王玉鑫

魯迅曾評論說：“朱仙鎮(zhèn)的木刻畫樸實、不染脂粉，人物沒有媚態(tài)，色彩濃重，很有鄉(xiāng)土味，具有北方年畫的獨有特色?！弊鳛槲覈戤嬎囆g(shù)的重要表現(xiàn)形式，朱仙鎮(zhèn)年畫集我國勞動人民智慧與萬千鄉(xiāng)土氣息于一體，憑借獨特之造型、鮮艷之色彩，在我國民間藝術(shù)中留下璀璨的一筆，極具審美價值和藝術(shù)價值。當(dāng)前，設(shè)計師逐漸加強對年畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究。朱仙鎮(zhèn)年畫元素可以應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，其獨特的繪畫方式與現(xiàn)代包裝設(shè)計完美融合，定能在現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生深遠的影響。

一、年畫概述

（一）年畫的發(fā)展與演變

作為我國悠久的藝術(shù)表現(xiàn)形式，年畫起源于先秦時期，隋唐時期，隨著我國印刷技術(shù)的興起，年畫藝術(shù)蓬勃發(fā)展。到了清代，年畫市場遍及全國各地，依靠年畫創(chuàng)作而謀生的手藝人逐漸增多。民國時期，受社會環(huán)境的影響，各個行業(yè)都呈現(xiàn)凋敝狀態(tài)，新畫冊的推廣也極大地影響年畫的市場銷售。新中國成立后，各行各業(yè)百廢待興，年畫市場也出現(xiàn)起色，但是在20世紀(jì)60年代中期至70年代中期陷入發(fā)展困境。改革開放后，作為我國重要的民間藝術(shù)形式，年畫藝術(shù)又得到復(fù)蘇，其凝結(jié)著我國古代民間智慧和厚重的歷史文化，逐漸被社會各界所重視。目前，我國高度重視保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的推廣和宣傳力度，使得年畫藝術(shù)高速發(fā)展，步入全新階段，逐漸走出中國、登上世界舞臺。

（二）年畫的造型特征

年畫造型多采用以形達意的理念，具體表現(xiàn)為不描摹客觀事物，亦不會憑空繪制圖案，而是結(jié)合自身的審美意識來深入表現(xiàn)客觀事物，實現(xiàn)對藝術(shù)作品的大膽創(chuàng)造。年畫造型主要有兩種表現(xiàn)形式：一是樸素恬淡、淡雅清新風(fēng)格，專注于寫實，以天津楊柳青年畫為代表;二是古典中卻蘊含夸張、色彩艷麗、左右對稱協(xié)調(diào)，有一定的粗獷感，以河南朱仙鎮(zhèn)年畫為代表。

二、朱仙鎮(zhèn)年畫與現(xiàn)代包裝設(shè)計

（一）現(xiàn)代包裝設(shè)計的民族化立場

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國包裝設(shè)計市場日趨繁榮，其種類繁多、花樣豐富。商品包裝設(shè)計要有效借鑒各種傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，保證本來屬性，深入表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容和特色，以有效吸引消費者的眼球，使產(chǎn)品本身和消費者內(nèi)在的情感需求高度契合。將我國傳統(tǒng)藝術(shù)元素有效融入商品包裝設(shè)計中，能夠促使現(xiàn)代設(shè)計理念與我國傳統(tǒng)藝術(shù)元素高度契合、有效融合，使兩者相得益彰，進一步強化商品包裝設(shè)計的表現(xiàn)功能，使產(chǎn)品包裝能夠滿足消費者的民族情感需求，推動現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展。

（二）朱仙鎮(zhèn)年畫與現(xiàn)代包裝設(shè)計的契合點

從審美視角來看，現(xiàn)代包裝設(shè)計者為了優(yōu)化整體設(shè)計效果，常常應(yīng)用夸張和對稱的處理方式，以增加消費者的視覺滿足感。其設(shè)計理念與朱仙鎮(zhèn)年畫的表現(xiàn)方式高度契合，都運用鮮艷的色彩和夸張的表現(xiàn)手法，增強消費者的注意力，使消費者能夠領(lǐng)悟畫面蘊含的深意，以進一步豐富消費者的視覺感受。

