趙金玉

摘要：現(xiàn)如今，我國是21世紀(jì)快速發(fā)展的新時(shí)期，新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)間存在相互作用的關(guān)系。文化建設(shè)是現(xiàn)代企業(yè)提高競(jìng)爭軟實(shí)力的重要手段，優(yōu)秀的企業(yè)文化有利于社會(huì)口碑的打造及員工凝聚力的提升，為企業(yè)爭取更多的發(fā)展資源。企業(yè)新聞宣傳工作以文案、視頻、紀(jì)錄片等多種信息呈現(xiàn)形式，向社會(huì)公眾展示企業(yè)科研創(chuàng)新工作成果、先進(jìn)員工事跡、企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等情況，讓社會(huì)各界對(duì)企業(yè)有更加深層、客觀的了解，幫助企業(yè)提高影響力及社會(huì)認(rèn)可度，樹立良好的外部形象。本文分析宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，將新聞宣傳作為企業(yè)文化建設(shè)的重要手段和途徑，并提出新聞宣傳工作的優(yōu)化措施，用以促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)成效提升。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)文化;企業(yè)形象

引言

企業(yè)在發(fā)展過程中，不僅僅是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且在精神領(lǐng)域中也要有所作為，要認(rèn)識(shí)到肩負(fù)的責(zé)任，宣傳正能量、傳遞好聲音。要強(qiáng)化理論武裝，不斷提升宣傳工作個(gè)人的理論水平和業(yè)務(wù)技能，用先進(jìn)的理論武裝頭腦，這是做好宣傳工作的前提。要切實(shí)提高政治站位，切實(shí)加強(qiáng)中央企業(yè)宣傳思想工作戰(zhàn)線的自身建設(shè)，要講政治守規(guī)矩，突出黨建引領(lǐng)，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在企業(yè)落地生根，營造央企改革發(fā)展和黨建的良好氛圍。對(duì)于企業(yè)來說，外部宣傳是服務(wù)于企業(yè)社會(huì)形象的打造，提升客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。內(nèi)部宣傳，服務(wù)于企業(yè)文化、服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略、服務(wù)于經(jīng)營發(fā)展。因此必須重視新聞宣傳工作。

一、企業(yè)文化內(nèi)涵及其應(yīng)用價(jià)值的重大意義

關(guān)于企業(yè)文化，從廣義上看，是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點(diǎn)的物質(zhì)文化和精神文化;從狹義上看，是指企業(yè)所形成的具有自身個(gè)性的經(jīng)營宗旨、價(jià)值觀念和道德行為準(zhǔn)則的綜合?？v觀世界企業(yè)管理發(fā)展史，被喻為“第四次管理革命”的企業(yè)文化，起源于日本，成形于美國，它是管理學(xué)界研究得出的全新理論成果。美國企業(yè)文化經(jīng)典之作《企業(yè)文化——企業(yè)生存的習(xí)俗和禮儀》一書認(rèn)為杰出而成功的企業(yè)都有強(qiáng)有力的企業(yè)文化。在我國具體實(shí)踐中，眾所周知的“鐵人精神”“孟泰精神”，反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀，可視為中國早期企業(yè)文化的“雛形”。企業(yè)文化是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中，逐步形成的價(jià)值觀念、經(jīng)營作風(fēng)、企業(yè)精神、道德規(guī)范等。顯而易見，企業(yè)文化是個(gè)性化的，其形成需要一個(gè)漫長的過程，不可能一蹴而就，要經(jīng)歷相當(dāng)長一段時(shí)間的積淀、總結(jié)與提煉，只有反復(fù)的宣傳和潛移默化的熏染，企業(yè)文化才能被普遍接受和認(rèn)同。卓越的管理，離不開優(yōu)秀的企業(yè)文化作支撐。如何深挖企業(yè)文化的應(yīng)用價(jià)值？如何發(fā)揮其導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)、調(diào)適、輻射作用？這是值得每一個(gè)企業(yè)家深思的問題。培育什么樣的企業(yè)文化，取決于企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，也取決于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重視程度，一位有感召力的領(lǐng)導(dǎo)者，勢(shì)必會(huì)大力倡導(dǎo)企業(yè)文化建設(shè)。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅猛，企業(yè)文化應(yīng)用價(jià)值的重要性日益突顯，一些國內(nèi)外知名企業(yè)家高瞻遠(yuǎn)矚，不僅注重經(jīng)營管理工作，而且將目光聚焦到企業(yè)文化建設(shè)上，如華為、海爾、微軟等無不重視企業(yè)文化構(gòu)建。優(yōu)秀的企業(yè)文化被視為企業(yè)的生命線，被視為企業(yè)的核心競(jìng)爭力。我們不能把企業(yè)文化簡單看成是貼在墻上的口號(hào)，它是能夠?qū)T工凝聚在一起的靈魂，是激發(fā)團(tuán)隊(duì)最強(qiáng)戰(zhàn)斗力的精神支柱。一個(gè)企業(yè)想要做強(qiáng)，靠得是產(chǎn)品;想要做大，靠得是運(yùn)營和組織;但是想要做長久，那就要依靠文化。

二、新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化構(gòu)建所起作用的思考

（一）積極搭建國企“自媒體”新聞宣傳工作平臺(tái)

