廖舒婕

摘要：目的 白酒包裝設(shè)計(jì)可以有效的提高品牌的文化品位與情感傳遞能力，對(duì)于拓展市場(chǎng)有重要的作用。方法 本文結(jié)合白酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)，深入的分析了白酒包裝中色彩的情感表達(dá)功能，并就當(dāng)前人們耳熟能詳?shù)陌拙破放瓢b設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用進(jìn)行了實(shí)例分析。結(jié)論 通過(guò)本文的研究可以有效提高人們對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重視，增強(qiáng)人們的審美能力，進(jìn)一步提高白酒包裝設(shè)計(jì)的檔次與品味，提高白酒的市場(chǎng)接受度。

關(guān)鍵詞：白酒;包裝設(shè)計(jì);色彩

前言：我國(guó)白酒文化淵源流長(zhǎng)，近年來(lái)隨著人們生活水平的提升以及審美素養(yǎng)的提高，白酒包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為流通環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中最重要的因素之一，在提升白酒的檔次，拓展白酒的受眾，傳遞白酒文化定位方面起到了重要的作用。白酒的定位從高到低多有不同，但是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求相同，對(duì)色彩的感染力與情感表達(dá)能力都有一樣的要求，這就使色彩在白酒包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用成為了當(dāng)前研究的重要課題之一。

一、白酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

（一）色彩的平衡

色彩作為一種直觀(guān)的屬性類(lèi)別，在包裝設(shè)計(jì)中受到的約束與限制較多，不僅要符合人們的審美觀(guān)念，而且還要達(dá)到表達(dá)的深層功能。因此色彩的平衡是包裝設(shè)計(jì)的基本要求。平衡，指被組織的色彩造型諸要素，在畫(huà)面結(jié)構(gòu)中，達(dá)到一種重力停頓狀態(tài)時(shí)，所形成的色彩和諧效果[1]。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重色塊的大小、比例以及冷暖配色的和諧，只有這樣才能達(dá)到視覺(jué)感覺(jué)的平衡。

（二）色彩的節(jié)奏

節(jié)奏感是依靠色彩的明度與飽和度來(lái)體現(xiàn)的，比如色彩飽滿(mǎn)的紅色與馬卡龍的粉色相比，紅色明顯帶有情感上的張力，有極強(qiáng)的視覺(jué)侵入感，節(jié)奏明快鮮亮，在其他顏色的映襯下，可以最快的吸引人們的視線(xiàn)，而馬卡龍粉則飽和度較低，整個(gè)色彩呈現(xiàn)出一種溫和不帶侵略性的美感，節(jié)奏更加舒緩，更夠給人們帶來(lái)一種輕松愉悅的感受，在飽和度與明度都比較高的顏色中，也可以達(dá)到吸引眼球的效果。

（三）色彩的感染力

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最具感染力的元素，色彩可以帶給人們愉悅快樂(lè)的感受，同樣也可以帶來(lái)壓抑沉悶的體驗(yàn)，色彩可以傳遞的信息非常多，結(jié)合不同的商品應(yīng)該選擇不同的顏色主體進(jìn)行商品屬性的表達(dá)[2]。當(dāng)前我國(guó)的白酒包裝設(shè)計(jì)也逐漸從傳統(tǒng)的紅黃金的設(shè)計(jì)理念中突破，開(kāi)始傳遞商品的獨(dú)特屬性，并且取得了良好的市場(chǎng)反響。

二、白酒包裝中色彩的情感表達(dá)

（一）通過(guò)色彩可以激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望

色彩的感染力可以對(duì)不同的受眾產(chǎn)生不同的心理影響，基于中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)之上的色彩學(xué)可以有效的通過(guò)不同的顏色，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的目的[3]。比如觀(guān)云的蓮花套裝，在包裝上采用了藝術(shù)家的蓮花圖，清麗淡雅的顏色與留白呼應(yīng)，既突出了產(chǎn)品的蓮香特點(diǎn)，又具有藝術(shù)的美，將整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了一件值得消費(fèi)的藝術(shù)品。這種淡雅的著色在各種飽和度極強(qiáng)的包裝中脫穎而出讓人們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)感受到了藝術(shù)的高雅，有效的激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（二）通過(guò)色彩對(duì)商品進(jìn)行有效地識(shí)別和記憶

