張俊

遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 遼寧 錦州 112000

1 廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)基本要素

1.1 文字

文字是廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)效果最為直接的元素，簡明扼要的文字通過合理的布局可以使得整個(gè)廣告作品的視覺效果得到提升，能突出廣告內(nèi)容的重點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意，幫助消費(fèi)者清楚直觀地了解到該廣告的核心內(nèi)容，加深消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的影響。文字的表達(dá)在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中十分重要，必須要通過明確簡潔的形式表現(xiàn)出來才能給人耳目一新的感覺，才能起到良好的視覺傳達(dá)效果。在廣告文字整體布局時(shí)，應(yīng)巧妙利用好字體的形式，然后根據(jù)廣告場景設(shè)計(jì)，選擇或深沉樸素或高雅端莊的形式，以造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果。

1.2 色彩

在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，色彩對于廣告的整體協(xié)調(diào)性起著十分重要的作用，只有廣告主體圖像和背景色彩相協(xié)調(diào)才能使整個(gè)廣告作品具有突出效果，否則無法吸引消費(fèi)者的注意甚至?xí)斐梢曈X疲勞，引起消費(fèi)者的反感。而協(xié)調(diào)的色彩搭配不但提高了廣告整體的質(zhì)量，而且也一下子吸引了消費(fèi)者的目光，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，拉近和消費(fèi)者的距離，給消費(fèi)者留下較深刻的印象。因此在廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配時(shí)，應(yīng)選擇穩(wěn)定的色彩處理方法，根據(jù)主從關(guān)系確定主題色彩，然后合理設(shè)計(jì)其他顏色使和主色調(diào)相協(xié)調(diào)。在色彩亮度調(diào)節(jié)時(shí)應(yīng)選擇相近色彩才能提高廣告搭配的和諧性。

1.3 圖形

圖形也是廣告作品的靈魂所在，圖形設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重中之重，不但體現(xiàn)了廣告的主題，而且直接影響廣告作品的質(zhì)量。在不同類型的廣告中，關(guān)于圖形的設(shè)計(jì)有一定的差異。對于敘述性廣告情節(jié)而言應(yīng)盡量多地將圖形和文字結(jié)合起來，使廣告整體性更強(qiáng)，提高廣告的銜接度，提高廣告的表現(xiàn)力，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)的效果，更好地表達(dá)廣告信息內(nèi)容。

1.4 情節(jié)

廣告情節(jié)設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意所在，首先應(yīng)該盡可能地簡潔明了和生動(dòng)形象，創(chuàng)造出生動(dòng)有趣又個(gè)性突出的形象可準(zhǔn)確表達(dá)情節(jié)主要內(nèi)容，這種視覺傳達(dá)效果更好，更能吸引住消費(fèi)者的目光。在情節(jié)設(shè)置上需要前提做好大量的消費(fèi)者市場調(diào)查，了解目標(biāo)受眾的興趣愛好后才能確定廣告創(chuàng)意。當(dāng)然，還要控制好廣告的長度，在視覺傳達(dá)上應(yīng)以準(zhǔn)確簡潔為標(biāo)準(zhǔn)，可通過系列情節(jié)性廣告來吸引觀眾并以其生動(dòng)有趣的情節(jié)設(shè)計(jì)來打動(dòng)消費(fèi)者，給他們留下深刻的印象[1]。

2 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)策略

2.1 從生活中汲取創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，想要獲得良好的視覺傳達(dá)效果，首先必須要清楚地認(rèn)識消費(fèi)者的興趣愛好，選擇和消費(fèi)者生活比較接近的元素可以起到事半功倍的效果。所以在廣告設(shè)計(jì)時(shí)如果能從日常生活中汲取靈感創(chuàng)意，將生活小故事聚集在廣告短小篇幅中，可在消費(fèi)者原有認(rèn)知的基礎(chǔ)上接受新的事物，利用生活中熟悉的事物來加速消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識，并結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和生活感受對產(chǎn)品寄予不同的感情。廣告設(shè)計(jì)師只有自身清楚地認(rèn)識生活規(guī)律，并能發(fā)現(xiàn)生活中的閃光亮點(diǎn)并應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，可拉近和消費(fèi)者的距離，更好地被消費(fèi)者所認(rèn)可。

