摘要：視覺傳達設(shè)計師不僅要注重知識的積累，還要關(guān)注知識更新，尤其是色彩方面的知識。視覺傳達設(shè)計師要合理的應(yīng)用色彩元素，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的作品，吸引觀賞者的注意力。在此過程中，色彩元素起到烘托主題，渲染氛圍和宣泄情感的作用。對此，本文就將論述設(shè)計色彩的基本概念以及視覺傳達設(shè)計的核心內(nèi)涵，并簡要介紹了色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用策略，旨在為相關(guān)設(shè)計人員提供有價值的參考意見。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;色彩應(yīng)用;宣泄情感;應(yīng)用策略

一、設(shè)計色彩的基本概念

設(shè)計色彩被分為有彩和無彩兩部分，有彩色系中色相、純度、明度均存在明顯變化，而無彩色系的飽和度為零。設(shè)計中色彩的科學(xué)應(yīng)用使得設(shè)計內(nèi)容更具活力和生命力，為人們的生活增添另一種情趣。色彩作為視覺語言的一種表達方式，與圖形、文字一起進行相關(guān)內(nèi)容的宣傳和講解，吸人眼球的同時，也為人們帶來不一樣的視覺感官印象，增強人們的審美情趣，滿足不同人群的精神需求。在視覺傳達設(shè)計中，色彩的科學(xué)使用可達到產(chǎn)品快速宣傳的目的，通過感官上的刺激，激發(fā)民眾的探索欲望，從而加深對產(chǎn)品的記憶和理解，為企業(yè)營銷帶來幫助。

二、視覺傳達設(shè)計的核心內(nèi)涵

（一）視覺傳達設(shè)計的基本概念

視覺傳達設(shè)計是指通過文字、圖片及動畫等多元化表達方式為受眾傳遞信息，滿足受眾的視覺感官體驗需求。在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師就是信息的傳遞者，而受眾也就是信息的接收者。視覺傳達設(shè)計所涉及的內(nèi)容多樣豐富，如標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、字體設(shè)計以及版面設(shè)計等?？梢哉f，視覺傳達設(shè)計覆蓋各個行業(yè)的方方面面。

（二）視覺傳達設(shè)計的優(yōu)點

隨著信息時代的快速發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越多，所獲取的信息量也越來越大。由此，如何在海量的信息中篩選有利用價值的信息顯得尤為重要。視覺傳達設(shè)計的出現(xiàn)，不僅可以使海量的信息更加直觀化、具象化的呈現(xiàn)出來，還可以讓受眾更加全面、直觀的了解信息，進一步明確企業(yè)的品牌形象?？偠灾?，視覺傳達設(shè)計可以加強受眾的視覺感官體驗。

三、視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)用淺析

視覺設(shè)計中，色彩應(yīng)用尤為關(guān)鍵，其在招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計中均發(fā)揮著重要作用。因此，視覺傳達設(shè)計中，除了要做好基礎(chǔ)設(shè)計工作，還需采取多種措施保證色彩應(yīng)用的科學(xué)性與合理性，只有結(jié)合視覺設(shè)計項目設(shè)計的要求應(yīng)用色彩，方可更好地展現(xiàn)設(shè)計的特點，全面展現(xiàn)其屬性。以下筆者就結(jié)合實際簡要分析視覺設(shè)計中色彩應(yīng)用的有效途徑，以此改善色彩設(shè)計效果，在此基礎(chǔ)上也可優(yōu)化視覺傳達設(shè)計中，色彩設(shè)計的總體水平。

（一）在招貼設(shè)計中色彩應(yīng)用分析

招貼是戶外廣告設(shè)計中較常使用的一種表現(xiàn)形式，招貼設(shè)計中對色彩元素的合理應(yīng)用，能夠完善設(shè)計效果，達到戶外宣傳的目的。在招貼設(shè)計中，色彩應(yīng)用的合理性，會影響最終設(shè)計作品的隱忍程度，進而決定戶外廣告的推廣范圍和知名度。通常情況下，設(shè)計人員會通過色調(diào)上的對比來表現(xiàn)招貼設(shè)計內(nèi)容，給人們視覺上的刺激，加深人們對招貼設(shè)計的觀賞興趣，并在觀賞過程中，發(fā)揮自身想象力和創(chuàng)造力，進一步了解設(shè)計內(nèi)涵，提高認知度?？梢哉f招貼設(shè)計中色彩的科學(xué)應(yīng)用，有助于增強觀眾的想象力和創(chuàng)造力，感受產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)涵和價值，進而加大戶外廣告的宣傳推廣力度。

（二）包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用

包裝設(shè)計可有效密切消費者和商品間的聯(lián)系，從某種意義上來看，包裝設(shè)計也成為連接商品與消費者的紐帶與橋梁。很多商品包裝具有十分顯著的特征，包裝設(shè)計的主要目的是介紹產(chǎn)品，吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。包裝設(shè)計中，科學(xué)的色彩搭配一方面可增強商品的審美性能，吸引消費者的注意力，另一方面也可達到宣傳商品的目的。因此，設(shè)計人員在包裝設(shè)計中，要正確認識色彩的作用與價值，科學(xué)應(yīng)用色彩，確保色彩與商品屬性相匹配，擴大自身的市場競爭優(yōu)勢。且設(shè)計人員還要正確認識色彩在包裝設(shè)計中的積極作用，綜合分析色彩的情感性、象征性和功能性，改善色彩應(yīng)用的整體效果。

（三）標(biāo)志設(shè)計中色彩的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計中的色彩設(shè)計應(yīng)具有單純、醒目和強烈的特點，標(biāo)志設(shè)計中主要可采用原色配合、同類色配合和補色配合等方法。原色十分單純、艷麗，給人以強烈的視覺感受，也可呈現(xiàn)較為理想的藝術(shù)效果，廣泛應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中。同類色配合法主要是在設(shè)計中只用一種顏色，在色彩明亮度變化的基礎(chǔ)上吸引消費者的注意。補色配合法主要是基于合理配置色彩，形成鮮明的對比，從而吸引更多消費者的目光，給人以強烈的視覺沖擊。標(biāo)志設(shè)計中，設(shè)計人員需盡量選擇同類色彩，避免給人以凌亂、難以辨別的視覺感受。且準確把握不同色彩的明度和純度關(guān)系。除此之外，在標(biāo)志設(shè)計中，還要全方位考慮不同顏色消費者的喜好，進而科學(xué)應(yīng)用色彩，提升標(biāo)志設(shè)計的整體水平。

四、結(jié)束語

現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，色彩是極為關(guān)鍵的影響因素，直接決定著設(shè)計作品的整體效果，所以有必要在設(shè)計中高度重視色彩的合理應(yīng)用。在設(shè)計工作中，設(shè)計人員需全方位了解和掌握色彩應(yīng)用的基本原則，在招貼設(shè)計、表裝設(shè)計及標(biāo)志設(shè)計中加強色彩設(shè)計，合理應(yīng)用色彩，全方位展現(xiàn)色彩設(shè)計的作用，達到色彩設(shè)計的預(yù)期目標(biāo)。

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作者簡介：

徐凱樂（1999.5—），女，漢族，籍貫：河南鄭州人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，17級在讀本科生，專業(yè)：視覺傳達。