擁有重陽敬老養(yǎng)生的文化傳統(tǒng)。開發(fā)農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游資源，既能滿足旅游者休閑養(yǎng)生的需求，又能保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，具有雙重作用。

3．供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要

健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，是民族昌盛和國家富強的重要標(biāo)志，也是廣大人民群眾對美好生活的向往的重要組成部分。要實現(xiàn)以人民健康為中心的經(jīng)濟發(fā)展，就要完善促進國民健康的政策，構(gòu)建起一個綠色健康管理服務(wù)體系，不斷提高人民的健康水平。正在實施的健康中國戰(zhàn)略，對鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說就是一個契機。現(xiàn)在，生活節(jié)奏越來越快。鄉(xiāng)土氣息吸引著城市里的許多人，他們都希望來農(nóng)村感受一下慢生活。推動農(nóng)村中醫(yī)藥健康旅游資源的開發(fā)，是河南省健康服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，也是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的需要。隨著健康管理水平越來越高，鄉(xiāng)村健康服務(wù)供給情況也會越來越好。

（二）可行性

1．政策保證

2019年7月，《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》印發(fā)，《健康中國行動（2019—2030年）》出臺。2017年2月發(fā)布的 《河南省中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2016—2030年）》提出，要努力拓展中醫(yī)藥健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，推動中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)有機融合，打造具有河南特色的中醫(yī)藥健康旅游品牌。以上意見和規(guī)劃為發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游提供了政策保證。應(yīng)充分利用這大好時機，依托河南省豐富的中醫(yī)藥資源和已經(jīng)審批通過的21個中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地）[2]，大力發(fā)展農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)。

2．資源保證

河南地處中原，交通便利，是一個農(nóng)業(yè)大省，物華天寶、人杰地靈。農(nóng)耕文明是中醫(yī)藥文化之源，農(nóng)耕文化是中醫(yī)藥發(fā)展的土壤?！渡褶r(nóng)本草經(jīng)》是中醫(yī)藥的四大經(jīng)典之一，是已知最早的中藥學(xué)著作，相傳起源于農(nóng)耕文明的始祖神農(nóng)氏，“神農(nóng)嘗百草”是一則著名的神話傳說故事。河南是醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng)，這位東漢杰出的醫(yī)學(xué)家開創(chuàng)了中醫(yī)辨證施治的先河，其《傷寒論》和《金匱要略》成為國內(nèi)和國外（主要是日本、韓國等國）中醫(yī)藥研究的必讀書目和教學(xué)的重要內(nèi)容，書中所包含的200多個經(jīng)方一直在為人類健康服務(wù)?？梢哉f，河南是中醫(yī)藥學(xué)的發(fā)祥地。河南省內(nèi)與中醫(yī)藥有關(guān)的歷史遺跡眾多，中醫(yī)藥文化底蘊深厚，歷代名醫(yī)輩出，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生資源豐富。“藥材好，藥才好?！卑税倮锓Ｉ絽^(qū)、黃河古河道淤積區(qū)、太行山區(qū)、淮河-大別山區(qū)、豫東平原、伏牛山余脈與豫東平原過渡區(qū)等廣大地區(qū)被稱為 “天然藥庫”。河南建立有以四大懷藥（山藥、牛膝、地黃、菊花）、山茱萸等為代表的道地中藥材GAP種植示范基地，實行標(biāo)準化種植。中藥材已經(jīng)成為許多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的重點。由此可見，河南省發(fā)展農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游得天獨厚。中醫(yī)提倡“天人合一”的健康養(yǎng)生理念。發(fā)展農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游，可以增加游客對農(nóng)耕生活的體驗，增加他們對中草藥、中醫(yī)五行理論的認知，增強其健康意識，進而提高其健康水平。

二、河南農(nóng)村中醫(yī)藥健康旅游資源開發(fā)的路徑

（一）借鑒省外先進經(jīng)驗，打造知名旅游品牌

河南屬暖溫帶-亞熱帶、濕潤-半濕潤季風(fēng)氣候，四季分明，地域特點突出，健康養(yǎng)生資源豐富，擁有洛陽龍門石窟藥方洞、登封少林寺藥膳局、南陽市西峽縣中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、南陽市宛西制藥仲景大健康旅游基地等知名旅游景區(qū)景點。但目前來看，對其健康養(yǎng)生資源的開發(fā)利用還不是很充分[3]，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次不高，整個養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后，尤其是農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，并未形成高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和成熟的旅游線路，未能在全國范圍內(nèi)打響品牌。

在這方面，可以借鑒外地經(jīng)驗，多策并舉，有效解決問題。北京推出了首批7條中醫(yī)養(yǎng)生線路，甘肅建成了隴東南國家級中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)，廣西打造出立體的本草綱目旅游項目以及壯醫(yī)藥和瑤醫(yī)藥健康養(yǎng)生基地。這些都是成功的范例?？煽紤]以新密市農(nóng)村中醫(yī)藥資源為依托，打造“岐黃文化尋根游”品牌；以南陽仲景祠、仲景宛西制藥股份有限公司西峽院區(qū)中藥材種植基地為平臺，打造“醫(yī)圣故里”仲景文化游，樹立“仲景”健康文化旅游品牌；以焦作武陟中醫(yī)藥資源為依托，打造“四大懷藥”旅游觀光基地；以百泉、禹州藥市為依托，打造藥都文化旅游基地；以商城湯泉為依托，打造溫泉養(yǎng)生基地；以鶴壁五巖山中醫(yī)藥資源為依托，打造“藥王”文化旅游基地；圍繞溫縣陳家溝健康養(yǎng)生旅游資源，打造太極文化旅游區(qū)，等等。只有樹立品牌，才能實現(xiàn)河南農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游業(yè)快速發(fā)展。