2.2 突出個(gè)性化設(shè)計(jì)

現(xiàn)在的廣告種類太多但是基本都萬變不離其宗，甚至很多在形式上存在嚴(yán)重的雷同性，獨(dú)具個(gè)性色彩的廣告創(chuàng)意較少。在信息化時(shí)代，人們接收信息的途徑越來越多，同時(shí)也加速了碎片化閱讀的發(fā)展，在這種背景下，想要快速捕獲消費(fèi)者的目光并加深他們的印象只有突出自身廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性，另辟蹊徑才能成功獲得消費(fèi)者的青睞。因此，在廣告創(chuàng)意視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，必須突出個(gè)性化的設(shè)計(jì)，完美地結(jié)合廣告創(chuàng)意四個(gè)基本要素，即文字、色彩、圖形和情節(jié)，通過合理布局和設(shè)計(jì)來突出廣告的個(gè)性化，利用好目標(biāo)受眾對視覺刺激感強(qiáng)度最大的地方注意力最為集中的特點(diǎn)，造成視覺沖擊中心，這樣消費(fèi)者可以一下子抓住廣告的重點(diǎn)達(dá)到良好的廣告宣傳效果。

2.3 流動(dòng)性設(shè)計(jì)

廣告長度很短，一般只有幾秒鐘的時(shí)間，在短短時(shí)間內(nèi)如何快速抓住消費(fèi)者的眼球?qū)τ趶V告創(chuàng)意視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求很高，尤其對于一些反復(fù)播放的廣告而言，如何使觀眾在長時(shí)間內(nèi)都保持著對廣告和廣告產(chǎn)品的興趣是每一個(gè)設(shè)計(jì)人員都需要考慮的。在設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該改變過去傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，在信息化的時(shí)代，人們的注意力時(shí)間較短，按照以往廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，主要是對靜止事物的特寫，為增強(qiáng)信息時(shí)代消費(fèi)者們的黏性，提高他們對廣告的興趣，應(yīng)盡可能地增加廣告的動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)廣告流動(dòng)性設(shè)計(jì)。比如利用廣告圖形圖像布局的流動(dòng)性和內(nèi)容的變化，可在充分準(zhǔn)確地表達(dá)信息的同時(shí)還能避免觀眾出現(xiàn)視覺疲勞的問題。考慮到觀眾并不會(huì)仔細(xì)深入地去揣摩一支廣告背后的內(nèi)涵，所以只有在視覺上造成沖擊才能刺激觀眾消費(fèi)，達(dá)到廣告宣傳的目標(biāo)。

2.4 信息化的傳播方式

上述內(nèi)容都是從廣告設(shè)計(jì)的角度來分析的，一支廣告被設(shè)計(jì)出來以后是否能達(dá)到理想的宣傳效果還和該廣告的傳播效果有關(guān)。從傳播的角度來看，在信息化時(shí)代，信息傳播渠道很多而且也更加靈活多變，為了增強(qiáng)廣告宣傳的效果，加深消費(fèi)者的印象，可以適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大廣告信息傳播的途徑，可以綜合利用傳統(tǒng)媒體渠道和新媒體傳播渠道。

3 結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播渠道更加多元化，媒體信息傳播必須注重視覺傳達(dá)的效果才能實(shí)現(xiàn)理想的信息表達(dá)。對于商業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和傳播而言，應(yīng)從視覺傳達(dá)增強(qiáng)的角度，在廣告設(shè)計(jì)中添加更多創(chuàng)意創(chuàng)新的元素，采用信息化技術(shù)手段來發(fā)達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果，并利用視覺傳達(dá)使廣告創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致。同時(shí)，采用多元化的手段多渠道傳播創(chuàng)意廣告，使達(dá)到理想的廣告宣傳效果，獲得預(yù)期的廣告收益。