朱仙鎮(zhèn)年畫采用形意融合的創(chuàng)作理念，隨著時代的變革和社會的發(fā)展，其逐漸被現(xiàn)代包裝設(shè)計借鑒?，F(xiàn)代包裝設(shè)計融入傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作理念，不僅能夠強化消費者的民族情感，還能夠通過色彩對比，提升產(chǎn)品包裝效果，進一步增強對消費者的視覺沖擊。

三、朱仙鎮(zhèn)年畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）形

就現(xiàn)代包裝設(shè)計而言，“形”是最能沖擊消費者視覺感官的因素，其主要由圖形、文字、外盒包裝等元素而構(gòu)成，不同的“形”會給消費者不同的心理感受，所以要對其進行合理運用，增加消費者的滿足感。朱仙鎮(zhèn)木刻年畫十分樸實，不染脂粉，人物沒有媚態(tài)，色彩濃重，很有鄉(xiāng)土味，具有鮮明的北方年畫特色，其造型特別重視情感的宣泄和表達。現(xiàn)代包裝設(shè)計高度重視產(chǎn)品的邏輯性和實用性，其應(yīng)用朱仙鎮(zhèn)年畫元素，能夠極大地增加產(chǎn)品包裝的文化氣息。年畫造型圖案具有極高的社會認同感，象征意義豐富，如麒麟送子、和合二仙、五子奪魁等。將這些具有象征意義的圖案引入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，會給消費者留下深刻的印象，進而大大激發(fā)消費者的購買欲望。

（二）色

朱仙鎮(zhèn)年畫色彩鮮艷，“色”可以廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，能夠第一時間豐富人們的視覺感受，開拓想象力，使其與消費者建立良好的情感橋梁。朱仙鎮(zhèn)年畫多用紅、黃等對比度較高的色彩，以有效增加祥和感，更好地滿足大眾的審美需求。朱仙鎮(zhèn)年畫的色彩不僅能給予消費者輕松且活潑的視覺效果，還能進一步增強消費者的視覺體驗。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們不再追求華而不實的東西，一些樸素的元素更能吸引人們的注意力。朱仙鎮(zhèn)年畫色彩古樸，受到人們追捧，將其應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，能夠使設(shè)計者有效摒棄華而不實的色彩，應(yīng)用簡單古樸的年畫色調(diào)來吸引消費者的眼球。

（三）意

就傳統(tǒng)的包裝設(shè)計而言，設(shè)計師喜歡應(yīng)用對稱和非對稱形式來對產(chǎn)品包裝進行設(shè)計。對稱構(gòu)圖方式在現(xiàn)代包裝設(shè)計中難以體現(xiàn)包裝的靈氣，與對稱構(gòu)圖方式相比，非對稱方式不易把握，服裝的民族特色亦不能有效彰顯。

朱仙鎮(zhèn)年畫意蘊深厚，多以非對稱均衡方式來呈現(xiàn)內(nèi)容，各個部分具有非常標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)成比例，但是構(gòu)成內(nèi)容呈現(xiàn)多元化。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，民族元素的運用往往表現(xiàn)得復(fù)古，導(dǎo)致民族特色很難有效呈現(xiàn)，如果在對稱結(jié)構(gòu)中融入一些不對稱的民族圖案，做好“意”的表達，將會更好地提升包裝內(nèi)涵。

（四）圖

朱仙鎮(zhèn)年畫圖案類型豐富，人物形象鮮明，寓意深刻，民間藝人創(chuàng)造多種圖案，傳達深刻的寓意，其間會應(yīng)用夸張變形手法?，F(xiàn)代包裝設(shè)計要有效運用夸張變形手法，做好“圖”的設(shè)計，使包裝保留原本特點并進行夸張變形，大大提升形象的趣味性，以達到吸引消費者眼球的目的。

四、結(jié)語

朱仙鎮(zhèn)年畫是我國古代民間智慧的結(jié)晶，蘊含深厚的歷史價值、藝術(shù)價值和文化價值。朱仙鎮(zhèn)年畫具有鮮明的民族特色，飽含我國勞動人民的思想情感，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要參考資料?，F(xiàn)代包裝設(shè)計要積極借鑒其獨特的構(gòu)圖方式，不斷進行創(chuàng)新，在吸引消費者興趣的同時，更好地推動我國包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

（河南財政金融學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）