（二）加強頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃

中醫(yī)診療具有“簡、便、廉、驗”等特點，深受患者歡迎?；诖耍瑧?yīng)加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃，促進部門聯(lián)動，加大投入，整體開發(fā)，深入挖掘，激活庫存，打造完整的中醫(yī)藥生命健康旅游服務(wù)鏈條，促進健康產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高人民群眾健康水平。具體來說，首先，可打造若干中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游小鎮(zhèn)，開發(fā)鄉(xiāng)村中醫(yī)藥健康旅游項目，并加大扶持力度，出臺更多扶持政策，優(yōu)化要素配置，強化協(xié)調(diào)保障，樹立中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿，安裝新引擎，營造鄉(xiāng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化生態(tài)?！扒貛X-淮河”一線是中國南北自然分界線，南北兩邊的氣候、地理風(fēng)貌等自然條件均有明顯不同，自然，中草藥資源種類也不同。可利用伏牛山世界地質(zhì)公園得天獨厚的生態(tài)資源條件，建立以張仲景養(yǎng)生院和仲景養(yǎng)生小鎮(zhèn)為核心的健康養(yǎng)生度假基地，構(gòu)建中醫(yī)藥休閑旅游養(yǎng)生現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。另外，應(yīng)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院中醫(yī)館特色建設(shè)為依托，推出中醫(yī)體檢和“望、聞、問、切”中醫(yī)藥特色康復(fù)醫(yī)療體驗項目，如推拿按摩、針灸埋線、SPA芳香水療等非藥物療法健康養(yǎng)生項目，邀請專家坐診，舉辦中醫(yī)藥知識講座，傳播中醫(yī)的五運六氣理論、“治未病”思想、大健康觀念等健康養(yǎng)生理論，指導(dǎo)人們的健康養(yǎng)生實踐，同時開展一些書法繪畫、古琴彈奏等藝術(shù)活動以及五禽戲、八段錦等傳統(tǒng)武術(shù)活動，讓游客沉浸其中，了解中醫(yī)藥的歷史，感受中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的博大精深，并掌握其精髓。俗話說“藥食同源”。飲食及食療之源在中原，酒之源在中原，藥膳養(yǎng)生是中原飲食文化的一大特色。周口胡辣湯、南陽方城滋補燴面、洛陽水席等中原名吃在一定程度上說都屬于藥膳。應(yīng)在借鑒傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打造具有鮮明特色、原汁原味的藥膳養(yǎng)生項目，讓游客不僅能獲得味覺享受，也能得到身心滋養(yǎng)。其次，加強野生和道地藥材資源的保護，嚴厲打擊破壞野生藥材資源、非法采集和使用野生藥材的違法犯罪行為。在茶葉生態(tài)園和中草藥種植園，可邀請具有多年山林采茶、采藥經(jīng)歷的茶農(nóng)和藥農(nóng)為游客講解采摘技巧，并讓游客親身體驗，以增加其養(yǎng)生旅游感受。總之，要整合中醫(yī)藥健康養(yǎng)生資源，使之產(chǎn)生集群效應(yīng)，打造集休閑和教育于一體的健康養(yǎng)生旅游項目，從而滿足游客養(yǎng)生保健的需求。

（三）加強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)

“吃、住、行、游、購、娛”是旅游的六大要素[4]。 目前，河南省農(nóng)村旅游配套設(shè)施不完善，以中醫(yī)藥健康養(yǎng)生為主題的成熟旅游線路缺乏，無法滿足中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游的需要。對此，必須統(tǒng)一安排、精心設(shè)計，加大建設(shè)力度，盡快改變面貌。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中明確提出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。開發(fā)農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游資源，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，就是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措?！逗幽鲜≈嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2016—2030年）》明確提出，加快中醫(yī)藥強省建設(shè)步伐，推進健康中原建設(shè)。隨著河南省中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展和人們健康意識的增強，農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游資源開發(fā)力度不斷加大。農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游，其實質(zhì)是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，所以必須將當(dāng)?shù)匚幕谌肫渲?。要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的快速發(fā)展，就必須加強對當(dāng)?shù)匚幕难芯亢托麄?。只有將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤显谝黄穑拍艽蛟斐霎?dāng)?shù)芈糜纹放?，形成?dāng)?shù)芈糜翁厣玔5]。當(dāng)前，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游是河南農(nóng)村經(jīng)濟一個新的增長點。應(yīng)當(dāng)深入挖掘鄉(xiāng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的內(nèi)涵和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游資源，探討資源特征與類型，分析開發(fā)基礎(chǔ)和條件以及當(dāng)前存在的問題，進而制定對策，努力打造河南農(nóng)村中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游品牌，開發(fā)相關(guān)市場，促進農(nóng)村經(jīng)濟和健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。