一、前言

字體歷史悠久。自古以來(lái)，它就與人類的生活和生產(chǎn)息息相關(guān)。它是人類社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物，與人類文明的發(fā)展同步。象征中國(guó)文明的漢字和代表西方文化的拉丁字母仍然是人類生活交流的主要工具。具有象形文字表意功能的漢字具有直觀明了的特征，體現(xiàn)了無(wú)與倫比的形式美和文化特征。簡(jiǎn)單的拉丁字體以其抽象特征而散布在世界的每個(gè)角落。這兩個(gè)系統(tǒng)代表了東西方的文化內(nèi)涵，在世界字體系統(tǒng)中相互競(jìng)爭(zhēng)。它們都已成為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，并成為設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的基本元素。發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視字體設(shè)計(jì)在社會(huì)文化中的地位，許多國(guó)家設(shè)有專門研究字體設(shè)計(jì)的研究機(jī)構(gòu)或大學(xué)。美國(guó)一家公司，字體設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，意大利綜合設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院字體研究所，波蘭卡夫美術(shù)學(xué)院，日本字體設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等。在中國(guó)，也有許多機(jī)構(gòu)關(guān)注字體設(shè)計(jì)。自2006年以來(lái)，北京大學(xué)的創(chuàng)始人成功舉辦了六屆中文字體設(shè)計(jì)比賽，并涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。各種字體不斷展現(xiàn)漢字的獨(dú)特魅力，并應(yīng)用于視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域。字體設(shè)計(jì)已成為中國(guó)大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課。

二、字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的重要性

字體變形、優(yōu)化或?qū)σ唤M字體結(jié)構(gòu)和形狀的新定義，考慮到其樣式以及所需的筆觸形狀，如何顯示字體特征，這種思考過(guò)程和行為過(guò)程稱為字體設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)是按照視覺設(shè)計(jì)規(guī)則對(duì)字符進(jìn)行排列，遵循一定的字體成形規(guī)范和設(shè)計(jì)原則，創(chuàng)造性地創(chuàng)建具有清晰，完美視覺形象的字符，不僅可以傳達(dá)情感，表達(dá)思想，還可以表現(xiàn)出審美。讓人感到快樂(lè)的感覺。它不僅是圖形設(shè)計(jì)的一種相對(duì)獨(dú)立的形式，而且是設(shè)計(jì)中的重要元素之一。在這些視覺設(shè)計(jì)中，它不僅應(yīng)體現(xiàn)自己的審美感覺，而且應(yīng)與整個(gè)作品實(shí)現(xiàn)完美和諧的統(tǒng)一。字體設(shè)計(jì)完成后，呈現(xiàn)出一套溝通功能，將情感意圖作為視覺表達(dá)符號(hào)之一，是最直觀的圖形設(shè)計(jì)，最快速，最清晰的信息載體。做好漢字設(shè)計(jì)，必須對(duì)漢文化有一定的了解。作為記錄，保存和傳播知識(shí)的工具，漢字在文明和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。特別是對(duì)于從事創(chuàng)意事業(yè)的我們來(lái)說(shuō)，漢字是必不可少的。

文字在圖形設(shè)計(jì)中起著重要作用。字符的設(shè)計(jì)可以變化。根據(jù)不同的字體，大小和形狀，可以表達(dá)不同的符號(hào)含義，并且可以通過(guò)這種可變的圖像直接傳達(dá)作品的主題和作者的想法。將漢字融入設(shè)計(jì)中可以提高設(shè)計(jì)作品的靈性和渲染能力。在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中，文字不僅應(yīng)傳達(dá)信息，還應(yīng)給人們帶來(lái)視覺沖擊和享受，使其成為一種具有感染力的設(shè)計(jì)。但是設(shè)計(jì)的字體可以表現(xiàn)出一套交流功能，情感意圖作為視覺表達(dá)符號(hào)之一，是圖形設(shè)計(jì)中最直觀，最快速，最清晰的信息載體?？梢愿逦厣⒉荚谝曈X傳達(dá)中的主要信息和情感表達(dá)。為了提高文本的簡(jiǎn)潔性和可讀性，實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)核心概念的簡(jiǎn)潔，全面，準(zhǔn)確的表達(dá)，并傳達(dá)出有效的信息，并準(zhǔn)確指出主題，使文本充滿生氣和感染力，使公眾一目了然，令人印象深刻。例如，在某些海報(bào)設(shè)計(jì)中，腦孔是開放的，表情被夸大了，具有各種形狀和排版形式的文本設(shè)計(jì)可以立即改善海報(bào)的整體視覺效果。手繪字體的使用也為現(xiàn)代設(shè)計(jì)注入了新的視覺體驗(yàn)。

三、字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.海報(bào)上的字體設(shè)計(jì)

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通過(guò)版面的構(gòu)成在第一時(shí)間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設(shè)計(jì)者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔?。同廣告一樣，它具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以又是一種廣告。海報(bào)是極為常見的一種招貼形式，其語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要，形式要做到新穎美觀。