隨著我國傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體的逐漸融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新聞宣傳工作成為出矩陣式。國企新聞宣傳過程中，應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并且結(jié)合國企自身特點(diǎn)，有效搭建文化和新聞宣傳自媒體平臺(tái)。同時(shí)，通過新聞傳播的有效性及其直接性，來有效衡量國企工作，從而使自媒體能夠成為權(quán)威發(fā)布以及正確輿論引導(dǎo)的源頭和制高點(diǎn)。作為國企成長的印跡以及謀略抉擇動(dòng)態(tài)過程，新聞宣傳在積淀企業(yè)內(nèi)生力的過程中，成為其持續(xù)發(fā)展的能量源泉，其收集以及儲(chǔ)存和配置等，均需企業(yè)文化的支撐，而且也需要企業(yè)新聞傳播。在當(dāng)前信息化以及媒體化大背景下，國企應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳，基于“兩微一端”的現(xiàn)代媒體平臺(tái)，在新媒體平臺(tái)上新設(shè)賬號(hào)，并且充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，積極打造主流陣地，多角度以及全方位提升企業(yè)的形象。從實(shí)踐來看，現(xiàn)階段為數(shù)不少的國企管理人員，對(duì)本企業(yè)的新聞宣傳不以為然，認(rèn)識(shí)度和重視度不夠，以至于國企新聞宣傳工作難以渡過發(fā)展“瓶頸”。特別是在現(xiàn)階段各類媒體融合的大時(shí)代背景下，國企新媒體如應(yīng)當(dāng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前新媒體發(fā)展的基本規(guī)律，傳播更多原創(chuàng)性的新聞內(nèi)容，不斷提高互動(dòng)性以及用戶黏性和依賴感，借勢(shì)傳播以及緊跟熱點(diǎn)，不斷完善微信等客戶端服務(wù)功能;同時(shí)，推進(jìn)媒介相互融合，不斷提高企業(yè)運(yùn)營管理能力，這是企業(yè)新聞宣傳過程中亟待解決的問題。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際需求，國企新聞宣傳應(yīng)當(dāng)致力于企業(yè)實(shí)力以及企業(yè)形象的提升與塑造。新聞宣傳應(yīng)當(dāng)有高度、識(shí)大局，圍繞中心內(nèi)容和思想，準(zhǔn)確把握要旨，深挖新聞要素內(nèi)涵，抓住細(xì)節(jié)、抓累點(diǎn)，求新求活，謹(jǐn)慎求證結(jié)果，并且仔細(xì)撰寫相關(guān)內(nèi)容，以此來確保能夠?qū)懗鰞?yōu)質(zhì)以及有啟思作用的精品新聞稿件，以此來增強(qiáng)國企新聞宣傳的影響力以及企業(yè)感召力。除此之外，國企新聞宣傳人員還應(yīng)當(dāng)具有較高的政治敏感性，要有豐富的學(xué)識(shí)，能夠嚴(yán)格按照習(xí)總書記的要求，干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力以及腦力和筆力，根據(jù)這一指示，國企新聞宣傳人員更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的“四力”，要能夠走出去，要能夠邁得開腿，走向群眾生活，與職工們打成一片。

（二）豐富新聞宣傳渠道

企業(yè)新聞宣傳渠道和方式的創(chuàng)新需與傳播大環(huán)境的發(fā)展相適應(yīng)。目前，新媒體已成為人們獲取信息的主要方式之一，微博、微信等平臺(tái)的發(fā)展已非常成熟。企業(yè)新聞宣傳即可合理利用現(xiàn)有平臺(tái)，多渠道、多角度地開展新聞宣傳工作，擴(kuò)大新聞宣傳范圍，提高企業(yè)知名度。例如，在微博、貼吧、微信、抖音等平臺(tái)，開通企業(yè)官微和公眾號(hào)，結(jié)合平臺(tái)的目標(biāo)受眾群特點(diǎn)及功能優(yōu)勢(shì)，制作相應(yīng)的新聞宣傳內(nèi)容。如貼吧平臺(tái)可用于展示企業(yè)技術(shù)科研及產(chǎn)品創(chuàng)新成果，除必要的新聞宣傳，可從平臺(tái)中篩選與企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目有關(guān)的問題，以企業(yè)名義幫助解答;抖音平臺(tái)的娛樂屬性較明顯，可用來展示企業(yè)各項(xiàng)文化活動(dòng)、員工活動(dòng)成果，主要用于培養(yǎng)友愛、團(tuán)結(jié)的員工關(guān)系。

（三）注重提升其及時(shí)性、典型性、地域性、創(chuàng)新性

新聞宣傳工作要注意及時(shí)性和典型性，滿足新聞宣傳受眾的需求。不同地域特點(diǎn)有新聞宣傳的不同焦點(diǎn)，不同的特色，因此要關(guān)注地域性。要注意創(chuàng)新性，可以利用一些高新技術(shù)，比如說動(dòng)畫模擬、視頻分析等方式進(jìn)行宣傳?？梢缘湫偷拇碜鳛槔樱o人們留下更加深刻的印象，并且人們?cè)谥蟮纳钪芯涂梢詫⑵渥鳛閰⒖?。?duì)于企業(yè)宣傳，應(yīng)該關(guān)注員工受眾的接受程度，選擇其喜愛的宣傳點(diǎn)。

結(jié)語

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)過程中發(fā)揮著打造企業(yè)社會(huì)形象、加強(qiáng)員工凝聚力、營造良好文化氛圍的作用。企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，要深刻認(rèn)識(shí)其對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要性，不斷強(qiáng)化新聞敏感性，積極打造企業(yè)良好形象，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭實(shí)力。

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