色彩是最有效的提高產(chǎn)品辨識(shí)度的方式，采用傳統(tǒng)的色彩配色固然有一定的優(yōu)勢(shì)，采用有個(gè)體特色的包裝設(shè)計(jì)則更加便于消費(fèi)者的記憶，推動(dòng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程，也利于產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中培養(yǎng)一定的信譽(yù)度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率[4]。對(duì)于同一品牌的不同系列，也應(yīng)該突出系列的特點(diǎn)，如五糧液集團(tuán)推出的百家宴系列，改變了傳統(tǒng)的透明瓶體設(shè)計(jì)，而采用了正紅色的瓶身與金色的配色搭配傳統(tǒng)年畫(huà)形象，使整個(gè)產(chǎn)品突出了團(tuán)圓與幸福的心理暗示，從而提高了消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知與記憶。這是色彩在情感表達(dá)中的成功運(yùn)用，也進(jìn)一步的迎合了產(chǎn)品的定位與市場(chǎng)需求。

三、色彩在白酒包裝中的應(yīng)用案例

（一）紅黃金的傳統(tǒng)配色案例

白酒中采用傳統(tǒng)配色的包裝非常多，無(wú)論檔次與定位的高低，采用紅黃金的搭配都可以傳遞出喜慶祥和的氛圍，也非常符合中國(guó)人節(jié)日聚會(huì)的習(xí)俗，因此這種紅黃金的配色在迎合了人們的需求的同時(shí)，也滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活的向往。如五糧液的經(jīng)典系列，茅臺(tái)的飛天系列等，都是傳統(tǒng)配色中的經(jīng)典，甚至使人們對(duì)高端白酒的認(rèn)知都產(chǎn)生了潛意識(shí)的影響，因此紅黃金的配色也是當(dāng)前白酒包裝中的主力。

（二）藍(lán)銀色的現(xiàn)代配色案例

大量的傳統(tǒng)配色使產(chǎn)品很難在包裝中突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特殊的定位，因此當(dāng)前從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行的藍(lán)銀色配色也逐漸多了起來(lái)，比如青花汾酒就是以中國(guó)傳統(tǒng)青花元素為基礎(chǔ)推出的藍(lán)白色的配色，整個(gè)設(shè)計(jì)大氣干凈，與汾酒的定位契合，也凸顯了汾酒清香的獨(dú)特口感。洋河的天之藍(lán)系列也是人們常見(jiàn)的經(jīng)典白酒，通過(guò)藍(lán)銀色的配色與瓶身的造型完美的融合，帶給消費(fèi)者以美的感受，也迎合了系列名稱(chēng)，凸顯出其高遠(yuǎn)深邃，寬廣大氣的情感。

（三）黑褐白的小眾配色案例

小眾配色雖然較少，但是也能充分的表現(xiàn)出白酒的特點(diǎn)，是包裝設(shè)計(jì)中的成功案例。如“舍得”系列通過(guò)黑白雙色表達(dá)出“舍得”的人生哲學(xué)，利用撞色提高節(jié)奏感與感染力，增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的作用。瀘州老窖的窖之雅系列通體采用褐色的包裝設(shè)計(jì)，突出白酒的窖藏特點(diǎn)，表達(dá)出厚重綿長(zhǎng)的品質(zhì)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。這種小眾的配色可以有效的吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并且讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品的特點(diǎn)，如果運(yùn)用得當(dāng)可以明顯的促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度。

結(jié)語(yǔ)：通過(guò)本文的研究可以看出，色彩在白酒包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中起到了非常重要的作用，色彩的基調(diào)對(duì)于白酒的定位有完美的詮釋作用。在我國(guó)白酒企業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求也越來(lái)越大。相關(guān)人員要充分的認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)包裝對(duì)白酒銷(xiāo)售的影響，加強(qiáng)對(duì)色彩的應(yīng)用與研究，充分的將白酒中文化底蘊(yùn)與思想境界表達(dá)出來(lái)，從而使產(chǎn)品從各種品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的平穩(wěn)健康持續(xù)化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅丹. 包裝設(shè)計(jì)中色彩的形式美[J]. 文藝生活， 2016.70.

[2]林力婷. 色彩的隱喻特征及其在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 莆田學(xué)院學(xué)報(bào)， 2019， v.26;No.122（03）：70-73+109.

[3]王可心， 周靖明. 色彩在白酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J]. 東京文學(xué)， 2019（03）：88-89.

[4]王雨晴， 過(guò)宏雷. 開(kāi)放式創(chuàng)新視閾下中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)研究[J]. 設(shè)計(jì)， 2020（15）：30-32.