文字作為海報(bào)設(shè)計(jì)元素中主要的表現(xiàn)形式之一，字體設(shè)計(jì)自然是海報(bào)設(shè)計(jì)中形式美感表達(dá)的其中不可或缺的重要一點(diǎn)。其中字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語(yǔ)三種基本要素。還可以以圖形形式出現(xiàn)在招貼廣告的主體中，創(chuàng)造出許多豐富多彩的形式手段。字體設(shè)計(jì)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，不但能夠彰顯其文字信息傳達(dá)功能，還能充分表現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)之美。

字體設(shè)計(jì)應(yīng)用于海報(bào)要于其所要表達(dá)的設(shè)計(jì)風(fēng)格相統(tǒng)一。比如：海報(bào)信息所要傳達(dá)的是女性主題，就更應(yīng)該交代出其女性的陰柔，優(yōu)雅等女性特有的特征。傳達(dá)孩童信息，則需要應(yīng)用于富有童趣的字體設(shè)計(jì)。總而言之，字體設(shè)計(jì)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中要符合其主題，通過(guò)文字的排版于設(shè)計(jì)清新的傳達(dá)出其所要表達(dá)的主題信息和風(fēng)格所在所在。

2.書籍裝幀上的字體設(shè)計(jì)

書籍離不開文字，而書籍裝幀設(shè)計(jì)更離不開字體設(shè)計(jì)。好的書籍裝幀設(shè)計(jì)不僅給我們帶來(lái)文化知識(shí)主信息，同時(shí)也創(chuàng)造了一種美的氛圍。文字和圖片作為裝幀設(shè)計(jì)的基本手段，文字既是內(nèi)容又是形式，它可根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)鮮明個(gè)性的字體，使書內(nèi)涵得到凝聚與濃縮。也可將文字進(jìn)行恰當(dāng)編排，好的編排可提高書籍設(shè)計(jì)的趣味。

一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品應(yīng)該是形式美感于內(nèi)容的統(tǒng)一，裝幀精美的書籍也是一種藝術(shù)品。書籍不但要有豐富的內(nèi)容也要有賞心悅目的設(shè)計(jì)形式。書籍裝著有著特殊的使用價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，它所體現(xiàn)在的價(jià)值不僅僅只是使用，也體現(xiàn)在美觀。一本優(yōu)秀的書籍不僅要有書籍外形的創(chuàng)意，在大眾的書籍當(dāng)中脫穎而出，在其圖案、字體、封面、排版和工藝上也要有自己的創(chuàng)意點(diǎn)而一次來(lái)吸引讀者。而字體設(shè)計(jì)則占據(jù)中及其重要的地位。

日本書籍裝幀設(shè)計(jì)師松浦康平就文字在裝幀設(shè)計(jì)中的作用作了生動(dòng)描述：他認(rèn)為文字不僅能讓人感覺到各種音色，還具有“進(jìn)行復(fù)合的多層次”將具有不同大小的文字設(shè)計(jì)在同一平面上，能使讀者與書籍產(chǎn)生“動(dòng)的關(guān)系”。由此可見，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師對(duì)文字的處理必須具備全面、深厚的文化藝術(shù)素養(yǎng)。

3.包裝上的字體設(shè)計(jì)

包裝文字是傳遞商品信息，表達(dá)事物內(nèi)容的視覺語(yǔ)言，好的包裝文字能說(shuō)明優(yōu)點(diǎn)、引人注意，達(dá)到能引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的目的，文字醒目、生動(dòng)是抓住欣賞者視覺的重要手段，在包裝設(shè)計(jì)中恰如其分地運(yùn)用好文字設(shè)計(jì)，與商品的特性功效統(tǒng)一以表達(dá)出商品的性質(zhì)，使商品的外在設(shè)計(jì)充分反應(yīng)內(nèi)在商品的用途特點(diǎn)。

文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多人認(rèn)為，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)制作，有各種各樣的字庫(kù)可以應(yīng)用，認(rèn)為字體設(shè)計(jì)是多余的。文字的藝術(shù)魅力在于創(chuàng)新，包裝文字設(shè)計(jì)應(yīng)該吸納傳統(tǒng)文化的精髓，融匯先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代文明，不斷完善圖形文字在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。

字體格調(diào)要體現(xiàn)基本內(nèi)容的屬性特點(diǎn)。字體應(yīng)有良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書法體的運(yùn)用。為避開一般消費(fèi)者看不懂，應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，改進(jìn)，使之即能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。注意同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。提高文字在商品流通、包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力度，在抓住消費(fèi)心理的前提下，提高文字的視覺沖擊力和可塑性，就是體現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。

包裝字體在不同商品上表現(xiàn)方式也不同。例如，化妝品上，字體設(shè)計(jì)流暢、高雅;電子商品，文字設(shè)計(jì)硬朗、簡(jiǎn)潔;食品、日用品，文字設(shè)計(jì)明快、活潑，以達(dá)到讓人有購(gòu)買欲望的目的。

四、總結(jié)

綜上所述，漢字字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著廣泛的運(yùn)用。利用漢字的形態(tài)作為主要形式去推廣海報(bào)、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝、企業(yè)標(biāo)識(shí)、宣傳品等，既能夠更好的促進(jìn)中華民族文化的發(fā)展，體現(xiàn)出民族特色，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了民族字體的傳播。

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作者簡(jiǎn)介：

王林風(fēng)1999.10，女，漢，籍貫：江西上饒人，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)研究方向：視覺傳達(dá)。

（作者單位：江西師范大學(xué)）