林博　師慎杰

摘 要：本文研究了新媒體與傳統(tǒng)媒體的體裁與表現(xiàn)形式上的差別，總結(jié)出新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;體裁;媒體發(fā)展

如果我們談?wù)撔旅襟w的類型，那么實際上，它們的特殊性在于向觀眾傳遞內(nèi)容的方式，否則它們與傳統(tǒng)大眾傳媒的傳統(tǒng)流派將會非常相似，例如：報道文學，訪談，新聞稿，分析性文章甚至廣告版塊。

您可以在很長一段時間內(nèi)詳細描述這些流派如何在新媒體中獲得新的生活，如何轉(zhuǎn)變和變型。

新媒體可以分為兩組，它們來自不同的媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，自然而然地發(fā)生了一些事情，互聯(lián)網(wǎng)作為一種將信息傳遞到每個家庭的手段 - 來自現(xiàn)有的媒介，例如：現(xiàn)有的媒體：報紙，雜志，新聞社，電視頻道。在這種情況下，從某種意義上講試圖覆蓋整個目標受眾的控股公司。但是，有一些是由于在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，或者是由于自然現(xiàn)象的干預(yù)而突然出現(xiàn)在社會中的。也許它們不能被稱為成熟的媒體，但我相信它們在人們的互聯(lián)網(wǎng)生活中占有非常重要的地位，并且具有告知受眾的功能，因此可以很容易地將它們歸因于另一組新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的幾年中，社交網(wǎng)絡(luò)（例如Facebook，Vkontakte等），搜索引擎（例如，Yandex，Google等），以及互聯(lián)網(wǎng)百科全書（維基百科，kinopoisk，等）。它們都在某種程度上執(zhí)行媒體的功能。

我認為，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的主要區(qū)別如下：

一.任何新聞，任何廣告，都可以進行信息互動。

現(xiàn)在，不僅可以用照片來展示大多數(shù)分析性文章，還可以用場景中的視頻，特定的藝術(shù)視頻的視頻剪輯，所描述電影的預(yù)告片，新聞發(fā)布。會的記錄等來說明。

二.頁面的結(jié)構(gòu)。

傳統(tǒng)報紙頁面有嚴格的尺寸限制，包含文字和廣告塊，并附有插圖。在網(wǎng)頁上，量沒有大小之分。無論多大容量的文章都可以用任意數(shù)量的圖紙和照片進行說明，廣告模塊可以是靜態(tài)的，也可以是交互式的（Flash動畫），它們可以是從一個到另一個的形式。而在象征意義上是無限的。您可以在頁面上打上廣告品牌，也可以在整個頁面上放置廣告單元。盡管文章相同，但廣告可以持續(xù)一周，也可以持續(xù)1天（7天-7個不同的廣告單元）?；蛘?，您可以在一天之內(nèi)安排輪換。

三.新媒體上的文章具有豐富的“傳輸”系統(tǒng)。

通過單擊一個或幾個單詞，您就有機會閱讀類似的文章，加深對這個或那個問題的了解。報紙給您提供了一位作者關(guān)于一個特定主題的文章。例如，開始閱讀維基百科上有關(guān)Kolchak的文章后，如果您愿意，可以“跳到”有關(guān)十月革命，日俄戰(zhàn)爭，亞歷山大一世，馬卡洛夫海軍上將等的文章。這種“運輸”系統(tǒng)尤其允許擴展出版物的廣告能力。

四.在報刊《商人》中，您可以閱讀（Andrei Kolesnikov）安德烈·科列斯尼科夫 或安德烈·普拉霍夫（Andrei Plakhov）的文章，并獲得短期樂趣。網(wǎng)絡(luò)電子版本使您可以擴展這種樂趣。您有機會瀏覽自己喜歡的作者的其他文章，并閱讀他最近寫的所有文章或有關(guān)特定主題的文章。如果您對戛納電影節(jié)的活動感興趣，可以在每日報道中閱讀安德烈·普拉霍夫（Andrey Plakhov），安東·多林（Anton Dolin）或塔季揚娜·肖羅霍娃（Tatyana Shorokhova，基諾波斯克），或者尤里·格拉迪爾·希奇科夫（Yuri Gladil'shchikov）的作品。選擇的自由在新媒體中是無止境的。

五.與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體隨處可見。印刷機以極其不方便的形式生產(chǎn)供消費，這導致了閱讀不方便，必須在售貨亭系統(tǒng)地購買。電視僅在家里可用，廣播僅在汽車上可用。此外，收音機的情況還算不錯，因為聽與您感興趣的人的訪談是神圣的，不需要緊張，也不需要閱讀大量文本。但與此同時，新媒體僅在一種更易于訪問的模式下執(zhí)行與印刷機，廣播，電視相同的通知功能，那就是當您將手機或平板電腦從包中取出時。此外，其中的信息會隨著事件的發(fā)生而更新，而對于經(jīng)典媒體而言，這是不可能的，因為您必須等待下期報道。

六.新媒體需要來自以觀眾的積極反饋

出現(xiàn)了評論功能，每個人都可以在自己感興趣的材料下寫下自己的觀點，或者對他人的觀點寫下自己的觀點。這種相互聯(lián)系的系統(tǒng)激發(fā)了觀眾的興趣，引起了在新聞場合中的興奮情緒。其原因是：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠從人們對某個話題的看法做出反應(yīng)，而在出版物中，人們對媒體的反應(yīng)做出了反應(yīng)，這是一個取之不盡，用之不竭的新聞報道領(lǐng)域，肯定會引起觀眾的興趣?？梢詫⑵浔硎緸閷υ捀袷?，而不是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)獨白。盡管傳統(tǒng)媒體提供了反饋的機會，但它并非如此簡單且具備相信媒體一樣很快的速度。

因此，我們可以得出結(jié)論，新媒體提供了更多豐富多彩的信息，讀者可以將最完整的事件圖片放在腦海中。信息的使用變得越來越有趣，因為文本的數(shù)量越來越少，而且內(nèi)容更豐富，還添加了視頻，這些，來自幻燈片放映的視頻非常易于使用，而印刷出版物和錄音無法提供這些幻燈片，使您可以輕松收聽以前應(yīng)該閱讀的內(nèi)容。現(xiàn)代人不會坐著不動，他們沒有時間進行長時間的深思熟慮，因此未來的媒體應(yīng)該在一個人開展業(yè)務(wù)時陪伴他。而未來已經(jīng)來臨。

參考文獻：

[1]Дугин Е.Я. 2018. Медиасоставляющая цифровой экономики. – Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. № 4. С. 159-175.

[2]張敏捷，網(wǎng)絡(luò)新聞在公共管理中的影響[J]，《區(qū)域治理》，2019